En collaboration avec Shutterstock.

L'utilisation de séquences libres de droits est un moyen facile de créer des vidéos étonnantes sans équipe de tournage. Mais comment trouver les clips vidéo parfaits en un minimum de temps ? Et surtout, comment personnaliser ces séquences de stock pour qu'elles soient vraiment à vous ?

Lemarketing vidéo a dominé les conversations au cours des deux dernières années, pour de bonnes raisons. Les recherches montrent que :

• Lavidéo sur les pages de renvoi peut augmenter les conversions jusqu'à 80 %.
• D'ici 2021, le trafic vidéo mondial représentera 82 % de l'ensemble du trafic internet grand public.
• 90 % des consommateurs affirment que les vidéos peuvent les aider à prendre des décisions d'achat.

Si les vidéos offrent de nombreux avantages, elles sont traditionnellement difficiles à créer pour les entreprises, car la production de vidéos nécessite une formation et un équipement spécialisés. Toutefois, grâce à des outils de création vidéo faciles à utiliser et dotés de solides bibliothèques de ressources, un plus grand nombre d'entreprises peuvent profiter des avantages des vidéos de qualité studio sans les coûts associés.

Voici les sept conseils de Shutterstock pour choisir les clips vidéo libres de droits parfaits afin de vous aider à créer des vidéos percutantes en moins de temps. Dans la deuxième partie de l'article, je vous expliquerai comment réaliser une vidéo avec des séquences de stock pour qu'elle ait l'air unique et conforme à votre marque.

Comment choisir les meilleures séquences d'archives

Cette partie a été initialement publiée sur le blog de Shutterstock.

Tout d'abord, avant de vous lancer dans la réalisation d'une vidéo avec des images de stock, vous devez trouver les meilleurs clips vidéo. Par "les meilleurs", j'entends ceux qui sont beaux, qui correspondent à la voix de votre marque et qui suscitent des émotions chez votre public. Voici quelques conseils de nos amis de Shutterstock pour y parvenir.

Conseil 1. Passez du littéral à l'aspirationnel

Un marketing efficace commence par le public, et le marketing vidéo n'est pas différent. Avant de taper des mots clés dans une barre de recherche, nous vous recommandons de prendre le temps de réfléchir au type d'images qui inspirent votre public.

Votre public serait-il inspiré par le clip d'un artisan au travail ? Qu'en est-il d'un panorama de montagnes ou de villes au lever du soleil ? Ou encore le plan d'une voiture avec des canoës ou des vélos attachés dessus ?

Si toutes les entreprises SaaS utilisaient des représentations littérales de leur produit, nous aurions une tonne de vidéos avec des ordinateurs portables et des écrans d'ordinateur. L'astuce consiste à passer d'une approche littérale à une approche aspirationnelle pour trouver un contenu qui évoque le bon sentiment à propos de votre marque tout en maintenant l'attention des gens.

Conseil 2. Soyez précis dans votre recherche

Lancer un large filet semble être une bonne idée, mais cela peut donner plus de résultats que ce dont vous avez besoin. Nous vous recommandons plutôt d'effectuer des recherches ciblées, car la spécificité permettra de réduire le temps nécessaire à la sélection.

Par exemple, vous pouvez rechercher "jeune femme courant sur la plage pieds nus" au lieu de "coureur de plage" pour réduire vos choix. Ou si vous voulez une photo d'une ligne d'horizon, vous pouvez chercher "panorama de la ligne d'horizon de Berlin" ou même "coucher de soleil de la ligne d'horizon de Los Angeles" pour trouver des clips uniques avec l'avantage supplémentaire de la localisation du contenu.

Conseil 3. Utilisez le pouvoir de l'allégorie et de la métaphore

Un problème courant auquel les gens sont confrontés est la difficulté d'exprimer des idées abstraites. Heureusement, nous pouvons nous inspirer d'un groupe de personnes qui ont lutté contre ce problème pendant des millénaires... les écrivains.

Les allégories et les métaphores sont deux stratégies courantes utilisées par les écrivains pour transmettre des sentiments et des idées intangibles. Les allégories utilisent des symboles pour exprimer des généralisations et les métaphores sont des mots et des phrases qui remplacent un autre objet ou une autre idée.

Si vous recherchez des clips vidéo illustrant des concepts universels tels que l'amour ou la paix, vous pouvez penser de manière allégorique et effectuer une recherche sur les "cœurs" et les "colombes" respectivement.

Si vous recherchez des clips vidéo illustrant des concepts universels tels que l'amour ou la paix, pensez de manière allégorique et recherchez "cœur" et "colombes".

D'autre part, les métaphores sont utiles pour concrétiser des idées abstraites. Ainsi, si vous souhaitez réaliser une vidéo sur la construction d'un site Web, vous pouvez rechercher du bois ou une grue pour exprimer l'idée de construction. De même, l'expansion d'une entreprise peut être représentée par des images d'une personne escaladant ou gravissant une montagne.

Conseil 4. Appliquez des filtres dans votre recherche

Tout comme l'ajout de détails aux mots clés affine les résultats de recherche en fonction du contenu, l'utilisation de filtres affine les résultats en fonction de leurs exigences techniques. Ensemble, ces deux stratégies agissent comme un tamis qui élimine les résultats non pertinents pour fournir les meilleurs résultats.

Shutterstock propose des filtres de recherche avancés pour les clips vidéo. Il s'agit notamment de filtrer par résolution maximale, images par seconde, personnes, catégories (telles que Animaux/Faune, Industriel et Technologie), et plus encore.

Conseil 5. Recherchez des clips dans la même série vidéo

Si vous avez trouvé un clip vidéo qui vous plaît, il est bon de chercher à explorer le portfolio du vidéaste qui l'a créé. Il y a de fortes chances que le vidéaste ait d'autres clips vidéo du même tournage. Ces clips connexes peuvent être tournés sous des angles différents ou avec des éclairages différents, mais ils présentent souvent le même décor et les mêmes personnes.

Non seulement cela maximisera le rendement de vos efforts de recherche, mais l'utilisation de séquences d'une même série de vidéos est utile pour raconter une histoire cohérente puisque les éléments visuels sont constants d'une scène à l'autre.

Conseil 6. Commencez par l'inspiration

Il y a quelque chose dans les toiles vierges qui peut nettoyer les cerveaux des idées. C'est pourquoi, au lieu de partir de zéro, il est bon de s'inspirer de publicités, de vidéos YouTube ou de films qui ont attiré votre attention.

De nombreuses plateformes créatives disposent de mécanismes intégrés, tels que des modèles préétablis, pour aider les utilisateurs à surmonter le syndrome de la toile blanche. Par exemple, Wave.video propose à la fois des modèles de vidéo préétablis et un calendrier social comprenant des vidéos prêtes à être partagées et une inspiration quotidienne pour le contenu.

Conseil 7. Des mots pour lancer votre recherche

Supprimé :

Pour vous aider à trouver les clips vidéo libres de droits parfaits pour votre prochain projet, voici quelques mots clés pour lancer votre recherche :

• Adjectifs d'humeur : "rustique", "moderne", "frais", "brillant", "sombre", "séduisant".
• Descriptions esthétiques : "Renaissance", "postmoderne", "abstrait", "rétro".
• Descriptions techniques :
  - "Steadicam" : pour trouver des plans lisses de personnes, d'objets et de scènes en mouvement.
  - "Pre-keyed" ou "Chromakeyed" ou "green screen" : pour rechercher des vidéos avec des zones que vous pouvez supprimer et personnaliser avec - votre propre logo et/ou des images.
  - "Slow motion" : pour trouver des clips au ralenti qui perturbent le sens habituel du mouvement pour créer un sentiment d'immersion dans une scène.

Comment réaliser une vidéo à partir d'images d'archives

Maintenant que vous avez trouvé le clip parfait pour votre vidéo, il est temps de le faire vôtre. Comment faire une vidéo avec des images de stock sans ressembler aux 10 000 autres entreprises ?

Voici quelques-unes de mes techniques préférées.

1. Ajoutez du texte à vos images d'archives

Beaucoup de gens regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans le son. Nous ne sommes pas sûrs des raisons qui les poussent à le faire : ils ne veulent pas être distraits par le bruit ou préfèrent simplement regarder des vidéos à un endroit où il n'est pas pratique d'écouter le son.

Ce que cela signifie, c'est que si vous voulez faire une vidéo, vous pourriez vouloir l'optimiser pour le son désactivé. L'une des meilleures façons de le faire est d'ajouter du texte à votre vidéo.

Avec des outils comme Wave.video ou iMovie, vous pouvez accompagner vos séquences d'archives d'un joli message textuel. De cette façon, vos spectateurs peuvent regarder la vidéo à leur propre rythme et la suivre même sans son. Si votre logiciel de montage vidéo est un peu plus avancé, il peut vous permettre d'ajouter des effets de texte fantaisistes pour rendre votre vidéo encore plus attrayante.

2. Appliquer des filtres vidéo

L'une des façons les plus simples de personnaliser des séquences d'archives et de s'assurer qu'elles correspondent à votre image de marque est d'appliquer un filtre vidéo.

Qu'est-ce qu'un filtre vidéo?

Il s'agit essentiellement d'une superposition que vous ajoutez à vos clips vidéo. Les superpositions de différentes couleurs peuvent vous aider à donner à vos vidéos un aspect de marque, à créer "une ambiance" pour votre vidéo ou à mettre en évidence un message texte. J'aime penser aux superpositions vidéo comme à des filtres Instagram.

Ainsi, même si les séquences d'archives que vous avez choisies n'ont pas l'air "collées" ensemble, vous pouvez toujours appliquer un filtre vidéo à l'ensemble de la série de séquences, ce qui permet de les lier en une seule histoire de marque.

3. Ajoutez des autocollants et des graphiques

Avec l'introduction de Snapchat et des Instagram Stories, le public sur les réseaux sociaux s'est habitué à transmettre des émotions avec des autocollants, des GIF animés et des emojis. Si l'on y réfléchit bien, une image statique ou même une vidéo avec un autocollant expressif peut expliquer un message tellement mieux qu'un simple texte.

En ajoutant des autocollants et des GIF à vos vidéos, vous pouvez non seulement rendre votre vidéo unique mais aussi universaliser votre message, car les gens du monde entier utilisent souvent des emojis, des autocollants et des GIF similaires pour s'exprimer.

4. Ajoutez votre logo

Pour réaliser une vidéo qui se distinguera vraiment sur les réseaux sociaux comme étant "la vôtre", vous n'avez pas nécessairement besoin de faire un pas de plus. L'une des techniques les plus efficaces pour personnaliser des séquences d'archives consiste simplement à ajouter votre logo à la vidéo.

Vous pouvez même ajouter un filigrane à votre vidéo pour que votre logo apparaisse tout au long du morceau. Ainsi, toute personne qui regarde la vidéo saura immédiatement de qui il s'agit, ce qui contribue à renforcer la notoriété de la marque.

5. Réglez le format vidéo

Si vous publiez sur différentes plateformes sociales, il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà différents formats vidéo lorsque vous réalisez votre vidéo. C'est-à-dire des vidéos carrées pour Facebook et Twitter, en format paysage pour YouTube, en format vertical 9:16 pour les Stories Instagram.

Recadrage de la vidéo dans Wave.video

En fait, l'adaptation de votre vidéo à différents formats est une autre technique puissante qui vous aidera à rendre votre vidéo unique. Même si vous réalisez une vidéo à partir d'images de stock, sélectionnez un morceau de la vidéo qui convient le mieux à votre histoire. Ainsi, personne ne pourra jamais dire que la vidéo provient du stock !

Le recadrage de votre vidéo vous aidera également à mettre en valeur les détails spécifiques et à faire ressortir les meilleures parties visuelles.

À vous de jouer

Utilisées correctement, les séquences d'archives peuvent faciliter le processus de création de vidéos et faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur. Utilisez-vous des séquences d'archives pour réaliser vos vidéos ? Comment les personnalisez-vous ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !