Ne jugez pas un livre à sa couverture, dit le proverbe. Aujourd'hui, alors que vous pouvez obtenir n'importe quel roman au creux de votre main en quelques clics, cette sagesse populaire semble discutable.

Avec toute la concurrence en ligne, vous ne pouvez pas vous permettre de considérer l'emballage de votre contenu comme acquis.

Bien que les gens préfèrent les vidéos à tout autre format, ils font défiler les pages rapidement et cliquent de manière pointilleuse. Et oui, ils jugent d'après la couverture.

La façon dont vous présentez votre contenu vidéo au public est essentielle si vous ne voulez pas vous perdre dans la foule. Et c'est là que les vignettes entrent en jeu.

Dans ce guide, nous allons définir la nature des vignettes clickbait et énumérer tous les ingrédients essentiels à leur réalisation.

Qu'est-ce qu'une vignette ?

La production devidéos est un processus à forte intensité de ressources qui comprend de nombreuses étapes, de l'écriture d'un script à l'ajout de légendes. Mais une fois que le montage final est prêt, il reste encore une chose à travailler minutieusement : une vignette.

Quel que soit l'endroit où vous allez publier votre vidéo, il est probable qu'elle s'affichera d'abord sous la forme d'un plan fixe. La vignette sert de liaison entre l'utilisateur et le contenu, invitant le premier à cliquer sur le bouton "Play" et à regarder l'ensemble.

Il y a deux façons de créer une vignette :

1. Willy-nilly

Dans ce cas, vous laissez la plateforme choisir une image au hasard et générer automatiquement une vignette pour votre vidéo.

Il faut être assez chanceux pour ne pas obtenir une photo montrant une impression bizarre figée sur votre visage avec les yeux mi-clos. De toute façon, ne vous attendez pas à ce que beaucoup de gens soient impressionnés par une image floue et sans rapport.

2. Conscient

Il s'agit de créer avec précision une vignette personnalisée pour chaque vidéo en tenant compte de diverses nuances, puis de la télécharger sur la plateforme cible.

Spoiler : c'est l'option à choisir.

Qu'est-ce qui rend une vignette clickbaity ?

AVERTISSEMENT : Il y a quelque temps, le terme " vignetteclickbait" a eu mauvaise réputation et a été considéré comme quelque chose de négatif dans le monde en ligne.

Laraison en est la concurrence déloyale qui a provoqué une avalanche de vidéos de mauvais goût et sans intérêt, cachées sous des vignettes prometteuses, dans le but d'obtenir un taux de clics plus élevé. Une fois cliquées, ces vidéos laissaient à l'utilisateur un sentiment de tromperie et de déception.

Mais à l'origine, les vignettesclickbait n'avaient pas pour but d'induire le spectateur en erreur ou de le tromper. L'objectif de ces contenus est d'attirer le public, de le rendre curieux et de l'inciter à cliquer. Et il n'y a rien de mal à cette intention tant que le contenu derrière l'aperçu est bon.

Voici 11 conseils et tactiques qui vous aideront à trouver la meilleure recette de vignettes clickbait franchement efficaces qui suscitent non seulement des clics mais aussi un véritable engagement.

#1. Produisez un contenu de qualité

La vignette vidéo est l'un de ces détails où se cache le diable. Mais cela vaut-il la peine de passer du temps sur un bel emballage si le contenu à l'intérieur n'est pas conforme ? Eh bien, cela peut fonctionner une fois, mais, comme nous l'avons déjà dit, cela ne vous apportera pas une reconnaissance durable. Les personnes qui se laissent prendre à cette astuce ne reviendront pas.

Si vous voulez attirer le bon public et faire en sorte que les gens soient prêts à recevoir davantage de votre contenu vidéo, assurez-vous d'avoir une stratégie solide et de vous engager à fournir un contenu de haute qualité.

Il y a aussi un autre aspect de la question. Si vous créez de superbes vidéos et que vous ne les complétez pas par des vignettes attrayantes, les gens risquent de passer à côté de votre précieux contenu.

En résumé, le conseil numéro un est de maintenir une qualité élevée à l'intérieur et à l'extérieur.

#2. Restez dans le contexte

De même que des films de genres différents sont promus par des panneaux publicitaires différents, les vidéos que vous publiez sur vos chaînes ont également besoin de couvertures qui correspondent. En clair, il serait bizarre que La La Land ait une affiche de type Insidious.

Considérez votre vignette comme un outil permettant de gérer les attentes des spectateurs. Quel que soit le sujet de votre vidéo, la couverture doit refléter sa valeur informative et émotionnelle.

Considérez votre vignette comme un outil permettant de gérer les attentes des spectateurs. Quel que soit le sujet de votre vidéo, la couverture doit refléter sa valeur informative et émotionnelle.

En une fraction de seconde, votre vignette doit trouver un écho auprès du public et faire appel à ses intérêts ou à ses points sensibles. Faites en sorte qu'elle soit suffisamment intrigante pour susciter la curiosité, tout en étant pertinente par rapport au contexte.

Si vous avez décidé de prendre les vignettes au sérieux, créez dès le départ un mood board des vignettes pour répondre aux questions suivantes :

• Pour qui faites-vous vos vidéos ?
• Quel est le ton de votre voix ? Est-il formel, scientifique ou décontracté ?
• Quels sentiments voulez-vous que le spectateur éprouve en regardant le film ?
• Quelles couleurs et quels effets visuels peuvent vous aider à évoquer ces émotions ?
• En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ? Quel est votre atout ?

Une fois la partie conceptuelle réglée, il est plus facile de commencer à créer des images de couverture du genre approprié et des vibrations correspondantes.

#3. Utilisez des photos de bonne qualité

Bien qu'il s'agisse du conseil le plus court de cette liste, ne sous-estimez pas son importance.

On n'a jamais une deuxième chance de faire la première impression. La qualité de l'image est un élément qui témoigne de votre professionnalisme et de votre volonté de fournir un bon contenu.

La qualité de l'image est un élément qui témoigne de votre professionnalisme et de votre volonté de fournir un bon contenu.

Veillez à maintenir des normes élevées dès le premier contact. Vous ne le regretterez pas.

#4. Exprimez vos émotions

Ce n'est pas une nouveauté que de donner à votre contenu (et à votre entreprise en général) une touche personnelle est précieux à la fois pour le public et pour vous-même. Se montrer dans vos vidéos donne aux gens une chance de connaître votre vraie voix et vos mimiques. Cela crée un sentiment de présence et rend la communication en ligne plus authentique.

Ce sont les émotions qui déterminent le comportement et les choix des gens. Lorsque nous voyons quelqu'un être surpris, nous sommes curieux, les yeux tristes suscitent l'empathie et les visages heureux nous font sourire aussi.

C'est pourquoi un portrait chargé d'émotion attire l'attention sur la vignette et augmente la probabilité de cliquer dessus.

Un portrait chargé d'émotion attire l'attention sur la vignette et augmente la probabilité de cliquer dessus.

Cette idée a été prouvée par une expérience récente d'AdEspresso, qui a testé les vignettes des vidéos Facebook et découvert qu'un visage humain réel affiché sur la couverture donnait de meilleurs résultats en termes de CTR.

De même, il n'y a pas si longtemps, nous avons discuté avec les célèbres YouTubers qui gèrent des chaînes de plus de 500k et nous leur avons demandé ce qui rendait leurs vignettes cliquables. Voici quelques extraits de leurs réponses :

Collins Key (ainsi que ses 19,6 millions d'abonnés) est manifestement rompu à la production de vignettes clickbait émotionnelles.

#5. Soyez cohérent avec les éléments de la marque

L'image de marque ne consiste pas seulement à ajouter votre logo dans un coin. Il s'agit d'un certain style caractérisé par des couleurs, des filtres, des polices, une composition et d'autres détails reproductibles qui soulignent votre unicité.

Le développement de vos propres modèles et caractéristiques visuelles vous aidera à résoudre trois problèmes d'un seul coup :

• Une page d'accueil agréable à regarder. Si vous stockez vos vidéos sur des plateformes comme YouTube ou créez des listes de lecture sur la page Facebook, un style uniforme de vignettes donnera à votre hub un aspect soigné et professionnel.
• Reconnaissabilité dans le flux. Votre design unique attirera les regards de ceux qui vous connaissent déjà, de sorte qu'ils ne manqueront pas votre nouveau contenu en défilant.
• Production rapide de vignettes. Le fait de disposer d'un ensemble d'éléments prédéfinis accélère le processus de création, car il n'est pas nécessaire de réinventer le véhicule à chaque fois.

Voici un excellent exemple de style de vignette bien pensé montré par l'équipe de Video Creators. Ils utilisent la même structure, les mêmes couleurs, les mêmes polices et le même style pour envelopper leurs vidéos. C'est très réussi !

#6. Choisissez vos mots

Nous avons déjà parlé des composantes graphiques d'une vignette clickbait, mais il y a un autre ingrédient important à ajouter à ce mélange. Il s'agit du texte.

Il y a des années, Twitter nous a appris à nous exprimer en 140 caractères, et nous avons réussi à maîtriser ces limites étroites. Alors, considérez la rédaction de vignettes comme un niveau supérieur.

Il y a quelques années, Twitter nous a appris à nous exprimer en 140 caractères, et nous avons réussi à maîtriser ces limites étroites.

Considérez donc que la rédaction de vignettes est un niveau supérieur.

Comme vous l'avez peut-être deviné, la règle est simple : délivrer plus de sens en moins de mots. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez faire passer votre message en 6 mots ou moins.

1. Espace

L'espace limité est le premier défi à relever lors de la création d'une vignette.

Vous ne disposez que d'un petit rectangle 6:9 pour placer plusieurs éléments, alors essayez de ne pas créer un désordre visuel complet.

Voici un exemple frappant de l'effet négatif du volume du texte sur l'aspect et la convivialité de la vignette.

2. Temps

Les personnes qui font défiler le flux ont un aperçu de la couverture d'une vidéo pendant moins d'une seconde. Même pour les lecteurs rapides, il sera difficile d'arriver à la fin de la phrase construite à partir de plus de 6 mots.

En résumé, ne surchargez pas l'image avec de nombreuses légendes. Plus vous mettez de texte sur la vignette, plus vous devrez réduire la taille de la police. La lisibilité en sera certainement affectée.

La bonne nouvelle est que vous disposez d'une capacité de texte étendue en dehors de la vignette. Je veux dire le titre et la description de la vidéo où vous pouvez ajouter plus de texte. Veillez à ce que ces blocs de texte se complètent et ne fassent pas double emploi.

Veillez à ce que le texte de la vignette, du titre de la vidéo et de la description se complètent et ne fassent pas double emploi.

Vanessa Lau, experte en médias sociaux, montre un bon exemple de la manière de tirer le meilleur parti des trois placements de texte sur YouTube

#7. Assurez la lisibilité

Pour mettre en valeur votre message court et vous assurer que les gens pourront le lire, placez des lignes de texte sur un fond contrasté.

Voici deux vignettes vidéo qui transmettent un message similaire mais qui ont l'air très différentes :

Le texte de la première image a l'air désordonné et il est difficile de le lire en raison des polices compliquées, des différentes directions du texte et des ombres. La deuxième image présente une approche minimaliste et élégante de l'utilisation du texte et semble beaucoup plus facile à lire.

Voici d'autres conseils sur la façon d'ajouter du texte pour améliorer les performances de vos vignettes:

1. Utilisez des polices en gras et simplistes ;
2. N'optez pas pour trop de couleurs et de formes ;
3. Placez votre texte sur une partie unie et contrastée de l'image ;
4. Ne jouez pas trop avec la direction et l'alignement du texte.

#8. Pensez à la mise en page

Les différentes plateformes ont tendance à placer certains de leurs éléments d'interface utilisateur au-dessus de la vignette, la recouvrant partiellement. Certains services permettent gentiment de personnaliser l'apparence des contrôles vidéo et même de les supprimer complètement. YouTube et Facebook ne sont pas aussi faciles.

Voici quelques exemples de la façon dont YouTube peut faire une mauvaise blague avec une vignette :

1. Il peut faire apparaître le bouton "Play" sur le front d'une personne lorsqu'il apparaît dans la SERP de Google.

Conseil : Évitez de placer toute information importante au milieu de la vignette.

2. Dans les résultats de recherche de YouTube, toutes les vignettes des vidéos sont accompagnées d'un indicateur de longueur dans le coin inférieur droit. Ce rectangle noir peut chevaucher un mot ou un élément de l'image, par exemple votre logo.

Même s'il est toujours possible de deviner ce qu'il y a en dessous, cela ne semble pas exact.

Conseil : rien de significatif ne doit aller dans le coin inférieur droit.

3. Lorsqu'elle est intégrée à un article de blog, la vignette vidéo est susceptible d'avoir une barre en haut indiquant le titre de la vidéo.

Conseil : Ne mettez pas de textes dans le huitième supérieur de la vidéo.

Voici un aide-mémoire qui indique tous les endroits délicats que vous devez prendre en compte si vous souhaitez créer une vignette YouTube clickbait. Prenez-la et utilisez-la comme référence pour garantir que rien d'important sur votre vignette ne soit perdu.

#9. Optimisez pour le mobile

Lesstatistiques disent qu'en 2019, les gens passent plus de 5 heures par jour rivés à leurs smartphones. Pendant ce temps, Cisco offre une autre recherche disant que 80% du trafic mobile mondial sera de la vidéo d'ici 2022.

Quel est le rapport entre ces faits et le sujet des vignettes vidéo clickbait? Eh bien, ils le font directement.

Ces données montrent clairement l'ampleur de la consommation de vidéos mobiles et la compétitivité de ce secteur. Par conséquent, pour battre la concurrence et garantir de bonnes performances de vos vidéos, assurez-vous que votre vignette est performante, même à petite échelle.

Assez petite sur l'écran de bureau, la vignette de votre vidéo paraîtra encore plus petite sur les écrans mobiles. Veillez donc à ce que :

• L'image est lumineuse et contrastée ;
• L'arrière-plan est exempt de tout élément inutile ;
• Le texte reste lisible.

Chaque fois que vous créez une vignette, faites un zoom arrière pour vous assurer qu'elle a encore un sens et qu'elle est belle.

#10. Animer quand c'est possible

Avez-vous essayé d'utiliser une image GIF comme vignette vidéo pour vos campagnes d'e-mailing ? Si ce n'est pas encore le cas, lancez-vous dans l'aventure lors de la création de votre prochain envoi d'e-mails. Nous parions que vous serez satisfait des résultats.

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Récemment, nous avons mené une expérience en testant des vignettes vidéo de différents formats afin de déterminer celle qui fonctionne le mieux pour nos courriels de marketing. Le GIF animé et stylisé a affiché le CTR le plus élevé, battant ses alternatives statiques.

#11. Tester, suivre, optimiser

Comme tout ce qui concerne le marketing, les vignettes vidéo doivent être testées, améliorées et mises à jour en permanence. Même si YouTube ne propose pas nativement de test de division des vignettes, il existe des applications et des modules complémentaires pour effectuer ces tests. Par exemple, TubeBuddy.

À la recherche de la formule parfaite de vignettes clickbait, vous devez constamment étudier votre public, suivre les métriques pertinentes et garder un œil sur ce que font les concurrents.

L'essentiel

Étant le tout premier point de contact entre la vidéo et le public, la vignette est un élément petit mais essentiel qui ne peut être négligé. Elle joue un rôle décisif au moment où votre vidéo a été découverte mais pas encore ouverte.

Pour créer des vignettes efficaces, gardez à l'esprit qu'aucun de vos éléments de contenu, même les plus petits, ne doit exister indépendamment des trois piliers sur lesquels repose votre entreprise:

1. Vos objectifs ;
2. Le public que vous ciblez ;
3. Les idées que vous prêchez.

Les vignettesvidéo comprennent plusieurs éléments dont chacun a son propre objectif et sa propre signification.

• L'image de fond est là pour refléter le contexte ;
• Le headshot sert à transmettre des émotions ;
• Les éléments demarque montrent votre individualité et rendent vos vidéos reconnaissables ;
• Le texte bref sert à attirer l'attention de l'utilisateur.

Il est important que ces quatre parties créent une harmonie visuelle, qu'elles ne se contredisent pas et qu'elles soient belles sur n'importe quel écran.

Bonne création de vignettes clickbait!