2020 est l'année de la vidéo", proclameront tous les experts en marketing, comme ils l'ont fait chaque année depuis l'apparition de l'internet.

Cependant, cette année, c'est différent.

Pour qu'un produit soit largement adopté, l'environnement doit être parfait. Les facteurs politiques, économiques, sociétaux et technologiques doivent tous être parfaitement alignés. (Communément appelé PEST)

Dans le contexte de la vidéo, voici à quoi ressemble le paysage :

• Politique - La réglementation des médias sociaux arrive et la confiance n'a jamais été aussi faible. La communication vidéo est un moyen fantastique de rétablir la confiance.
• Économique - Le coût des appareils et des données a baissé à tel point que la communication vidéo n'est plus réservée aux pays développés .
• Sociétal - Nous avons été confrontés à une situation sans précédent dans COVID-19, nous forçant à l'isolement social, réalisant que nous dépendons des communications vidéo bien plus que nous ne l'avions imaginé.
• Technologique - L'avènement de la 5G, la croissance explosive des plateformes vidéo-first comme Snapchat, TikTok et Byte et la priorisation du contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux.

S'il est clair que 2020 est vraiment l'année de la vidéo, d'après mon expérience, ce n'est pas un manque d'envie qui empêche les entreprises de créer plus de contenu vidéo, c'est le manque de processus en place.

Comme pour tout, cela commence par une stratégie.

Présentation de la "méthode Montagne

La "méthode de la montagne

Thème

Tout commence par votre "thème", c'est-à-dire le sujet pour lequel vous voulez être connu. Considérez-le comme le "but" ou le "sommet" de la montagne. Je suggère également que vous ayez trois thèmes et que vous appliquiez la méthode de la montagne à tous ces thèmes.

Disons que vous êtes une entreprise de nettoyage et que l'un de vos thèmes pourrait être "lesastuces pour gagner du temps". Maintenant que nous avons un "thème", il est temps de créer le contenu qui se trouve au sommet de la montagne.

Ancrage

Votre "ancre" est le GRAND élément de contenu autour duquel s'articulera tout ce que vous produirez sur ce thème. Le contenu "d'ancrage" que vous créez doit être approfondi sur ce thème. Il est essentiel d'aller en profondeur et de créer un contenu de qualité et de valeur authentiques.

Ainsi, dans l'exemple de notre entreprise de nettoyage, il pourrait s'agir d'une vidéo détaillée sur le thème "Comment nettoyer une maison à trois lits en 30 minutes".

Le contenu que vous créez à ce stade peut prendre plusieurs formes : podcast, blog, vidéo ou webinaire. Le format est moins important que le contenu. Votre choix de format est un équilibre entre l'endroit où se trouve votre public et le support avec lequel vous êtes à l'aise. Cependant, la vidéo, comme nous l'avons déjà évoqué, est l'approche recommandée pour maximiser l'engagement.

Réutiliser

C'est là que la plupart des gens se trompent en matière de marketing de contenu. Ils créent une pièce " d'ancrage " puis se contentent de jeter quelques liens vers celle-ci sur les canaux de médias sociaux. Après avoir investi des heures dans la création d'un contenu de qualité, la promotion de celui-ci se limite à une série de messages sur les médias sociaux - c'est une occasion manquée.

Reprenons l'exemple de notre entreprise de nettoyage. Nous avons donc créé une vidéo intitulée"Comment nettoyer une maison de trois chambres en 30 minutes". Voici cinq exemples du rendement que vous pouvez obtenir à partir d'un seul élément de contenu.

1. Prenez la transcription de la vidéo et créez un article de blog à partir de celle-ci.
2. Réutiliser la vidéo comme un webinaire ou un cours en ligne.
3. Découpez la vidéo en plusieurs sections de 1 à 3 minutes, en reprenant les points saillants en petits morceaux.
4. Écrivez aux propriétaires de podcasts sur l'entretien ménager pour leur demander s'ils accepteraient de vous inviter dans un épisode.
5. Écrivez aux propriétaires des groupes Facebook concernés pour leur demander s'ils accepteraient d'organiser une session d'experts pour vous expliquer votre stratégie"Comment nettoyer une maison à trois lits en 30 minutes".

Distribuer

Maintenant que nous avons notre "thème" et que nous avons défini un certain nombre de façons de réorienter ce contenu, il est temps de prévoir où nous allons publier ce contenu.

C'est là qu'un calendrier de contenu entre en jeu, pour vous aider à déterminer comment vous allez déployer tout votre contenu au cours des semaines à venir. En reprenant l'exemple de notre entreprise de nettoyage, voici à quoi pourrait ressembler l'ensemble du processus :

Thème : "Lesastuces de nettoyage pour gagner du temps".

Ancre : "Comment nettoyer une maison de 3 lits en 30 minutes".

Réutiliser :

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Vidéo courte durée

Distribuez :

• Messages d'alimentation des médias sociaux
• Flux en direct sur les médias sociaux
• Histoires de médias sociaux
• Blog
• Plateformes de podcast
• Courriel :
• Partenariats
• Communiqués de presse

Avant d'aborder les outils qui vous aident à appliquer la "méthode Montagne", l'apprentissage permanent est une condition essentielle pour s'assurer que les thèmes sur lesquels vous travaillez trouvent un écho auprès de votre public.

À partir de la méthodologie Lean Startup, nous devons élaborer notre contenu, comprendre comment susciter l'intérêt du public et apporter des modifications pour améliorer continuellement le résultat.

Outils

Après avoir compris le cadre, vous aurez besoin de trois outils pour le concrétiser.

Le premier est Quicc.io.

Une fois que vous avez créé votre contenu d'ancrage vidéo, Quicc est un excellent outil pour non seulement sous-titrer vos vidéos (ce qui est très important car la plupart des gens regardent les vidéos sur les réseaux sociaux sans le son) mais aussi pour créer une transcription complète.

Cela vous fera gagner beaucoup de temps lorsqu'il s'agira de réaffecter du contenu vidéo à des blogs.

Le suivant est Wave.video

Wave.video sera un outil essentiel à utiliser pour les deux parties de la méthodologie, à savoir la réutilisation et la distribution.

Wave.video vous aidera à transformer vos vidéos de longue durée en de superbes vidéos optimisées pour les médias sociaux sur une plateforme très simple.

Enfin, le troisième outil dont vous aurez besoin est ContentCal.

Dans la phase de distribution, beaucoup de contenu sera diffusé sur plusieurs canaux. Dans ce cas, vous aurez besoin d'un outil pour vous assurer que tout est organisé de manière simple et visuelle et réglé pour être publié automatiquement.

En outre, vous aurez également besoin des analyses de ContentCal pour tirer des enseignements de ce qui fonctionne et procéder à des optimisations permanentes.

Un exemple concret de la "méthode Montagne".

1. Thème

Dans cet exemple, nous voulons explorer comment améliorer les processus de création de contenu pour une équipe à distance et introduire une méthodologie ContentCal, appelée "VOICE".

2. Ancrage

Ici, nous avons utilisé la caméra du téléphone pour faire cet enregistrement de moi en train d'approfondir ce sujet :

3. Réutiliser

Cette vidéo a ensuite été téléchargée dans Wave.video, pour être découpée et faire l'objet de quelques modifications, comme du texte et des autocollants.

Ensuite, nous voulons sous-titrer cette vidéo (car la plupart des internautes regardent les vidéos sur les réseaux sociaux avec le son coupé) et obtenir une transcription de la vidéo pour la transformer en blog.

Pour ce faire, nous téléchargeons la vidéo sur Quicc.io qui transcrit et ajoute automatiquement des sous-titres à notre vidéo :

Nous pouvons maintenant prendre ce fichier vidéo et le télécharger sur YouTube :

Nous prenons ensuite la transcription et créons un blog à partir de celle-ci, dans lequel nous inclurons le lien vers YouTube :

4. Distribuez

Enfin, au cours de cette étape, nous publierons des versions abrégées de ce contenu sur tous nos canaux sociaux et nous mesurerons les types de messages et le contenu qui donnent les meilleurs résultats.

En résumé

Si vous connaissez la "méthode de la montagne", le cadre "construire, mesurer, apprendre" et ces trois outils, vous disposez du processus idéal pour créer un plan de marketing de contenu axé sur la vidéo.

A propos de l'auteur : Andy a plus de 10 ans d'expérience dans la création de marchés, la mise en place d'entreprises rentables et l'exercice de rôles de direction dans des organisations SaaS leaders du secteur.

Il est l'un des membres de l'équipe fondatrice de ContentCal, un logiciel technologique de Social Media Marketing, qui, depuis son lancement en janvier 2017, a réalisé : le prix du " meilleur nouveau venu en marketing B2B " (mars 2017), une levée de fonds de 400 000 £ (avril 2017), le titre d'outil de gestion de contenu de l'année (novembre 2018). Aujourd'hui, ContentCal est utilisé par plus de 35 000 entreprises dans plus de 135 pays et continue de croître de 100 % par an.