Facebook modifie le format de ses publicités. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Facebook vient de publier une mise à jour que tous les spécialistes du marketing numérique doivent connaître. Si vous utilisez Facebook pour faire de la publicité, vous devez être au courant de cette mise à jour.
Que se passe-t-il avec le fil d'actualité mobile de Facebook ?
Sur son blog professionnel, Facebook a annoncé qu'il modifiait les proportions des visuels sur le fil d'actualité mobile. À partir du 19 août, les publicités Facebook subiront quelques changements "pour correspondre à l'aspect et à la convivialité du nouveau design de Facebook présenté plus tôt cette année".
Il y a deux changements majeurs.
1. Nouveaux rapports hauteur/largeur pour les vidéos et les photos
Avec cette mise à jour, Facebook adopte de nouveaux ratios d'aspect pour les visuels publicitaires. La hauteur maximale des médias pour les vidéos et les photos sera réduite à 4:5 sur le fil d'actualité mobile. Désormais, le rapport d'aspect le plus élevé pour les images sans lien et les vidéos est de 4:5. Les médias plus grands que 4:5 seront masqués dans le fil d'actualité de Facebook sur mobile.
2. Moins de lignes de texte principal s'afficheront sur le fil d'actualité mobile.
Une autre mise à jour concerne la quantité de texte qui s'affichera sur le fil d'actualité mobile. Au lieu de 7 lignes, le texte principal est désormais tronqué à 3 lignes seulement, après quoi les internautes sont invités à cliquer pour afficher le texte supplémentaire.
Selon Facebook, ces changements visent à simplifier les formats et à améliorer la cohérence de l'expérience mobile. En outre, l'entreprise estime que cela contribuera à accroître l'efficacité des publicités.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Du point de vue des spécialistes du marketing, cette mise à jour de Facebook apporte de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. Nous avons interrogé notre équipe chargée de l'acquisition d'utilisateurs pour savoir ce que ces changements signifient pour les spécialistes du marketing sur Facebook. Voici les 3 principales conclusions.
Moins d'éléments à optimiser
La nouvelle mise à jour facilite la vie des spécialistes du marketing, car il y aura beaucoup moins de choses à optimiser. Les responsables marketing n'auront plus qu'à créer un seul jeu de publicités qui fonctionnera désormais à la fois sur Facebook et Instagram. Plus besoin de réajuster les visuels pour chaque plateforme.
Il faut en faire plus
La quantité de texte principal étant réduite à trois lignes, les spécialistes du marketing devront s'assurer que leur annonce reste pertinente. Ils devront rester concentrés et ne pas entrer dans trop de détails dans la description de l'annonce.
Le changement de format des publicités Facebook crée un défi pour les annonceurs, car ils devront capter les prospects sur mobile armés de seulement 3 lignes de texte au lieu de 5. D'un autre côté, je pense que c'est plus que suffisant : je parie que la plupart des gens ne parcourent pas plus de 3 lignes de texte publicitaire, même aujourd'hui 😊.
Cependant, avec 5 lignes de texte, vous pouvez rédiger un texte à puces structuré dans votre annonce qui transmettra brièvement et de manière accessible le message à l'utilisateur. Avec 3 lignes de texte, vous devez soit accepter que le bouton "Voir plus" interrompe votre liste de puces, soit renoncer à créer des textes à puces.
Au moins, j'ai trois semaines pour me décider.
D'une part, cela complique la vie des spécialistes du marketing. Ils devront désormais faire preuve de plus de créativité pour faire passer l'idée en moins de lignes de texte.
D'autre part, cela a permis de réduire la quantité de bruit blanc sur Facebook. Avec moins de texte autorisé dans les publicités, les annonceurs essaieront d'aller à l'essentiel plus rapidement.
La nécessité de redimensionner les anciens visuels (éventuellement)
Enfin, avec cette mise à jour, les équipes marketing devront retravailler leurs créations publicitaires. Pour éviter que les visuels ne soient tronqués dans le fil d'actualité mobile, veillez à ce qu'ils respectent le format recommandé (4:5).
Moins vous disposez d'espace, plus vous devez être précis et pertinent. La nouvelle mise à jour élimine les bruits inutiles dans les annonces, ce qui les rend plus pertinentes.
Comment adapter vos créations publicitaires aux changements apportés par Facebook ?
Pour vous assurer que vos créations publicitaires s'affichent parfaitement dans le fil d'actualité mobile, vous devez modifier le ratio d'aspect de la vidéo. C'est facile à faire dans Wave.video.
Étape 1. Sélectionnez les rapports d'aspect nécessaires.
Naviguez jusqu'à l'étape "Sélectionner les formats" et choisissez les options 4:5 Vertical et 2:3 Vertical.
Étape 2. Adapter la vidéo au nouveau format
Ensuite, à l'étape "Editer", passez au format vidéo 4:5 et ajustez votre vidéo en conséquence. Il se peut que vous souhaitiez déplacer le message textuel ou repositionner le visuel.
Téléchargez ensuite la vidéo et mettez à jour vos campagnes Facebook. C'est à peu près tout !
À vous de jouer
Comment cette mise à jour de Facebook va-t-elle affecter votre entreprise ? Partagez dans les commentaires ci-dessous.
