Avec 94 millions de téléchargements, TikTok a été l'application la plus téléchargée aux États-Unis en 2021. Cela n'est probablement pas surprenant si vous avez l'application sur vous. En fait, il est difficile de trouver quelqu'un qui ne soit pas actif sur TikTok, que ce soit en tant que créateur ou spectateur.

Mais qu'en est-il en tant que spécialiste du marketing ?

Grâce à l'adoption massive de cette application, il est judicieux de commercialiser votre marque sur la plateforme à court et à long terme.

Le marketing sur TikTok est attrayant et rentable - une note qu'un marketing des médias sociaux réussi devrait atteindre.

C'est pourquoi Socialinsider s'est associé à Wave.video pour analyser 616 409 vidéos TikTok et mieux comprendre divers KPI TikTok, tels que l'engagement, les vues de la vidéo et plus encore. Voici les principaux enseignements de notre récente étude :

• TikTok enregistre les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi les différentes plateformes de médias sociaux.
• Les comptes les plus petits (ayant peu de followers) enregistrent les taux de veille les plus élevés.
• Les vidéos TikTok contenant des chansons à la mode au lieu de sons originaux entraînent une légère augmentation du taux de visionnage moyen.
• Les vidéos TikTok comportant une mention ont généralement plus de vues.
• Le nombre moyen de vidéos TikTok postées au cours d'un mois affiche une tendance à la hausse.

Ce guide approfondit ces résultats et révèle différents critères de performance sur TikTok que tout spécialiste du marketing numérique se doit de connaître à notre époque.

C'est parti !

Les statistiques TikTok à connaître pour un marketing réussi

TikTok atteint des sommets d'engagement

Lorsqu'il s'agit de marketing social, les spécialistes du marketing se disent souvent "si seulement il était si facile d'engager les clients sur les médias sociaux".

Et bien, devinez quoi ? Avec TikTok, il semble que ce soit le cas.

En tant que plateforme de médias sociaux présentant les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022, TikTok rend le marketing plus facile et plus réalisable pour les marques de toutes tailles. Au fil des ans, TikTok est devenue une plateforme à l'attrait beaucoup plus générique, attirant des audiences qui vont au-delà de la génération Z. Naturellement, le taux d'engagement a également augmenté.

Ce réseau social exclusivement consacré à la vidéo mesure l'engagement sur la base du nombre de vidéos visionnées. Cette étude s'est donc attachée à calculer le taux d'engagement moyen sur TikTok en divisant le nombre total d'interactions (likes, commentaires et partages) d'un post par le nombre de vidéos vues pendant une période donnée, multiplié par 100.

L'étude a révélé un taux d'engagement moyen de 6,72 %, ce qui confirme que TikTok a les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi toutes les plateformes de médias sociaux.

Dans un monde où le marketing des médias sociaux est avantageux mais reste étonnamment sous-utilisé, les marques peuvent trouver une réelle opportunité de se démarquer et d'obtenir un avantage concurrentiel en sautant dans le train de TikTok.

Les petites marques peuvent en profiter davantage grâce au taux de visionnage moyen de TikTok

Avec son algorithme unique qui se concentre sur l'intention, l'état d'esprit et le comportement de l'utilisateur lorsqu'il navigue sur la plateforme, TikTok se distingue de ses concurrents. L'indicateur clé de performance du taux de visionnage moyen, ou taux de visionnage, est un indicateur important à suivre.

Le taux de visionnage est le pourcentage de personnes qui regardent les vidéos d'un compte TikTok. Il convient de noter que pour être comptabilisée comme une vue, une vidéo TikTok doit être lue pendant au moins trois secondes.

Le taux de visionnage moyen sur TikTok est calculé en divisant le nombre de vues d'une publication dans un laps de temps donné par le nombre total de personnes qui suivent le profil, multiplié par 100.

TikTok affiche un taux de visionnage moyen de 16,23 %, l'un des plus élevés du secteur.

Comme l'algorithme de TikTok n'affiche pas inévitablement le contenu des profils suivis, les petites marques ont plus de chances de tirer parti de l'application pour soutenir leurs objectifs de visibilité et de génération de leads.

Par conséquent, si vous avez une petite entreprise et que vous cherchez des moyens d'accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez bénéficier d'une présence sur TikTok, grâce à son incroyable taux d'écoute.

Les meilleures pratiques de TikTok pour un meilleur engagement

Utiliser les chansons à la mode

Les sons TikTok sont essentiels au succès d'une vidéo. Toutefois, la préférence est donnée aux tubes, aux chansons à la mode et aux répliques emblématiques plutôt qu'aux sons originaux.

Bien que toutes les vidéos virales ne prétendent pas avoir des sons à la mode, celles qui sont devenues virales avec des sons originaux avaient un taux de visionnage moyen sur TikTok plus faible.

Alors, si vous voulez gagner en visibilité sur cette application qui se nourrit de tendances rapides et de créativité, assurez-vous de faire partie de la culture du son.

En d'autres termes, pour tirer parti de l'attrait sonore auquel les TikTokers ont facilement accès, les chansons populaires doivent faire partie intégrante de toute stratégie de marketing sur TikTok.

Inclure une mention

La beauté de TikTok est qu'elle offre une excellente plateforme pour les collaborations. Avec des fonctionnalités telles que TikTok Stitch et Duet, l'accent est mis sur les collaborations et les partenariats.

Cela dit, les mentions restent une tactique gagnante pour promouvoir les collaborations.

Notre étude révèle qu'en incluant une mention dans la légende, une vidéo TikTok a plus de chances d'augmenter son nombre de spectateurs.

Si vos vidéos TikTok passent souvent inaperçues, vous pouvez augmenter leur taux de visionnage moyen sur TikTok en les mentionnant.

Et si vos vidéos sont suffisamment créatives, originales et brutes, vous avez une chance de gagner plus d'audience en utilisant cette approche, même si votre compte est petit ou en croissance.

Postes fréquents

L'engagement de votre public dans le paysage TikTok en constante évolution exige de la cohérence. Que vous fassiez vos premiers pas dans le monde de TikTok ou que vous ayez une présence bien établie, il est essentiel de veiller à la cohérence de votre action.

La fréquence moyenne de publication sur TikTok est de 20 vidéos par mois. Et ce chiffre augmente chaque année.

Par conséquent, si vous souhaitez faire parler de vous sur la plateforme qui pourrait bientôt devenir la plateforme de médias sociaux offrant le meilleur retour sur investissement, publiez fréquemment.

À emporter

Comprendre les statistiques puissantes de TikTok n'est qu'une étape dans la création de campagnes marketing engageantes sur la plateforme. D'innombrables facteurs peuvent vous conduire à un succès massif sur TikTok. Cependant, la création d'une stratégie marketing TikTok gagnante est beaucoup moins intimidante lorsque vous avez les bonnes recherches à portée de main.

Avec l'aide des outils d'édition vidéo en ligne gratuits de Wave.video, vous pouvez créer des vidéos qui attirent votre public, augmentent l'engagement et génèrent des résultats à fort impact.

Et si vous souhaitez intégrer TikTok LIVE dans le mix pour établir une connexion plus forte avec votre public par le biais de flux en direct, lisez ce qui suit : Comment passer en direct sur TikTok : le guide complet.

Joyeux TikToking !