Les podcasts sont un moyen extraordinaire de créer un lien avec votre public.

Lorsqu'ils vous écoutent, vous êtes littéralement dans leurs oreilles. Et comme ils peuvent vous écouter en conduisant, en courant ou en faisant leurs courses, ils ont presque l'impression de discuter avec un bon ami.

Dans un monde bruyant de vidéos et de contenus écrits, cette attention vaut de l'or. Des études montrent qu' un tiers des Américains âgés de 25 à 54 ans écoutent des podcasts tous les mois et que le nombre d'émissions écoutées par les fans de podcasts a augmenté de 40 % par rapport à 2017.

Il y a de la place pour tout le monde pour développer un public fidèle. Cependant, les podcasts ne deviennent pas seulement plus populaires pour les auditeurs, mais aussi pour les créateurs, et il est donc plus difficile de se démarquer.

L'importance d'un plan marketing intentionnel pour les podcasts

Apple a confirmé qu' il existait plus de 550 000 podcasts. Cela signifie que l'exploitation d'un podcast est une bonne voie à suivre, mais aussi qu'il est plus difficile d'être trouvé.

Un autre facteur qui contribue à cette situation est le fait que, contrairement aux articles de blog ou aux vidéos YouTube, les podcasts n'ont pas de "maison" en tant que telle. Les épisodes de podcasts vivent sur des plateformes telles que iTunes et Google Podcasts, et ce n'est pas nécessairement le premier endroit où quelqu'un cherchera du contenu sur un sujet spécifique.

Les articles de blog sont facilement trouvés sur les moteurs de recherche et YouTube est très avancé dans la recommandation de sujets similaires aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage. Contrairement à ces derniers, les podcasts vivent dans une sorte de vide, et il faut déployer davantage d'efforts pour les présenter à leur public cible. C'est pourquoi le marketing des podcasts peut nécessiter une approche différente de la promotion d'un blog ou d'un site web.

Voici toutefois deux bonnes nouvelles:

• Les auditeurs de podcasts sont beaucoup plus actifs sur tous les canaux de médias sociaux (94 % sont actifs sur au moins un canal - contre 81 % pour l'ensemble de la population).
• Les auditeurs de podcasts sont plus enclins à suivre les entreprises et les marques sur les médias sociaux

C'est pourquoi un plan stratégique de promotion des podcasts est d'autant plus précieux. Vous pouvez créer des actifs et des modèles qui augmenteront la présence de votre podcast sur les médias sociaux et dans les communautés les plus pertinentes.

Si vous suivez les trois stratégies décrites dans ce guide, vous disposerez d'un plan complet pour tirer le meilleur parti de chaque épisode.

Et ce qui est encore mieux, c'est que vous serez efficace tout en le faisant ! Commençons par le début.

Maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre podcast

Avant d'aborder la partie du processus consacrée à la promotion ciblée, il est important de poser quelques bases et d'augmenter vos chances d'être trouvé de manière organique.

C'est un défi pour les podcasteurs, car vous remarquerez que de nombreux résultats de recherche de podcasts spécifiques à une catégorie ne sont pas les podcasts eux-mêmes, mais des listes de podcasts agrégés par d'autres :

Toutefois, il existe encore de nombreux moyens d'apparaître directement dans les résultats de recherche. Tout d'abord, Google a commencé à classer le contenu des podcasts dans un format distinct et à les trier par catégories :

Deuxièmement, toute interview que vous avez réalisée dans le cadre de votre podcast peut apparaître comme le résultat le plus pertinent lorsque quelqu'un recherche des interviews avec cette personne. Voici un exemple d'interview de Ryan Robinson avec Noah Kagan (fondateur d'Appsumo et de Sumo.com) qui apparaît comme le résultat le plus pertinent (au-dessus de plusieurs résultats vidéo !):

Voici les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer le référencement de votre podcast et mieux le commercialiser.

Utilisez des mots-clés clairs dans vos titres et descriptions

De nombreux podcasts sont des marques, ce qui signifie que leur titre principal ne contient souvent aucun des mots-clés pertinents.

Par exemple, un podcast commercial de Pat Flynn s'appelle The Smart Passive Income podcast. Cependant, voici le titre complet de son podcast sur iTunes, ainsi que la description :

Comme vous pouvez le constater, des mots-clés tels que commerce en ligne, blogging, marketing, marketing d'affiliation, médias sociaux, etc. sont présents dans le titre et la description.

Même si le nom de votre podcast ne contient pas de mots-clés évidents, assurez-vous que les gens et les moteurs de recherche peuvent rapidement comprendre de quoi il s'agit. Soyez clair et précis.

Cela aidera également iTunes et d'autres plateformes de podcasts à recommander votre podcast à côté de ceux qui traitent de sujets similaires aux vôtres ! Le marketing des podcasts en toute simplicité 🤓

Conseil supplémentaire : si vous le pouvez, demandez à un développeur de vous aider à suivre les instructions de Google concernant la structuration de votre contenu pour qu'il soit reconnu comme podcast dans les résultats de recherche.

Créer des notes détaillées avec des liens et des ressources

Avez-vous évité de créer un article de blog pour chaque épisode ? Ceci vous fera réfléchir.

Le premier avantage évident des notes d'épisode est que les ressources que vous avez mentionnées dans l'épisode sont regroupées en un seul endroit pour que vos auditeurs puissent s'y référer et y revenir.

Mais il existe un avantage moins évident et tout aussi important des notes de présentation : la possibilité de renvoyer à des liens externes pertinents, à vos autres ressources, ainsi que de demander des commentaires positifs. Tous ces éléments vous permettent d'optimiser le marketing de votre podcast et de votre site web en général.

Vous pouvez en voir un exemple dans l'épisode de Ryan Robinson mentionné plus haut :

Transcrivez vos épisodes

C'est simple : Google, iTunes ou tout autre moteur de recherche ou de recommandation ne peuvent pas "écouter" votre contenu audio. Ils s'appuient sur votre saisie de texte pour comprendre le contenu d'un épisode.

Vous pouvez utiliser un service tel que Rev ou Speechpad pour transcrire vos épisodes de podcast sans avoir à le faire manuellement.

Une fois que vous avez vos transcriptions, vous pouvez baser l'ensemble de votre page de présentation sur elles et y ajouter des liens, ou les ajouter sous votre liste de ressources, selon ce qui convient le mieux au style de votre blog et de votre site web en général.

Créer un plan de promotion des podcasts sur les médias sociaux

Si vous ne savez pas quoi faire sur les médias sociaux une fois que vous avez publié votre épisode le jour de la publication, vous allez adorer cette partie car vous allez pouvoir créer une bibliothèque d'actifs pour commercialiser votre podcast de manière créative avec chaque nouvel épisode.

Mais tout d'abord, voici un exemple de calendrier que vous pouvez utiliser comme plan de promotion de votre podcast :

• 24 à 48 heures avant l'heure de publication de l'épisode : teasez l'élément le plus intéressant de l'épisode.
• Jour de publication : partagez 2 à 3 fois sur Twitter ainsi qu'une fois sur Facebook, LinkedIn, Instagram (post et stories) et Pinterest ; épinglez votre tweet et votre post Facebook en haut de votre profil.
• Première semaine : partagez 3 à 4 fois de plus sur Twitter, une fois de plus sur Facebook et une fois de plus sur Instagram stories.
• Après la première semaine : ajoutez cet épisode à une file d'attente de promotion récurrente sur Twitter et Pinterest avec vos autres épisodes ; vous pouvez utiliser des outils comme SmarterQueue et Tailwind pour cela.
• Au bout de deux semaines : créez une vidéo pour IGTV en réduisant votre épisode aux principaux enseignements.

En utilisant ce calendrier, vous pouvez attraper différents auditeurs potentiels à différents moments à travers les plateformes. Par exemple, la vidéo IGTV pourrait être vue par des personnes qui n'ont pas vu l'épisode lorsque vous l'avez partagé sur Instagram stories la première fois.

Créer une bibliothèque de ressources textuelles et visuelles

Si vous regardez le plan ci-dessus et que vous vous demandez comment promouvoir autant un épisode sans ennuyer votre public, voici l'astuce : une variété de formats. Essayez quelques-unes de ces idées pour le marketing de votre podcast !

Texte social pré-rédigé

Prenez le temps de rédiger une liste de 5 à 10 points principaux, titres alternatifs et points les plus intéressants de votre épisode. Chacun de ces points peut ensuite devenir le message principal d'un tweet, d'un post Facebook, etc.

Voici quelques modèles pour vous inspirer :

• Si vous vous êtes déjà demandé quel est l'outil préféré de [l'invitée] pour [le sujet], elle en parle en détail dans cet épisode de [le nom de votre podcast] !
• Avez-vous des difficultés avec [sujet] ? [Invité] et moi avons eu une longue discussion à ce sujet et il/elle nous a expliqué comment il/elle a atteint [résultat 1] et [résultat 2]. Vous ne voudrez pas manquer cela !

Le podcast Everyone Hates Marketers sur Twitter en est un excellent exemple :

Images de promotion des épisodes

Vous pouvez faire preuve d'une grande créativité avec vos images, au-delà du titre de l'épisode et de la photo de votre invité.

Comme pour le texte, vous pouvez communiquer un message différent à chaque fois - avec l'avantage d'attirer encore plus l'attention que le texte seul.

Là encore, vous devrez faire preuve de créativité et faire figurer différents messages sur vos images, tels que

• Titre de l'épisode
• Citations les plus intéressantes (une citation par image)
• Une liste des principaux enseignements à tirer
• Une seule idée à retenir par image

Vous pouvez également ajouter de la variété en changeant vos images entre les couleurs de votre marque d'un épisode à l'autre, ce qui est exactement ce que fait Britney Lynn sur la page Instagram de son podcast Day in the Life :

Bien entendu, n'oubliez pas que chaque plateforme de médias sociaux a ses propres pratiques en matière de taille d'image. Le moyen le plus simple de créer de belles images de taille correcte est d'utiliser un outil comme Canva, qui propose également de nombreuses mises en page prédéfinies que vous pouvez utiliser et adapter au style et aux couleurs de votre marque.

Vidéos de promotion des épisodes

Sans surprise, les vidéos sont notre moyen préféré pour le marketing des podcasts.

Il y a plusieurs raisons à cela. Les vidéos fonctionnent incroyablement bien pour les podcasts sur Instagram. Elles augmentent l'efficacité des campagnes sur pratiquement toutes les plateformes. Et elles ont le pouvoir d'arrêter les utilisateurs de médias sociaux dans leur défilement et de capter pleinement leur attention.

En outre, ils peuvent vous aider à partager des extraits de votre épisode et à accrocher les auditeurs potentiels avant même qu'ils aient cliqué sur votre épisode.

Personnaliser ce modèle

Vous pouvez découper votre audio en plusieurs courts extraits (15 à 30 secondes) et les transformer en avant-premières de votre épisode. Ensuite, vous pouvez :

• Créez une vidéo en ajoutant un texte animé à l'écran qui correspond aux points abordés dans le clip.
• Transformez une image statique avec une citation ou un message à emporter en une vidéo avec une animation sonore.

Enfin, vous pouvez ajuster la taille de vos extraits de podcast à la taille optimale pour chacune des plateformes de médias sociaux en un seul clic.

Sensibiliser les gens de manière intelligente et rejoindre les communautés concernées

La dernière partie d'un plan marketing efficace pour les podcasts est un effort conscient pour aller au devant des audiences d'autres personnes et marques, ainsi que des communautés déjà formées.

Voici nos trois méthodes préférées pour y parvenir.

Soyez en contact avec le public de votre invité

C'est évident, non ? La clé pour inciter vos invités à promouvoir leur épisode avec vous est de leur rendre la tâche aussi facile que possible.

Ainsi, au lieu de leur demander de partager s'ils en ont l'occasion, donnez-leur tout ce dont ils ont besoin sans leur demander de travail supplémentaire :

• Créez des tweets pré-écrits qui sont dans leur ton et qui correspondent à la façon dont ils se sont exprimés dans l'épisode ; au lieu de leur donner simplement le texte, générez des liens avec Click to Tweet pour qu'ils puissent partager en un seul clic.
• Envoyez-leur des images et des vidéos en différentes dimensions
• Partagez avec eux les liens vers les messages sociaux que vous avez déjà publiés afin qu'ils puissent facilement les partager à nouveau.

Et bien sûr, n'oubliez pas de les remercier !

Rejoindre des communautés spécifiques aux podcasts

Tout comme vous, d'autres podcasteurs se sont retrouvés bloqués dans leurs activités de promotion.

C'est pourquoi la meilleure chose à faire est de les rejoindre et de les soutenir ! C'est l'un des meilleurs moyens de créer des amitiés autour d'un sujet qui vous passionne tout en faisant connaître votre émission.

Voici quelques idées de plateformes et de communautés que vous pouvez rejoindre :

• Groupe de soutien aux podcasts (Facebook)
• Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Podcast Movement (Facebook)
• Forum communautaire de baladodiffusion Blubrry (Blubrry)

Faites une recherche sur vos plateformes préférées pour trouver d'autres groupes de ce type. Bien entendu, n'oubliez pas de respecter les règles de chaque groupe lorsqu'il s'agit de promouvoir votre propre contenu !

Rejoindre des communautés sectorielles

Enfin, sortez du monde de la baladodiffusion et recherchez des groupes en ligne où se retrouve déjà votre public idéal pour la baladodiffusion.

Cela vous aidera non seulement à être considéré comme un expert dans votre secteur, mais aussi à mieux comprendre les principaux défis et préoccupations de votre public, ce qui vous donnera des idées de sujets pour de nouveaux épisodes et de nouvelles ressources.

Vous pouvez rechercher ces personnes et ces groupes sur le site :

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Veillez à ce que votre priorité soit d'être utile et perspicace plutôt que de faire de la promotion. En contribuant à ces conversations, vous serez en mesure de partager des épisodes de podcasts spécifiques et des informations pertinentes sans avoir l'air d'insister ou de faire de la promotion.

À vous de jouer

Votre podcast peut devenir une ressource inestimable pour vos auditeurs cibles, mais cela ne peut se produire que s'ils vous trouvent.

Avec des efforts ciblés de marketing de podcast comme le référencement, une approche stratégique des médias sociaux et quelques communautés pertinentes et chaleureuses, vous pouvez faire avancer votre podcast à grands pas.

N'oubliez pas de faire preuve de créativité avec votre texte, vos images et vos vidéos. Créez votre podcast vidéo dans Wave.video et voyez quels sont les formats et les plateformes les plus performants. Ensuite, rincez et répétez !