Est-ce la fin du fil d'actualité de Facebook pour les pages ?

Il y a une semaine, Mark Zuckerberg a annoncé des changements majeurs dans le fil d'actualité de Facebook. En bref : Facebook réduit considérablement la portée organique du contenu des entreprises, des marques et des médias. Les marques qui publient automatiquement sur leurs pages pour le simple plaisir de publier quelque chose verront les changements les plus spectaculaires. En revanche, les contenus professionnels qui créent une communauté seront favorisés.

L'interaction de personne à personne aura plus de valeur que l'interaction de personne à page. Cela signifie que les likes et les partages ne suffisent pas. Votre article doit susciter une conversation entre les gens. Idéalement, ils devraient commencer à interagir les uns avec les autres dans les commentaires de votre article.

Il y a beaucoup d'opinions à ce sujet, et personne (sauf Mark et son équipe =) ne sait à quel point cela affectera notre portée organique, le temps de visionnage des vidéos et ce qui sera dans les flux. Voici donc trois scénarios, allant de l'acceptable au pire, sur la façon dont la nouvelle mise à jour affectera les marques.

Scénario positif

Les nouveaux changements peuvent augmenter la portée organique des grands/moyens acteurs de Facebook et donner aux éditeurs payants plus d'opportunités de se démarquer. De nombreuses pages d'entreprises et de médias ont déjà profité de l'annonce de Zuckerberg pour demander à leurs followers de s'assurer qu'ils activent la fonction "Voir en premier". Il n'y a aucune raison pour que cette fonctionnalité ne soit plus d'actualité après les "grands changements".

Prenons l'exemple de Social Media Examiner. En moyenne, leur vidéo en direct sur Facebook est visionnée entre 10 et 20 000 fois, ce qui représente 3 à 4 % de leurs abonnés. Il y a quelques chances que Facebook puisse réduire cette modeste portée pour les vidéos en direct ou enregistrées. Au lieu de cela, les éditeurs essaieront plutôt de promouvoir largement leur fil d'actualité à travers leurs profils personnels, en trouvant de nouvelles stratégies de promotion et d'engagement.

Scénario neutre

Il semble qu'il s'agisse d'une étape d'humanisation de la plateforme. Mais permettez-moi de vous demander comment Facebook souhaite tirer profit de cette initiative. Bien sûr, ils n'aiment pas que de nombreux acheteurs de publicité potentiels profitent de la portée organique sans payer un centime. Une réponse possible est que le nouvel algorithme obligera les éditeurs à payer pour chaque publication afin d'obtenir un certain engagement et de maximiser la portée. C'est aussi un bon moyen pour Facebook de proposer des abonnements automatiques pour la promotion des posts (comme l'a fait Twitter).

Serait-ce rentable pour votre entreprise ? Nous le saurons très bientôt.

Scénario négatif

Si aujourd'hui vos posts ont généralement de 0 à quelques likes organiquement, vos vidéos ont 30 vues maximum, alors arrêtez de poster. Quel est l'intérêt si Facebook diminue encore plus votre portée ? Utilisez la promotion payante si vous avez un budget, ou transférez votre fil d'actualité vers votre profil privé et travaillez avec votre communauté à cet endroit. Je dirais aussi que c'est un bon signal pour concentrer vos efforts de promotion sur d'autres plateformes sociales.

Conclusion

Au fil du temps, les utilisateurs verront davantage de posts de personnes avec lesquelles ils sont connectés et moins de contenu provenant d'éditeurs. Pour que les marques obtiennent un solide retour sur investissement sur Facebook, les entreprises doivent investir dans les publicités, explique Mari Smith. Regardez le webinaire gratuit de Mari sur ce qui fonctionne pour Facebook en 2018 :