Vous avez une idée fantastique de vidéo en direct, avec toutes les ressources nécessaires pour la créer, mais vous manquez d'inspiration pour la promouvoir correctement.

Nous connaissons ce sentiment. Cette envie de déclencher le "FOMO" et d'engager plus d'adeptes sur les réseaux sociaux est presque écrasante.

On a compris.

Alors, comment faire pour que la promotion du streaming en direct ne soit plus une question de hasard ? Et comment obtenir plus de spectateurs de live stream ?

Nous vous présentons le guide ultime de la promotion du streaming en direct, avec plus de 30 méthodes qui vous indiquent comment obtenir plus de spectateurs sur le streaming en direct. Que vous souhaitiez apprendre d'excellentes tactiques pour promouvoir votre streaming en direct avant qu'il ne commence, pendant le streaming, ou même après, ce guide peut devenir votre pile de promotion de streaming en direct.

Creusons un peu et voyons comment donner un coup de pouce à vos flux en direct grâce à ces meilleures pratiques.

Comment préparer les ressources et les graphiques pour votre prochain flux en direct ?

Pour créer un événement vidéo en direct mémorable qui incitera les gens à assister à d'autres de vos spectacles, il est important de bien se préparer.

Bien sûr, le contenu que vous allez partager est en première ligne. Mais ce n'est pas suffisant.

Le streaming vidéo en direct est un excellent moyen de créer une image visuelle reconnaissable de votre marque. Pour cela, pensez à créer un ensemble d'actifs à utiliser avant, pendant et après le spectacle en direct.

Un tel kit peut comprendre :

• Vignette. Une image statique qui contient des informations importantes sur le spectacle, comme le titre, la date, l'heure, le nom de l'intervenant, etc. Utilisez-la pour la promotion avant l'événement et comme couverture vidéo pour l'enregistrement de l'événement en direct.
• Compte à rebours animé. Créez un compte à rebours et utilisez-le juste avant le spectacle pour donner le bon ton et susciter l'enthousiasme pour le spectacle à venir.
• Clips d'intro et d'outro. De courts clips vidéo que vous pouvez utiliser pour un début époustouflant et une fin en douceur de votre spectacle en direct.
• Superpositions avec un arrière-plan transparent. Vous pouvez utiliser des graphiques du tiers inférieur pour présenter l'orateur, appliquer diverses images pendant l'événement en direct pour le rendre visuellement attrayant. Vous pouvez également créer une image "Principaux points à retenir" pour la placer virtuellement à côté de vous pendant que vous parlez.
• Images de fond de scène. Les événements en direct sont par nature assez imprévisibles. Il est bon d'avoir de belles images de fond indiquant "revenez tout de suite" ou "problèmes techniques" que vous pouvez placer tout en résolvant les cas de force majeure.

Le mieux, c'est que vous n'avez pas besoin de tout créer à partir de zéro.

Wave.video propose une gamme de modèles de diffusion en direct préconçus, créés dans des styles différents.

Des couleurs pastel et nude aux couleurs acidulées, nous avons une sélection de thèmes pour que votre flux en direct se démarque.

Chaque thème comprend des modèles pour tous les cas d'utilisation susmentionnés.

Bien entendu, tous ces modèles sont entièrement personnalisables afin que vous puissiez les découper pour vos propres spectacles.

Voici le guide complet sur la façon d'ajuster les modèles de diffusion en direct : Comment créer et appliquer des graphiques personnalisés pour vos diffusions en direct

Comment promouvoir votre vidéo en direct avant la diffusion

Créer une attente pour votre diffusion en direct est un processus qui doit commencer dès que vous prévoyez de le faire. De l'ajout de bannières à la création d'une armée sociale, il y a beaucoup de choses à faire pour promouvoir le live stream :

1. Programmez votre diffusion en direct

Commencez la promotion de votre vidéo en direct en la programmant dès que vous avez finalisé le sujet. C'est la base d'une promotion réussie du streaming en direct et elle est destinée à donner aux spectateurs potentiels toutes les informations dont ils ont besoin pour vous suivre en direct. Alors, programmez vos diffusions en direct et faites en sorte que les visiteurs aléatoires deviennent des évangélistes de votre marque.

2. Annoncez-la sur les réseaux sociaux

Très bien, donc dès que vous avez programmé votre vidéo en direct, faites-en la promotion sur tous les canaux de médias sociaux où se trouve votre public. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube et Twitter - créez des messages sur les médias sociaux sur toutes ces plateformes pour générer un buzz sur votre prochaine session vidéo en direct.

Annoncez votre diffusion en direct au moins deux semaines à l'avance. Ensuite, faites un rappel subtil une semaine avant, puis un jour avant, et enfin, deux heures avant d'appuyer sur le bouton "live".

Voici quelques conseils que vous devez prendre en compte lorsque vous faites la publicité de votre vidéo en direct sur les réseaux sociaux :

• Chargez une miniature géniale : Des plateformes comme Facebook et YouTube vous permettent de télécharger une vignette lors de la création d'une publication pour promouvoir votre vidéo. Tirez parti de cette fonctionnalité pour augmenter vos taux de lecture. Faites preuve de créativité avec le créateur de vignettes en ligne de Wave.video et concevez une vignette qui indique à votre public ce qu'il doit attendre de la vidéo en direct.
• Donnez-lui un titre percutant : En parlant de taux de lecture, une chose qui détermine le succès de votre prochaine session en direct est le titre que vous choisissez pour la promouvoir. Veillez à ce qu'il soit suffisamment captivant pour susciter des clics et bien optimisé avec des expressions clés pour attirer l'attention des moteurs de recherche.
• Incluez une description : Assurez-vous que le texte ou la description qui accompagne votre article est également convaincant. N'oubliez pas d'inclure des mots clés dans la description, sans en faire trop.
• Ne manquez pas les hashtags : Le hashtag est un élément souvent négligé et pourtant essentiel de votre message sur les médias sociaux. Ajoutez des hashtags pertinents à votre message de promotion de vidéos en direct et augmentez vos chances d'atteindre votre public cible.

Regardez comment Coast of Maine fait la promotion de son live stream avec cette annonce :

Voir ce message sur Instagram

Un message partagé par Coast of Maine (@coastofmaineorg)

Conseil de pro : Concentrez-vous sur les extraits vidéo pour augmenter le trafic sur votre site Web grâce à vos vidéos en direct.

3. Afficher dans les communautés

Tirez parti des communautés numériques, des groupes de médias sociaux et des forums en ligne pour améliorer la promotion de votre diffusion en direct. Les petites marques et les start-ups peuvent également envoyer des messages personnalisés sur les groupes WhatsApp pour annoncer leurs prochains live streams et dire aux participants pourquoi et où les suivre en direct.

4. Construire une armée sociale

Convertissez vos fidèles followers en défenseurs de la marque et constituez une armée sociale de ces évangélistes pour promouvoir vos live streams. Encouragez le partage et l'engagement sur la promotion de vos flux en direct avec des avantages et des incitations réservés à votre armée sociale. Et, n'oubliez pas d'apprécier vos fidèles suiveurs pour avoir fait passer le mot. Cela fait des miracles.

5. Organiser un événement

Lorsque vous réfléchissez à la manière d'augmenter le nombre de spectateurs d'un live stream, une autre tactique qui peut fonctionner consiste à organiser un événement sur les médias sociaux. Indiquez la date, l'heure et le sujet de votre live stream et invitez vos followers.

Sur Facebook, les personnes qui ont répondu à l'invitation recevront des notifications concernant l'événement, ce qui signifie qu'il y a plus de chances que davantage de spectateurs participent à l'événement en direct.

Vous trouverez ci-dessous un magnifique exemple d'événement Facebook live organisé par l'American College of Veterinary Internal Medicine (ACVIM).

6. Partager des informations dans un podcast

Comme tout événement en personne, votre diffusion en direct doit être promue sur tous les supports possibles. Et votre podcast en fait partie. Dans vos podcasts, n'oubliez pas de parler de vos prochaines diffusions en direct. Partagez des informations comme le sujet de la session en direct, la date et l'heure, et les plateformes sur lesquelles vous allez diffuser. Votre podcast est une source puissante de génération de prospects. Faites-en bon usage.

7. Rédiger un article de blog

En voici une pour les lecteurs assidus. Rédigez un article de blog contenant tous les détails de votre vidéo en direct, y compris une brève description. Mais, n'oubliez pas d'optimiser la page pour attirer plus de spectateurs.

8. Publier des vidéos d'accroche

Oh, ces teasers passionnants ! Dynamisez vos efforts de promotion du streaming en direct avec des vidéos d'accroche courtes et vivantes ou des bandes-annonces qui attirent instantanément l'attention de votre public. Ajoutez une vignette attrayante et un texte accrocheur lorsque vous publiez l'accroche sur les différentes plateformes.

Voici un exemple de FaceGym:

Voir ce message sur Instagram

Un message partagé par FACEGYM (@facegym)

9. Faites la promotion de votre vidéo en direct dans des courriels ou des bulletins d'information.

Lorsque vous réfléchissez à la manière d'augmenter le nombre de spectateurs de votre diffusion en direct, ne négligez pas votre liste d'e-mails. Envoyez un e-mail ou une newsletter à vos abonnés pour promouvoir votre diffusion en direct. Même si vous ne devez pas spammer leurs boîtes de réception avec des mises à jour fréquentes sur le live stream, assurez-vous de le promouvoir deux fois - une fois environ une semaine avant et une autre quelques heures avant le live.

Proposez des avantages exclusifs, comme des téléchargements gratuits ou une séance de coaching gratuite, à vos abonnés afin de susciter leur intérêt, comme le fait Guide & Grow dans cet e-mail d'invitation :

10. Faites venir des invités ou collaborez avec des influenceurs

Invitez des experts du secteur ou des influenceurs à participer à vos diffusions en direct. C'est le moyen idéal de faire connaître votre flux en direct à leur fanbase établie. Le fait d'attirer des invités qui font autorité dans le secteur donne une ambiance authentique à votre vidéo en direct.

Ainsi, la prochaine fois que vous serez à court d'idées de vidéos en direct, envisagez la diffusion en direct avec des invités et enrichissez votre contenu en direct avec des conversations intéressantes.

N'oubliez pas de marquer les invités/collaborateurs lorsque vous faites la promotion de votre diffusion en direct. Voyez ce que fait Cosmopolitan dans ce live stream avec Lauren Conrad:

11. Rédiger un article invité

Ok, plus tôt, nous avons parlé de la rédaction d'un article de blog. Alors, en quoi celui-ci est-il différent ? Il s'agit de rédiger un article de blog sur votre diffusion en direct, mais pour un site à forte autorité. La rédaction d'un article invité pour un site disposant d'une forte base de fans fera la promotion de votre live stream et vous donnera l'occasion de fêter une bonne presse.

12. Marquez vos vidéos en direct

Comme pour tout autre contenu présenté au nom de votre marque, les vidéos en direct doivent également contribuer à la reconnaissance de la marque. Utilisez des logos, des couleurs personnalisées et d'autres éléments visuels pour marquer vos flux en direct. Les superpositions et les bannières pendant vos flux en direct peuvent également être personnalisées pour correspondre à votre marque.

Découvrez comment Scott Melker utilise le logo et les couleurs de sa marque lors d'une diffusion en direct :

13. Épinglez l'annonce sur Twitter

Lorsque vous annoncez votre prochaine diffusion en direct sur Twitter, épinglez ce tweet en haut de votre page pour le mettre en évidence. N'oubliez pas d'ajouter tous les détails, y compris le lien vers la vidéo en direct.

14. Mettre en place une vidéo vedette

YouTube et Facebook vous permettent de définir une vidéo vedette sur votre chaîne ou votre page, respectivement. Faites la promotion de votre diffusion en direct avec une vidéo d'accroche et définissez-la comme la vidéo par défaut à lire automatiquement.

15. Utiliser des histoires pour créer une anticipation

Les Stories de Facebook et d'Instagram offrent un autre excellent moyen de faire grimper en flèche le nombre de spectateurs de votre vidéo en direct. Elles offrent un moyen rapide et facile de promouvoir votre prochain flux en direct à l'aide de stories sur ces plateformes de médias sociaux en vogue et d'augmenter le nombre de spectateurs sans trop d'efforts. Essayez-les.

16. Ajoutez-le à votre bio Instagram

Lorsqu'ils réfléchissent aux moyens d'attirer les téléspectateurs en direct, les créateurs de contenu passent souvent à côté d'un outil puissant sur leurs pages Instagram : la Bio. Cette description de 150 caractères a le pouvoir d'augmenter le nombre de vos téléspectateurs en direct. Il suffit de publier le lien vers la vidéo en direct dans votre bio Instagram et d'y diriger le trafic. C'est un moyen remarquable de booster les vues du live stream.

17. Conception de bannières ou d'images de couverture

Concevez de superbes bannières et affichez-les sur la page d'accueil de vos plateformes sociales. Fournissez toutes les informations cruciales sans donner un aspect trop chargé. Vous pouvez lancer un compte à rebours pour informer vos spectateurs du nombre de jours restant avant votre diffusion en direct ou placer une simple bannière indiquant le calendrier de vos vidéos en direct.

Par exemple, la bannière de cette chaîne YouTube par Outside Xbox:

18. Utiliser une publicité payante

Votre public cible est dispersé dans le monde entier. Vous pouvez mettre votre contenu en direct à la portée de vos téléspectateurs en utilisant des publicités payantes. L'utilisation de publicités payantes est incontournable si le budget n'est pas une contrainte pour la promotion de votre live stream. De la promotion sur les réseaux sociaux aux annonces de reciblage, il existe plusieurs façons d'utiliser les annonces payantes et d'accroître la sensibilisation (et, en fin de compte, le nombre de nouveaux adeptes).

19. La cohérence est importante

Si vous souhaitez développer votre audience en direct, n'oubliez pas que la cohérence est importante. Respectez un calendrier et passez en direct à une heure fixe. Si vous êtes en direct le même jour et à la même heure chaque semaine ou chaque mois, vos followers sauront quand vous voir en direct. C'est un outil formidable pour instaurer la confiance tout en créant un public.

Voici comment Epiphan Video maintient la cohérence de l'émission Live @ Epiphan, diffusée tous les jeudis à 15 heures (heure de l'Est).

Comment promouvoir votre vidéo en direct pendant le flux

Tous vos spectateurs potentiels ne trouvent pas votre flux en direct avant que vous ne soyez en direct. Certains le trouvent même lorsque vous êtes en action. Voici quelques tactiques pour rendre votre flux en direct plus facile à découvrir pendant que la conversation se déroule :

20. Capter l'attention du spectateur

Le temps d'attention moyen d'un téléspectateur est de 5 à 10 secondes. Donc, si vous ne parvenez pas à les impressionner dans ce laps de temps, vous risquez de les perdre plus tôt que prévu. C'est pourquoi vous devez capter l'attention des téléspectateurs dès la mise en ligne. Ne sirotez pas votre café dans une tasse tape-à-l'œil, ne faites pas de longs comptes à rebours, ne vous attardez pas - commencez votre diffusion avec le sourire et accrochez vos spectateurs avec quelque chose d'intéressant quelques secondes après avoir appuyé sur le bouton "live".

Vous pouvez également utiliser une intro vidéo comme nous l'avons fait ici :

21. Multi-flux

Il n'est pas surprenant que votre public ne vive pas sur une seule plateforme. Il devrait en être de même pour votre flux en direct. Diffusez votre vidéo en direct sur plusieurs plates-formes à la fois et augmentez votre audience au fur et à mesure de votre diffusion. Vous pouvez utiliser des plateformes de multistreaming comme StreamYard et Restream pour ne plus perdre de spectateurs au profit de vos concurrents.

22. Réintroduire pour obtenir plus de vues

Soyons réalistes : si certains de vos followers sont des lève-tôt qui attendent le début de votre stream, d'autres spectateurs vous rejoignent pendant le stream. Alors, réintroduisez-vous un peu trop souvent pour offrir un contexte - le quoi, le pourquoi et le qui. Les éléments de marque peuvent s'avérer utiles dans ce cas, avec des bannières, des tiers inférieurs et des superpositions fournissant des informations sur le flux en direct.

Que vous incluiez ou non des éléments de marque, réintroduisez-vous et présentez le sujet de discussion plusieurs fois au cours du flux pour susciter l'intérêt d'un plus grand nombre de téléspectateurs.

23. S'engager davantage

Le charme d'une vidéo en direct réside dans l'interaction avec le spectateur. Contrairement à d'autres types de contenu, vous pouvez engager activement vos spectateurs en temps réel. N'oubliez donc pas de répondre aux commentateurs et à leurs questions en cours de route. Vous pouvez également épingler les commentaires en haut du chat pour que vos spectateurs se sentent privilégiés.

Demandez également des partages et des appréciations pendant le flux pour que votre vidéo en direct apparaisse sur les fils d'actualité de vos spectateurs potentiels. À ce propos, écrivez un commentaire pendant votre YouTube Live pour demander plus de likes et de partages et épinglez-le pour renforcer l'engagement. Vous pouvez également créer un lien vers votre site Web ou la page d'accueil de la vidéo en direct pour que les spectateurs restent accrochés à votre marque.

24. Utilisez un hashtag unique

Lorsque vous passez en direct, n'oubliez pas d'utiliser un hashtag unique pour augmenter la popularité de vos flux en direct. Faites en sorte qu'il soit court et créatif, afin de faciliter la reconnaissance de la marque par vos spectateurs, comme Nick Nimmin qui utilise #nimminati sur ses vidéos.

25. Récompensez-les et augmentez votre audience

Récompensez vos spectateurs en leur offrant des cadeaux exclusifs, des produits dérivés ou du contenu pendant votre diffusion. C'est un moyen intéressant d'encourager l'engagement et d'augmenter le nombre de vues de votre diffusion en direct.

26. Allez long

Le timing de votre vidéo en direct a un rôle important à jouer lorsqu'il s'agit d'augmenter l'engagement. Plus l'engagement est important - sous la forme de commentaires, de partages et d'appréciations - plus votre contenu en direct a de chances d'être découvert. Par conséquent, restez en direct pendant au moins 10 minutes pour augmenter le nombre de vues.

27. Signez avec un CTA

Ne laissez jamais vos téléspectateurs sans leur proposer des actions à entreprendre. Dites-leur ce qu'ils doivent faire avant de terminer votre émission. Voulez-vous qu'ils partagent votre chaîne ? Ou voulez-vous qu'ils s'inscrivent à votre newsletter ? Quoi qu'il en soit, énoncez clairement l'appel à l'action avant de disparaître.

Conseil de pro: Améliorez votre signature avec une carte post-roll qui indique aux spectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite.

Comment promouvoir votre vidéo en direct après la diffusion

Votre flux en direct ne s'arrête pas une fois qu'il est terminé. Vous pouvez le réaffecter pour générer du trafic même lorsqu'il est terminé. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des façons de le faire :

28. Publier une rediffusion ou télécharger et partager

Une part importante du nombre de spectateurs se manifeste après la fin de la diffusion en direct. Utilisez donc un studio de streaming en direct ou une plateforme qui vous permet d'enregistrer votre vidéo en direct pour la rediffuser et de continuer à recueillir des vues même après la fin de la vidéo en direct.

En outre, si vous le pouvez, téléchargez la vidéo et partagez-la sur plusieurs canaux de médias sociaux. Vous pouvez également l'intégrer à votre site Web pour obtenir davantage de vues.

29. Organiser le contenu en direct en listes de lecture

S'ils ne peuvent pas regarder les flux en direct, ils écouteront.

Ne soyez pas surpris si nous vous disons que la plupart des spectateurs de votre flux en direct ne sont là que pour le son. En fait, de nombreuses personnes écoutent des vidéos en direct alors qu'elles sont en train de faire plusieurs choses à la fois (se rendre au travail et en revenir, s'entraîner, faire des courses ou effectuer des tâches ménagères). C'est pourquoi il est judicieux d'organiser votre contenu en direct sauvegardé en listes de lecture, afin d'aider vos spectateurs à consommer du contenu en direct connexe en boucle.

Les listes de lecture aident les spectateurs à rester plus longtemps sur votre chaîne, ce qui augmente le nombre total de vues de vos vidéos en direct.

Regardez comment Chase Jarvis a une liste de lecture réservée à ses vidéos en direct :

30. Épinglez-le en haut de la page ou mettez-le en vedette.

Épinglez votre vidéo en direct en haut de votre fil d'actualité ou définissez-la comme une vidéo vedette sur Twitter, Facebook ou YouTube. Vous vous assurez ainsi que votre flux en direct est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils parcourent vos pages de médias sociaux !

31. Produire un épisode de podcast

Lorsqu'il s'agit de réaffecter un flux en direct, rien ne vaut une conversion vidéo/audio. Vous pouvez facilement transformer votre flux en direct en fichier audio à l'aide de notre convertisseur de vidéo en MP3 et publier un épisode de podcast pour développer votre audience.

32. Promouvoir l'utilisation d'audiogrammes

Une fois que vous avez converti votre vidéo en direct en un épisode de podcast, commercialisez l'extrait en utilisant des audiogrammes et rendez votre contenu en direct plus partageable.

33. Construire un moteur de contenu avec des pages de renvoi

Vous pouvez construire un super moteur de contenu avec vos vidéos en direct en créant des pages de renvoi. Partagez des informations d'une manière unique et mettez fin à l'atrophie du contenu en direct.

Pour vous inspirer, consultez la page d'accueil des flux en direct de The OSINT Curious Project.

34. Ajoutez des sous-titres à votre vidéo

Nous sommes nombreux à faire défiler les médias sociaux en voyage, au milieu d'une conversation ennuyeuse ou dans notre lit en attendant de nous endormir. Dans tous ces scénarios, déranger les personnes qui vous entourent est un grand non. Et c'est là que les vidéos avec sous-titres sont vraiment utiles.

Comme les vidéos mobiles sont de plus en plus regardées avec le son désactivé, ajoutez des légendes à votre vidéo en direct lorsque vous la partagez sur différentes plateformes. Cela vous aidera à vous connecter avec les personnes qui aiment consommer du contenu vidéo sans le son.

Conseil de pro: Ajoutez des sous-titres automatiques et des sous-titres personnalisés à votre contenu vidéo à l'aide de Wave.video.

35. Assurez le suivi de vos fans

Nous avons vu précédemment comment vous pouviez promouvoir votre prochain live stream par le biais d'e-mails. Si vous avez opté pour cette solution, assurez-vous d'envoyer un e-mail de suivi à cette liste d'e-mails. Partagez le replay avec eux au cas où ils auraient manqué la session en direct. Demandez-leur de vous faire part de leurs réactions et de leurs suggestions pour les futurs sujets de diffusion en direct.

Et c'est tout !

Lorsque vous suivez les tactiques de promotion du streaming en direct mentionnées ci-dessus, faites preuve de créativité. Et ne vous laissez pas abattre par les erreurs. Maintenez l'étincelle dans le contenu de votre marque grâce aux diffusions en direct !