Les gens sont entourés de couleurs. Nous les voyons partout - vibrantes et neutres, sombres et claires, omniprésentes et uniques.

Selon de nombreuses études psychologiques, les couleurs sont étroitement liées à notre humeur, à notre perception, à nos émotions et même à nos processus de décision. Cela dit, les couleurs peuvent influencer les attitudes à l'égard de certains produits, ce qui est l'objectif premier du marketing.

Bien que le rôle important de la couleur dans le marketing soit indéniable, il reste l'un des sujets de discussion les plus controversés. Les couleurs sont-elles vraiment importantes ou s'agit-il d'un mythe ? Comment choisir la bonne couleur pour votre contenu visuel ?

Ces questions sont particulièrement importantes pour les créateurs de vidéos, qui ne disposent que de quelques secondes pour attirer l'attention du public et le convaincre de continuer à regarder leurs vidéos.

Dans cet article, nous aborderons la psychologie de la couleur dans les vidéos sociales et la manière de la mettre en œuvre avec succès dans votre stratégie de marketing vidéo.

La couleur est-elle importante dans les vidéos sociales ?

La couleur est un élément important de la stratégie marketing d'une marque. Elle différencie un produit de ses concurrents, influence l'humeur et les sentiments du public et contribue à former une certaine attitude à l'égard d'une marque.

Selon l'étude"Impact of Color on Marketing", jusqu'à 90 % de l'évaluation initiale d'un produit repose sur les seules couleurs. Et la plupart du temps, la première impression est la plus forte !

Idéalement, les principaux éléments de la marque - logo, site web, matériel de marketing - devraient être visuellement concordants, notamment en termes de couleurs. Mais devons-nous prêter attention aux couleurs lorsque nous réalisons des vidéos sociales?

La réponse est oui.

Il n'est pas nécessaire d'expliquer pourquoi une solide stratégie de marketing vidéo est essentielle pour toute entreprise de nos jours. Les vidéos sociales sont certainement l'un des éléments clés de ces stratégies.

Souvent, les vidéos sociales présentent une marque à un public qui n'en a jamais entendu parler auparavant - et il est essentiel de faire une forte impression positive et de rester dans la mémoire des clients potentiels. Il est donc essentiel de faire une forte impression positive et de rester dans la mémoire des clients potentiels. Des modèles de couleurs accrocheurs et remarquables peuvent certainement y contribuer.

Les couleurs que vous choisissez pour vos vidéos sociales peuvent également avoir un impact sur le public qui connaît votre marque. Les couleurs, lorsqu'elles sont bien choisies, peuvent garantir un positionnementréussi par rapport aux concurrents et la transparence du message principal de la vidéo.

Y a-t-il une entreprise qui s'y opposerait ?

Comment les marques utilisent la couleur dans les vidéos sociales

Vous avez peut-être remarqué que les entreprises utilisent souvent des schémas de couleurs spécifiques dans leurs vidéos sociales. La plupart du temps, les entreprises utilisent les couleurs de leur signature pour marquer leurs vidéos et les rendre reconnaissables sur les différentes plateformes sociales.

Pour voir comment les marques l'appliquent dans leurs vidéos sociales, concentrons-nous sur les trois couleurs primaires : le rouge, le bleu et le jaune.

La couleur rouge dans les vidéos sociales

Énergie, mouvement, passion, excitation, tels sont les termes qui viennent à l'esprit lorsque l'on pense au message véhiculé par la couleur rouge.

Des études ont montré que le rouge est étroitement associé à différents types d'activité. Cette couleur est même considérée comme augmentant la pression sanguine et le rythme cardiaque !

On pense généralement que le rouge stimule l'appétit, et le fait que de nombreuses entreprises alimentaires l'utilisent comme couleur de marque corrobore cette croyance. Cependant, il n'existe pas de preuves scientifiques concluantes qui pourraient le confirmer.

Néanmoins, il n'est pas nécessaire d'être un scientifique pour reconnaître que le rouge est l'une des couleurs les plus fortes et les plus visibles. L'utiliser dans les vidéos marketing et sociales est un excellent moyen de les mettre en valeur et d'attirer l'attention.

McDonald's utilise activement différentes nuances de rouge dans ses vidéos sociales :

L'apparition régulière de cette couleur permet aux vidéos de rester dans la mémoire des spectateurs et de déclencher des associations instantanées avec la marque. Nous l'adorons !

La couleur bleue dans les vidéos sociales

Le bleu est l'une des couleurs les plus populaires au monde. Les gens aiment le voir et les entreprises aiment l'utiliser.

Avez-vous remarqué le nombre de plateformes sociales qui ont choisi le bleu comme couleur de marque? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - la liste est longue.

Le bleu est souvent associé à la paix, à la sécurité, à la fiabilité, au confort et au calme. Ce sont des associations très souhaitables pour de nombreuses entreprises, en particulier les plateformes sociales.

En outre, les psychologues ont découvert que le penchant d'une personne pour une couleur donnée est principalement déterminé par ses associations (positives ou négatives) avec les objets liés à cette couleur. La couleur bleue est généralement associée à des choses positives : le ciel par temps clair, l'eau et l'océan.

Facebook utilise le bleu foncé comme couleur emblématique depuis la création de l'entreprise. On peut dire que cette couleur est devenue un élément important de l'identité de la marque.

Il n'est pas surprenant que Facebook utilise cette couleur dans la plupart de ses vidéos sociales. Prenons l'exemple de celle-ci :

Ici, la couleur n'est pas l'élément central de l'histoire, c'est un élément du décor. Dès les premières secondes de la vidéo, les gens voient la couleur caractéristique de Facebook et ont un sentiment de familiarité (voire la reconnaissent immédiatement !).

La couleur jaune dans les vidéos sociales

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à la couleur jaune ? Il est fort probable que le soleil soit la première association qui vous vienne à l'esprit.

Les marques utilisent souvent le jaune pour représenter la gaieté, l'amusement, la logique et le mouvement rapide. Le jaune est difficile à ignorer - et Snapchat utilise sa signature jaune dans tous les types de vidéos sociales, y compris les vidéos éducatives.

Voici un exemple parfait de la façon dont une vidéo entière peut être basée sur une seule couleur sans paraître monotone :

Conseils pour choisir les bonnes couleurs pour vos vidéos sociales

Étudier votre public

Connaître son public est absolument essentiel pour toute entreprise. Faire des suppositions sur ce que votre public aime et veut sans faire de recherche réelle est l'une des plus grandes erreurs de marketing. Il en va de même pour les vidéos sociales.

Choisissez la couleur qui convient le mieux à votre public.

Veillez à ce que votre choix de couleur soit approprié et pertinent. Selon des études sur les préférences des consommateurs en matière de couleurs, la réaction à l'adéquation des couleurs est plus importante que la couleur elle-même. Si votre vidéo sociale et vos produits ne sont pas adaptés en termes de couleurs, il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas de bons résultats.

Votre public trouvera-t-il une certaine couleur adaptée à vos vidéos sociales ? L'objectif est de le découvrir !

En outre, l 'environnement et la perception culturelle d'une personne jouent également un rôle important dans l'évaluation de la pertinence des couleurs et des préférences en la matière. Veillez à accorder l'attention nécessaire à ces aspects également.

Être cohérent

Lacohérence est la clé d'une stratégie de marque efficace. Lorsque les gens savent à quoi s'attendre, leur expérience avec la marque devient plus cohérente et plus confortable. Cela s'applique également aux vidéos sociales.

Une étude sur la réaction du cerveau à la marque d'un produit a montré que le cerveau humain préfère les marques immédiatement reconnaissables. Pour que vos vidéos soient reconnaissables au premier coup d'œil, soyez cohérent dans vos choix de couleurs.

Choisissez une combinaison de couleurs ou un détail qui fera ressortir vos vidéos. Plus vous utilisez régulièrement des motifs de couleurs similaires dans vos vidéos, plus l'association entre elles est forte.

Regardez comment National Geographic marque ses vidéos :

Il n'est même pas nécessaire de lire le titre de la vidéo pour savoir qu'elle a été publiée par National Geographic. Grâce aux détails jaunes sur les vignettes de leurs vidéos !

Laissez la couleur transmettre votre message

Les couleurs ne sont pas de simples décorations visuelles de vos vidéos. Elles peuvent transmettre le message que vous y mettez.

Quel est l'objectif de votre vidéo? Démontrer votre avantage par rapport à la concurrence, présenter un nouveau produit - quelle que soit la réponse, colors peut vous aider à atteindre cet objectif.

Regardez comment Wistia a utilisé les couleurs pour mettre en évidence un certain nombre de solutions répondant aux besoins de différents utilisateurs :

Conclusion

Nous ne le remarquons peut-être pas, mais les couleurs jouent un rôle majeur dans la manière dont les gens perçoivent les vidéos sociales. Lorsque vous avez la possibilité d'améliorer l'expérience du spectateur, essayez de ne pas la manquer !

Réfléchissez-vous à vos choix de couleurs lorsque vous réalisez des vidéos sociales ?

Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous !