Les flux de médias sociaux sont encombrés, rapides et très compétitifs. À mesure que les réseaux sociaux réduisent leur portée organique, il est difficile de se faire connaître et d'attirer l'attention.

Comment se démarquer sur les réseaux sociaux ?

Les spécialistes du marketing qui se lancent dans l'aventure s'en sortent mieux. Et le seul moyen d'être plus performant que les autres est d'améliorer votre contenu pour lui donner une puissance maximale. Il s'agit de la vidéo sur les médias sociaux.

Les vidéos sur les médias sociaux sont si attrayantes que les réseaux les placent en tête des flux sociaux. Facebook, Instagram et LinkedIn veulent tous que nous utilisions davantage ce format puissant. Les algorithmes et l'attention sont gagnants.

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, la vidéo est votre outil le plus puissant.

Plutôt que de publier un titre et un lien vers votre article, faites une petite publicité dans laquelle vous présentez votre article à vos lecteurs.

Voici comment créer des vidéos de médias sociaux qui ralentissent le défilement et captent les clics.

Ce dont vous avez besoin

Nous ne voulons pas d'une vidéo tremblante prise avec un téléphone portable. C'est ce que tout le monde fait. Votre ordinateur portable est équipé d'une caméra et d'un micro, mais vous pouvez faire mieux. En faisant un peu plus d'efforts, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats. Voici donc comment je procède pour améliorer mes vidéos sur les réseaux sociaux avec seulement un peu d'équipement et de logiciel.

1. Un trépied et un bon appareil photo
2. Un microphone et une pièce calme
3. Une lumière ou une fenêtre
4. Logiciel d'édition de base... Je recommande Camtasia
5. Un public actif sur les médias sociaux (LinkedIn, Facebook ou Twitter)

1. Installer une fois. Enregistrer plusieurs.

Il faut un peu de temps pour tout mettre en place, alors profitez-en pour prendre quatre ou cinq photos à la fois. Ce type de "prise de vue par lot" vous permet de tirer le meilleur parti d'une bonne journée et de ne pas jouer avec l'éclairage à chaque fois.

Si vous n'avez pas encore construit de studio d'enregistrement, installez une caméra dans un coin ensoleillé de votre maison ou de votre bureau. Voici à quoi ressemble le mien :

• La vidéo
  J'utilise une belle caméra sur un trépied à une distance relativement proche. Je veux que ma tête occupe la plus grande partie du cadre. Je fais face à une fenêtre, l'éclairage est donc assuré.
• L'audio
  Je n'ai pas de micro sophistiqué pour la caméra, alors j'utilise mon micro de podcasting bon marché branché sur mon ordinateur via USB. Je suis assis à plusieurs mètres du micro et du mur pour éviter les échos.

Conseil de pro ! Choisissez un endroit où vous pouvez laisser le micro et le trépied en place. Cela accélère le processus et vous permet de le répéter plus souvent. L'efficacité est l'un de vos principaux objectifs.

Lumière... Caméra... Éteignez vos sonneries de téléphone... Action !

2. Le tir

Appuyez sur la touche d'enregistrement de la caméra et de Camtasia. Vous êtes sur le point de réaliser une vidéo d'une minute pour les médias sociaux. Maintenant, asseyez-vous, respirez profondément et...

• Sourire 0:00

Il s'agit de la première image de la vidéo

• Se présenter 0:02

Votre nom et votre titre suffisent

• Expliquez au spectateur ce que vous faites ici 0:05

"Je partage avec vous un article sur..."

"C'est juste une vidéo rapide pour vous parler de..."

"Voici un résumé rapide de nos derniers conseils..."

Ce sont les secondes les plus susceptibles d'être vues dans le flux social, alors commencez avec beaucoup d'énergie, des déclarations percutantes et un peu plus de langage corporel.

• Résumer l'article 0:45

Passez rapidement en revue le résumé de l'article sous forme de liste à puces. Il doit comporter environ cinq points et quelques mots sur chacun d'entre eux. Énumérez les points clés comme si vous en parliez à quelqu'un dans un message vocal.

Soyez un peu enthousiaste à ce sujet. Utilisez vos mains. Ne cherchez pas la perfection. Si vous avez l'impression de vous être trompé, faites une pause, souriez et recommencez.

• Votre CTA : Suggérer de cliquer ! 0:55

"Si cela vous semble utile, cliquez sur le lien dans le message..."

"Cliquez sur le lien et consultez l'article pour en savoir plus..."

"Le lien dans ce message vous mènera à la procédure complète..."

• Remerciez-les d'avoir regardé 1:00

Terminez l'atterrissage par une signature très brève. Il peut s'agir d'un simple mot : merci.

Voilà, c'est fait ! Maintenant, fais-en deux ou trois autres avant de te lever.

3. Importer, dimensionner et synchroniser

Comme vous avez enregistré le son sur l'ordinateur portable, le fichier Camtasia est déjà ouvert et prêt à être utilisé. Si vous avez utilisé un appareil photo, branchez la carte SD sur votre ordinateur portable, copiez le fichier sur votre bureau, puis déposez-le dans le fichier Camtasia ouvert.

Vous voulez que votre tête soit grande et centrée. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un média social. Sur un ordinateur de bureau, il n'apparaîtra que dans une petite partie du navigateur. Sur mobile, l'écran entier est petit. Laissez votre visage occuper environ 30 % de la vidéo. Relevez-le un peu pour qu'il y ait de la place pour les légendes et les commandes du lecteur vidéo sous votre visage.

La synchronisation de l'audio et de la vidéo devrait être très facile car vous pouvez voir la forme d'onde de l'audio à partir du fichier vidéo. Il suffit d'aligner les pics et les creux.

4. Modifier et ajouter des légendes

Le montage consiste simplement à éliminer les erreurs et à réduire le temps de parole à une minute. N'essayez pas de le rendre parfait. En fait, ces petites pauses et imperfections sont un avantage. On les appelle les "jump cuts".

Les légendes sont essentielles. Dans le flux social, la vidéo commencera à être diffusée sans son au fur et à mesure que les internautes défileront vers elle. Notre objectif est de les ralentir et d'attirer leur attention. Une tête parlante et silencieuse n'a pas un grand pouvoir d'arrêt.

Le texte des légendes les attire dans le contenu. Elles sont également importantes pour l'accessibilité.

Wave.video est un autre moyen très simple d'ajouter du texte à une vidéo. Vous pouvez rapidement placer de superbes animations de texte au-dessus de n'importe quelle vidéo, créant ainsi une petite introduction attrayante, et l'enregistrer à la bonne taille pour n'importe quel réseau social. Vous pouvez également profiter de leur énorme bibliothèque de 200 millions de clips vidéo, audios et images gratuits et premium, et combiner des ressources de stock avec vos propres séquences.

5. Exporter le fichier

Enregistrez le fichier au format MP4 sur votre ordinateur. Il est maintenant prêt à être téléchargé.

6. Ajouter le code de suivi de la campagne au lien vers l'article

Le réseau social vous montrera les mesures d'engagement de base (likes, commentaires, partages et vues) mais il ne vous montrera pas si les visiteurs ont cliqué (trafic) ou ce qu'ils ont fait après avoir atterri sur votre site (conversions). Pour cela, vous avez besoin d'un code de suivi de campagne.

Utilisez un simple générateur d'URL pour ajouter des codes de suivi (le support, la source et le nom de la campagne ) au lien vers votre article. Vous trouverez des instructions simples ici.

Pour ma vidéo LinkedIn, je suis resté très simple. Source : linkedin, support : social, nom de la campagne : vidéo. Si vous en faites plusieurs et que vous souhaitez les suivre séparément, donnez à chacune son propre nom de campagne, par exemple "nom_articulaire_vidéo".

ProTip ! Utilisez toujours des lettres minuscules dans les codes de suivi des campagnes. C'est important pour Analytics !

7. Publier le message sur les médias sociaux !

Créez un nouveau message pour les médias sociaux et importez votre vidéo. Ajoutez ensuite le lien avec le code de suivi. Ensuite, vous devez ajouter la suite et faire en sorte que le reste du message utilise toutes les astuces des médias sociaux pour attirer l'attention des visiteurs.

• Utiliser des chiffres, des citations et des hashtags
• Ajouter des sauts de ligne et des caractères spéciaux
• Mentionner les contributeurs et autres

Les mentions sont un ingrédient clé dans les publications sur les médias sociaux, car elles rendent immédiatement l'article visible pour les personnes susceptibles de le partager. L'ajout de citations de contributeurs à vos articles (comme celle-ci) améliore votre contenu, rend le marketing plus amusant et vous donne quelqu'un à mentionner dans les médias sociaux lorsque l'article est mis en ligne. Je recommande vivement toute forme de marketing de contenu collaboratif.

ProTip ! Publiez la vidéo sur les médias sociaux quelques jours après la mise en ligne de l'article. Vous aurez ainsi l'occasion de remercier (et de mentionner) les personnes qui ont déjà commenté ou partagé l'article.

La vidéo elle-même fera des merveilles pour vos taux de clics, mais la mise en forme et les mentions sont également importantes. Si vous avez besoin d'idées, consultez ces exemples de messages sur les médias sociaux.

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8. Promouvoir la vidéo/le message sur les médias sociaux

Maintenant que le message est en ligne, il est très utile de lancer la conversation en l'envoyant immédiatement à quelques personnes. Cela permet de déclencher les algorithmes qui poussent la vidéo en tête des flux sociaux.

Prenez une minute pour faire passer le message en partageant le lien de la publication sur les médias sociaux. Voici comment récupérer ce lien et l'envoyer directement vers le message social.

Voici quelques moyens rapides de le partager avec des collègues proches qui pourraient l'aimer, le commenter ou le partager...

• Courriel à quelques amis proches
• Le partager au sein d'un groupe privé pertinent
• Postez-le sur un forum interne Slack, Google Chat ... ou à la personne assise à côté de vous.

S'il s'agit d'amis proches, la demande sera très courte.

"Une faveur super rapide ! Pourriez-vous s'il vous plaît jeter un coup d'œil à cet article et l'aimer ou le commenter si vous pensez qu'il le mérite. Merci, mon pote !"

Si vous voulez vraiment mettre de l'huile sur le feu, il existe des outils qui permettent à votre équipe interne d'amplifier facilement n'importe quel message social. Gaggle et LinkedIn Elevate sont deux des plus importants.

Temps mort... cette idée semble folle.

Oui, je suggère de faire des publicités pour des articles. Je suggère d'envoyer des courriels pour promouvoir les vidéos qui font la promotion du contenu qui fait la promotion de votre entreprise. Cela peut paraître fou.

Les choses étaient tellement plus simples autrefois, n'est-ce pas ?

C'est très indirect. Très méta. Mais c'est efficace. C'est une excellente façon de faire du marketing.

Le contenu est un excellent moyen de promouvoir une entreprise. La vidéo sociale est un excellent moyen de promouvoir le contenu. Et le partage direct de la vidéo avec des amis proches est un excellent moyen de promouvoir la vidéo sur les médias sociaux.

9. Mesure

Le réseau social vous indiquera le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues. Mais n'oubliez pas qu'une "vue" dans les médias sociaux est une vidéo qui ne dure que trois secondes. Il se peut qu'ils aient juste ralenti un peu en faisant défiler la vidéo. Les mesures sociales ne sont pas vraiment ce que nous recherchons.

Le code de suivi de la campagne que nous avons ajouté nous permet de voir le trafic, le taux de conversion et les nouveaux abonnés au courrier électronique. Ces résultats sont remarquables à deux égards :

• 500+ visiteurs et 10+ abonnés à partir d'un seul message vidéo sur les médias sociaux
• La durée de vie de ce message a été de QUATRE JOURS

Les visites provenant du message social et de la vidéo ci-dessus ont encore augmenté après que j'ai pris cette capture d'écran. Les visites provenant de posts plus récents étaient plus faibles, mais se comptaient tout de même par centaines.

La portée de la vidéo dépend de la taille de votre réseau. Les réseaux plus importants et plus actifs bénéficieront d'une plus grande portée et d'un plus grand engagement dans le cadre de n'importe quelle activité sociale. Les résultats varient.

C'est beaucoup de travail, mais cela en vaut la peine...

Il peut sembler insensé de consacrer 20 minutes à un seul message sur les médias sociaux. C'est dix fois plus que l'effort normal. Mais pour nous, les résultats ont été encore plus importants.

Toutefois, il n'est peut-être pas réaliste de déployer ce type d'efforts pour chaque article. Concentrez-vous donc sur les articles qui convertissent le plus rapidement les visiteurs en abonnés. Avant de créer une multitude de vidéos, procédez à un audit de marketing de contenu et découvrez vos meilleures souricières.

Ils valent absolument 10x la promotion. Ils vous permettront d'obtenir 100 fois plus de résultats pour l'effort fourni.

Bonus ! Maintenant, tirez-en un peu plus de valeur...

Tout le travail est fait. Vous disposez maintenant d'un formidable petit élément de contenu social que vous pouvez utiliser à de nombreuses reprises et dans de nombreux endroits.

• Partager la vidéo sur un autre réseau social
• Partager la vidéo dans des groupes privés
• Incorporer la vidéo en haut de l'article (mais d'abord, lui donner une vignette personnalisée. Amy Landino a des conseils pour cela ici).
• Placez cette vignette dans une prochaine lettre d'information par courrier électronique. Elle fera probablement des merveilles pour votre taux de clics !

À propos de l'auteur : Andy Crestodina est cofondateur et directeur marketing d'Orbit Media, une société de conception de sites web primée de 38 personnes située à Chicago.

Au cours des 18 dernières années, Andy a fourni des conseils en matière de marketing numérique à plus de 1 000 entreprises. Il intervient lors de conférences nationales sur le marketing, écrit pour de grands blogs sur le marketing et anime un petit podcast sur le marketing.

Cet article a été initialement publié sur le blog d'Orbit Media.