8 secondes.

C'est tout le temps dont vous disposez pour accrocher votre public avant qu'il ne passe à une autre vidéo.

Si vous manquez votre chance d'impressionner et d'intéresser votre spectateur pendant cette courte période, vous n'aurez pas d'autre occasion.

Comment engager votre public dans un laps de temps aussi court ?

Examinons cinq techniques que vous pouvez utiliser pour rédiger une introduction vidéo qui accroche immédiatement votre public.

1. Créez un espace de curiosité avec votre vidéo d'introduction

Votre vidéo a quelque chose que vos spectateurs veulent ; c'est ce qui les incite à cliquer sur votre vidéo lorsqu'ils la voient sur leur écran. Les hommes d'affaires appellent cela votre "proposition de valeur", c'est-à-dire la valeur que votre vidéo leur promet.

La proposition de valeur de votre vidéo pourrait être

• une solution à un problème douloureux
• une idée intéressante à laquelle ils n'ont pas pensé
• un sketch drôle qui promet de faire rire, et plus encore.

Quoi qu'il en soit, avant de vous asseoir pour rédiger l'introduction de votre vidéo, assurez-vous de savoir de quoi il s'agit.

Avant de vous asseoir pour rédiger l'introduction de votre vidéo, veillez à déterminer la proposition de valeur de votre vidéo.

Une fois que vous avez compris, vous voulez taquiner le spectateur avec ce que les spécialistes du marketing appellent un écart de curiosité , c'est-à-dire la différence entre ce que votre spectateur sait et ce qu'il veut savoir.

Comme son nom l'indique, l'écart de curiosité rend le spectateur curieux des prémisses de votre vidéo - vous pouvez déjà déclencher ce sentiment grâce au titre et à la vignette - sansrévéler ce qu'il en est.

La vidéo suivante de Bloomberg suscite la curiosité dès le titre et la vignette - vous pouvez deviner de quelle ville il s'agit, mais ce n'est pas facile à deviner. La vidéo commence par mentionner la ville à laquelle elle fait référence - Mexico - tout en montrant l'un des principaux sites de la ville. Lorsque vous cliquez sur la vidéo pour découvrir la ville à partir de l'histoire, il est déjà trop tard ; l'histoire vous a accroché.

La clé pour créer un écart de curiosité puissant est de retarder l'idée principale de votre vidéo en supposant que les gens sont familiers et connaissent le sujet de votre vidéo et de construire votre introduction à partir de là.

Pensez à l'expérience d'ouvrir un Kinder Surprise ou un Happy Meal de McDonald's - les enfants adorent les acheter parce qu'ils savent qu'ils auront un jouet, sauf que vous ne saviez pas lequel.

Lavidéo suivante de Vox utilise un titre intéressant en se référant à des services que nous connaissons tous - Netflix - mais vous choque dans la dernière partie du titre lorsqu'elle dit "tout cela sans internet".

Les 30 premières secondes mélangent des images de Cuba, le pays où ce mystérieux service est basé, avec le narrateur qui parle de la facilité d'utilisation de Netflix et d'autres services de streaming. Soudain, le narrateur demande comment ces services fonctionnent dans un pays autoritaire comme Cuba.

Il est important d'équilibrer le sentiment créé par l'écart de curiosité afin de ne pas les confondre ; si vous jouez trop la carte de l'acharnement, vous aurez l'impression d'être condescendant, c'est-à-dire que vous leur donnerez l'impression qu'ils ne sont pas intelligents, ce qui réduira à néant toute chance de les intéresser.

2. Utiliser la technique d'Aristote

Vous savez déjà que la durée d'attention du spectateur moyen est courte. C'est pourquoi l'introduction de votre vidéo doit aller droit au but, en montrant au spectateur ce qu'il va apprendre dans la vidéo.

L'un des moyens les plus courants d'introduire dès le début le principe central de votre vidéo est d'utiliser ce que l'on appelle la "technique d'Aristote" ou, comme l'appellent les philosophes, le "triptyque aristotélicien".

Laissant de côté toutes les idées philosophiques, la technique d'Aristote est une technique en trois parties que les orateurs et les rédacteurs de contenu utilisent pour présenter un argument .

Voici comment cela fonctionne :

1. Dites à votre public ce que vous allez lui dire -dans votre introduction et votre titre, dites-lui précisément ce qu'il apprendra dans la vidéo.
2. Dites-leur ce que vous voulez leur dire - dansla vidéo, montrez-leur ce que vous avez promis de leur montrer.
3. Dites-leur ce que vous leur avez dit -dans les dernières secondes de la vidéo, récapitulez tout ce dont vous avez parlé.

Voici un exemple de Tim Schmoyer de Video Creators, qui utilise les premières secondes pour présenter le sujet de la vidéo, puis il explique ce dont il va parler dans le reste de la vidéo.

La technique d'Aristote est particulièrement utile lors de la création de tutoriels et de vidéos techniques où la clarté de la pensée est primordiale. De plus, elle est incroyablement facile à mettre en œuvre : il suffit d'expliquer le sujet de la vidéo.

3. Racontez-leur une histoire

Ce n'est un secret pour personne que les gens aiment raconter des histoires, surtout lorsqu'il s'agit de format vidéo. Une comparaison entre les films sortis au cours des 100 dernières années montre que la quasi-majorité d'entre eux sont des histoires fictives, les documentaires ne représentant qu'une part négligeable de l'industrie.

Source de l'image : Tableau Public

En d'autres termes, raconter une histoire à vos spectateurs est un moyen garanti de les accrocher avant qu'ils ne puissent cliquer. La question est de savoir comment créer rapidement une histoire.

Raconter une histoire à vos spectateurs est un moyen sûr de les accrocher avant qu'ils ne puissent cliquer.

Il s'avère que vous pouvez utiliser la formule de narration S.I.C., la technique utilisée par les écrivains pour développer une histoire en quelques paragraphes. Voici comment cela fonctionne :

• Commencez par développer une situation - c'est-à-dire commencez par définir un contexte et un personnage pour votre histoire, ainsi qu'un problème qui relie les deux.
• Suscitez l'intérêt en expliquant comment le problème s'est développé, comment vos personnages y ont fait face et comment la situation a évolué.
• Terminez par une conclusion dans laquelle vous montrez comment les personnages ont surmonté le défi et ce qu'ils ont appris - la "morale" de l'histoire.

Wendover Productions est une chaîne qui couvre des sujets sur "lefonctionnement du monde". Sam Denby, l'animateur, traite de sujets "ennuyeux" tels que les aéroports, l'expédition et la logistique, et pourtant la chaîne compte plus de 2,70 millions d'abonnés. Comment parvient-il à obtenir un tel nombre d'abonnés ? En racontant des histoires.

Posez-vous la question suivante : "Quelle est l'histoire de ma vidéo ?" Il y a toujours un personnage - réel ou inventé - auquel votre vidéo peut s'identifier ; trouvez ce personnage, les problèmes qu'il a rencontrés, et montrez-les dans votre introduction.

4. Afficher un aperçu dans l'introduction de votre vidéo

Le titre et la vignette de votre vidéo jouent un rôle clé dans l'accroche du spectateur, comme l'illustre l'exemple de Bloomberg. Les spécialistes du marketing appellent cela un "appât à clics" : vous stimulez l'intérêt de votre spectateur en lui promettant quelque chose qui semble choquant, intéressant ou unique.

Le problème, c'est que vos promesses peuvent rapidement tomber à l'eau si vous n'utilisez pas cet intérêt initial pour les accrocher. L'introduction de votre vidéo doit prouver que votre vidéo montrera à vos spectateurs quelque chose d'intéressant ; sinon, vous les perdrez.

L'introduction de votre vidéo doit prouver que votre vidéo montrera à vos spectateurs quelque chose d'intéressant ; sinon, vous les perdrez.

Commencez par montrer un aperçu de la partie la plus importante, la plus choquante ou la plus intéressante de la vidéo, surtout si cet aperçu est lié à la vignette et/ou au titre de la vidéo.

Casey Neistat, l'un des plus grands influenceurs de YouTube, utilise toujours des aperçus, à la fois dans les vignettes de ses vidéos et dans l'introduction. Dans la vidéo suivante, qui relate son expérience de voyage avec un billet d'avion à 21 000 dollars, Casey commence par poser une question apparemment aléatoire, mais fascinante.

15 secondes plus tard, il montre une carte où il explique le contenu de la vidéo - comment il a obtenu le billet et l'itinéraire du voyage. Une fois qu'il a accroché le spectateur avec un aperçu passionnant et quelques informations générales, il lance la vidéo au début de l'histoire.

Les aperçus vidéo sont efficaces lorsque la vidéo montre un extrait amusant, fascinant ou impressionnant de votre vidéo, comme dans la vidéo de Niestait.

Voici d'autres conseils pour que la vignette de votre vidéo soit la plus efficace possible.

5. Créer une introduction vidéo qui les fait rire

L'un des principaux avantages des vidéos par rapport aux textes est qu'elles permettent une plus grande palette d'émotions. Plus vous pouvez susciter d'émotions chez le spectateur, plus vous l'impliquerez.

Parmi le nombre illimité d'émotions disponibles, le rire est l'un des traits humains les plus essentiels que vous pouvez utiliser dans vos vidéos. Lerire crée un lien émotionnel entre les spectateurs, ce qui présente de nombreuxavantages.

Commencer vos vidéos par un rire est un moyen garanti d'intéresser rapidement vos spectateurs, ce qui explique pourquoi certaines des vidéos les plus populaires de YouTube sont des bêtisiers et d'autres clips drôles.

Voici comment créer une introduction vidéo amusante :

Déjouer leurs attentes

L'humour consiste à briser les attentes des spectateurs.

Prenons la célèbre citation de Groucho Marx : "Ce sont mes principes, et si vous ne les aimez pas... eh bien, j'en ai d'autres".

C'est le jeu de mots après l'ellipse qui la rend drôle ; c'est l'absence inattendue et sans équivoque de morale dont Groucho se réclame qui rend sa blague amusante.

Lorsque vous rédigez l'introduction de votre vidéo, posez-vous la question suivante : "Quelles sont les attentes de vos spectateurs par rapport au sujet de votre vidéo ?" Prenez-la et retournez-la.

Dans les 25 premières secondes de la vidéo suivante, le narrateur - qui s'appelle "Sciencephile the AI" et utilise un générateur de voix artificiel pour narrer le scénario - crée une dynamique autour de la complexité du sujet de la vidéo.

À première vue, on pourrait penser que Sciencephile the AI fait référence à la physique, comme le suggère le titre de la vidéo. Mais voilà qu'il déjoue les pronostics en faisant des remarques amusantes.

Rire de soi

Il n'y a pas de meilleure façon d'utiliser l'humour que de montrer à votre spectateur que vous, l'animateur, êtes comme lui. Nous sommes tous enclins à penser que la personne qui parle dans une vidéo - ou une présentation, pour ce qu'elle vaut - fait autorité.

Utilisez ce biais que nous avons tous intégré pour rire de vous-même. Cela brisera la glace entre le spectateur et vous, et vous gagnerez son respect.

Joe Scott a créé une grande chaîne YouTube qui couvre principalement des sujets scientifiques en utilisant un mélange de blagues d'autodérision, de visages bizarres et de silences gênants. Il a même créé un "personnage" autour de lui, ce qui rend ses vidéos uniques et drôles.

Que ce "personnage" soit réel ou non n'a pas d'importance ; ces attributs rendent ses vidéos drôles et attrayantes, même lorsqu'il aborde des sujets complexes.

Exagérer un point

L'exagération, ou "hyperbole", est un procédé comique utilisé par les humoristes pour se moquer d'une situation ou d'une idée communément admise. En exagérant cette idée, vous dites implicitement à vos spectateurs que vous savez de quoi ou de qui vous parlez. Le spectateur se sent ainsi spécial et unique, ce qui renforce la confiance entre lui et vous.

Jeff Nippard est un expert en fitness qui publie des vidéos sur la musculation. Dans la vidéo suivante, il parodie la "bro culture" qui, après le blocage mondial, a commencé à créer des vidéos sur l'entraînement à domicile.

Les premières vidéos commencent déjà par demander à Jeff de siroter du coca (ce qui est une plaisanterie courante parmi les amateurs de fitness, car c'est ce que ferait un débutant) et d'autres exercices ridicules, comme les "sip curls" - des flexions de biceps effectuées avec des bidons de lait tout en buvant le lait en même temps.

Accrochez votre public avec votre introduction vidéo

Grâce à ces cinq techniques, vous n'écrirez plus vos introductions vidéo comme avant. Vous savez maintenant qu'il est essentiel d'attirer l'attention de vos spectateurs dès le début de votre vidéo pour les intéresser et les fidéliser.

Trouvez le bon point de curiosité, présentez-le rapidement, associez-le à une histoire et à une remarque amusante, et vous les accrocherez tout de suite. Laquelle de ces cinq techniques allez-vous utiliser dans votre prochaine introduction vidéo ?

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