Instagram a désormais franchi le cap du milliard d'utilisateurs (fou, non ?), et environ un tiers d'entre eux consomment quotidiennement des stories Instagram. La fonctionnalité la plus récente, l'IGTV, prouve une fois de plus à quel point Instagram est motivé par les contenus verticaux, et en particulier les vidéos verticales.

Instagram a mis à la disposition des entreprises un outil permettant d'amplifier encore davantage cette expérience plein écran : les publicités Instagram story. Grâce aux puissantes capacités de ciblage de Facebook, il est désormais plus facile que jamais d'atteindre votre public idéal avec une expérience vidéo mobile immersive.

Instagram est axé sur le contenu vertical.

Voici une nouvelle encore meilleure : seulement 8 % des entreprises ont créé des publicités Instagram stories en 2017, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de place pour se démarquer et montrer la personnalité de votre marque en élargissant votre portée en dehors de vos followers.

Vous souhaitez tirer le meilleur parti des annonces IG Stories? Ce guide vous donnera les étapes et les outils pour démarrer rapidement et facilement !

Pourquoi les Stories Instagram fonctionnent-elles ?

Au cas où vous n'auriez pas encore tiré parti des storiesInstagram pour votre entreprise, voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez pas repousser plus longtemps l'échéance.

Ils ajoutent une touche personnalisée aux fiançailles

Aucune autre plateforme ne peut vous aider à remplir l'écran d'un spectateur avec votre visage, votre passion et les coulisses de ce que vous faites comme le font les stories Instagram. Cela donne à votre contenu l'impression d'une conversation en tête-à-tête, presque comme si vous étiez en Facetime avec votre spectateur.

La possibilité pour eux de répondre par message direct et d' ajouter leur propre vidéo de type Facetime à la réponse n'est qu'une cerise sur le gâteau.

Vous êtes toujours présent, même quand vous ne l'êtes pas

Il est probable que vous ne puissiez pas être présent sur Instagram 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, publier toutes les deux heures et répondre constamment aux commentaires (et vous ne devriez pas le faire). Grâce à la durée de vie de 24 heures d'une story, vous pouvez continuer à vous montrer plusieurs fois par jour avec des vidéos de 15 secondes à grignoter et rester en tête de liste.

De cette façon, les "meilleurs moments pour publier" n'existent pas vraiment, car votre article sera là pour la journée, quelle que soit l'heure de la journée ou le fuseau horaire dans lequel se trouve votre lecteur.

Vous pouvez suivre les performances de vos histoires (et les améliorer).

Instagram propose une série d'indicateurs que vous pouvez consulter et analyser. Vous pouvez suivre des indicateurs tels que la portée, les impressions, les réponses, les clics et les swipe-ups et remarquer les modèles ou les tendances qui peuvent apparaître.
Par exemple, si certaines histoires génèrent plus de swipe-ups que la moyenne, vous pouvez étudier ce qui les différencie des autres histoires et mettre en œuvre cette approche à l'avenir.

La bonne nouvelle ici est que la mesure de la performance des stories Instagram n'est pas encore une priorité pour les entreprises , alors se plonger dans ces dernières peut vous aider à avancer.

Monter en niveau avec les publicités Instagram Story

La fonction "story" a augmenté de 28 minutes le temps que les utilisateurs passent sur Instagram. Cela s'explique probablement par le fait que nous pouvons désormais faire défiler (presque) à l'infini les pages de gauche à droite, tout comme nous pouvons le faire de haut en bas avec les mises en page standard des plateformes sociales.

Cette statistique est énorme et en dit long sur la façon dont les utilisateurs se comportent désormais sur l'application.

Voici comment les publicités pour les stories Instagram entrent en jeu : à partir de maintenant, elles apparaissent après chaque tranche de 6 stories que quelqu'un regarde.

Cela signifie que si des histoires de 30 utilisateurs se trouvent en haut du fil d'actualité d'une personne et que celle-ci décide de les regarder - ou de les parcourir -, elle verra quatre publicités d'histoires Instagram d'entreprises qui l'ont ciblée.

Ces publicités ressemblent à des articles ordinaires, avec l'ajout d'un titre "Sponsorisé" sous le nom d'utilisateur en haut de l'écran.

Les publicités Instagram stories ont encore un autre avantage : elles vous permettent d'ajouter un appel à l'action unique et mesurable, quel que soit le nombre de followers que vous avez. Dans les stories ordinaires, cette possibilité est limitée aux comptes ayant 10 000 followers ou plus !

Comment créer du contenu pour votre publicité Instagram Story

Les dimensions recommandées pour les stories Instagram sont de 1080 (en largeur) par 1920 (en hauteur). Il s'agit d'un format 9:16 - un portrait complet qui occupe tout l'écran du smartphone.

C'est pourquoi Instagram a introduit la prise en charge de toutes les dimensions de photos et de vidéos du flux, même carrées ou horizontales. Cela signifie que même une publicité créée avec des images qui ne sont pas des portraits occupera tout l'écran, avec un arrière-plan automatiquement sélectionné et un texte publicitaire en bas de l'écran.

Pourquoi vous devriez créer une vidéo personnalisée pour la publicité Instagram story.

L'option consistant à utiliser une publicité générique sur Facebook ou Instagram peut sembler une solution de facilité, mais elle présente d'importantes limites :

• Outre la sélection de l'image ou de la vidéo, vous n'avez aucun contrôle créatif sur les couleurs et les éléments graphiques supplémentaires.
• Il y a de l'espace pour 190 caractères dans le texte, de sorte que votre message risque de ne pas passer correctement
• Cette publicité est conçue pour le flux et non pour les articles, elle n'exploite donc pas toutes les possibilités de l'article.

La campagne d'histoires exclusives est sans aucun doute celle qui offre le plus d'avantages et de possibilités de personnalisation :

La meilleure nouvelle ? Vous pouvez créer votre publicité de story Instagram dans Wave.video en quelques minutes ! Voyons ce qui fait la réussite d'une story ad.

Éléments d'une publicité de story Instagram très performante.

Voici cinq considérations créatives à prendre en compte lors de la préparation du contenu de votre publicité Instagram story.

Respectez les spécifications de conception. Votre annonce doit répondre à un certain nombre d'exigences minimales :

• Résolution : le minimum est de 600 par 1067 pixels, le recommandé est de 1080 par 1920 pixels (ratio 9:16).
• Durée de lavidéo: pas de durée minimale, la durée maximale est de 15 secondes.
• Contenu des photos : lecture pendant 5 secondes par défaut
• Type de fichier : .mp4 ou .mov pour les vidéos, .jpg ou .png pour les photos
• Taille maximale des fichiers : 4 Go pour les vidéos, 30 Mo pour les photos

Votre annonce peut être une simple photo, une simple vidéo ou un carrousel de trois cartes maximum.

Agissez : Dans votre compte Wave.video, sélectionnez le format 9:16 story pour créer une publicité Instagram story de taille parfaite.

Captez l'attention du téléspectateur dès la première seconde. Comme vous le savez sans doute, il est très facile d'ignorer les histoires que vous n'aimez pas. Selon Facebook, les utilisateurs se déplacent plus rapidement dans les histoires que dans le fil d'actualité.

Pour que le spectateur reste suffisamment longtemps pour saisir le message de votre histoire, la dynamique et la vitesse sont cruciales.

Regardez cet exemple d'OpenTable :

C'est pourquoi les vidéos sont susceptibles de surpasser les images dans presque tous les cas. La première demi-seconde doit être attrayante et attirer l'attention pour que le spectateur s'arrête et continue à regarder la vidéo. Une image statique a beaucoup moins de chances d'y parvenir.

Concentrez-vous sur le mouvement et la clarté de votre message dans la première seconde.

Choisissez le nombre d'écrans de votre publicité. En gardant à l'esprit la vitesse à laquelle les utilisateurs se déplacent dans les histoires, le nombre d'écrans (vous pouvez en utiliser jusqu'à trois !) dans votre annonce d'histoire dépend en fin de compte de l'objectif que vous souhaitez atteindre avec votre annonce.

Lorsque vous faites défiler les histoires de votre propre profil, vous remarquez peut-être que la plupart des publicités que vous voyez ne comportent qu'un seul écran, c'est-à-dire jusqu'à 15 secondes de vidéo ou une seule image. Plus la publicité est courte, plus il y a de chances que l'internaute la regarde jusqu'à la fin - il peut voir sa durée grâce à la barre située en haut de l'écran !

Par exemple, cette publicité pour McDonald's présente le nouveau design de son gobelet. La carte unique était-elle suffisante pour le montrer ? Absolument :

Au contraire, Gap a utilisé les trois écrans disponibles et il est facile de comprendre pourquoi. Le premier écran annonçait le sujet de la publicité, le deuxième montrait la dynamique et le troisième était un appel à l'action :

Qu'en est-il de votre nombre d'écrans ? Utilisez-en aussi peu ou autant que nécessaire pour faire passer le message complet de votre publicité. Gardez toujours à l'esprit la courte durée d'affichage et inspirez-vous d'exemples.

Choisissez la longueur optimale pour votre publicité vidéo Instagram story. En vous appuyant sur la section précédente, comment saurez-vous quelle longueur donner à l'ensemble de votre publicité, quel que soit le nombre d'écrans ?

La réponse est un bon vieux "ça dépend", mais avec une nuance : Facebook a constaté que les publicités les plus performantes avaient des scènes plus courtes - en moyenne, 2,8 secondes par scène, contre 4,1 secondes pour les publicités les moins performantes.

Lorsque vous construisez votre histoire, la diviser en plusieurs scènes rapides peut conduire à une campagne plus efficace.

Voici un excellent exemple de publicité pour un safari d'été à Dundrum, un centre commercial de Dublin :

Passez à l'action : Dans votre compte Wave.video, raccourcissez ou allongez une scène en faisant simplement glisser la bordure de chaque scène vers la gauche ou la droite.

Mettez votre marque au premier plan. Il n'y a que deux cas où votre marque peut être atténuée : s'il s'agit d'une grande marque comme Apple ou Coca-Cola, ou si vous recibler des utilisateurs qui ont déjà participé à votre contenu.

Dans tous les autres cas, vous devez faire des associations rapides avec votre nom de marque, votre logo et vos produits. Cela vous aidera à rester reconnaissable et à rester en tête de liste, quelle que soit la vitesse à laquelle l'internaute parcourt votre article.

Facebook recommande également l'utilisation de cartes de fin - écrans finaux avec une marque forte - pour renforcer le message de la marque et du produit. Ils ont constaté que les histoires publicitaires avec des cartes de fin ont de meilleurs résultats auprès des audiences qui regardent la publicité dans son intégralité.

Voici un exemple simple mais puissant de Louis Vuitton:

Combinez l'exposition précoce de votre marque dans votre vidéo d' histoire avec l'approche courte, 2 à 3 secondes par scène, mentionnée ci-dessus. Terminez ensuite votre vidéo par une carte de fin percutante et un appel à l'action attrayant !

Passez à l'action : Utilisez Wave.video pour ajouter votre logo, votre texte et tout autre élément qui rendra votre histoire plus attrayante et axée sur la marque.

Conseil bonus: vous avez besoin de plus d'aide pour créer votre vidéo Instagram story ? Ce guide vous accompagne tout au long du processus !

Comment obtenir des résultats avec les publicités Instagram Stories

Grâce aux options de Facebook avec Ads Manager, il est très facile de mettre en place votre publicité de story Instagram quelques minutes après avoir exporté votre vidéo.

Étape 1. Connectez votre compte Instagram à votre page Facebook (au cas où vous ne l'auriez pas encore fait). En haut à droite de votre page Facebook, cliquez sur Paramètres, puis sur Instagram. Ensuite, cliquez sur Ajouter un compte et connectez-vous à votre compte Instagram.

Étape 2. Créez une publicité dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Ouvrez-le ici, puis cliquez sur + Créer.

Étape 3 : Sélectionnez votre objectif. Quel résultat souhaitez-vous obtenir avec cette publicité ? Les publicités Instagram stories prennent actuellement en charge les objectifs de campagne suivants :

• Portée : atteindre les personnes proches de votre entreprise
• Notoriété de la marque: faire en sorte que le plus grand nombre possible de personnes apprennent à vous connaître.
• Génération de leads : collecte de leads pour votre entreprise
• Vues de lavidéo: obtenir le plus grand nombre de vues possible
• Trafic : envoi de personnes vers une destination, comme votre site web
• Conversions : réalisation d'une action spécifique sur votre site web, comme l'ajout d'une méthode de paiement ou la réalisation d'un achat.
• Installations d'applications : stimuler les téléchargements d'applications

Étape 4. Définissez votre public. Vous pouvez le faire en sélectionnant les lieux, l'âge, le sexe, les langues, les intérêts et les comportements du public que vous souhaitez atteindre.

Étape 5. Sélectionnez vos placements. Il est important de désélectionner toutes les options à l'exception de Stories : la vidéo que vous avez créée est personnalisée pour le visionnage de Stories uniquement !

Étape 6. Définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez voir comment la portée varie en fonction de votre budget quotidien et du nombre de jours pendant lesquels vous diffuserez votre publicité sur le côté droit.

Étape 7. Sélectionnez le format Carrousel, Image unique ou Vidéo unique. Si vous avez créé une vidéo dans Wave, vous devez choisir le format Vidéo unique.

Étape 8. Téléchargez votre vidéo. Veillez à ce qu'elle ne dépasse pas 15 secondes et à ce qu'elle respecte toutes les recommandations énumérées sur le côté droit.

Étape 9. Ajoutez votre URL de destination et sélectionnez votre appel à l'action. Ces éléments doivent refléter l'objectif que vous avez sélectionné précédemment et le contenu de votre vidéo. Par exemple, si votre objectif est d'inciter les internautes à visiter votre boutique en ligne et que c'est ce que votre vidéo incite à faire, assurez-vous que l'URL de destination renvoie l'internaute à votre boutique et que le texte de balayage vers le haut indique "Acheter maintenant".

Étape 10 : Confirmez et publiez !

Il est temps d'agir

En guise de conclusion, n'oubliez pas de toujours garder à l'esprit une expérience cohérente lors de la création et de la diffusion de votre publicité de story Instagram.

Posez-vous les questions suivantes : La première seconde de l'histoire montre-t-elle clairement que c'est nous qui en sommes à l'origine ? Le message est-il évident ? Garde-t-il l'attention jusqu'à ce qu'il soit temps de glisser vers le haut et de passer à l'action ? La destination de l'annonce reflète-t-elle ce que nous avons promis ?

Pour commencer, ne manquez pas d'essayer Wave.video et créez gratuitement votre vidéo publicitaire de story Instagram en quelques minutes. Nous avons hâte de voir ce que vous allez créer !