Test rapide : Vous avez peut-être des vidéos intéressantes à partager sur Internet. Mais savez-vous comment classer ces vidéos sur Google et améliorer la visibilité de votre marque ? Plus important encore, avez-vous conscience de l'importance des rich snippetsvidéo pour obtenir le meilleur rendement possible ?

Une étude de Wyzowl montre que 87 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. C'est énorme. Et pourtant, ce n'est pas du tout surprenant. Nous vivons à une époque où le géant des moteurs de recherche Google estime également que les vidéos sont indispensables à l'expérience d'achat des acheteurs.

Indispensable à toute stratégie de marketing numérique efficace, le contenu vidéo améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais renforce également la crédibilité de votre marque. Et, honnêtement, les entreprises qui ne disposent pas d'une stratégie de marketing vidéo dédiée perdent des clients.

Il ne fait aucun doute que YouTube, Facebook et Twitter sont des plateformes fantastiques pour attirer l'attention sur votre contenu vidéo. Pourtant, le coût de la négligence de la popularité du classement d'une vidéo sur Google Search pèse lourdement sur vos décisions commerciales. Et les chiffres ne vous disent pas le contraire : 90 % des chercheurs B2B en ligne utilisent la recherche pour effectuer des achats commerciaux, et la recherche est leur première ressource pour la recherche.

Pensez aux avantages que vous pouvez obtenir en capitalisant sur votre contenu vidéo. Maintenant, pour les obtenir réellement, optimisez vos vidéos pour la recherche Google avec des extraits riches en vidéos.

Avant de définir ce qu'est un extrait riche en vidéos, il est essentiel de comprendre qu'en dehors des résultats de recherche Google, les vidéos apparaissent également dans les résultats de recherche vidéo, dans Google Images et dans Google Discover.

Voici à quoi ils ressemblent :

Résultats de recherche - C'est la quintessence de la page de résultats de recherche sur Google. Presque tous les internautes savent ce qu'est une page de résultats du moteur de recherche Google (SERP). Mais les résultats qui apparaissent sur la page dépendent du type de requête que vous saisissez dans la barre de recherche.

Un exemple typique de SERP Google se présente comme suit.

Si vous recherchez une requête vidéo dans la barre de recherche elle-même, vous obtiendrez les résultats suivants :

Outre les résultats habituels, vous obtenez également des images, des actualités, des vidéos et des résultats d'achats.

Résultats de la recherche devidéos - En cliquant sur le filtre "vidéos", vous obtiendrez uniquement des résultats de vidéos.

Google Images - Le filtre "images" permet d'obtenir une multitude d'images pour une vidéo.

Google Discover - Lancée en septembre 2018, Google Discover est une fonctionnalité de l'application qui utilise vos précédentes recherches Google pour vous recommander du contenu. Une prise plutôt nouvelle sur l'ancien Google Feed, Discover montre le contenu et les nouvelles habituelles avec un accent plus important sur les visuels, en particulier les "vidéos".

En vous fournissant des informations sur les sujets sur lesquels vous effectuez le plus de recherches, cette fonctionnalité vous donne plus de contexte et de contrôle sur le contenu que vous souhaitez voir. Chaque fois que vous effectuez une recherche dans l'application Google, vous disposez également de l'option "Découvrir" en bas à gauche de l'application.

Qu'est-ce qu'un Rich Snippet vidéo?

Avant d'aborder la définition des extraits vidéo, nous devons d'abord comprendre ce que sont lesextraits "riches ".

En général, les résultats d'une SERP comportent trois éléments principaux :

• a URL
• un titre
• une méta-description

Et ça ressemble à ça.

C'est un "snippet".

Les"Rich Snippets" ou "Rich Results" sont les résultats de recherche de Google qui contiennent des détails supplémentaires tels que des avis, des événements, des recettes et d'autres informations permettant de mieux naviguer dans les résultats de recherche.

Pour un profane, un extrait riche n'est qu'un bref élément d'information qui apparaît dans les résultats de recherche sous l'URL du site Web. Il vous aide à mieux comprendre le site pour décider si vous voulez le visiter.

Pour un professionnel, il s'agit du balisage des données structurées que vous pouvez ajouter à votre site pour le rendre plus visible aux moteurs de recherche.

Voici un exemple de rich snippet :

Maintenant, abordons le sujet de cet article - le rich snippetvidéo.

Un extrait riche envidéos est l'information qui apparaît sur Google avec une petite vidéo qui accompagne le résultat de la recherche. Il permet à l'utilisateur de mieux comprendre une requête de recherche particulière grâce à une vidéo associée. C'est également un excellent moyen d'augmenter le taux de clics(CTR) de vos résultats de recherche.

Les extraitsvidéo comportent une URL, un titre et une description, comme les extraits habituels. En outre, ils comprennent également la durée et les détails du téléchargement de la vidéo, ainsi qu'une vignette.

Jetez un coup d'œil à un extrait riche en vidéos ci-dessous :

Maintenant que vous connaissez la définition des extraits vidéo, il convient de noter que les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder vos vidéos. Les moteurs de recherche savent que votre contenu est là, mais il leur faut beaucoup d'efforts pour comprendre de quoi il s'agit. Vous pouvez leur faciliter la tâche en ajoutant des données structurées à votre contenu.

Comprenons ce qui rend un extrait vidéo plus "riche" : Les données structurées.

Qu'est-ce que les données structurées?

Lecontenu est pour les humains. Alors, comment les moteurs de recherche déterminent-ils l'utilisation correcte du contenu? La réponse se trouve dans les "donnéesstructurées ".

Comme le dit Google, "les donnéesstructurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu".

Disons que vous avez écrit un article sur "comment faire un ragoût de poulet". Un simple article sans données structurées ne permettra pas de partager des détails comme le temps nécessaire à la réalisation de la recette, les ingrédients utilisés, les calories qu'elle contient, les étapes à suivre ainsi que des images. Mais avec des données structurées, vous pouvez aider les moteurs de recherche à trouver des informations pertinentes :

"Il faut un total de 90 minutes pour cuisiner cette recette."

"Voici la liste des ingrédients utilisés."

"Il contient 563 calories."

"Voici les étapes à suivre."

"C'est comme ça que ça se présente."

Si vous ajoutez correctement les données structurées, votre extrait riche envidéos ressemblera à ceci :

Voyons maintenant comment ajouter des données structurées à votre site et optimiser les vidéos pour le référencement.

Étapes à suivre pour ajouter des données structurées à l'aide du balisage Schema.org

Pour ajouter des données structurées, la plupart des sites Web utilisent schema.org, et c'est ce que Google recommande également. Pourquoi ?

Parce qu'il est facile pour presque tous les principaux moteurs de recherche de comprendre ce balisage. Voici ce que dit le site Web :

Pour faire simple, le balisage schématique est le langage des moteurs de recherche.

Grâce à ce langage, votre extrait riche en vidéos peut fournir toutes les informations nécessaires à Google pour comprendre votre vidéo sur Google Search.

Types de données structurées

Voici quelques informations sur les trois types de données structurées : JSON-LD, Microdata et RDFa - grâce à notre ami Google :

Vous avez l'impression d'avoir trop d'informations ? Laissez-moi vous aider.

JSON-LD est l'abréviation de Javascript Object Notation for Linked Data. Et comme son nom l'indique, il s'agit d'un code JavaScript. Cette méthode de mise en œuvre du schéma nécessite simplement de coller le balisage dans la page HTML à l'aide d'une balise <script> dans l'en-tête ou le corps de la page.

Cela signifie qu'il n'est plus nécessaire d'enrouler le balisage autour d'éléments HTML lorsque vous utilisez JSON-LD. Ouf, quel soulagement !

RDFa est l'abréviation de Resource Descriptive Framework in Attributes. Souvent préférée aux vocabulaires de données structurées en chaîne, cette extension HTML5 est assez difficile à utiliser.

Mais l'un des avantages de ce code est que vous pouvez intégrer les balises RDFa au code HTML préexistant de votre page Web. C'est pourquoi de nombreux développeurs utilisent ce code à la fois dans le corps et dans l'en-tête d'une page HTML.

Microdata est une spécification HTML WHATWG qui permet d'imbriquer des métadonnées dans le contenu existant des pages Web. Agissant comme une aubaine pour les débutants, les microdonnées sont assez faciles à utiliser. Elles sont généralement utilisées dans le corps d'une page HTML, mais peuvent également être utilisées dans le segment d'en-tête.

Comment ajouter des extraits riches en vidéo

Quiconque a déjà créé un extrait sait que la création d'un extrait vidéo n'est pas une mince affaire. Il n'est pas étonnant que de nombreuses entreprises ignorent cette étape souvent cruciale pour augmenter le trafic sur le Web.

Mais cela peut être plus facile que vous ne le pensez ! Il vous suffit de choisir les moyens les plus simples pour y parvenir.

C'est pourquoi j'ai choisi trois des meilleures options pour mettre en œuvre le schéma: le générateur automatique de snippets de Wave.video, l'assistant de balisage de données structurées de Google et les plugins WordPress. Vérifions-les maintenant.

Option 1 : Génération automatique de snippets

Le moyen le plus simple d'ajouter des extraits riches à vos vidéos est d'héberger votre contenu sur une plateforme qui génère automatiquement des extraits afin que vos vidéos soient mises en avant par les moteurs de recherche. L'une des options les plus efficaces pour ce faire est Wave.video.

Étape 1. Téléchargez ou créez votre vidéo

La toute première chose à faire est de créer une nouvelle vidéo à l'aide du générateur de vidéos en ligne de Wave.video ou de télécharger une vidéo existante sur son service d'hébergement devidéos.

Étape 2. Ajoutez un titre et une description à la page de destination de la vidéo

Chaque vidéo hébergée ou créée sur Wave.video obtient automatiquement une page de destinationvidéo. Un extrait est généré à partir des éléments de cette page (titre et description). Veillez donc à remplir ces champs de manière appropriée.

Étape 3. Embarquez votre vidéo

Maintenant, il est temps d'intégrer votre vidéo sur une page et... d'en récolter les fruits en termes de référencement! Wave.video créera automatiquement un extrait riche pour votre vidéo.

Option n° 2 : l'aide au balisage des données structurées de Google

L'ajout de balises de schéma à votre site n'aurait pas été plus simple si l'assistant de balisage de données structurées de Google n'avait pas fourni toute l'"aide" nécessaire.

Étape 1. Allez sur la page de l'aide au balisage des données structurées.

Visitez la page de l'aide au balisage des donnéesstructurées et connectez-vous, si ce n'est pas déjà fait.

Voici à quoi ressemblera la page après que vous vous soyez connecté à votre compte Google.

Étape 2. Cliquez sur l'onglet "Site Web".

Choisissez l'option site web dans les deux onglets - Site web et Email.

Eh bien, si vous voulez, vous pouvez aussi marquer les e-mails. Mais c'est pour une autre fois.

Étape 3. Sélectionnez un type de données

Ensuite, Google vous demandera de sélectionner un type de données pour comprendre comment catégoriser vos données. Vous disposez ici de douze options :

• Articles
• Critiques de livres
• Ensembles de données
• Événements
• Offres d'emploi
• Entreprises locales
• Films
• Produits
• Page de questions et réponses
• Restaurants
• Applications logicielles
• Épisodes télévisés

Étape 4. Entrez l'URL ou le HTML de la page

Pour les pages Web publiées, il est préférable de coller l'URL. Toutefois, si vous n'avez pas de page prête et publiée, vous pouvez coller son code HTML dans la barre située en bas.

Étape 5. Marquez les éléments que vous souhaitez baliser

Vient ensuite la possibilité de mettre en évidence les éléments de la page et de leur attribuer des balises afin d'optimiser les vidéos pour le référencement. Marquez autant d'éléments que possible pour créer le balisage le plus complet possible.

Si la balise que vous souhaitez ne figure pas dans la liste, ajoutez-la en cliquant sur le bouton "Ajouter les balises manquantes".

Étape 6. Créez le HTML

Après le balisage, cliquez sur l'onglet "Créer HTML" en haut à droite.

Je vous suggère de choisir JSON-LD dans le menu déroulant suivant, car il s'agit du type de données structurées préféré de Google et il est également plus facile à utiliser.

Copiez le code et insérez-le dans votre page Web. Après avoir créé le code HTML, soumettez la page Web aux moteurs de recherche.

Option #3 : Plugins WordPress

Des millions d'utilisateurs de sites Web ont choisi WordPress comme CMS. Si vous êtes l'un d'entre eux, l'ajout de données structurées à l'aide de plugins est l'option la plus simple.

Étape 1. Installez un plugin

Vous trouverez de nombreux plugins parmi lesquels choisir :

Je vous suggère d'essayer le plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets pour son interface facile à utiliser.

Une fois que vous avez choisi votre plugin, téléchargez-le, installez-le et activez-le avant de passer à l'étape suivante.

Étape 2. Configurez le balisage du schéma

Ouvrez l'onglet Rich Snippets dans votre tableau de bord WordPress pour configurer votre balisage de schéma.

Cliquez sur "Vidéo", et vous trouverez les chaînes à afficher sur le frontend.

Encore une fois, je vous recommande d'utiliser autant de champs que possible pour rendre votre extrait vidéo encore plus efficace.

Une fois que c'est fait, n'oubliez pas d'enregistrer votre article et de stocker les données de balisage du schéma. Voilà, c'est fait !

Voilà un moyen simple d'ajouter des données structurées à WordPress. Et même si le balisage schématique ne donne pas un coup de pouce direct au référencement de votre site WordPress, il permet d'apporter plus de visibilité au fil du temps.

Test des Rich Snippets vidéo

Pour exploiter pleinement la puissance du référencementvidéo, il est important d'examiner le balisage du schéma inséré avant de publier votre page.

Utilisez le test Google Rich Results pour tester rapidement les performances de votre balisage schématique.

Vous pouvez soit saisir l'URL, soit coller votre code de balisage du schéma dans la boîte à outils pour examiner vos rich snippets vidéo.

Ajout des Rich Snippets vidéo - À quoi faut-il s'attendre maintenant ?

Malheureusement, il n'y a aucune garantie que vos rich snippets s'afficheront immédiatement dans les SERPs - peu importe que vous les ayez mis en œuvre correctement ou non. Google le mentionne également dans ses directives générales sur les données structurées.

Après le balisage, il faut parfois plusieurs semaines à Google pour explorer et indexer correctement votre page.

Mettez donc en œuvre le balisage et laissez le moteur de recherche faire son travail. Les résultats peuvent commencer à apparaître au bout de quelques semaines ou de quelques mois. Et des modifications peuvent aussi être nécessaires. Si vous vous demandez si les vidéos améliorent le référencement, alors croyez-moi, elles le font. Mais la clé, c'est la patience.

Allez-y, tirez le meilleur parti de vos rich snippets vidéo.

Je n'insisterai jamais assez sur ce point, mais investir du temps dans votre site Web vous garantit qu'il sera là pour longtemps. Vous pouvez trouver que le référencement technique des vidéos prend du temps, mais c'est la chose qui aide le plus votre site Web.

L'ajout d'extraits riches en vidéos est la meilleure pratique que toute entreprise devrait adopter, il est donc logique de comprendre les bases des données structurées, du balisage schématique et de la façon d'optimiser les vidéos pour le référencement.

Je sais que je l'ai déjà dit, mais si vous y mettez du vôtre, vous pouvez augmenter le nombre de clics sur vos pages et obtenir plus de trafic sur votre site Web. Et si vous pensez que la création de vidéos doit être un jeu d'enfant, créez un compte gratuit sur Wave.video pour créer, héberger et partager vos vidéos comme un pro.