Vous êtes-vous déjà demandé comment créer des épingles vidéo pour Pinterest ? Ou vous demandez-vous si le fait de mettre du contenu vidéo sur Pinterest est efficace ?

Ne vous inquiétez plus, nous avons tout ce qu'il vous faut !

Lorsque vous aurez terminé de regarder cette vidéo (ou de lire l'article de blog), vous saurez comment éviter les pièges les plus courants dans lesquels tombent les spécialistes du marketing lorsqu'ils créent des vidéos pour Pinterest. De plus, vous disposerez d'un guide étape par étape pour vous préparer au succès avec vos épingles vidéo.

Malheureusement, la plupart des utilisateurs de Pinterest ne récoltent pas les excellents résultats que les vidéos pourraient leur apporter si seulement ils savaient ce que nous partageons aujourd'hui.

Nous avons invité Katrina van Oudheusden, spécialiste de Pinterest et formatrice pour Social Media Pro, et Felicia Faerch, spécialiste de la vidéo sur Pinterest.

Katrina et Felicia aident toutes deux les marketeurs à réussir leurs stratégies de marketing sur Pinterest et ont partagé avec nous des informations époustouflantes qui, nous le savons, changeront la façon dont vous utilisez la plateforme pour votre entreprise.

S'installer sur Pinterest

Pinterest est l'une des plateformes les plus méconnues. Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, le nombre d'utilisateurs ne cesse de croître, c'est donc le moment de commencer à utiliser Pinterest si vous n'y êtes pas déjà.

Pinterest est axé sur le contenu visuel et a le potentiel d'inspirer les décideurs. Le potentiel commercial de Pinterest repose sur la devise :

Nous voyons ce que nous voulons et nous achetons ce que nous voyons.

C'est sur cela que repose Pinterest, donc si vous parvenez à obtenir du trafic à partir de Pinterest, cela peut faire toute la différence pour votre entreprise.

Pour être sûr d'éviter les premiers écueils qui pourraient entraver votre succès sur Pinterest, nous devons parler du processus de création d'un compte professionnel :

Paramètres du compte professionnel Pinterest

1. Vous devez créer un compte professionnel distinct sur Pinterest

Je ne recommande pas de mélanger les comptes personnels et professionnels, car cela peut entraîner des erreurs regrettables, comme la publication d'une épingle destinée à vos amis sur votre compte professionnel et vice versa.

2. Assurer la cohérence de vos comptes sur les autres plateformes sociales

Si vous êtes déjà présent sur d'autres plateformes sociales, veillez à ce que votre compte Pinterest soit cohérent avec les autres. Utilisez la même photo ou le même logo, car les gens vous reconnaissent à votre marque visuelle, et indiquez également le même nom d'affichage que sur les autres plateformes.

3. Ajoutez un numéro de téléphone et une adresse si vous êtes présent hors ligne.

Si vous disposez d'un magasin ou d'un local, veillez à inclure votre numéro de téléphone et votre adresse dans l'espace réservé aux informations détaillées. Les utilisateurs de Pinterest naviguent sur la plateforme non seulement à la recherche d'inspiration, mais aussi pour mettre en valeur et promouvoir vos idées et utiliser l'imagerie pour trouver les produits et les services dont ils ont besoin.

De plus, les utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches locales, alors ne manquez pas l'occasion de vous faire connaître et de vous faire contacter.

4. Mettre en place le "mode message direct".

Veillez à activer les messages directs pour répondre aux questions des clients potentiels et des personnes qui vous suivent et qui ont besoin d'un peu plus d'élan et de conversation pour se convertir en clients.

5. Réclamez votre site web

Si vous avez un site web, Instagram, une chaîne YouTube, Etsy ou une boutique Shopify, assurez-vous de revendiquer vos comptes et sites, car Pinterest aspire à être le hub visuelultime pour vos services et produits. Si vous incluez votre site et votre boutique de commerce électronique, cela peut également stimuler votre portée organique, car les gens peuvent passer sans problème de Pinterest à votre site.

6. Pensez "tableaux" et non "épingles"

Ce que je veux souligner, c'est que votre voyage d'affaires sur Pinterest commence par la création de tableaux. Ils ont le plus grand poids sur Pinterest d'un point de vue SEO car la plateforme sait mieux comment classer les épingles qui sont à l'intérieur de tableaux pertinents.

Pourtant, même du point de vue de l'utilisateur, les forums sont absolument indispensables. Les forums permettent de catégoriser votre entreprise et si un membre du public s'intéresse à un domaine particulier de votre entreprise, il doit disposer d'un "hub" spécifique pour tout ce qui a trait à son sujet d'intérêt.

Vous devez vous mettre dans l'état d'esprit de développer vos tableaux, de la même manière que fonctionne le marketing de contenu : lorsque vous créez des ensembles de sujets et commencez à développer d'autres ensembles de contenus liés à ces sujets.

Pinterest comme moteur de recherche ?

Pour mettre en place une stratégie Pinterest efficace pour votre entreprise, vous devez comprendre le fonctionnement de la plateforme.

Ne considérez pas Pinterest comme une simple collection d'images et d'infographies attrayantes. Pinterest est un moteur de recherche technologiquement avancé, mais c'est un moteur de recherche visuel.

Pinterest est l'un des moteurs de recherche les plus puissants qui soient, car les internautes y effectuent des recherches actives et ne tombent pas par hasard sur le contenu, comme c'est le cas sur d'autres plateformes.

Arrêtez d'interrompre, commencez à inspirer !

Il ne faut cependant pas confondre la recherche visuelle de Pinterest avec la reconnaissance faciale :

Si vous téléchargez un selfie sur Pinterest, ce dernier affiche tous les éléments de la photo, à l'exception de votre visage, afin d'identifier ce que vous recherchez : coiffures courtes, boucles d'oreilles, écouteurs, etc.

Une fois que Pinterest a deviné ce qui vous intéresse, il propose à ses utilisateurs d'acheter les articles qu'il a réussi à identifier et de faire défiler les épingles correspondantes.

Cette logique ne s'applique pas uniquement aux produits physiques : les produits numériques peuvent être recherchés de la même manière.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez donc être aussi clair que possible - tant sur le plan visuel que sur celui de la description - quant à ce que vous téléchargez sur Pinterest.

Si Pinterest est un moteur de recherche, que recherchent les internautes ?

Vous seriez surpris de découvrir ce que les gens recherchent sur Pinterest - de la formation au développement personnel aux photos avant/après de procédures cosmétologiques.

Tout ce que vous avez à faire, c'est d'analyser les sujets concernant votre entreprise qui existent déjà et de contribuer à la demande existante ou, mieux encore, de trouver des lacunes dans le contenu de Pinterest.

Utilisez Pinterest Analytics pour obtenir des informations sur l'audience afin de voir quelles sont les tendances sur Pinterest et de trouver ce qui intéresse votre public particulier. Utilisez ces informations pour identifier les lacunes dans les sujets traités sur Pinterest.

5 erreurs fatales à commettre lors de la création d'épingles vidéo

Maintenant que Katrina a expliqué ce qu'est réellement Pinterest et comment en exploiter tout le potentiel pour votre entreprise, il est temps de comprendre quels sont les grands interdits en matière d'épingles vidéo.

Nous savons que la vidéo n'a jamais été aussi importante qu'aujourd'hui, c'est pourquoi vous voudriez naturellement intégrer des vidéos dans votre stratégie Pinterest. Cependant, il existe certaines particularités du contenu vidéo sur Pinterest que vous devez connaître pour obtenir des résultats de vos efforts en matière d'épingles vidéo sur Pinterest.

Erreur n° 1. Partager des vidéos sur un forum non pertinent

Si vous voulez que Pinterest reconnaisse et classe votre vidéo, veillez à ce qu'elle soit pertinente. Pourquoi ? Cela tient à la manière dont Pinterest fonctionne, et Katrina s'est donné beaucoup de mal pour l'expliquer.

Il est extrêmement important d'épingler les vidéos sur le tableau correspondant pour des raisons de référencement (n'oubliez pas que Pinterest est un moteur de recherche).

Si vous épinglez la vidéo sur un tableau qui n'a rien à voir, il est peu probable que Pinterest comprenne comment et où classer votre vidéo. Il en va de même pour tous les autres types d'épingles.

Erreur n°2. Mauvais alignement du contenu de la vidéo avec les visuels de la vidéo

Les visuels doivent correspondre au sujet de votre vidéo. Contrairement à Facebook, qui met l'accent sur l'engagement et la durée de visionnage, Pinterest fonctionne différemment. Il doit y avoir une cohérence entre le contenu, la vidéo et le texte que vous partagez.

Vous vous souvenez que nous avons expliqué que Pinterest est un puissant moteur de recherche visuel ?

Pinterest reconnaît ce que contient l'image et la classe en conséquence. C'est ce qui rend Pinterest si spécial :

Vous pouvez vous classer à la fois sur la base de mots-clés et d'images.

Par conséquent, si vous ne faites pas correspondre vos visuels à vos mots, vos vidéos auront plus de mal à se classer sur la plateforme.

Cela rend la réutilisation des vidéos pour Pinterest un peu délicate - si, par exemple, les vidéos de chats avec un message professionnel peuvent fonctionner pour Facebook ou Twitter, il est peu probable qu'elles fonctionnent pour Pinterest. Cependant, sur cette plateforme, vous pouvez vous permettre d'être plus direct quant à votre objectif : vendre vos services, faire la publicité de votre nouveau livre, etc.

Erreur n°3. Oublier un élément de résolution de problème ou un point de douleur

Dans le secteur du marketing vidéo, nous partons souvent du principe que si nous créons de superbes vidéos qui présentent magnifiquement notre produit ou parlent de notre service, nous nous vendrons comme des petits pains.

Mais si vous ne communiquez pas clairement la valeur de votre produit ou service, il est fort probable que votre public ne le saura pas.

Les gens achètent des solutions à leurs problèmes.

Si les gens ne comprennent pas la valeur de ce que vous vendez, il y a de fortes chances que vous ne vendiez pas grand-chose, voire rien du tout. Découvrez ce que vous vendez réellement.

Prenons l'exemple de cette publicité vidéo pour un sac à dos. Elle contient tout ce dont un client potentiel a besoin pour comprendre le problème que ce produit résout.

Vous vous dites peut-être, mais je vends des vêtements (ou des fleurs ou des tasses), je ne résous pas les problèmes, n'est-ce pas ?

Oui, c'est vrai !

Pourquoi les gens devraient-ils acheter vos fleurs plutôt que celles d'un autre fleuriste ? Vous pourriez défendre une cause : "Ne laissez pas les gens que vous aimez se sentir sous-estimés, achetez un bouquet d'appréciation dès aujourd'hui".

Dans ce cas, vous résoudriez le problème des personnes sous-estimées. Il n'est pas nécessaire de trop réfléchir à ce problème, il suffit de comprendre et de communiquer le problème que vous pouvez résoudre.

Erreur n°4. Se concentrer sur les mauvais indicateurs

C'est une erreur que je vois chez les entreprises qui essaient de mesurer leur succès sur Pinterest. Elles se concentrent souvent sur le nombre de vidéos vues, mais ce n'est en aucun cas une mesure autonome. En fait, les vues sont une mesure de vanité, car elles ne révèlent pas si votre contenu est réellement pertinent.

Par vues, Pinterest entend en fait impressions, ce qui signifie que les internautes ont pu voir la vidéo pendant qu'ils faisaient défiler la page ou qu'elle s'est affichée sur leur fil d'actualité.

Les gros plans sont un meilleur moyen d'évaluer les performances d'une vidéo, car ils reflètent le nombre de personnes qui ont activement cliqué sur la vidéo et l'ont regardée.

Les clics sur les liens et les sauvegardes sont également d'excellents indicateurs à surveiller, car les internautes peuvent sauvegarder votre produit ou vos services pour un usage ultérieur, ce qui signifie que vous pourriez obtenir des résultats commerciaux tangibles par la suite.

Erreur n°5. Penser que la taille n'a pas d'importance

Auparavant, les épingles longues et interminables étaient à la mode sur la plateforme, mais elles sont en train de perdre leur avantage. En tant que spécialiste du marketing, il vous incombe de penser à l'expérience utilisateur, et vous assurer que votre vidéo est adaptée à la taille de l'écran des utilisateurs n'est qu'un aspect parmi d'autres.

Il existe trois formats qui conviennent parfaitement aux épingles vidéo Pinterest en termes de convivialité et de facilité d'utilisation :

• Le format carré,
• les vidéos au format 4:5 (elles s'affichent parfaitement sur tous les appareils), et
• Format 2:3.

Notez que les vidéos de 9:16 ne sont pas très performantes sur Pinterest, car elles prennent trop de place dans le flux, ce qui nuit à l'expérience de l'utilisateur et rend vos épingles difficiles à regarder.

Derniers mots

Il est certain que les particularités de Pinterest sont plus nombreuses que celles qui ont été abordées ici. Mais si vous parvenez à mettre en œuvre au moins les quelques points clés abordés au cours de notre brève conversation avec Katrina et Felicia, vous aurez déjà mis vos efforts de marketing sur la bonne voie pour réussir sur Pinterest.

Bonne chance pour Pinterest et n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions concernant la plateforme.