Lorsque Brendan Schwartz et moi-même avons fondé Wistia il y a douze ans, la vidéo commençait à prendre de l'ampleur sur Internet. À l'époque, si vous mettiez une vidéo en ligne pour parler de votre entreprise, vous étiez en avance sur la courbe.

Nous pensions qu'un jour, la vidéo serait au cœur du marketing en ligne des entreprises. Nous avions raison : aujourd'hui, le marketing vidéo est omniprésent. Le "problème", c'est qu'il ne suffit plus de réaliser une vidéo pour se démarquer. Aujourd'hui, il est plus important que jamais de faire preuve de créativité dans la manière d'aborder le marketing vidéo.

Les médias sociaux sont un bac à sable

Pour rester en tête, vous devez développer une stratégie pour créer et partager des vidéos que les gens ont vraiment envie de regarder. Chez Wistia, nous avons constaté que la meilleure façon d'y parvenir est de redoubler de créativité.

L'utilisation la plus importante des vidéos sur les médias sociaux n'est pas de ramener les gens sur votre site - en fait, les algorithmes de Facebook sont spécifiquement conçus pour que les gens restent sur Facebook. Considérez plutôt les médias sociaux comme un bac à sable : c'est un endroit où votre seule tâche est de créer le contenu le plus cool possible. Vous devez créer le type de contenu qui incitera les gens à s'arrêter et à réfléchir à ce que vous êtes en tant qu'entreprise.

Vous devez créer le type de contenu qui incitera les gens à s'arrêter et à réfléchir à ce que vous êtes en tant qu'entreprise.

C'est enfaisant preuve de créativité que vous gagnerez dans ce bac à sable. Ne passez pas trop de temps à penser aux conversions. Pensez plutôt à la mer infinie de contenu sur Facebook: c'est votre concurrence pour attirer l'attention des gens.

Comment allez-vous vous démarquer ? En prenant plus de risques créatifs, en vous appuyant sur la personnalité de vos coéquipiers et en devenant plus artistique.

Expérimenter plus souvent

La créativité ne signifie pas que vous devez réinventer la roue à chaque fois que vous réalisez une vidéo. L'un des moyens les plus efficaces de réaliser des vidéos créatives consiste à suivre les tendances actuelles des médias sociaux.

L'un des moyens les plus efficaces de réaliser des vidéos créatives est de suivre les tendances actuelles des médias sociaux.

Cette stratégie a été couronnée de succès l'année dernière lors de la montée virale du Hot Dog Man de Snapchat. Lorsque nous avons découvert la tendance des vidéos mettant en scène ce petit hot-dog dansant, nous avons décidé de nous essayer à la réalisation et à la promotion d'une vidéo mettant en scène Hot Dog Man.

• En 30 minutes, nous avons fait le tour de notre bureau et filmé Hot Dog Man avec son iPhone.
• En 45 minutes, nous avons réalisé une vidéo à partir des images de l'iPhone.
• En 3 heures, notre directeur créatif a écrit un rap pour accompagner la vidéo.
• Nous avons posté notre vidéo sur Facebook et l'avons boostée avec un budget de 575 $.

L'ensemble a pris environ quatre heures et le budget publicitaire était inférieur à celui que nous consacrons habituellement aux publications sur Facebook, mais la vidéo a été vue plus de 100 000 fois en l'espace d'une semaine.

C'est en expérimentant des idées bizarres et stupides comme celle-ci que l'on parvient à créer un contenu vidéo que les gens s'arrêtent et regardent.

Mais voilà : pour pouvoir mettre en œuvre des idées telles que Hot Dog Man, vos équipes doivent être suffisamment agiles et ouvertes pour prendre un après-midi à court terme pour expérimenter. Si vous n'êtes pas en mesure d'agir rapidement, la fenêtre d'opportunité d'une tendance Snapchat se refermera à jamais, et l'idée ne vaudra plus la peine d'être exploitée.

Vos équipes doivent être suffisamment souples et ouvertes pour prendre un après-midi à court terme pour expérimenter.

Si vous ne savez pas si votre équipe est suffisamment souple pour expérimenter ce genre d'idée saugrenue, prenez un après-midi de congé et voyez si vous pouvez mener un projet de ce type de l'idée à la publication ! Même si vous ne réalisez pas une vidéo virale, vous en apprendrez beaucoup sur la capacité de votre équipe à expérimenter une nouvelle idée au pied levé.

Placez votre équipe devant la caméra

Même si vous pensez que le produit que vous vendez est assez ennuyeux, je parie que vous pensez que les personnes qui se trouvent derrière sont extrêmement intéressantes. Ne les laissez pas se perdre : vous devriez mettre ces personnes au premier plan dans vos vidéos !

Wistia est une société d'hébergement de vidéos, mais il nous a fallu beaucoup de temps pour réaliser que nous devions mettre notre propre équipe dans nos vidéos. Nos premières vidéos étaient des screencasts arides et formulés qui expliquaient les fonctionnalités de notre lecteur vidéo. Ces vidéos n'ont pas obtenu beaucoup de vues.

Nous avons alors décidé de réaliser une vidéo présentant notre équipe. Il ne s'agissait pas de quelque chose d'extraordinaire : il s'agissait simplement d'une caméra qui faisait un zoom sur notre bureau, avec des lettres en 3D qui identifiaient tous les membres de l'équipe dans la vidéo.

Nous savions que nous étions sur la bonne voie lorsque nous avons constaté que la vidéo avait un taux d'engagement de 78% : les gens regardaient en moyenne 78 % d'une petite vidéo amusante qui présentait littéralement les membres de notre équipe sur une bande sonore entraînante.

Depuis cette première vidéo, il est devenu partie intégrante de l'ADN de Wistia de mettre notre propre équipe dans toutes nos vidéos. Et comme notre équipe est devenue plus à l'aise pour s'exprimer devant une caméra, nos vidéos sont devenues de plus en plus "extérieures" - comme cette vidéo que nous avons publiée sur Facebook pour annoncer le lancement de Wistia pour Chrome.

Cette vidéo a été visionnée environ 60 000 fois.

Chaque entreprise est une riche tapisserie de personnalités. Il n'est pas nécessaire de se mettre en tenue de sport ; il peut s'agir de cartes vidéo ou d'une simple vidéo : il suffit de sourire et de se présenter ! Les gens sont scientifiquement attirés par d'autres visages, alors une simple vidéo amicale de votre équipe contribuera grandement à établir un lien authentique et émotionnel avec vos clients actuels et futurs.

Engager des artistes

Vous êtes peut-être nerveux à l'idée de réaliser des vidéos créatives parce que vous pensez qu'il est plus difficile d '"optimiser la créativité" que d'optimiser des données quantifiables. Mais tout comme les analystes de données sont les maîtres des mesures, il existe toute une industrie de maîtres de la créativité : les artistes.

Les gens prennent des décisions de manière émotionnelle, vous devez donc réfléchir à la manière dont votre contenu vidéo peut cultiver au mieux une relation émotionnelle avec vos clients potentiels. C'est ce que les artistes savent faire, et il est évident que les marques ont fait un effort supplémentaire pour que leurs vidéos ne soient pas simplement créatives, mais véritablement artistiques.

Vous devez réfléchir à la manière dont votre contenu vidéo peut le mieux cultiver une relation émotionnelle avec les clients potentiels.

Mon exemple préféré de vidéo marketing artistique est la campagne publicitaire 2015 de Squarespace mettant en scène Jeff Bridges. Ils ont demandé à The Dude d'enregistrer un album de chant guttural, puis ils ont réalisé une publicité pour cet album. Cette campagne consistait à faire quelque chose d'amusant, de créatif et d'un peu ridicule. Cela a fait de Squarespace une marque avec un cachet émotionnel.

Il n'est pas non plus nécessaire de chercher à "embaucher un artiste" : il y a de fortes chances que vous ayez déjà embauché des artistes sans vous en rendre compte ! Demandez à votre équipe qui aime dessiner ; demandez-leur qui a déjà mis en scène une pièce de théâtre. Une fois que vous aurez clairement indiqué que vous encouragez et défendez leurs passions créatives,, vous ne tarderez pas à transformer votre page "À propos" en un publireportage sur les compilations des années 80 :

À propos de l'auteur : Chris Savage est le PDG et cofondateur de Wistia, une plateforme vidéo de premier plan qui permet aux équipes commerciales d'exploiter le pouvoir de connexion de la vidéo. Après avoir obtenu un diplôme d'art-sémiotique à l'université de Brown, Chris et son cofondateur, Brendan Schwartz, ont créé Wistia dans le salon de Brendan en 2006. Depuis, Wistia est devenue une entreprise de plusieurs millions de dollars avec plus de 80 employés et 350 000 clients.