Si vous tombez sur cet article de blog, vous êtes probablement conscient que la vidéo est devenue la forme centrale de contenu sur le web en général et sur les médias sociaux en particulier.

Si vous n'êtes pas encore convaincu, jetez un bref coup d'œil à l'extrait de l'étude récente d'Oberlo. Les chiffres et les faits parlent d'eux-mêmes et montrent les raisons pour lesquelles vous devriez commencer à produire du contenu vidéo et à l'intégrer dans votre présence sur les médias sociaux.

Impressionnant, n'est-ce pas ? Entrons maintenant dans le vif du sujet et parlons de ce qu'il faut filmer pour lancer la production de vidéos ou pour enrichir le plan de contenu des médias sociaux existant avec davantage de clips. Voici cinq options à envisager :

1. Être génial sur le plan social

Les médias sociaux sont faits pour être... sociaux. C'est évident, non ? Cependant, certaines marques ont tendance à utiliser leurs comptes Facebook et Instagram comme des vitrines virtuelles : elles continuent à publier du contenu impersonnel sur les produits et attendent que les taux d'engagement augmentent. En réalité, les gens n'utilisent pas les réseaux sociaux pour faire du shopping, mais avant tout pour partager leurs propres souvenirs et suivre la vie des autres, qu'il s'agisse d'un voisin ou d'un PDG de Google. Alors pourquoi ne pas inviter vos followers dans les coulisses de votre entreprise et leur présenter votre charmante et très professionnelle équipe ? Filmez des vidéos des coulisses et partagez l'excitation suscitée par des réalisations importantes, la joie des célébrations d'entreprise ou simplement des aperçus de la routine quotidienne de l'équipe. C'est un bon moyen de créer un lien émotionnel avec votre public, de transmettre les valeurs de votre entreprise et d'humaniser votre marque. Voici comment Amazon présente sa solution Key by Amazon. À travers l'histoire de Tesya, qui livre les colis, l'entreprise met l'accent sur sa principale priorité : une attitude prudente à l'égard de la vie privée et de la sécurité de ses clients. Et regardez les heureux HootSuiters qui partagent une séance d'entraînement avec leurs coéquipiers et une vidéo boomerang amusante avec leurs followers. Tope là !

Comme vous le voyez, les vidéos de ce type ne nécessitent pas forcément des scénarios sophistiqués et de gros budgets - l'enthousiasme équipé d'un smartphone suffit amplement.

Pour la plupart des vidéos, plus c'est simple et brut, plus le contenu semble authentique... et c'est ce qui compte vraiment pour votre public. Le guide ultime du marketing vidéo par Hubspot

2. Montrez-leur comment

Avez-vous déjà entendu l'histoire de l'homme qui a inventé les bâtons de sucre ? Oui, celui qui s'est suicidé parce que personne n'avait compris qu'il fallait les déchirer par le milieu ? Bien qu'il ne s'agisse que d'une légende et non d'un fait réel, il y a une leçon à en tirer : vous devez toujours apprendre à vos utilisateurs finaux comment interagir avec votre produit.

Les vidéos vivantes et descriptives fonctionnent parfaitement lorsque vous souhaitez présenter une caractéristique particulière de votre produit ou expliquer comment tirer le meilleur parti de votre service. Il s'agit d'un processus gagnant-gagnant - tout en prenant soin de vos clients actuels et futurs en leur évitant toute confusion, vous pouvez souligner la valeur de votre offre et rappeler son unicité. Par exemple, l'équipe de Traeger Grills partage les connaissances sur la façon de cuisiner de délicieux repas tout en présentant son matériel de grillade. Les recettes vidéo sont très populaires auprès de la communauté Instagram et ces gars-là ont définitivement compris l'essentiel.

Vous n'avez pas besoin de vous concentrer uniquement sur votre produit ou service : partagez des faits curieux, des idées créatives et des conseils utiles sur n'importe quel sujet connexe. Restez en phase avec les intérêts de votre public et gardez à l'esprit que les vidéos sur les médias sociaux doivent être courtes, accrocheuses et émotionnelles. Hotels.com a récemment lancé une série de clips courts et sarcastiques expliquant aux voyageurs comment bien immortaliser leurs souvenirs de vacances. C'est hilarant et tellement vrai :

3. Soyez vrai, vivez en direct

À l'ère où l'on vit à la vitesse de l'éclair, certaines choses ne peuvent tout simplement pas attendre que vous les filmiez et que vous montiez une vidéo à leur sujet. Vous prévoyez un grand événement, vous lancez un nouveau produit ou vous attendez un invité intéressant dans vos locaux ? Allez-y en direct ! Donnez à vos followers un véritable sentiment d'appartenance et une chance d'interagir avec votre marque en temps réel.

Où va le marketing vidéo en 2019 et au-delà ? par Joe Rinaldi

Au début, le fait de passer en direct peut sembler effrayant, car il n'y a aucune chance de filmer à nouveau un éventuel faux pas. Mais c'est justement cette authenticité qui rend les émissions si attrayantes pour le public. Elle double également la nécessité d'une préparation minutieuse. Voici trois points à garder à l'esprit lorsque vous vous préparez à votre propre lancement de Falcon:

• Exclure toute possibilité de problème technique. Utilisez un équipement fiable et une connexion très stable. Livestream et le New York Magazine ont mené une enquête qui a révélé que pour 67 % des téléspectateurs, la qualité vidéo est le facteur le plus important lorsqu'ils regardent une diffusion en direct.

• Planifiez votre message à l'avance. Vous devez avoir une idée claire de ce que vous allez diffuser et des raisons pour lesquelles votre public devrait participer à la diffusion en direct. Envisagez de créer un script et d'organiser une répétition, mais n'en faites pas trop - laissez une place à l'improvisation.

• Faites la promotion de votre diffusion à l'avance. Si vous ne voulez pas vous retrouver dans une salle en ligne vide, suscitez l'impatience en donnant des avant-goûts à vos adeptes, en les orientant vers le bon canal, en les encourageant à rallier leurs amis et en leur rappelant sans cesse la date et l'heure de la diffusion. Par exemple :

Nous organisons un événement exclusif intitulé "Unlocking the Value of Social Breakfast" (Dévoiler la valeur du petit-déjeuner social) le 22 mai.

Inscrivez-vous pour le streaming en direct et découvrez comment les marques améliorent leur expérience client en intégrant le social dans leur organisation : https://t.co/OU218cs0Eo pic.twitter.com/IMOfgDN9c9 - Hootsuite (@hootsuite) 21 mai 2019

4. Mettez vos fans sous les feux de la rampe

Votre produit est génial ? Génial ! Dans ce cas, vos clients fidèles seront probablement ravis à l'idée de figurer dans votre vidéo et de raconter l'expérience exceptionnelle qu'ils ont eue avec votre entreprise. Le bouche-à-oreille est connu pour être l'atout marketing le plus décent, le plus naturel et le plus efficace qui nécessite un effort pour le maintenir et le coordonner dans la bonne direction.

Les consommateurs partagent les produits qu'ils aiment - beaucoup ! C'est pourquoi les clients satisfaits sont au cœur du succès de toute entreprise. #flywheel

- HubSpot (@HubSpot) 16 mai 2019

Il est peu probable que l'équipe de GoPro soit un jour confrontée à une pénurie de contenu vidéo généré par les utilisateurs à faire circuler sur les médias sociaux. Alors que ses fans téléchargent des milliers de clips chaque jour en utilisant le hashtag #GoPro, l'entreprise les encourage à partager encore plus en repostant les vidéos les plus brillantes et les plus aventureuses, en organisant divers concours sur des sujets spécifiques et en récompensant les gagnants.

Si près du but, et pourtant si mignon. 🐶 #GoProMtnGames#GoProAwards Steven Donovan avec #OverCapture de #GoProFusion.@MountainGames @VVFoundation @vailmtn pic.twitter.com/sIlSJlbeMX

- GoPro (@GoPro) 10 juin 2019

Filmez des histoires inspirantes sur des personnes réelles qui utilisent votre produit ou service, invitez-les à une interview ou demandez-leur d'enregistrer un témoignage vidéo. D'une part, c'est une façon de remercier vos clients existants d'avoir choisi votre marque et de montrer à quel point vous appréciez leur confiance. D'autre part, ces vidéos incitent de nouvelles personnes à interagir avec votre entreprise. Uber en est un bon exemple en tournant une série d'épisodes sur les chauffeurs qui changent la façon dont le monde se déplace.

5. Hype sur les vacances

Nous connaissons tous le pouvoir magique de l'esprit de Noël, n'est-ce pas ? Il est difficile de citer une entreprise qui n'a jamais fait de publicité sur sonsite web pendant les vacances d'hiver. En effet, à aucun autre moment de l'année, le public n'est aussi fidèle, émotif et aimable qu'en décembre.

Mais il y a tellement d'occasions de fêter Noël et le Nouvel An en 365 jours ! Tous les pays, régions, industries, communautés, âges, sexes et autres groupes ont leurs propres journées spéciales que vous pouvez célébrer ensemble.

Voyez-vous ici une personne qui vous conviendrait parfaitement ?

• Les fêtes de fin d'année suscitent toujours des émotions ;
• La vidéo est le meilleur moyen de les transmettre ;
• Les médias sociaux sont le meilleur moyen de partager des sourires et de la nostalgie.

Qu'il s'agisse d'une vidéo réconfortante pour la fête des mères, d'une animation bruyante et drôle pour la Saint-Patrick ou d'un clip incitant à la réflexion pour la Journée de la Terre, soyez là pour que vos followers partagent un moment.

Vous avez du mal à trouver une excuse pour publier une vidéo de chaton, même si cela n'a rien à voir avec votre secteur d'activité ? Bonne nouvelle : il existe une Journée du chat qui vous permet d'aborder le sujet du miaulement !

Chez Wave.video, nous avons créé un tas de modèles préconçus à thème pour vous aider à créer des vidéos festives pour différentes occasions.

Vous pouvez également vous inspirer et alimenter votre plan de contenu mensuel à l'aide de notre calendrier social qui regorge d'idées, de hashtags, de modèles, d'événements et bien plus encore. Santé et bonne réalisation !

Mélanger et assortir

Bien entendu, ces types de vidéos n'existent pas isolément et il existe de nombreuses combinaisons possibles à expérimenter afin de trouver ce qui résonne le mieux avec votre public. Créez votre propre mélange de contenu vidéo, testez différents formats, suivez vos progrès et continuez à sourire à la caméra !