Les 5 choses les plus importantes sur la vidéo que nous avons apprises lors de l'INBOUND17
Une fois de plus, la conférence INBOUND de HubSpot s'est avérée être un événement exceptionnel d'apprentissage et de réseautage. Pour la deuxième année consécutive, l'équipe d'Animatron s'est déplacée à deux pâtés de maisons de notre bureau de Boston pour participer à 4 jours de sessions éducatives, présenter notre nouveau créateur de vidéos wave.video et rencontrer des collègues marketeurs du monde entier.
Cette année, INBOUND a enregistré un nombre record de plus de 21 000 participants venus de plus de 100 pays et s'est montré à la hauteur de sa réputation d'"événement commercial le plus remarquable au monde". Avec le recul de la conférence, nous avons résumé 5 idées clés sur le marketing vidéo. Les voici.
Commencez à être obsédé par la vidéo MAINTENANT
L'avenir de la vidéo dont tout le monde parle est à nos portes, et vous avez tout intérêt à vous y préparer dès aujourd'hui. Marcus Sheridan, fondateur et président de The Sales Lion, suggère de commencer par répondre à une question : "Quelle proportion du contenu de votre site Web est actuellement constituée de vidéos ou de contenus visuels ? Dans un monde parfait, votre réponse serait 80%. Gardez ce chiffre à l'esprit, trouvez l'outil de création vidéo idéal et laissez libre cours à votre créativité.
Développez votre Instagram
Dans un deuxième temps, consacrez plus d'efforts à l'augmentation du nombre de vos abonnés sur Instagram. Selon Peg Fitzpatrick, auteur de The Art of Social Media et stratège en médias sociaux, le trafic provenant d'Instagram est le public le plus engagé que vous puissiez obtenir. Lors de la création de votre site Instagram, concentrez-vous sur la création d'un style visuel unique qui soit en accord avec votre image de marque. Essayez également d'expérimenter différents formats. Ajoutez de la variété à votre flux en publiant des photos, des vidéos, des Boomerangs et des Instagram Stories, mais n'oubliez pas de respecter un calendrier.
Comment obtenir Instaglam sur Instagram✨ Info from session @ #INBOUND17 https://t.co/isyGWgnwvD AD @WaveVideoApp pic.twitter.com/cn0u4oDSq6
- Peg Fitzpatrick ✨ (@PegFitzpatrick)
Développer une stratégie de vidéo sociale
L'élaboration d'une stratégie vidéo convaincante pour les canaux sociaux de votre marque est un autre thème majeur qui a été abordé dans de nombreuses sessions de cette année. Mari Smith, experte renommée de Facebook, a partagé un conseil simple, mais puissant, pour élaborer votre stratégie vidéo autour de vos clients. Réalisez des vidéos qui suscitent l'émotion, captent l'attention et se rapportent à vos clients. Après tout, des clients satisfaits = un chiffre d'affaires plus élevé. Cette formule ne fait jamais défaut.
Conseil pour les vidéos Facebook : créez des vidéos courtes, à grignoter, qui arrêtent le pouce. Via @MariSmith #inbound17 pic.twitter.com/vZowAoniQF
- wave.video (@wave_video)
Appel à la psychologie humaine
Au cours de la session "Psychologie de la vidéo", Tyler Lessard, vice-président du marketing de Vidyard, s'est penché sur les différents aspects de la perception visuelle humaine et a expliqué comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de notre psychologie. Selon les dernières études neurologiques, l'évolution a rendu le cerveau humain plus sensible aux stimuli visuels qu'au texte. Nous traitons les informations visuelles 60 000 fois plus vite, nous les conservons plus longtemps en mémoire et nous avons une réponse émotionnelle plus forte aux images qui ont une histoire bien définie. C'est pourquoi la vidéo est officiellement l'outil de marketing le plus puissant qui vous aide à raconter de meilleures histoires, à susciter l'émotion, à éduquer les acheteurs et à instaurer la confiance.
Créer des vidéos différentes pour chaque plateforme sociale
Selon Salma Jafri, la vidéo est le meilleur moyen d'atteindre votre public, et nous sommes d'accord avec elle. Dans sa session "Comment créer des vidéos sociales multiplateformes (et garder la tête froide)", Salma nous met en garde contre le mythe de la création de vidéos sociales, qui est le suivant : Une seule vidéo pour toutes les gouverner. Chaque réseau social est différent en termes de comportement, d'algorithmes et de contenu, et ce qui fonctionne bien sur une plateforme peut ne pas fonctionner tel quel sur une autre. Avant de vous lancer dans la création d'une vidéo, vous pouvez déterminer combien de variantes de la vidéo doivent être créées. Vous disposerez ainsi d'une certaine marge de manœuvre pour procéder à des ajustements si le besoin s'en fait sentir.
Ne tombez pas dans le mythe de la création de vidéos sociales ! Optimisez vos vidéos pour chaque plateforme sociale. Via @salmajafri à #inbound17 pic.twitter.com/oMYX4Ch5tb
- wave.video (@wave_video)
Voici les principales idées sur le marketing vidéo que nous ne pouvions pas ne pas partager. À vous maintenant de les évaluer et de mettre en œuvre les meilleures d'entre elles dans votre marketing.
Inutile de dire que ce n'est que la partie émergée de l'iceberg de toutes les choses passionnantes et utiles que nous avons apprises à la conférence INBOUND cette année. Avez-vous assisté à INBOUND17 ? Quelles ont été vos sessions préférées et vos meilleurs enseignements ?
