Avez-vous déjà vu une publicité qui reste longtemps dans votre esprit ? Une sorte de ver d'oreille visuel ?

C'est maintenant à votre tour de montrer au monde que vous savez mieux faire.

Si vous faites vos premiers pas dans le domaine de la vidéo promotionnelle, vous risquez d'être submergé par la profusion d'informations disponibles.

Ne le soyez pas !

Voici le guide ultime dont vous avez besoin pour créer une vidéo promotionnelle percutante, avec des conseils venant directement des experts. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les bases de la vidéo promotionnelle et sur la manière de créer une vidéo promotionnelle pour votre produit.

Qu'est-ce qu'une vidéo promotionnelle ?

Une vidéo promotionnelle (promo) est une vidéo utilisée pour faire connaître une initiative marketing, le lancement d'un produit ou d'un service, une vente ou un événement. En fait, tout ce qui fait la promotion d'un ou de plusieurs éléments de votre marque est une vidéo promotionnelle.

Une vidéo promotionnelle (promo) est une vidéo utilisée pour faire connaître une initiative marketing, le lancement d'un produit, une vente ou un événement.

Elle doit être suffisamment convaincante pour faire mouche auprès de votre public. Nous allons passer à la partie où vous apprendrez comment créer une vidéo promotionnelle convaincante qui augmentera l'exposition et la découverte de votre marque.

Mais tout d'abord, voyons pourquoi votre marque devrait se préoccuper d'une vidéo promotionnelle.

Pourquoi utiliser une vidéo promotionnelle ?

Créer une vidéo promotionnelle, c'est comme manifester une vision pour votre public. Elle leur explique pourquoi ils ont besoin de votre marque. Voici quelques raisons pour lesquelles l'utilisation d'une vidéo promotionnelle est essentielle pour toutes les entreprises.

• Obtenir plus d'acheteurs pour une vente, un lancement de produit/service ou un événement à venir
• Pour susciter davantage d'engagement sur vos médias sociaux
• Gagner en crédibilité auprès de votre public
• Pour faire passer votre message avec force
• Pour promouvoir votre marque sans vous ruiner
• Promouvoir votre produit, service ou événement sur plusieurs plateformes sociales, votre site web/blog, et par le biais d'emails, etc.

Quels que soient vos objectifs, une vidéo promotionnelle peut donner à votre marque un avantage sur les autres. Toutefois, il est essentiel de créer une vidéo qui établisse un lien très humain avec votre public. Alors, comment réaliser une vidéo promotionnelle qui apporte une valeur ajoutée à vos consommateurs ?

Voici comment.

Comment créer une vidéo promotionnelle pour votre produit : 5 conseils

Quels que soient votre stratégie de marque, votre offre et votre public, voici comment maîtriser l'art et la manière de créer une vidéo promotionnelle :

1. Bien planifier

La capacité à partager clairement votre vision est essentielle à la réussite d'une vidéo promotionnelle. Veillez à ce que votre contenu soit facile à assimiler et se concentre sur le point de vue du public - en soulignant ses attentes à chaque étape du parcours de l'acheteur. C'est là que la planification peut s'avérer utile.

Commencer par :

Définir vos objectifs - Une vidéo promotionnelle peut avoir plusieurs objectifs. Qu'il s'agisse de faire connaître la marque, d'augmenter les ventes, d'obtenir des commandes répétées ou des conversions, quel que soit l'objectif de votre vidéo promotionnelle, il doit être défini à l'avance afin d'en préciser le message.

Finaliser la durée- Comme toute autre vidéo destinée à créer un impact, la durée d'une vidéo promotionnelle est importante. La durée d'attention diminuant constamment, il est préférable de créer une vidéo qui ne dépasse pas 2 minutes.

Source de l'image

Une vidéo promotionnelle d'une durée de 15 secondes fait généralement mouche, mais veillez à ce que votre vidéo représente clairement le message, sans cliffhanger de manière exagérée.

Fixer un budget - Si vous avez créé quelque chose qui n'existait pas auparavant, présentez-le d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant. Votre vidéo promotionnelle doit être d'une grande qualité et être irréprochable en ce qui concerne le contenu, le talent, la réalisation, la production et la post-production. La bonne nouvelle, c'est qu'il est possible de créer une vidéo promotionnelle époustouflante, même avec un budget limité.

2. Préparer la production AKA "pré-production"

La préproduction est le pont entre la planification et la production. Pour une préproduction réussie, ne passez pas à côté des éléments suivants :

Donner une orientation à votre vidéo - La préproduction ne signifie pas que vous pouvez créer une vidéo au hasard. Une fois que vous avez défini les objectifs, la durée et le budget, donnez une orientation à votre vidéo pour éviter qu'elle ne se perde dans un océan de publicités. Voulez-vous expliquer les avantages d'un nouveau produit ou pensez-vous que la présence d'une célébrité vous permettra d'obtenir plus de "likes" ? Choisissez une direction qui mène à une augmentation des conversations positives sur votre marque, et vous aurez fait la moitié du chemin.

Définir le ton - L'un des meilleurs moyens de faire parler de votre vidéo promotionnelle est de définir le ton qui convient à votre public. Voulez-vous un ton humoristique, conversationnel ou sérieux ? Quel que soit le ton choisi, veillez à ce qu'il corresponde au contexte de votre vidéo promotionnelle.

Choix du lieu de tournage et du casting- Vient ensuite le choix du lieu de tournage et du casting. Trouvez un lieu de tournage et un casting qui conviennent à votre message, et préparez une description détaillée pour éviter de vous égarer.

Préparation du scénario - Comme toute vidéo, votre vidéo promotionnelle a besoin d'un scénario solide. Il doit être simple mais détaillé, avec toutes les scènes et descriptions mentionnées dans l'ordre, ainsi que la voix off. Dressez également la liste des accessoires et du matériel audio dont vous aurez besoin pour chaque scène. Mais n'oubliez pas d'assortir le script d'un appel à l'action (AAE) clair. Dites à vos spectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent et voyez-les le faire !

Création d'un storyboard - Enfin, la préproduction se termine par la création d'un storyboard. Donnez une forme concrète à vos idées avec un schéma de production en gardant à l'esprit votre objectif et votre scénario. En vous aidant à mieux visualiser la vidéo, le story-board permet de réduire le temps et les coûts de la phase de production en évitant les fréquentes reprises, vérifications et montages.

3. Se concentrer sur la production

Le moment est venu de passer à l'action.

Si vous réalisez des prises de vue en extérieur, veillez à réserver les lieux suffisamment à l'avance.

Et n'oubliez pas, que vous souhaitiez capturer de nouvelles séquences, utiliser des séquences enregistrées sur écran ou compiler des séquences, vous n'avez pas vraiment besoin d'une armée d'animateurs, de concepteurs de mouvements et d'assistants.

Si vous pouvez toujours faire appel à une équipe de production pour obtenir des processus de production fluides et organisés, vous pouvez aussi le faire vous-même. En fait, vous pouvez enregistrer des vidéos époustouflantes à l'aide de votre téléphone!

Pour ce qui est des séquences vidéo, consultez la bibliothèque de vidéos, d'images et de musiques libres de droits de Wave.video afin de simplifier, d'accélérer et de rentabiliser le processus.

4. Prendre la post-production au sérieux

Une vidéo promotionnelle de qualité ne s'arrête pas au stade de la production. Vous devez la peaufiner en post-production pour en faire un joyau vidéo. C'est au cours de cette phase qu'il faut tout rassembler en ajoutant de la musique, une voix off, du texte, des légendes, des cartons de titre, des images animées et le reste.

Alors que les monteurs professionnels se portent garants d'Adobe Premiere Pro et que les utilisateurs de Mac adorent Final Cut Pro, un éditeur basé sur un navigateur comme Wave.video peut être le choix de tous.

Utilisez les bons outils pour contrôler totalement le montage de vos séquences. Une fois finalisé, vous êtes prêt à le distribuer et à le promouvoir !

5. Faites la promotion de votre vidéo promotionnelle !

Si vous prenez le marketing vidéo au sérieux depuis un certain temps, il y a de fortes chances qu'une stratégie de promotion vidéo existe déjà. Vous pouvez l'utiliser pour promouvoir vos vidéos promotionnelles ou en créer une de toutes pièces pour obtenir des clics.

Qu'il s'agisse de diffuser vos promotions sur les médias sociaux ou de les promouvoir par le biais d'e-blasts, de newsletters et même de votre site web, utilisez toutes les opportunités pour créer un buzz autour de votre vidéo et accroître la popularité de votre marque.

Exemples de vidéos promotionnelles pour s'inspirer

Vous voulez vous inspirer de la manière de réaliser une vidéo promotionnelle qui déchire ? Voici quelques exemples que nous aimons :

Google - Comment démarrer

Type : Tendance

OG des vidéos promotionnelles époustouflantes, Google partage une fantastique vidéo promotionnelle basée sur une tendance de recherche "comment commencer". De la création d'une nouvelle école à une conversation, elle touche aux émotions et à la pertinence comme jamais auparavant.

Mettez fin aux cloisonnements sur le lieu de travail avec Asana

Type : Résolution de problèmes

Cette vidéo d'Asana est un exemple typique de la façon de résoudre un problème avec une vidéo promotionnelle. Le problème ici, c'est le "cloisonnement" !

Le nouveau réseau de podcasts HubSpot

Type : Lancement d'un nouveau produit ou service

HubSpot fait la promotion de son nouveau réseau de podcasts à travers ce chef-d'œuvre. Avec un message clair et des statistiques incroyables, il accroche les téléspectateurs et les maintient engagés avec une énergie moderne et optimiste jusqu'à la fin.

L'événement Apple en 51 secondes

Type : Promotion d'événements

Si vous souhaitez promouvoir un événement à l'aide d'une vidéo promotionnelle, cette vidéo d'Apple est de l'or pur. Dans cette vidéo, Apple emmène les spectateurs à la découverte de ses nouveaux produits, au cas où ils auraient manqué l'événement, et s'assure que l'engagement suit en énumérant toutes les merveilleuses caractéristiques en 51 secondes SEULEMENT !

La culture Netflix : Liberté et responsabilité

Type : Culture d'entreprise

Avec une bonne dose de narration et une production de haute qualité, cette vidéo promotionnelle de Netflix en dit long sur la marque et ses valeurs.

Camila Cabello x Calm : Breathe Into It

Type : Témoignage client

Cette vidéo promotionnelle de Calm ajoute de la crédibilité à l'offre de la marque en s'associant à la célébrité Camila Cabello. Elle fait également la promotion intelligente de "Breathe Into It", l'une des séries de Calm sur la pleine conscience et le bien-être mental.

C'est terminé !

Obtenir des vidéos promotionnelles de qualité n'est pas le fruit du hasard. Pour vous démarquer de la concurrence, vous avez besoin d'une bonne vidéo promotionnelle collatérale.

Le cadre et les conseils mentionnés ci-dessus peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Suivez donc ce guide et faites tourner la roue de votre marque.

Et si vous souhaitez donner à vos vidéos un aspect plus professionnel, consultez notre guide sur la création d'une vidéo professionnelle et soignée qui ne manquera pas d'impressionner votre public.