Est-ce la fin du fil d'actualité de Facebook pour les pages ?

Il y a une semaine, Mark Zuckerberg a annoncé des changements majeurs qui vont être mis en œuvre dans le fil d'actualité de Facebook. En bref, Facebook réduit considérablement la portée organique du contenu des entreprises, des marques et des médias. Les marques qui publient automatiquement sur leurs pages pour le simple plaisir de publier quelque chose verront les changements les plus spectaculaires. D'un autre côté, le contenu commercial qui crée une communauté sera favorisé.

L'interaction de personne à personne aura plus de valeur que l'interaction de personne à page. Cela signifie que les likes et les partages ne suffisent pas. Votre message doit susciter une conversation entre les gens. Idéalement, ils devraient commencer à interagir les uns avec les autres dans les commentaires de votre article.

Il y a beaucoup d'opinions sur ce sujet, et personne (sauf Mark et son équipe =) ne sait à quel point cela affectera notre portée organique, le temps de visionnage des vidéos et ce qui sera dans les flux. Voici donc trois scénarios, allant du "bien" au pire, sur la façon dont la nouvelle mise à jour affectera les marques.

Scénario positif

Les nouveaux changements peuvent augmenter la portée organique des grands et moyens acteurs de Facebook et donner aux éditeurs payants plus d'opportunités de se démarquer. Déjà, de nombreuses pages d'entreprise et de nombreux médias ont profité de l'annonce de M. Zuckerberg pour demander à leurs abonnés de s'assurer qu'ils ont activé la fonction "Voir en premier". Il n'y a aucune raison pour que cette fonction ne soit plus pertinente après les "grands changements".

Prenons l'exemple de Social Media Examiner. Leur Facebook Live moyen compte environ 10 à 20 000 vues, ce qui représente 3 à 4 % de leurs adeptes Facebook. Il y a quelques chances que Facebook puisse diminuer même cette humble portée pour les vidéos en direct ou enregistrées. Au lieu de cela, les éditeurs vont plutôt essayer de promouvoir largement leur flux d'actualités par le biais de leurs profils personnels, en élaborant de nouvelles stratégies de promotion et d'engagement.

Scénario neutre

Il semble qu'il s'agisse d'une étape d'humanisation de la plateforme. Mais laissez-moi vous demander comment Facebook veut profiter de cette initiative ? Bien sûr, ils n'aiment pas que de nombreux acheteurs potentiels de publicités bénéficient de la portée organique sans payer un centime. Une réponse possible est que le nouvel algorithme obligera les éditeurs à payer pour chaque publication afin d'obtenir un certain engagement et de maximiser la portée. C'est aussi un bon moyen pour Facebook de proposer des abonnements automatiques à la promotion des publications (comme l'a fait Twitter).

Serait-il rentable pour votre entreprise ? Nous le saurons très bientôt.

Scénario négatif

Si aujourd'hui vos publications ont généralement de 0 à quelques likes de manière organique, vos vidéos ont 30 vues maximum, alors arrêtez de poster. À quoi bon si Facebook diminue encore plus votre portée ? Utilisez la promotion payante si vous avez un budget, ou transférez votre flux d'actualités vers votre profil privé et travaillez avec votre communauté à cet endroit. Je dirais aussi que c'est un bon signal pour concentrer vos efforts de promotion sur d'autres plateformes sociales.

Conclusion

Au fil du temps, les gens verront davantage de publications de personnes avec lesquelles ils sont connectés et moins de contenu provenant d'éditeurs. Pour que les marques obtiennent un solide retour sur investissement sur Facebook, les entreprises doivent investir dans les publicités, explique Mari Smith. Regardez le webinaire gratuit de Mari sur ce qui fonctionne sur Facebook en 2018 :

Quels changements envisagez-vous d'apporter à la façon dont vous publiez sur Facebook en tant que marque ?