En collaboration avec Shutterstock.

L'utilisation de séquences libres de droits est un moyen facile de créer des vidéos époustouflantes sans avoir recours à une équipe de tournage. Mais comment trouver les clips vidéo parfaits en un minimum de temps ? Et surtout, comment personnaliser ces séquences pour qu'elles soient vraiment les vôtres ?

Lemarketing vidéo a dominé les conversations au cours des deux dernières années, et ce pour de bonnes raisons. Les études montrent que :

• Lavidéo sur les pages d'atterrissage peut augmenter les conversions jusqu'à 80 %.
• D'ici 2021, le trafic vidéo mondial représentera 82 % de l'ensemble du trafic internet des consommateurs.
• 90 % des consommateurs affirment que les vidéos peuvent les aider à prendre des décisions d'achat.

Bien que les vidéos offrent de nombreux avantages, elles ont toujours été difficiles à créer pour les entreprises, car la production vidéo nécessite une formation et un équipement spécialisés. Toutefois, grâce à des outils de création vidéo faciles à utiliser et dotés de solides bibliothèques de ressources, un plus grand nombre d'entreprises peuvent récolter les fruits de vidéos de qualité studio sans les coûts qui y sont associés.

Voici les sept conseils de Shutterstock pour choisir les clips vidéo libres de droits parfaits afin de vous aider à créer des vidéos percutantes en un minimum de temps. Dans la deuxième partie de l'article, j'expliquerai comment réaliser une vidéo avec des séquences d'archives pour qu'elle soit unique et conforme à votre marque.

Comment choisir les meilleures images d'archives

Cette partie a été publiée à l'origine sur le blog de Shutterstock.

Tout d'abord, avant de vous lancer dans la réalisation d'une vidéo avec des images d'archives, vous devez trouver les meilleurs clips vidéo existants. Par "meilleurs", j'entends ceux qui sont beaux, qui correspondent à la voix de votre marque et qui suscitent des émotions chez votre public. Voici quelques conseils de nos amis de Shutterstock pour y parvenir.

Conseil n° 1. Passer du littéral à l'aspiration

Un marketing efficace commence par le public, et le marketing vidéo n'échappe pas à la règle. Avant de taper des mots-clés dans une barre de recherche, nous vous recommandons de prendre le temps de réfléchir au type d'images qui inspirent votre public.

Votre public se sentirait-il inspiré par un clip montrant un artisan au travail ? Que diriez-vous d'un panorama de montagnes ou de villes au lever du soleil ? Ou encore une photo d'une voiture sur laquelle sont attachés des canoës ou des vélos ?

Si toutes les entreprises de SaaS utilisaient des représentations littérales de leur produit, nous aurions une tonne de vidéos avec des ordinateurs portables et des écrans d'ordinateur. L'astuce consiste à passer d'une approche littérale à une approche aspirationnelle pour trouver un contenu qui évoque le bon sentiment à propos de votre marque tout en gardant l'attention des gens.

Deuxième conseil. Soyez précis dans votre recherche

L'idée de ratisser large peut sembler bonne, mais elle risque de donner plus de résultats qu'il n'en faut. Nous vous recommandons plutôt d'effectuer des recherches ciblées, car la spécificité permet de réduire le temps nécessaire pour effectuer une sélection.

Par exemple, vous pouvez rechercher "jeune femme courant pieds nus sur la plage" au lieu de "coureur de plage" pour réduire votre choix. Ou si vous voulez une photo d'horizon, vous pouvez chercher "panorama de l'horizon de Berlin" ou même "coucher de soleil de l'horizon de Los Angeles" pour trouver des clips uniques avec l'avantage supplémentaire de la localisation du contenu.

Troisième conseil. Utiliser le pouvoir de l'allégorie et de la métaphore

Les gens sont souvent confrontés à la difficulté d'exprimer des idées abstraites. Heureusement, nous pouvons nous inspirer d'un groupe de personnes qui se débattent avec ce problème depuis des millénaires... les écrivains.

Les allégories et les métaphores sont deux stratégies couramment utilisées par les écrivains pour transmettre des sentiments et des idées intangibles. Les allégories utilisent des symboles pour exprimer des généralisations et les métaphores sont des mots et des phrases qui remplacent un autre objet ou une autre idée.

Si vous recherchez des clips vidéo illustrant des concepts universels tels que l'amour ou la paix, vous pouvez adopter une approche allégorique et effectuer une recherche sur les mots "cœurs" et "colombes" respectivement.

Si vous recherchez des clips vidéo illustrant des concepts universels tels que l'amour ou la paix, pensez à l'allégorie et recherchez "cœur" et "colombes".

D'autre part, les métaphores sont utiles pour concrétiser des idées abstraites. Ainsi, si vous souhaitez réaliser une vidéo sur la construction d'un site web, vous pouvez rechercher du bois ou une grue pour exprimer l'idée de construction. De même, l'expansion d'une entreprise peut être représentée par des images d'une personne escaladant une montagne.

Conseil 4. Appliquer des filtres à votre recherche

Tout comme l'ajout de détails aux mots-clés affine les résultats de recherche en fonction du contenu, l'utilisation de filtres affine les résultats en fonction des exigences techniques. Ensemble, ces deux stratégies agissent comme un tamis qui élimine les résultats non pertinents afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Shutterstock propose des filtres de recherche avancés pour les clips vidéo. Ils permettent notamment de filtrer par résolution maximale, par nombre d'images par seconde, par personne, par catégorie (animaux/faune, industrie et technologie), etc.

Conseil n° 5. Rechercher des clips dans la même série de vidéos

Si vous avez trouvé un clip vidéo qui vous plaît, c'est une bonne idée de chercher à explorer le portfolio du vidéaste qui l'a créé. Il y a de fortes chances que le vidéaste ait d'autres clips vidéo issus de la même prise de vue. Ces clips apparentés peuvent être filmés sous des angles ou des éclairages différents, mais ils présentent souvent le même décor et les mêmes personnes.

Non seulement cela maximisera les résultats de vos efforts de recherche, mais l'utilisation de séquences provenant de la même série de vidéos est utile pour raconter une histoire cohérente puisque les éléments visuels sont constants d'une scène à l'autre.

Sixième conseil. Commencer par l'inspiration

Il y a quelque chose dans les toiles vierges qui peut nettoyer les cerveaux de toute idée. C'est pourquoi, au lieu de partir de zéro, il est préférable de s'inspirer de publicités, de vidéos YouTube ou de films qui ont retenu votre attention.

De nombreuses plateformes créatives disposent de mécanismes intégrés, tels que des modèles préétablis, pour aider les utilisateurs à surmonter le syndrome du canevas vierge. Par exemple, Wave.video propose à la fois des modèles de vidéo préfabriqués et un calendrier social contenant des vidéos prêtes à être partagées et une inspiration quotidienne en matière de contenu.

Conseil 7. Des mots pour démarrer votre recherche

Supprimé :

Pour vous aider à trouver les clips vidéo libres de droits parfaits pour votre prochain projet, voici quelques mots-clés pour lancer votre recherche :

• Adjectifs d'humeur : "rustique", "moderne", "frais", "lumineux", "sombre", "attrayant".
• Descriptions esthétiques : "Renaissance", "postmoderne", "abstrait", "rétro".
• Descriptions techniques :
  - Steadicam" : pour trouver des prises de vue fluides de personnes, d'objets et de scènes en mouvement.
  - Pre-keyed" ou "Chromakeyed" ou "green screen" : pour rechercher des vidéos comportant des zones que vous pouvez supprimer et personnaliser avec votre logo et/ou vos images.
  - Ralenti" : pour trouver des clips au ralenti qui perturbent le sens habituel du mouvement afin de créer un sentiment d'immersion dans une scène.

Comment réaliser une vidéo à partir d'images d'archives

Maintenant que vous avez trouvé le clip parfait pour votre vidéo, il est temps de vous l'approprier. Comment réaliser une vidéo avec des images d'archives sans ressembler aux 10 000 autres entreprises existantes ?

Voici quelques-unes de mes techniques préférées.

1. Ajoutez du texte à vos images d'archives

De nombreuses personnes regardent des vidéos sur les réseaux sociaux en coupant le son. Nous ne savons pas exactement quelles en sont les raisons : ils ne veulent pas être distraits par le bruit ou préfèrent simplement regarder des vidéos à un endroit où il n'est pas pratique d'écouter le son.

Cela signifie que si vous voulez faire une vidéo, vous pourriez vouloir l'optimiser pour désactiver le son. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'ajouter du texte à votre vidéo.

Avec des outils tels que Wave.video ou iMovie, vous pouvez accompagner vos images d'archives d'un message textuel agréable. De cette façon, vos spectateurs peuvent regarder la vidéo à leur propre rythme et la suivre même sans le son. Si votre logiciel d'édition vidéo est un peu plus avancé, il peut vous permettre d'ajouter des effets de texte fantaisistes pour rendre votre vidéo encore plus attrayante.

2. Appliquer des filtres vidéo

L'un des moyens les plus simples de personnaliser les images d'archives et de s'assurer qu'elles correspondent à votre image de marque est d'appliquer un filtre vidéo.

Qu'est-ce qu'un filtre vidéo?

Il s'agit en fait d'une incrustation que vous ajoutez à vos clips vidéo. Les incrustations de différentes couleurs peuvent vous aider à donner à vos vidéos un aspect de marque, à créer une "ambiance" pour votre vidéo ou à mettre en évidence un message textuel. J'aime considérer les superpositions vidéo comme des filtres Instagram.

Ainsi, même si les images d'archives que vous avez choisies n'ont pas l'air "collées", vous pouvez toujours appliquer un filtre vidéo à l'ensemble de la série d'images, les liant ainsi en une seule histoire de marque.

3. Ajouter des autocollants et des graphiques

Avec l'introduction de Snapchat et d'Instagram Stories, le public sur le social s'est habitué à transmettre des émotions avec des autocollants, des GIF animés et des emojis. Si l'on y réfléchit bien, une image statique ou même une vidéo avec un autocollant expressif peut expliquer un message tellement mieux que même un simple texte.

En ajoutant des autocollants et des GIF à vos vidéos, vous pouvez non seulement rendre votre vidéo unique, mais aussi universaliser votre message, car les gens du monde entier utilisent souvent des emojis, des autocollants et des GIF similaires pour s'exprimer.

4. Ajoutez votre logo

Pour réaliser une vidéo qui se distinguera vraiment sur les réseaux sociaux comme étant "la vôtre", vous n'avez pas nécessairement besoin de faire un effort supplémentaire. L'une des techniques les plus efficaces pour personnaliser les images d'archives consiste simplement à ajouter votre logo à la vidéo.

Vous pouvez même filigraner votre vidéo de manière à ce que votre logo apparaisse tout au long de l'œuvre. Ainsi, toute personne qui regarde la vidéo sait immédiatement de qui il s'agit, ce qui contribue à renforcer la notoriété de la marque.

5. Régler le format vidéo

Si vous publiez sur différentes plateformes sociales, il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà différents formats vidéo lorsque vous réalisez votre vidéo. C'est-à-dire des vidéos carrées pour Facebook et Twitter, en format paysage pour YouTube, en format vertical 9:16 pour les Stories Instagram.

Recadrage d'une vidéo dans Wave.video

En fait, l'adaptation de votre vidéo à différents formats est une autre technique puissante qui vous aidera à rendre votre vidéo unique. Même si vous réalisez une vidéo à partir d'images d'archives, sélectionnez un élément de la vidéo qui convient le mieux à votre histoire. Ainsi, personne ne pourra jamais dire que la vidéo provient d'un stock !

Le recadrage de votre vidéo vous permettra également de mettre l'accent sur des détails spécifiques et de faire ressortir les meilleures parties visuelles.

À vous de jouer

Lorsqu'elles sont bien utilisées, les images d'archives peuvent faciliter le processus de création de vidéos et faire passer votre marketing vidéo à la vitesse supérieure. Utilisez-vous des images d'archives pour réaliser vos vidéos ? Comment les personnalisez-vous ? Partagez votre expérience dans les commentaires ci-dessous !