Vous êtes-vous déjà demandé comment réaliser des épingles vidéo pour Pinterest ? Ou vous demander si mettre du contenu vidéo sur Pinterest est efficace ?

Ne vous inquiétez pas, nous avons tout ce qu'il vous faut !

Lorsque vous aurez terminé de regarder cette vidéo (ou de lire l'article de blog), vous saurez comment éviter les pièges les plus courants dans lesquels tombent les spécialistes du marketing lorsqu'ils créent des vidéos pour Pinterest. En outre, vous disposerez d'un guide étape par étape pour vous préparer à réussir vos épingles vidéo.

Malheureusement, la plupart des utilisateurs de Pinterest ne parviennent pas à récolter les excellents résultats que les vidéos pourraient générer pour eux si seulement ils savaient ce que nous partageons aujourd'hui.

Nous avons invité la spécialiste de Pinterest et formatrice pour Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, et la spécialiste de la vidéo sur Pinterest, Felicia Faerch.

Katrina et Felicia aident toutes deux les spécialistes du marketing à réussir leurs stratégies de marketing sur Pinterest et ont partagé avec nous des idées stupéfiantes qui, nous le savons, changeront la façon dont vous utilisez la plateforme pour votre entreprise.

S'installer sur Pinterest

Pinterest est l'une des plateformes les plus méconnues. Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, le nombre d'utilisateurs ne cesse d'augmenter, c'est donc le moment de vous lancer sur Pinterest si vous n'y êtes pas déjà.

Pinterest s'intéresse au contenu visuel et a le potentiel d'inspirer les décideurs. Ce qui fait le potentiel commercial de Pinterest, c'est la devise :

Nous voyons ce que nous voulons et nous achetons ce que nous voyons.

C'est sur cela que repose Pinterest, donc si vous parvenez à obtenir du trafic depuis Pinterest, cela peut faire toute la différence pour votre entreprise.

Pour vous assurer que vous évitez les premiers pièges qui peuvent potentiellement entraver votre succès sur Pinterest, nous devons parler du processus de création d'un compte professionnel :

Paramètres du compte professionnel Pinterest

1. Vous devez créer un compte professionnel distinct sur Pinterest

Je ne recommande pas de mélanger les comptes personnels et professionnels, car cela peut entraîner des erreurs regrettables, comme le fait de poster un pin destiné à vos amis sur votre compte professionnel et vice versa.

2. Assurez la cohérence de vos comptes sur les autres plateformes sociales

Si vous êtes déjà présent sur d'autres plateformes sociales, assurez-vous que votre compte Pinterest est cohérent avec le reste. Utilisez la même photo ou le même logo, car les gens vous reconnaissent par votre marque visuelle, et mettez également le même nom d'affichage que sur les autres plateformes.

3. Ajoutez un numéro de téléphone et une adresse si vous avez une présence hors ligne.

Si vous avez un magasin ou une boutique, veillez à inclure votre numéro de téléphone et votre adresse dans votre espace d'informations détaillées. Les utilisateurs de Pinterest parcourent la plateforme non seulement en quête d'inspiration, mais aussi pour mettre en valeur et promouvoir vos idées et utiliser des images pour trouver les produits et services dont ils ont besoin.

Et comme les utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches locales, ne manquez pas l'occasion d'être découvert et contacté.

4. Mettre le mode "message direct" en marche

Assurez-vous d'activer les messages directs pour recevoir les questions de clients potentiels, et simplement les followers qui ont besoin d'un peu plus d'impulsion et de conversation pour se convertir en clients.

5. Réclamer votre site web

Si vous disposez d'un site Web, d'Instagram, d'une chaîne YouTube, d'Etsy ou d'une boutique Shopify, veillez à revendiquer vos comptes et sites, car Pinterest aspire à être le hub visuelultime pour vos services et produits. Si vous incluez votre site et votre boutique e-commerce, cela peut également stimuler votre portée organique, car les gens peuvent passer de Pinterest à votre site de manière transparente.

6. Pensez "planches" et non "épingles".

Ce que je veux souligner, c'est que votre parcours professionnel sur Pinterest commence par la création de tableaux. Ils ont le plus grand poids sur Pinterest du point de vue du référencement, car la plateforme sait mieux comment classer les épingles qui se trouvent à l'intérieur de tableaux pertinents.

Pourtant, même du point de vue de l'utilisateur, les tableaux sont absolument indispensables. Les tableaux sont la façon dont vous catégorisez votre activité, et si une personne du public s'intéresse à un domaine particulier de votre activité, elle doit avoir un "hub" spécifique pour tout ce qui concerne son sujet d'intérêt.

Vous devez vous mettre dans l'état d'esprit de développer vos tableaux, de la même façon que le marketing de contenu fonctionne : lorsque vous créez des ensembles de sujets et commencez à construire d'autres ensembles de ressources de contenu liées à ces sujets.

Pinterest comme moteur de recherche ?

Pour élaborer une stratégie Pinterest réussie pour votre entreprise, vous devez comprendre le fonctionnement intrinsèque de la plateforme.

Ne considérez pas Pinterest comme une simple collection de belles images et d'infographies. Pinterest est un moteur de recherche technologiquement avancé, sauf qu'il s'agit d'un moteur de recherche visuel.

Et Pinterest est l'un des moteurs de recherche les plus puissants, car les gens y font des recherches actives et ne se contentent pas de tomber sur du contenu comme ils le font sur d'autres plateformes.

Arrêtez d'interrompre, commencez à inspirer !

Ne confondez cependant pas la recherche visuelle de Pinterest avec la reconnaissance faciale :

Si vous téléchargez un selfie sur Pinterest, le système affiche tous les éléments de la photo, à l'exception de votre visage, pour identifier ce que vous recherchez : coiffures courtes, boucles d'oreilles, écouteurs, etc.

Une fois que Pinterest a fini de deviner ce qui vous intéresse, il propose à ses utilisateurs d'acheter les articles qu'il a réussi à identifier et de faire défiler les épingles correspondantes.

Mais cette logique ne s'applique pas uniquement aux produits physiques : les produits numériques peuvent être recherchés de la même manière.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez donc être aussi clair que possible - tant sur le plan visuel que sur celui de la description - concernant ce que vous téléchargez sur Pinterest.

Si Pinterest est un moteur de recherche, que recherchent les gens ?

Vous seriez surpris de découvrir ce que les gens recherchent sur Pinterest - de la formation en croissance personnelle aux photos avant/après des procédures cosmétologiques.

Tout ce que vous avez à faire, c'est d'analyser les sujets concernant votre entreprise qui existent déjà et de contribuer à la demande existante ou, mieux encore, de trouver des lacunes dans le contenu de Pinterest.

Utilisez Pinterest Analytics pour obtenir des informations sur l'audience afin de voir ce qui est tendance sur Pinterest et de trouver ce qui intéresse votre public particulier. Et utilisez ces informations pour identifier les lacunes dans les sujets qui sont couverts sur Pinterest.

5 erreurs fatales à commettre lors de la création d'épingles vidéo

Maintenant que Katrina a clarifié ce qu'est réellement Pinterest et la manière d'exploiter tout son potentiel pour votre entreprise, il est temps de comprendre quels sont les grands absents lorsqu'il s'agit d'épingles vidéo.

Nous savons que la vidéo n'a jamais été aussi importante qu'aujourd'hui. Vous souhaitez donc naturellement intégrer des vidéos dans votre stratégie Pinterest. Pourtant, il y a quelques particularités du contenu vidéo au sein de Pinterest dont vous devez être conscient pour voir les résultats de vos efforts d'épinglage vidéo sur Pinterest.

Erreur n° 1. Partager des vidéos sur un forum non pertinent

Si vous voulez que Pinterest reconnaisse et classe votre vidéo, assurez-vous que les choses restent pertinentes. Pourquoi ? Cela a à voir avec la façon dont Pinterest fonctionne, et Katrina s'est donné beaucoup de mal pour l'expliquer.

L'épinglage des vidéos dans le tableau approprié est extrêmement important à des fins de référencement (n'oubliez pas que Pinterest est un moteur de recherche).

Si vous épinglez la vidéo dans un tableau totalement hors sujet, il est très peu probable que Pinterest comprenne comment et où classer votre vidéo. Il en va de même pour tout autre type d'épingles.

Erreur n°2. Mauvais alignement du contenu de la vidéo avec les visuels de la vidéo

Les éléments visuels doivent correspondre au sujet de votre vidéo. Contrairement à Facebook, qui met l'accent sur l'engagement et le temps de visionnage, Pinterest fonctionne différemment. Il doit y avoir une congruence entre le contenu, la vidéo et le texte que vous partagez.

Vous vous souvenez que nous avons expliqué que Pinterest est un puissant moteur de recherche visuel ?

Pinterest reconnaît ce que contient l'image et la classe en conséquence. C'est ce qui rend Pinterest si spécial :

Vous pouvez vous classer à la fois sur la base des mots clés et sur la base des images.

Ainsi, si vous ne faites pas correspondre vos visuels à vos mots, vos vidéos auront plus de mal à se classer sur la plateforme.

Cela rend la réaffectation des vidéos pour Pinterest un peu délicate - si, par exemple, les vidéos de chats avec un message commercial peuvent fonctionner pour Facebook ou Twitter, il est peu probable qu'elles fonctionnent pour Pinterest. Toutefois, sur cette plateforme, vous pouvez vous permettre d'être plus direct quant à votre objectif : vendre vos services, faire la publicité de votre nouveau livre, etc.

Erreur n°3. Oublier un élément de résolution de problème ou un point de douleur

Dans le secteur du marketing vidéo, nous partons souvent du principe que si nous créons de superbes vidéos qui présentent magnifiquement notre produit ou parlent de notre service, nous allons nous vendre comme des petits pains.

Mais si vous ne communiquez pas clairement la valeur de votre produit ou service, votre public ne le saura probablement pas.

Les gens achètent des solutions à leurs problèmes.

Si les gens ne comprennent pas la valeur de ce que vous vendez, il est probable que vous ne vendrez pas grand-chose, voire rien du tout. Découvrez ce que vous vendez réellement.

Considérez cette publicité vidéo pour un sac à dos. Elle contient tout ce dont un client potentiel a besoin pour comprendre le problème que ce produit résout.

Vous vous dites peut-être : "Mais je vends des vêtements (ou des fleurs ou des tasses), je ne résous pas les problèmes, n'est-ce pas ?

Si, vous le faites !

Pourquoi les gens devraient-ils acheter vos fleurs plutôt que celles d'un autre fleuriste ? Vous pourriez défendre quelque chose : "Ne laissez pas les personnes que vous aimez se sentir dévalorisées, achetez un bouquet d'appréciation aujourd'hui."

Dans ce cas, vous résoudrez le problème des personnes sous-appréciées. Il n'est pas nécessaire de trop réfléchir à ce problème, il suffit de comprendre et de communiquer le problème que vous pouvez résoudre.

Erreur n°4. Se concentrer sur les mauvaises mesures

Maintenant, c'est une erreur que je vois parmi les entreprises qui essaient de mesurer le succès sur Pinterest. Elles se concentrent souvent sur les vues de vidéos, mais ce n'est en aucun cas une métrique autonome. En fait , lesvues sont une mesure de vanité, car elles ne révèlent pas si votre contenu est vraiment parfait.

Par vues, Pinterest entend en fait des impressions, ce qui signifie que les gens ont pu avoir la vidéo en lecture pendant qu'ils faisaient défiler la page ou qu'elle s'est affichée sur leur flux.

Lesgros plans sont un meilleur moyen d'évaluer les performances d'une vidéo, car ils reflètent le nombre de personnes qui ont activement cliqué et regardé la vidéo.

Lesclics sur les liens et les sauvegardes sont également d'excellentes mesures à surveiller, car les gens peuvent sauvegarder votre produit ou vos services pour y réfléchir plus tard, ce qui signifie que vous pourriez voir des résultats commerciaux tangibles par la suite.

Erreur n°5. Penser que la taille n'a pas d'importance

Auparavant, les épingles interminables étaient à la mode sur la plateforme, mais elles perdent de leur intérêt aujourd'hui. En tant que spécialiste du marketing, vous devez penser à l'expérience de l'utilisateur et vous assurer que votre vidéo s'adapte à la taille de l'écran des utilisateurs n'est qu'un aspect à mentionner ici.

Il existe trois formats qui fonctionnent parfaitement pour les épingles vidéo Pinterest en ce qui concerne la convivialité et la mobilité :

• Le format carré,
• des vidéos au ratio 4:5 ( elles s'affichent parfaitement sur tous les appareils), et
• Format de rapport 2:3.

Notez que les vidéos 9:16 ne sont pas aussi performantes sur Pinterest, car elles prennent trop de place dans le flux, ce qui réduit l'expérience utilisateur et rend vos épingles difficiles à regarder.

Dernières paroles

Il est certain que Pinterest présente plus de particularités que celles abordées ici. Mais si vous parvenez à mettre en œuvre au moins les quelques points clés évoqués tout au long de notre brève conversation avec Katrina et Felicia, vous aurez déjà mis vos efforts marketing sur la bonne voie pour réussir sur Pinterest.

Bonne chance avec Pinterest et n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions concernant la plateforme.