2020 est l'année de la vidéo", proclameront tous les experts en marketing, comme ils l'ont fait chaque année depuis l'avènement de l'internet.

Cependant, cette année, le sentiment est différent.

Pour qu'une chose soit largement adoptée, l'environnement doit être parfait. Les facteurs politiques, économiques, sociétaux et technologiques doivent tous être parfaitement alignés. (communément appelé PEST)

Dans le contexte de la vidéo, voici à quoi ressemble le paysage :

• Politique - La réglementation des médias sociaux est imminente et la confiance est au plus bas. La communication vidéo est un moyen fantastique de rétablir la confiance.
• Économique - Le coût des appareils et des données a baissé à un point tel que la communication vidéo n'est plus réservée aux pays développés .
• Sociétal - Nous avons été confrontés à une situation sans précédent dans COVID-19, qui nous a contraints à l'isolement social, et nous avons réalisé que nous dépendions des communications vidéo bien plus que nous ne l'avions jamais imaginé.
• Technologique - L'avènement de la 5G, la croissance explosive des plateformes vidéo telles que Snapchat, TikTok et Byte et la priorité donnée au contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux.

S'il est clair que 2020 EST vraiment l'année de la vidéo, d'après mon expérience, ce n'est pas un manque de volonté qui empêche les entreprises de créer plus de contenu vidéo, c'est un manque de processus en place.

Comme pour tout, cela commence par une stratégie.

Présentation de la "méthode de la montagne

La "méthode de la montagne

Thème

Tout commence par votre "thème", c'est-à-dire le sujet pour lequel vous voulez être connu. Considérez-le comme le "but" ou le "sommet" de la montagne. Je suggère également que vous ayez trois thèmes pour commencer et que vous appliquiez la méthode de la montagne à tous ces thèmes.

Supposons que vous soyez une entreprise de nettoyage, l'un de vos "thèmes" pourrait être "les astuces pour gagner du temps". Maintenant que nous avons un "thème", il est temps de créer le contenu qui se trouve au sommet de la montagne.

Ancre

Votre "ancre" est le GROS élément de contenu autour duquel tout ce que vous produisez sur ce thème sera construit. Le contenu "d'ancrage" que vous créez doit être approfondi sur ce thème. Il est essentiel d'aller en profondeur et de créer un contenu d'une qualité et d'une valeur authentiques.

Ainsi, dans notre exemple d'entreprise de nettoyage, il pourrait s'agir d'une vidéo détaillée sur "Comment nettoyer une maison à trois lits en 30 minutes".

Le contenu que vous créez à ce stade peut prendre plusieurs formes : podcast, blog, vidéo ou webinaire, le format étant moins important que le contenu. Le choix du format est un équilibre entre la localisation de votre public et le support avec lequel vous vous sentez à l'aise. Toutefois, comme nous l'avons déjà mentionné, la vidéo est l'approche recommandée pour maximiser l'engagement.

Réutiliser

C'est là que la plupart des gens se trompent en matière de marketing de contenu. Ils créent un article "d'ancrage", puis se contentent d'envoyer des liens vers cet article sur les canaux de médias sociaux. Après avoir investi des heures dans la création d'un contenu de qualité, la promotion de celui-ci se limite à une série de messages sur les médias sociaux - c'est une occasion manquée.

Reprenons l'exemple de notre entreprise de nettoyage. Nous avons créé une vidéo intitulée "Comment nettoyer une maison de trois chambres en 30 minutes". Voici cinq exemples de la distance que vous pouvez parcourir à partir d'un seul élément de contenu.

1. Prenez la transcription de la vidéo et créez un article de blog à partir de cette transcription.
2. Réutiliser la vidéo pour en faire un webinaire ou un cours en ligne
3. Découper la vidéo en plusieurs sections de 1 à 3 minutes, en reprenant les points saillants en petits morceaux.
4. Écrire aux propriétaires de podcasts consacrés au nettoyage ménager pour leur demander s'ils accepteraient de vous inviter à participer à un épisode.
5. Écrivez aux propriétaires des groupes Facebook concernés pour leur demander s'ils sont prêts à organiser une session d'experts pour vous présenter votre stratégie"Comment nettoyer une maison de 3 chambres en 30 minutes".

Distribuer

Maintenant que nous avons notre "thème" et que nous avons défini un certain nombre de façons de réorienter ce contenu, il est temps de planifier l'endroit où nous publierons ce contenu.

C'est là qu'un calendrier de contenu prend tout son sens, pour vous aider à définir la manière dont vous allez déployer tout votre contenu au cours des semaines à venir. En reprenant l'exemple de notre entreprise de nettoyage, voici à quoi pourrait ressembler l'ensemble du processus :

Thème : "Trucs et astuces pour gagner du temps".

Ancre : "Comment nettoyer une maison à trois lits en 30 minutes".

Réutiliser :

• Blog
• Podcast
• Webinaire
• Vidéo en format court

Distribuer :

• Messages dans les médias sociaux
• Flux en direct sur les médias sociaux
• Reportages sur les médias sociaux
• Blog
• Plateformes de podcast
• Courriel
• Partenariats
• Communiqués de presse

Avant d'aborder les outils qui vous aideront à mettre en œuvre la "méthode de la montagne", il est essentiel d'apprendre en permanence pour s'assurer que les thèmes sur lesquels vous travaillez trouvent un écho auprès de votre public.

Selon la méthodologie Lean Startup, nous devons élaborer notre contenu, comprendre comment attirer l'attention du public et procéder à des ajustements afin d'améliorer continuellement le résultat.

Outils

Après avoir compris le cadre, vous aurez besoin de trois outils pour le concrétiser.

Le premier est Quicc.io

Une fois que vous avez créé votre contenu vidéo "d'ancrage", Quicc est un outil formidable pour non seulement sous-titrer vos vidéos (ce qui est très important car la plupart des gens regardent les vidéos sur les réseaux sociaux avec le son coupé), mais aussi pour créer une transcription complète.

Cela vous permettra de gagner beaucoup de temps lorsqu'il s'agira de réutiliser du contenu vidéo pour des blogs.

Le suivant est Wave.video

Wave.video sera un outil essentiel à utiliser pour les parties de la méthodologie relatives à la réutilisation et à la distribution.

Wave.video vous aidera à éditer vos vidéos plus longues en de superbes vidéos optimisées pour les médias sociaux dans une plateforme très simple.

Enfin, le troisième outil dont vous aurez besoin est ContentCal

Au cours de la phase de distribution, de nombreux contenus seront diffusés sur plusieurs canaux. Vous aurez besoin d'un outil pour vous assurer que tout est organisé de manière simple et visuelle et que la publication est automatique.

De plus, vous aurez besoin des analyses de ContentCal pour tirer des leçons de ce qui fonctionne et procéder à des optimisations continues.

Un exemple concret de la "méthode de la montagne".

1. Thème

Dans cet exemple, nous souhaitons étudier comment améliorer les processus de création de contenu pour une équipe à distance et présenter une méthodologie ContentCal, appelée "VOICE".

2. Ancrage

Nous avons utilisé l'appareil photo de notre téléphone pour réaliser cet enregistrement dans lequel j'approfondis ce sujet :

3. Réutiliser

Cette vidéo a ensuite été téléchargée dans Wave.video, afin de la découper et d'y appliquer quelques modifications, comme du texte et des autocollants.

Ensuite, nous voulons sous-titrer cette vidéo (car la plupart des internautes regardent les vidéos sur les réseaux sociaux avec le son coupé) et obtenir une transcription de la vidéo pour la réutiliser en tant que blog.

Pour ce faire, nous téléchargeons la vidéo sur Quicc.io qui transcrit et ajoute automatiquement des sous-titres à notre vidéo :

Nous pouvons maintenant prendre ce fichier vidéo et le télécharger sur YouTube :

Nous prenons ensuite la transcription et créons un blog à partir de celle-ci, dans lequel nous incluons le lien vers YouTube :

4. Distribuer

Enfin, au cours de cette étape, nous publierons des versions abrégées de ce contenu sur tous nos canaux sociaux et nous mesurerons quels types de posts et quels contenus sont les plus performants.

En résumé

Si vous comprenez la "méthode de la montagne", le cadre "construire, mesurer, apprendre" et ces trois outils, vous disposez du processus parfait pour créer un plan de marketing de contenu centré sur la vidéo.

À propos de l'auteur : Andy a plus de 10 ans d'expérience dans la création de marchés, le développement d'entreprises rentables et des rôles de direction dans des organisations SaaS de premier plan.

Il est l'un des membres de l'équipe fondatrice de ContentCal, un logiciel technologique de Social Media Marketing, qui depuis son lancement en janvier 2017 a réalisé : remporté le prix du " Meilleur nouveau venu dans le marketing B2B " (mars 2017), levé 400 000 £ d'investissement (avril 2017), été sacré Outil de gestion de contenu de l'année (novembre 2018). Aujourd'hui, ContentCal est utilisé par plus de 35 000 entreprises dans plus de 135 pays et continue de croître à 100% YoY.