La création d'une vidéo peut s'avérer coûteuse, mais ce n'est pas une fatalité. Au fil des ans, les outils de création de vidéos sont devenus de plus en plus accessibles aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de petites entreprises, et aujourd'hui, presque tout le monde peut lancer sa propre campagne de marketing vidéo.

Une vidéo bon marché ne doit pas non plus ressembler à une option budgétaire : de nombreuses vidéos bon marché sont aussi professionnelles et soignées que leurs homologues plus onéreuses.

Prêt à commencer ? Que vous souhaitiez consacrer uniquement du temps à votre vidéo ou que vous disposiez de quelques centaines de dollars, voici comment créer de superbes vidéos de marketing adaptées à votre budget.

Le problème des techniques traditionnelles de réalisation de vidéos

Comparée à d'autres supports comme l'écriture, la vidéo est délicate à produire et demande beaucoup de temps. Aujourd'hui encore, la création de certains types de vidéos de marketing nécessite des connaissances et un équipement spécialisés, surtout si l'on dispose d'un budget limité.

Qu'est-ce que la voie "traditionnelle" ?

Si une entreprise souhaite suivre la voie "traditionnelle" pour réaliser une vidéo de marketing, elle devra trouver un scénariste, engager des acteurs et des équipes de tournage, puis payer pour un montage vidéo professionnel. Cela représente beaucoup de frais et de tracas. Dans le passé, cela rendait les vidéos de marketing prohibitives pour les entreprises disposant d'un petit budget.

Heureusement, les choses changent. Grâce à la technologie, il est de plus en plus facile pour le commun des mortels de réaliser des vidéos de marketing avec un budget limité. Certes, vous pouvez toujours louer du matériel coûteux et faire appel à des professionnels pour réaliser votre vidéo, mais c'est loin d'être votre seule option. Et la plupart du temps, les vidéos à petit budget sont tout aussi réussies que les vidéos plus coûteuses.

Les vidéosà petit budget peuvent être aussi réussies que les vidéos plus coûteuses.

Les coûts de la création vidéo ont baissé pour de nombreuses raisons. Les caméras se sont considérablement améliorées - en fait, si vous avez un smartphone, il y a une caméra de qualité vidéo dans votre poche en ce moment même. L'enregistrement de séquences est donc plus rapide et plus simple que jamais. De plus, vous n'êtes plus limité aux vidéos en direct.

Grâce à des outils en ligne gratuits ou peu coûteux, vous pouvez créer votre propre vidéo animée avec différents niveaux de personnalisation, même si vous n'avez aucune connaissance préalable en matière d'animation ou de montage vidéo.

En bref, la réalisation d'une vidéo de marketing avec un budget limité est tout à fait à votre portée si vous êtes prêt à faire preuve de créativité et à investir un peu de temps dans le processus. Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans la création d'une vidéo.

Avant de commencer

Que votre budget vidéo soit de 5 $ ou de 500 $, il est judicieux de minimiser ou d'éliminer les coûts inutiles chaque fois que vous le pouvez. Ces lignes directrices vous aideront à économiser de l'argent là où c'est utile, afin que vous puissiez consacrer plus d'argent aux détails qui permettront à votre vidéo d 'atteindre un niveau supérieur.

Planifiez, planifiez, planifiez. Vous aurez peut-être envie de vous lancer directement dans l'enregistrement ou de jouer avec des outils d'animation, mais ne vous laissez pas emporter par votre enthousiasme créatif. Votre vidéo sera plus rapide et plus facile à réaliser si vous passez beaucoup de temps à l'étape de la planification. Lorsque vous commencerez à mettre vos idées en œuvre, vous devriez avoir une idée claire de ce à quoi ressemblera le produit fini. Vous éviterez ainsi de perdre du temps et de l'argent avec des idées qui n'aboutissent pas.

La première étape du processus de planification consiste à déterminer l'objectif de votre vidéo. Chaque vidéo de marketing (même si vous disposez d'un budget limité) doit avoir une raison d'être, que vous essayiez d'informer votre public sur votre service ou que vous souhaitiez atteindre davantage de personnes sur les médias sociaux. Réfléchissez à votre public cible, à ce que vous voulez qu'il fasse après avoir regardé votre vidéo et à la manière dont vous mesurerez le succès de votre vidéo.

Première étape : déterminer l'objectif de votre vidéo

Ensuite, définissez les détails de votre vidéo de marketing en rédigeant un scénario et en réalisant un story-board. Votre script est un résumé écrit de tout ce qui se passe dans votre vidéo, comme les dialogues, les voix off, les scènes, l'action et les transitions.

Votre storyboard est une aide visuelle qui présente l'action de votre vidéo, image par image. Ensemble, ces outils vous aident, ainsi que d'autres personnes, à visualiser votre vidéo et à apporter les modifications nécessaires avant de commencer à créer la vidéo proprement dite.

Un storyboard ressemble à une bande dessinée et vous aide à visualiser votre vidéo avant de la créer. Source du storyboard

Pensez à ce que vous pouvez faire vous-même. Adopter une attitude créative et bricoleuse peut vous faire économiser beaucoup d'argent lorsqu'il s'agit de réaliser une vidéo de marketing avec un budget limité. Par exemple, l'un des membres de votre équipe est-il un écrivain talentueux ? Peut-être pourrait-il être chargé de rédiger le scénario de votre vidéo. Vous pouvez aussi essayer d'enregistrer vos propres voix off au lieu d'engager un comédien pour le faire. Soyez ouvert à l'idée d'acquérir de nouvelles compétences, car cela vous aidera à conserver une plus grande part de votre création vidéo en interne.

Lorsque nous avons créé une vidéo promotionnelle pour Animatron Studio, nous avons pensé qu'il serait bon de personnaliser notre vidéo d' une manière ou d'une autre, de la rendre unique. Nous avons donc réalisé une courte vidéo de moi assis à la table, puis nous avons ajouté des personnages animés en surimpression .

Le résultat a été stupéfiant : les gens l'ont beaucoup aimé. Nous n'avons jamais su si c'était grâce à l'adorable donut qui saute sur la table ou à d'autres animations géniales. Mais le fait est que nous avons payé 0 $ pour cette vidéo, car nous avons tout fait nous-mêmes.

Réfléchissez bien avant de réaliser des vidéos en prise de vue réelle. Les vidéos en prise de vue réelle vous offrent une grande liberté de création. Cependant, elles peuvent aussi être difficiles à réaliser et, si elles ne sont pas bien faites, elles risquent de passer pour de l'amateurisme. Si vous n'avez pas d'expérience préalable, préparez-vous à passer un peu plus de temps à étudier le processus de création de bonnes vidéos en direct.

Les vidéos en prise de vue réelle nécessitent généralement plusieurs prises de vue, de nombreuses séquences et un montage approfondi. Vous devrez également trouver des personnes qui apparaîtront dans vos vidéos. Un moyen d'économiser de l'argent est de vous mettre en scène ou de mettre en scène vos employés au lieu d'engager des acteurs. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir des talents d'acteur pour passer devant la caméra - vous pouvez par exemple faire des interviews d'employés ou des visites virtuelles de vos bureaux.

Wistia est une entreprise qui réalise exceptionnellement bien des vidéos en prise de vue réelle. J'adore leur blog car ils réalisent toujours de superbes vidéos pour leurs articles de blog. Ils fournissent également des conseils utiles sur la manière de réaliser ses propres vidéos.

Comment faire une bonne vidéo de présentation avec Soapbox | Wistia Blog

Si la logistique des vidéos en prise de vue réelle s'avère difficile pour vous, essayez d'abandonner ce type de vidéo, du moins pour le moment. Concentrez-vous plutôt sur la réalisation de vidéos animées. Une vidéo animée de haute qualité vaut bien plus qu'une vidéo en prise de vue réelle de moindre qualité.

Embauchez stratégiquement. Si vous avez un peu d'argent à consacrer à votre vidéo de marketing, n'hésitez pas à faire appel à une aide extérieure lorsque vous en avez vraiment besoin. Réfléchissez bien à la meilleure façon de dépenser votre argent. Par exemple, si un bon montage est important pour vous, envisagez de filmer vos propres séquences et d'engager un monteur vidéo professionnel pour les assembler. Ou si vous devez engager un acteur, cherchez un étudiant en art dramatique ou en cinéma plutôt qu'un professionnel à plein temps.

Faites en sorte que vos vidéos soient courtes. Avec un budget limité, il est moins coûteux de créer une vidéo de marketing de deux minutes qu'une vidéo de dix minutes. De plus, les vidéos courtes retiennent mieux l'attention que les vidéos plus longues. La durée idéale de votre vidéo dépendra de son type et de la plateforme sur laquelle vous comptez la publier, mais en général, il n'est pas mauvais de viser deux minutes ou moins.

Budget : 0

Pas de budget ? Pas de problème. Vous pouvez réaliser une excellente vidéo de marketing sans dépenser d'argent, même si vos options seront un peu limitées. Voici quelques moyens de réaliser une vidéo entièrement gratuite.

Réalisez une vidéo dans PowerPoint. Si vous êtes capable de réaliser une présentation PowerPoint, vous pouvez la transformer en vidéo. Vous avez peut-être même une ancienne présentation sur votre disque dur que vous pouvez réutiliser !

Commencez par créer ou revoir vos diapositives. Enregistrez ensuite la narration que vous souhaitez inclure dans la vidéo. Lorsque vous êtes prêt à tout assembler, cliquez sur Fichier > Exporter > Créer une vidéo.

Créer une vidéo dans PowerPoint 2013.

Si vous utilisez une narration préenregistrée, sélectionnez "Utiliser les temps et les narrations enregistrés" dans le menu déroulant. C'est également à cet endroit que vous trouverez l'option permettant d'enregistrer une nouvelle narration.

Le menu dans lequel vous trouverez l'option d'enregistrement et d'utilisation de la narration dans votre vidéo.

Une fois que vous avez enregistré votre présentation sous forme de fichier vidéo, vous pouvez la télécharger sur n'importe quelle plateforme. Votre public n'a pas besoin d'avoir PowerPoint pour la regarder.

Un exemple de vidéo créée dans PowerPoint. Je sais, il est difficile de croire que PowerPoint est capable de telles merveilles, n'est-ce pas ?

Si les vidéos PowerPoint constituent un moyen pratique et accessible de diffuser certaines de vos idées, l'inconvénient est que vous êtes assez limité dans ce que vous pouvez faire. Ce type de vidéo marketing à budget limité est davantage une présentation animée qu'une véritable vidéo marketing. Néanmoins, si vous débutez, c'est un bon moyen de vous mettre dans le bain et de créer des vidéos explicatives.

Utilisez un smartphone et la lumière naturelle pour enregistrer une vidéo. Les vidéos d'action en direct ne nécessitent pas nécessairement des installations d'éclairage et des caméras sophistiquées. Si vous disposez d'un smartphone et d'un endroit bien éclairé, vous avez tout ce qu'il faut pour réaliser une vidéo simple. Veillez simplement à poser votre caméra sur une surface solide afin que le produit fini ne soit pas bancal.

Cette méthode est idéale pour les vidéos courtes et décontractées. Elle ne fonctionnera pas aussi bien si vous souhaitez prendre beaucoup de séquences ou inclure différents angles dans votre vidéo. Restez-en à cette approche pour les vidéos telles que les interviews, les AMA et les démonstrations de produits qui ne nécessitent pas beaucoup de montage.

Utilisez des outils d'animation gratuits. La réalisation de vidéos animées peut être très peu coûteuse, voire gratuite. Si vous n'avez pas le budget nécessaire pour engager un animateur ou dépenser beaucoup d'argent pour un logiciel, des outils comme Animatron Studio peuvent être de bonnes solutions. Vous n'avez besoin d'aucune expérience pour utiliser ces outils : ils sont livrés avec des modèles intégrés qui vous guident tout au long du processus de création de la vidéo. Le résultat final, même s'il n'est pas incroyablement unique, est soigné et d'aspect professionnel.

Sachez que les outils d'animation, malgré leur simplicité, ont une courbe d'apprentissage assez prononcée. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'être un expert en vidéo pour les utiliser, vous devrez consacrer un peu de temps à l'apprentissage de la navigation dans le logiciel lui-même.

En outre, les versions gratuites des outils d'animation n'offrent généralement pas la même gamme d'options que leurs homologues payants, de sorte que vous risquez d'être quelque peu limité dans les types de vidéos que vous pouvez réaliser.

Budget : 20

Si vous avez 20 dollars à dépenser pour une vidéo, vous n'avez pas nécessairement besoin de faire votre propre vidéo. Une option simple et peu coûteuse consiste à acheter une vidéo sur un site comme VideoHive. VideoHive vend des séquences libres de droits que vous pouvez utiliser pour tout ce que vous voulez - acheter une vidéo sur ce site revient à acheter une photo d'archive. Une fois que vous avez acheté le métrage, vous pouvez le monter comme vous le souhaitez.

VideoHive propose des images d'archives peu coûteuses que vous pouvez utiliser pour créer vos propres vidéos.

L'achat d'une vidéo peut être une solution rapide et économique si vous ne voulez pas vous soucier de créer vos propres séquences. Dans la plupart des cas, cependant, il ne s'agit pas d'une solution totalement indépendante.

Vous devrez monter vos séquences dans un programme comme Adobe After Effects, ce qui peut s'avérer difficile si vous n'avez jamais utilisé d'outils de montage auparavant. De plus, vos séquences ne seront pas personnalisables. Si vous avez une vision précise de votre vidéo, il est donc préférable de filmer vos propres séquences.

Budget : 50

Si vous avez 50 dollars à dépenser, vous pouvez commencer à consulter des outils plus sophistiqués et plus puissants pour réaliser votre vidéo. Wave.video est une bonne option. Il est conçu pour être facile à utiliser, même pour les personnes n'ayant aucune expérience en matière de vidéo, et il vous offre une grande flexibilité et un contrôle créatif sur le produit fini. Vous pouvez télécharger vos propres séquences, utiliser des séquences d'archives provenant d'une vaste bibliothèque et ajouter des logos ou du texte à vos vidéos. Vous pouvez même modifier le format de votre vidéo pour l'adapter à différentes plateformes de médias sociaux en un seul clic.

Wave.video est un outil polyvalent conçu pour vous aider à réaliser vous-même de superbes vidéos marketing.

Un outil de création vidéo de haute qualité comme wave.video vous en donne pour votre argent, mais comme les options moins coûteuses de cette liste, vous devrez consacrer du temps à la création de la vidéo. Cela peut s'avérer gênant si vous avez déjà beaucoup de tâches à accomplir. L'avantage, cependant, c'est que vous pourrez éventuellement réaliser des vidéos plus rapidement à mesure que vous vous familiariserez avec l'outil de votre choix.

Budget : 200

Si vous avez quelques centaines de dollars à consacrer à une vidéo, vous êtes en bonne position. Un budget de 200 dollars est suffisant pour réaliser une bonne vidéo par vos propres moyens - ou pour confier le travail à quelqu'un d'autre. Voici comment tirer le meilleur parti d'un budget de cet ordre.

Engagez un vidéaste sur Fiverr. Si vous êtes occupé (ou si l'idée de réaliser votre propre vidéo ne vous enchante pas), il peut être assez abordable d'engager quelqu'un d'autre pour le faire à votre place. Trouvez un professionnel en consultant une place de marché en ligne telle que Fiverr ou en publiant une annonce sur Upwork. Une recherche rapide sur Fiverr pour une expression telle que " vidéoanimée" vous permettra de trouver des dizaines d'offres parmi lesquelles vous pourrez choisir.

Sur Fiverr, les indépendants vendent leurs services à différents prix.

L'externalisation de la création de votre vidéo vous permettra d'économiser du temps et de l'énergie. Votre vidéo finie a également plus de chances d'avoir l'air professionnelle lorsqu'elle est créée par un expert. Mais l'achat d'une vidéo finie présente aussi des inconvénients.

Quels sont donc les inconvénients ?

De nombreux vendeurs, en particulier ceux de Fiverr, utilisent le même logiciel d'animation pour créer toutes leurs vidéos, de sorte que votre vidéo présentera probablement les mêmes personnages et accessoires que de nombreuses autres vidéos sur le web. Plus les services d'un vendeur sont bon marché, plus il est probable qu'il utilise ce type de logiciel. D'une manière générale, si vous souhaitez opter pour cette solution, évitez les vendeurs qui proposent des vidéos personnalisées pour moins de 50 dollars.

Achetez un microphone de haute qualité et un trépied. Vite, quel est l'équipement vidéo le plus important que vous puissiez posséder ? Vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'il ne s'agit pas d'une caméra.

C'est votre microphone qui a le plus d'impact sur la façon dont les gens perçoivent vos vidéos. Il est difficile pour la plupart des spectateurs de faire la différence entre une caméra de qualité et une caméra de qualité moyenne. En revanche, un son flou donnera immédiatement l'impression que votre vidéo est de mauvaise qualité. Par conséquent, si vous envisagez d'investir dans du matériel vidéo, commencez par vous intéresser aux microphones. Un trépied pour éviter le syndrome de la caméra tremblante est également un bon choix.

À emporter

De nos jours, tout le monde peut réaliser une vidéo de marketing, alors ne vous laissez pas freiner par un budget serré. Grâce à des outils et des logiciels plus performants et moins chers, il est plus facile que jamais pour les petites entreprises et les entrepreneurs de rivaliser avec les grandes sociétés dans le monde du marketing vidéo. Vous n'avez pas besoin d'expérience préalable pour utiliser les nombreux outils mis à votre disposition. Et si un budget plus important vous offre davantage d'options, vous n'avez même pas besoin de dépenser un centime pour créer et lancer votre prochaine vidéo de marketing.

Avez-vous un outil favori pour créer de superbes vidéos de marketing avec un budget limité ? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous !