close menu

Statistiques sur le marketing vidéo en 2019 [+Infographique]

Video Marketing Statistics 2019 + Infographics

Depuis des années, les spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo est la vague de l'avenir, et ils avaient raison. L'avenir, c'est maintenant, et le marketing vidéo a explosé.

De nombreuses recherches ont été menées sur ce sujet, sous de multiples angles. Dans cet article, nous avons fait de notre mieux pour rassembler les statistiques les plus récentes sur le marketing vidéo.

Nous voulons non seulement souligner que le marketing vidéo est en pleine effervescence, mais aussi l'observer sous deux angles étroitement liés : la production et la consommation. Nous avons également sélectionné les aspects les plus tendances de la création vidéo afin de vous donner quelques conseils éprouvés.

Le présent et l'avenir du marketing vidéo

Voici un petit ensemble de données révélatrices qui le montrent clairement : la vidéo n'ira nulle part. Il est donc temps de retrousser les manches et de s'y mettre.

  • D'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet grand public (Cisco).
  • Laconsommation de vidéos mobiles double chaque année (HubSpot)
  • Levice-président EMEA de Facebook prédit que son contenu sera probablement "entièrement vidéo" d'ici 2021 (Fortune)
  • Lesannonceurs dépenseront 25 % de plus en vidéo numérique que l'année dernière (The Interactive Advertising Bureau)

Si vous n'avez pas encore exploité ce type de création de contenu pour votre entreprise, il y a de fortes chances que vous soyez en retard sur la concurrence.

Que ce soit parce que vous ne savez pas comment vous lancer, que vous n'êtes pas à l'aise devant (ou derrière) la caméra, que vous ne pensez pas avoir le budget nécessaire, ou autre chose, nous sommes là pour vous le dire : cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour le découvrir. Parce que c'est tout simplement partout.

Canaux de marketing vidéo

Selon lesrecherches que nous avons récemment menées chez Wave.video, les plateformes les plus populaires pour lesquelles créer des vidéos sont Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter et Snapchat (rapport Wave.Video).

  • YouTube est le deuxième site web le plus populaire après Google (Alexa.com) avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde (Statista).
  • Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 % d'une année sur l'autre (Instagram | Business).
  • Les vidéos sont partagées 89,5 fois plus souvent que les autres contenus sur Facebook (Kinsta).
  • Lamoitié seulement des spécialistes du marketing ont publié des vidéos sur LinkedIn, mais 84 % d'entre eux ont déclaré que cette démarche avait été couronnée de succès (SmartInsights).
  • 82% des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo sur Twitter (Insivia)
  • 2 100 000 vidéos sont créées par les utilisateurs de Snapchat chaque minute (Statista)

Video marketing statistics: social media channels

De chaque côté de l'écran

Il y a toujours deux côtés de la médaille: certaines personnes produisent des vidéos et d'autres les regardent. L'avantage du marketing vidéo est qu'il s'agit d'un processus gagnant-gagnant :

  • Les téléspectateurs consomment volontiers des vidéos comme source de divertissement et d'éducation ;
  • les entreprises en récoltent les fruits sous la forme d'une fidélisation de la clientèle et d'un bon retour sur investissement.

Examinons d'abord quelques statistiques sur le marketing vidéo qui concernent ceux qui filment, montent et publient des vidéos.

Réalisateurs de vidéos

Il est certain que les spécialistes du marketing sont des cinéastes de premier plan qui utilisent ce média sous toutes les formes possibles sur différentes plateformes pour atteindre divers objectifs. Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises découvrent que la vidéo est un outil de communication et de promotion puissant et l'intègrent dans leur stratégie de contenu.

  • 87% des spécialistes du marketing utilisent la vidéo dans le cadre de leurs stratégies de marketing (TwentyThree)
  • 91 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie de marketing, et 1/3 d'entre eux affirment que la vidéo est la clé du succès du marketing de contenu (Wyzowl).
  • 21 % d'entreprises supplémentaires s'engagent dans le marketing vidéo en 2019 (vidéos Yum Yum).
  • Lesspécialistes du marketing utilisent principalement les vidéos sur les sites web (85 %) et les canaux de médias sociaux (84 %) (Vidyard).

Pourquoi des vidéos ?

Le contenu visuel (avec la vidéo en tête) est très facile à consommer - le cerveau le traite 60 000 fois plus vite qu'avec du texte pur. Il n'est donc pas surprenant que les résultats des activités de marketing vidéo soient également beaucoup plus rapides.

Raison n°1. Il est multifonctionnel

La vidéo est probablement le moyen le plus puissant de présenter un produit ou de promouvoir un événement. C'est également un moyen efficace d'aider les prospects à découvrir votre entreprise et à en savoir plus sur elle. De plus, elle est indispensable pour augmenter l'engagement sur les canaux de médias sociaux et accroître l'audience.

  • Lamoitié des spécialistes du marketing utilisent des publicités vidéo pour attirer du trafic sur leur site Web (rapport Wave) et 76 % ont signalé une augmentation du trafic grâce à la vidéo (Wyzowl).
  • Lesspécialistes du marketing vidéo obtiennent une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque (OptinMonster)
  • Lesvidéastes obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an (Oberlo)
  • Près de la moitié des entreprises ont constaté une augmentation du taux de conversion de plus de 15 % après avoir utilisé des vidéos explicatives (vidéos Yum Yum).

Raison n° 2. C'est bon pour le référencement

Le format vidéo est très apprécié de Google, surtout lorsque le moteur peut parcourir correctement les informations fournies avec le clip. La publication intelligente d'une vidéo sur une page Web peut faciliter vos efforts de référencement et vous faire remonter dans les résultats de recherche.

  • Les vidéastes sont 50 % plus susceptibles d'aligner leur contenu sur leur stratégie de référencement, car ils aident leurs acheteurs à trouver des solutions (Vidyard) .
  • La vidéo entraîne une augmentation de 157 % du trafic organique dans les SERP(Brightcove).
  • Un site web a 53 fois plus de chances d'atteindre la première page de Google s'il contient une vidéo (Insivia).
  • En moyenne, les internautes passent 2,6 fois plus de temps sur des pages contenant des vidéos que sur des pages sans vidéo (Wistia) .

Raison n° 3. Il apporte un retour sur investissement

Par conséquent, un bon mélange d'activités de marketing vidéo sur différents canaux permet d'augmenter le retour sur investissement et d'améliorer le bien-être de l'entreprise.

  • Lesréalisateurs de vidéos augmentent le chiffre d'affaires de leur entreprise 49 % plus vite d'une année sur l'autre que les organisations sans vidéo (Vidyard)
  • 83 % des personnes qui réalisent déjà des vidéos à des fins de marketing affirment que cela leur procure un bon retour sur investissement (Wyzowl).
  • L'appréciation de la publicité vidéo augmente l'intention d'achat de 97 % et l'association à la marque de 139 % (LemonLight).

Infographic. Video marketing statistics: video marketer's journey

Visionneuses de vidéos

Passons maintenant à ceux qui appuient sur le bouton "Play". Selonles statistiques du marketing vidéo, le visionnage de contenu vidéo représente 1/3 de l'activité en ligne globale (Wordstream) et 10 minutes de chaque heure sont consacrées au visionnage de flux en direct.(App Annie).

Pourquoi les gens regardent-ils des vidéos ?

De toute évidence, les gens aiment le format vidéo et apprécient les efforts que les spécialistes du marketing consacrent à la production de vidéos. Outre le divertissement pur, ils trouvent les vidéos utiles à toutes les étapes de leur interaction avec la marque.

  • Plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques et cherchent à se divertir ou à s'instruire en regardant une vidéo (Hubspot).
  • Parmi les personnes interrogées aux États-Unis, 30 % des acheteurs mobiles déclarent que la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits (Facebook).
  • 96 % des gens disent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Wyzowl).
  • 7 abonnés sur 10 affirment que les créateurs de YouTube changent et façonnent la culture (Think with Google)
  • Lesvidéos animées, les tutoriels et les guides pratiques sont les types de publicités vidéo les plus faciles à cliquer, selon les consommateurs (rapport Wave.video).

Comment regardent-ils ?

Les données statistiques permettent de dégager un certain nombre de tendances dans le processus de consommation de vidéos. Si nous examinons les statistiques de marketing vidéo ci-dessous, nous pouvons dire que la plupart des interactions se produisent sur des appareils mobiles et via les canaux de médias sociaux.

  • 28% des utilisateurs de smartphones regardent une vidéo sur leur appareil au moins une fois par jour (Social Media Today)
  • Plus de la moitié de la publicité vidéo est visionnée sur mobile (deux17)
  • Un tiers des spectateurs arrêteront de regarder une vidéo après 30 secondes, 45 % après une minute et 60 % après deux minutes (AdAge).
  • 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé des vidéos sociales de marque (via tubularinsights).
  • 92 % des utilisateurs qui regardent une vidéo sur un mobile la partageront avec d'autres (Forbes)

Infographic. Video marketing statistics: customer's journey

Meilleures pratiques et conseils utiles en matière de marketing vidéo

Il est indéniable que le marketing vidéo est aujourd'hui très important et puissant et qu'il va continuer à se développer. Mais ne vous laissez pas effrayer par son ampleur.

Heureusement, cela fait un certain temps qu'elle est apparue dans la boîte à outils des spécialistes du marketing, de sorte que certaines observations éprouvées par les données sont désormais disponibles. Une simple analyse de certaines statistiques de marketing vidéo peut vous aider à vous orienter dès le début du voyage vidéo.

Comme tout le reste en marketing, chaque vidéo doit répondre aux exigences du public, du canal, du format, de la plate-forme et de vos objectifs. Il est essentiel de tenir compte des habitudes de visionnage de votre public et d'adapter vos créations pour qu'elles soient propices à l'interaction.

La longueur est importante

La longueur de la vidéo dépend de la plateforme, du type de vidéo et de ses objectifs.

Par exemple, une critique de produit sur YouTube est généralement plus longue qu'une publicité vidéo sur FaceBook.

Vous pouvez toujours tester ce qui fonctionne le mieux pour votre public sur un certain canal. Quoi qu'il en soit, voici quelques chiffres à garder à l'esprit :

  • Les vidéos de moins de deux minutes obtiennent le plus d'engagement (Wistia)
  • La proportion moyenne de téléspectateurs restant à la fin d'une vidéo est de 46 % (Impact).
  • Les annonces de 30 secondes ont un taux de visualisation (VTR) supérieur de 30 % à celui des annonces de 15 secondes (Think with Google).

Video marketing statistics: videos under two minutes long get the most engagement

Le monde mobile

Ce n'est pas une nouvelle : tout ce qui est "numérique" est presque synonyme de "mobile" aujourd'hui. Et les vidéos ne font pas exception à la règle, c'est certain.

  • Lesconsommateurs passent plus de 5 heures par jour rivés à leurs smartphones (AdWeek)
  • 69% des vidéastes optimisent leurs publicités vidéo pour le mobile (rapport Wave.video)

Video marketing statistics: 69% of video makers do optimise their videos for mobile

Le silence est d'or

Vivre au rythme d'une fusée oblige les gens à gérer plusieurs tâches à la fois. Ils peuvent faire des choses comme manger, chatter et regarder en même temps. N'oubliez pas que vos spectateurs ne sont normalement pas dans les conditions idéales pour consommer votre vidéo avec le son activé. Soyez donc prévenant et aidez-les à recevoir votre message même en sourdine.

  • 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son, tandis que 60 % des Stories Instagram sont regardées avec le son (Business.Instagram).
  • 81 % des consommateurs mettent en sourdine les publicités vidéo (OptinMonster)
  • 91% des vidéos avec sous-titres sont regardées jusqu'au bout, contre 66% des vidéos sans sous-titres (Uscreen)

Video marketing statistics: 91% of videos with captions are watched to completion

Appel à l'action

Lavidéo peut être placée à n'importe quel point du parcours client, mais vous devez faciliter le passage d'une étape à l'autre. Aidez votre public à trouver son chemin vers le niveau suivant en lui indiquant ce qu'il doit faire.

  • 23 % des personnes (30 % des Millennials) souhaitent qu'une vidéo soit accompagnée d'un lien leur permettant d'acheter directement un produit, ce qui montre que les vidéos de produits et le contenu "shoppable" offrent de nombreuses possibilités (SmartInsights).
  • 75% des créateurs de vidéos utilisent des CTA dans leurs publicités vidéo (rapport Wave.video)

Video marketing statistics: 23% of people appreciate CTA in videos

Conclusion

Nous espérons qu'à ce stade, vous avez pris conscience de l'importance de la vidéo dans votre plan marketing et que vous disposez de quelques idées et conseils solides pour vous lancer !

Tant quevous suivez les directives pour optimiser les vidéos, la plupart des utilisateurs seront très réceptifs au marketing vidéo. Il n'est pas nécessaire d'avoir une tonne de temps ou un budget énorme pour produire une vidéo de marketing réussie ; tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un public, d'une idée créative, d'une main ferme et de la bonne plateforme !

Interrogez votre public pour savoir ce qu'il aimerait voir en vidéo. Si vous offrez aux consommateurs un contenu qu'ils veulent voir, ils seront satisfaits.

Video Marketing Statistics 2019 + Infographics

Nous vous tiendrons au courant !

Rejoignez les 5 000 spécialistes du marketing qui lisent nos articles en premier.