Les gens sont entourés de couleurs. Nous les voyons partout - vibrantes et neutres, sombres et claires, omniprésentes et uniques.

Selon de nombreuses études psychologiques, les couleurs sont étroitement liées à notre humeur, à notre perception, à nos émotions et même à nos processus de décision. Cela dit, les couleurs peuvent influencer les attitudes envers certains produits, ce qui est le but premier du marketing.

Bien que le rôle important de la couleur dans le marketing soit indéniable, elle reste l'un des sujets de discussion les plus controversés. Les couleurs ont-elles vraiment de l'importance ou s'agit-il d'un mythe ? Comment choisir la bonne couleur pour votre contenu visuel ?

Ces questions sont particulièrement importantes pour les créateurs de vidéos, qui ne disposent que de quelques secondes pour capter l'attention du public et le convaincre de continuer à regarder leurs vidéos.

Dans cet article, nous allons aborder la psychologie de la couleur dans les vidéos sociales et la manière de la mettre en œuvre avec succès dans votre stratégie de marketing vidéo.

La couleur est-elle importante dans les vidéos sociales ?

La couleur est un élément important de la stratégie de marketing d'une marque. Elle permet de différencier un produit de ses concurrents, d'influencer l'humeur et les sentiments du public et de contribuer à la formation d'une certaine attitude envers une marque.

Selon l'étude"Impact of Color on Marketing", jusqu'à 90% de l'évaluation initiale d'un produit est basée sur les seules couleurs. Et la plupart du temps, la première impression est la plus forte !

Idéalement, les principaux éléments de la marque - logo, site web, matériel de marketing - devraient être visuellement concordants, notamment en termes de couleurs. Mais devons-nous prêter attention aux couleurs lorsque nous réalisons des vidéos sociales?

La réponse est oui.

Il n'est pas nécessaire d'expliquer pourquoi une stratégie de marketing vidéo solide est essentielle pour toute entreprise de nos jours. Les vidéos sociales sont certainement l'un des éléments clés de ces stratégies.

Souvent, les vidéos sociales présentent une marque à un public qui n'en a jamais entendu parler auparavant - et il est essentiel de faire une forte impression positive et de rester dans la mémoire des clients potentiels. Des modèles de couleurs accrocheurs et remarquables peuvent certainement y contribuer.

Les couleurs que vous choisissez pour les vidéos sociales peuvent également avoir un impact sur le public qui connaît votre marque. Lescouleurs, lorsqu'elles sont bien choisies, peuvent garantir un positionnementréussi par rapport aux concurrents et la transparence du message principal de la vidéo.

Y a-t-il une entreprise qui dirait non à cela ?

Comment les marques utilisent la couleur dans les vidéos sociales

Vous avez peut-être remarqué que les entreprises utilisent souvent des schémas de couleurs spécifiques dans leurs vidéos sociales. La plupart du temps, les entreprises utilisent leurs couleurs de signature pour marquer les vidéos et les rendre reconnaissables sur les différentes plateformes sociales.

Pour voir comment les marques la mettent en œuvre dans leurs vidéos sociales, concentrons-nous sur les 3 couleurs primaires - rouge, bleu et jaune.

La couleur rouge dans les vidéos sociales

Énergie, mouvement, passion, excitation - ce sont les termes qui viennent à l'esprit quand on pense au message que véhicule la couleur rouge.

Desétudes ont montré que le rouge est étroitement associé à différents types d'activité. Cette couleur est même considérée comme augmentant la pression sanguine et le rythme cardiaque !

On croit généralement que le rouge stimule l'appétit, et le fait que de nombreuses entreprises alimentaires l'utilisent comme couleur de marque confirme cette croyance. Cependant, il n'existe aucune preuve scientifique concluante qui pourrait le confirmer.

Néanmoins, nul besoin d'être un scientifique pour reconnaître que le rouge est l'une des couleurs les plus fortes et les plus voyantes. L'utiliser dans les vidéos marketing et sociales est un excellent moyen de les mettre en valeur et de les rendre plus accrocheuses.

McDonald's utilise activement différentes nuances de rouge dans ses vidéos sociales :

L'apparition régulière de cette couleur aide les vidéos à rester dans la mémoire des spectateurs et à déclencher des associations instantanées avec la marque. Nous adorons ça !

La couleur bleue dans les vidéos sociales

Le bleu est l'une descouleurs les plus populaires au monde. Les gens aiment le voir et les entreprises aiment l'utiliser.

Avez-vous remarqué combien de plateformes sociales ont choisi le bleu comme couleur de marque? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - la liste est longue.

Le bleu est souvent associé à la paix, la sécurité, la fiabilité, le confort et le calme. Ce sont des associations très souhaitables pour de nombreuses entreprises, notamment les plateformes sociales.

De plus, les psychologues ont découvert que l'inclination d'une personne pour une couleur donnée est principalement déterminée par les associations (positives ou négatives) de cette personne avec les objets liés à cette couleur. Et la couleur bleue est généralement associée à des choses positives - le ciel par temps clair, l'eau et l'océan.

Facebook utilise le bleu foncé comme couleur de signature depuis la création de l'entreprise. On peut dire que cette couleur est devenue une partie importante de l'identité de la marque.

Pas étonnant que Facebook utilise cette couleur dans la plupart de ses vidéos sociales. Prenons l'exemple de celle-ci :

Ici, la couleur n'est pas l'élément central de l'histoire - c'est un élément du décor. Dès les premières secondes de la vidéo, les gens voient la couleur caractéristique de Facebook et ont un sentiment de familiarité (ou la reconnaissent même tout de suite !).

La couleur jaune dans les vidéos sociales

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à la couleur jaune ? Très probablement, le soleil est la première association qui vous vient à l'esprit.

Lesmarques utilisent souvent le jaune pour représenter la gaieté, le plaisir, la logique et le mouvement rapide. Le jaune est difficile à ignorer - et Snapchat utilise sa signature jaune dans tous les types de vidéos sociales, y compris les vidéos éducatives.

Voici un exemple parfait de la façon dont une vidéo entière peut être basée sur une seule couleur sans paraître monotone :

Conseils pour choisir les bonnes couleurs pour vos vidéos sociales

Recherchez votre public

Connaître son public est absolument essentiel pour toute entreprise. Faire des suppositions sur ce que votre public aime et veut sans une véritable recherche est l'une des plus grandes erreurs de marketing. Il en va de même pour les vidéos sociales.

Choisissez la couleur qui convient le mieux à votre public.

Assurez-vous que votre choix de couleur est approprié et pertinent. Selon les recherches sur les préférences des consommateurs en matière de couleurs, la réaction à la pertinence de la couleur est plus importante que la couleur elle-même. Si la couleur de votre vidéo sociale et de vos produits n'est pas appropriée, il est fort probable que vous n'obtiendrez pas de bons résultats.

Votre public trouvera-t-il une certaine couleur adaptée à vos vidéos sociales ? L'objectif est de le découvrir !

En outre , l'environnement et la perception culturelle d'une personne jouent également un rôle important dans l'évaluation de la pertinence des couleurs et dans les préférences en matière de couleurs. Veillez à accorder une attention particulière à ces aspects.

Soyez cohérent

Lacohérence est la clé d'une image de marque efficace. Lorsque les gens savent à quoi s'attendre, leur expérience avec la marque devient plus cohérente et plus confortable. Cela s'applique également aux vidéos sociales.

Une étude sur la réponse du cerveau aux marques de produits a montré que le cerveau humain préfère les marques immédiatement reconnaissables. Pour que vos vidéos soient reconnaissables au premier coup d'œil, soyez cohérent dans vos choix de couleurs.

Choisissez un schéma de couleurs ou un détail qui fera ressortir vos vidéos. Plus vous utilisez régulièrement des motifs de couleurs similaires dans vos vidéos, plus l'association entre elles est forte.

Jetez un coup d'œil à la façon dont National Geographic marque ses vidéos :

Il n'est même pas nécessaire de lire le titre de la vidéo pour comprendre qu'elle a été publiée par National Geographic. Grâce aux détails jaunes sur les vignettes de leurs vidéos !

Laissez la couleur transmettre votre message

Les couleurs ne sont pas seulement des décorations visuelles de vos vidéos. Elles peuvent transmettre le message que vous y mettez.

Quel est l'objectif de votre vidéo? Démontrer votre avantage sur vos concurrents, présenter un nouveau produit - quelle que soit la réponse, colors peut vous aider à atteindre cet objectif.

Regardez comment Wistia a utilisé les couleurs pour mettre en évidence un certain nombre de solutions répondant aux besoins de divers utilisateurs :

Conclusion

Nous ne le remarquons peut-être pas, mais les couleurs jouent un rôle majeur dans la façon dont les gens perçoivent les vidéos sociales. Quand il y a une chance d'améliorer l'expérience du spectateur, essayez de ne pas la manquer !

Réfléchissez-vous à vos choix de couleurs lorsque vous réalisez des vidéos sociales ?

Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !