Si vous avez atterri sur cet article de blog, vous êtes probablement bien conscient que la vidéo est devenue la forme centrale de contenu sur le Web en général et sur les médias sociaux en particulier.

Si vous n'êtes pas encore convaincu, jetez un coup d'œil à l'extrait de la récente étude d'Oberlo. Les chiffres et les faits parlent d'eux-mêmes et montrent les raisons pour lesquelles vous devriez commencer à produire du contenu vidéo et l'intégrer dans votre présence sur les médias sociaux.

Impressionnant, n'est-ce pas ? Maintenant, allons droit au but et parlons de ce qu' il faut filmer pour donner le coup d'envoi de la production vidéo ou pour enrichir le plan de contenu des médias sociaux existant avec davantage de clips. Voici 5 options à envisager :

1. Soyez plutôt génial sur le plan social

Les médias sociaux sont censés être... sociaux. C'est évident, non ? Cependant, certaines marques ont tendance à utiliser leurs comptes Facebook et Instagram comme des vitrines virtuelles : elles continuent de poster du contenu impersonnel sur les produits et attendent que les taux d'engagement augmentent. Mais la vérité est que les gens utilisent les réseaux sociaux non pas pour faire du shopping, mais avant tout pour partager leurs propres souvenirs et observer la vie des autres, qu'il s'agisse d'un voisin ou du PDG de Google. Alors pourquoi ne pas inviter vos followers dans les coulisses de votre entreprise et leur présenter votre charmante et très professionnelle équipe ? Filmez des vidéos des coulisses et partagez l'excitation de certaines réalisations importantes, la joie des célébrations d'entreprise ou simplement des aperçus de la routine quotidienne de l'équipe. C'est un bon moyen de créer un lien émotionnel avec votre public, de transmettre les valeurs de votre entreprise et d'humaniser votre marque. Voici comment Amazon met en valeur sa solution Key by Amazon. À travers l'histoire de Tesya qui livre les colis, ils soulignent la priorité essentielle de l'entreprise - une attitude prudente à l'égard de la confidentialité et de la sécurité des clients. Et regardez les heureux HootSuiters qui partagent une séance d'entraînement avec leurs coéquipiers et une vidéo boomerang amusante avec leurs followers. Tope-là !

Comme vous le voyez, les vidéos de ce genre ne nécessitent pas nécessairement des scénarios sophistiqués et de gros budgets - l'enthousiasme équipé d'un smartphone est juste suffisant.

Pour la plupart des vidéos, plus c'est simple et brut, plus le contenu semble authentique... et c'est ce qui compte vraiment pour votre public. Le guide ultime du marketing vidéo par Hubspot

2. Montrez-leur comment

Avez-vous déjà entendu l'histoire du gars qui a inventé les bâtons de sucre ? Oui, celui qui s'est suicidé parce que personne n'avait compris qu'il fallait les déchirer par le milieu ? Bien qu'il ne s'agisse que d'une légende et non d'un fait réel, il y a une leçon à en tirer : vous devez toujours apprendre à vos utilisateurs finaux comment interagir avec votre produit.

Des vidéos vivantes et descriptives fonctionnent parfaitement lorsque vous souhaitez présenter une caractéristique particulière de votre produit ou expliquer comment tirer le meilleur parti de votre service. Il s'agit d'un processus gagnant-gagnant : tout en prenant soin de vos clients actuels et futurs en leur évitant toute confusion, vous pouvez souligner la valeur de votre offre et rappeler son unicité. Par exemple, l'équipe de Traeger Grills partage ses connaissances sur la façon de cuisiner de délicieux repas tout en mettant en avant son équipement de grillade. Les recettes vidéo sont très populaires auprès de la communauté Instagram et ces gars-là ont définitivement compris l'essentiel.

Vous n'avez pas besoin de vous concentrer uniquement sur votre produit ou service : partagez des faits curieux, des idées créatives et des conseils utiles sur tout sujet adjacent. Restez simplement pertinent par rapport aux intérêts du public et gardez à l'esprit que les vidéos sur les médias sociaux doivent être courtes, accrocheuses et émotionnelles. Hotels.com a récemment lancé une série de clips courts et sarcastiques expliquant aux voyageurs comment capturer correctement leurs souvenirs de vacances. C'est hilarant et tellement vrai :

3. Soyez réel, allez-y en direct

À l'ère de la vie à la vitesse de l'éclair, certaines choses ne peuvent attendre que vous les filmiez et montiez une vidéo à leur sujet. Vous organisez un grand événement, lancez un nouveau produit ou attendez un invité intéressant dans vos locaux ? Allez-y en direct ! Donnez à vos followers un véritable sentiment d'appartenance et une chance d'interagir avec votre marque en temps réel.

Où va le marketing vidéo en 2019 et au-delà ? par Joe Rinaldi

Au début, le direct peut sembler effrayant car il n'y a aucune chance de filmer à nouveau une erreur éventuelle. Mais cette authenticité est exactement ce qui rend les diffusions si attrayantes pour le public. Elle double également la nécessité d'une préparation minutieuse. Voici trois choses à garder à l'esprit lorsque vous vous préparez à lancer votre propre Falcon:

• Excluez la possibilité de tout problème technique. Utilisez un équipement fiable et une connexion super stable. Livestream et le New York Magazine ont mené une enquête et ont découvert que pour 67 % des téléspectateurs, la qualité de la vidéo était le facteur le plus important lorsqu'ils regardaient une diffusion en direct.

• Planifiez votre message à l'avance. Vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez diffuser et de la raison pour laquelle votre public devrait participer à la diffusion en direct. Envisagez la création d'un script et organisez une répétition, mais n'en faites pas trop : laissez de la place à l'improvisation.

• Faites la promotion de votre diffusion à l'avance. Si vous ne voulez pas vous retrouver dans une salle en ligne vide, suscitez l'enthousiasme de vos followers en leur offrant quelques aperçus, dirigez-les vers le bon canal, encouragez-les à rallier leurs amis et rappelez sans cesse la date et l'heure. Comme ceci :

Nous organisons un événement exclusif intitulé "Débloquer la valeur du petit-déjeuner social" le 22 mai.

Inscrivez-vous

au

flux en direct et découvrez comment les marques améliorent leur expérience client en intégrant les réseaux sociaux dans leur organisation : https://t.co/OU218cs0Eo pic.twitter.com/IMOfgDN9c9 - Hootsuite (@hootsuite) 21 mai 2019

4. Mettez vos fans sous les feux de la rampe

Votre produit est génial ? Génial ! Alors vos clients fidèles seront probablement ravis à l'idée de figurer dans votre vidéo et de raconter leur expérience exceptionnelle avec votre entreprise. Le bouche-à-oreille est connu pour être l'atout marketing le plus décent, le plus naturel et le plus efficace, qui nécessite un effort pour l'entretenir et le coordonner dans la bonne direction.

Les consommateurs partagent les produits qu'ils aiment - beaucoup ! C'est pourquoi les clients heureux sont au cœur du succès de toute entreprise. #flywheel

- HubSpot (@HubSpot) 16 mai 2019

Il est peu probable que l'équipe de GoPro soit un jour confrontée à une pénurie de contenu vidéo généré par les utilisateurs à faire circuler sur les médias sociaux. Alors que ses fans téléchargent des milliers de clips chaque jour en utilisant le hashtag #GoPro, l'entreprise les encourage à partager encore plus en repostant les vidéos les plus brillantes et les plus aventureuses, en organisant divers concours sur des sujets spécifiques et en récompensant les gagnants.

Si proche, et pourtant si mignon. 🐶 Steven Donovan, lauréat des #GoProMtnGames#GoProAwards, avec #OverCapture de #GoProFusion.@MountainGames @VVFoundation @vailmtn pic.twitter.com/sIlSJlbeMX

- GoPro (@GoPro) 10 juin 2019

Filmez des histoires inspirantes sur de vraies personnes utilisant votre produit ou service, invitez-les pour une interview ou demandez-leur d'enregistrer un témoignage vidéo. D'une part, c'est une façon de remercier vos clients existants d'avoir choisi votre marque et de montrer à quel point vous appréciez leur confiance. D'autre part, de telles vidéos incitent de nouvelles personnes à interagir avec votre entreprise. Uber montre un excellent exemple en tournant une série d'épisodes sur les chauffeurs qui changent la façon dont le monde se déplace.

5. L'engouement pour les vacances

Nous connaissons tous le pouvoir magique de l'esprit de Noël, n'est-ce pas ? Il est difficile de citer une entreprise qui n'a jamais fait de jingle ou de ho-ho-ho'ed sa présence sur le web pendant la saison des vacances d'hiver. En effet, à aucun autre moment de l'année le public n'est aussi fidèle, émotionnel et aimable qu'en décembre.

Mais il y a tellement d'occasions de faire la fête en dehors de Noël et du Nouvel An pendant 365 jours ! Tous les pays, régions, industries, communautés, âges, sexes et autres groupes ont leurs propres jours spéciaux que vous pouvez célébrer ensemble.

Voyez-vous une correspondance parfaite ici ?

• Les fêtes impliquent toujours des émotions ;
• La vidéo est le meilleur moyen de les transmettre ;
• Les médias sociaux sont les plus efficaces pour partager sourires et nostalgie.

Qu'il s'agisse d'une vidéo réconfortante pour la fête des mères, d'une animation bruyante et drôle pour la Saint-Patrick ou d'un clip incitant à la réflexion pour le Jour de la Terre, soyez là pour que vos followers puissent partager un moment.

Vous avez du mal à trouver une excuse pour poster une vidéo de chaton, même si cela n'a rien à voir avec votre secteur d'activité ? Bonne nouvelle : il existe une Journée du chat où vous pouvez évoquer un sujet miaulant !

Chez Wave.video, nous avons créé une série de modèles thématiques préconçus pour vous aider à créer des vidéos festives pour différentes occasions.

Vous pouvez également vous inspirer et alimenter votre plan de contenu mensuel à l'aide de notre calendrier social, qui regorge d'idées, de hashtags, de modèles, d'événements et bien plus encore. À votre santé et bon tournage !

Mix and Match

Bien sûr, ces types de vidéo n'existent pas isolément et il existe de nombreuses combinaisons et tournures possibles à expérimenter pour trouver ce qui résonne le mieux avec votre public. Créez votre propre mélange de contenu vidéo, testez différents formats, suivez vos progrès et continuez à sourire à la caméra !