Facebook modifie son format publicitaire. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Facebook vient d'effectuer une mise à jour que tous les spécialistes du marketing numérique veulent connaître. Si vous utilisez Facebook pour la publicité, vous devez être au courant de cette mise à jour.
Que se passe-t-il avec le fil d'actualité mobile de Facebook ?
Sur son blog professionnel, Facebook a annoncé qu'il modifiait les rapports d'aspect des visuels sur le fil d'actualité mobile. À partir du 19 août, les publicités Facebook subiront quelques changements "pour correspondre à l'aspect et à la convivialité du nouveau design de Facebook introduit plus tôt cette année".
Il y a deux changements majeurs.
1. Nouveaux rapports d'aspect pour les vidéos et les photos
Avec cette mise à jour, Facebook adopte de nouveaux rapports d'aspect pour les visuels publicitaires. La hauteur maximale des médias pour les vidéos et les photos sera réduite à 4:5 sur le fil d'actualité mobile. Désormais, le rapport d'aspect le plus élevé pour les images sans liens et pour les vidéos est de 4:5. Les médias plus hauts que 4:5 seront masqués dans le fil d'actualité de Facebook sur mobile.
2. Moins de lignes de texte principal s'afficheront sur le fil d'actualité mobile.
Une autre mise à jour concerne la quantité de texte qui s'affiche sur le fil d'actualité mobile. Au lieu de 7 lignes, le texte principal est désormais tronqué à seulement 3 lignes, après quoi les internautes seront invités à cliquer pour afficher du texte supplémentaire.
Selon Facebook, ces changements visent à simplifier leurs formats et à améliorer la cohérence de l'expérience mobile. En plus de cela, l'entreprise estime que cela permettra d'augmenter l'efficacité des publicités.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Du point de vue des spécialistes du marketing, cette mise à jour de Facebook apporte de nouvelles opportunités ainsi que des défis. Nous avons parlé à notre équipe d'acquisition d'utilisateurs pour savoir ce que ces changements signifient pour les spécialistes du marketing sur Facebook. Voici les trois principaux points à retenir.
Moins de choses à optimiser
La nouvelle mise à jour facilite la vie des spécialistes du marketing, car il y aura beaucoup moins à optimiser. Les responsables marketing n'auront plus qu'à créer un seul ensemble de publicités qui fonctionnera désormais à la fois sur Facebook et Instagram. Plus besoin de réajuster les visuels pour chaque plateforme.
Il faut que les autres soient au point
La quantité de texte primaire étant réduite à trois lignes, les spécialistes du marketing devront s'assurer que leur annonce reste pertinente. Ils devront rester concentrés et ne pas entrer dans trop de détails dans la description de l'annonce.
Le changement de format publicitaire de Facebook crée un défi pour les annonceurs, car ils devront attraper les prospects sur mobile armé avec seulement 3 lignes de texte au lieu de 5. D'un autre côté, je pense que c'est plus que suffisant : je parie que la plupart des gens ne parcourent pas plus de 3 lignes de texte publicitaire même maintenant 😊.
Cependant, avec 5 lignes de texte, vous pouvez écrire un texte structuré à puces dans votre annonce qui transmettra brièvement et de manière accessible le message à l'utilisateur. Avec 3 lignes de texte, vous devez soit accepter que le bouton "Voir plus" brise votre liste de puces, soit renoncer à créer des textes avec des puces.
Au moins, j'ai trois semaines pour me décider.
D'une part, cela rend la vie des spécialistes du marketing plus difficile. Ils devront désormais faire preuve de plus de créativité pour transmettre l'idée en moins de lignes de texte.
D'autre part, cela a réduit la quantité de bruit blanc sur Facebook. Avec moins de texte autorisé dans les publicités, les annonceurs essaieront d'aller à l'essentiel plus rapidement.
La nécessité de redimensionner les anciens visuels (éventuellement)
Enfin, avec cette mise à jour, les équipes marketing devront retravailler leurs créations publicitaires. Afin d'éviter que les visuels ne soient tronqués dans le fil d'actualité mobile, assurez-vous qu'ils s'alignent sur le ratio d'aspect recommandé (4:5).
Moins vous avez d'espace, plus vous devez être précis et pertinent. La nouvelle mise à jour élimine le bruit inutile dans les annonces, ce qui les rend plus pertinentes.
Comment adapter vos créations publicitaires aux changements apportés par Facebook ?
Pour que vos créations publicitaires s'affichent parfaitement dans le fil d'actualité mobile, vous devez modifier le rapport hauteur/largeur de la vidéo. C'est facile à faire dans Wave.video.
Étape 1. Sélectionnez les rapports d'aspect nécessaires.
Allez à l'étape "Sélectionner les formats" et choisissez les options 4:5 Vertical et 2:3 Vertical.
Étape 2. Ajustez la vidéo au nouveau format
Ensuite, à l'étape "Editer", passez au format vidéo 4:5 et ajustez votre vidéo en conséquence. Vous pouvez déplacer le message texte ou repositionner le visuel.
Téléchargez ensuite la vidéo et mettez à jour vos campagnes Facebook. C'est à peu près tout !
À vous de jouer
Comment cette mise à jour de Facebook va-t-elle affecter votre entreprise ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.
