Si vous voulez que votre entreprise réussisse, vous devez avoir une voix de marque forte. La voix de votre marque reflète la personnalité de votre marque. Si les consommateurs ne savent pas ce que vous représentez, vous ne pouvez pas espérer qu'ils se transforment en clients payants.

La voix de votre marque reflète sa personnalité.

La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à créer une voix de marque. La vidéo, en particulier, est un excellent canal de marketing.

La vidéo est une forme de communication tellement polyvalente. De plus, 69 % des gens préfèrent regarder des vidéos pour se renseigner sur un produit ou un service. Par conséquent, si vous utilisez la vidéo pour créer une voix de marque, vous serez en mesure de vous adresser à un plus grand nombre de personnes.

Source des données : Weidert

Cela dit, comment pouvez-vous utiliser la vidéo pour créer une voix de marque qui répondra à votre public cible ?

Dans cet article, nous allons examiner les différentes manières de le faire. Mais répondons d'abord à cette question : Comment développer une voix de marque, en général, en premier lieu ?

Comment développer une voix de marque ?

Le développement d'une voix de marque commence par une analyse approfondie de votre marque. Vous devez d'abord étudier votre public.

Réfléchissez aux destinataires de votre marque et à ce que vous voulez qu'ils ressentent lorsqu'ils s'engagent avec votre marque.

De même, avez-vous des valeurs ou des avantages uniques qui, selon vous, permettront à votre marque de se démarquer ? Pour vous aider à répondre à ces questions et à définir votre public, vous pouvez créer un persona client.

Source : Espace de lancement

Les réponses que vous obtiendrez de cet exercice vous aideront à façonner l'identité de votre marque. Celle-ci, à son tour, façonnera la voix de votre marque.

Par exemple, si votre marque s'adresse à un public soucieux de sa santé, vous voudrez utiliser des images lumineuses qui évoquent la bonne santé. Si vous voulez transmettre le plaisir et la joie, vous devez utiliser un ton de voix joyeux.

Innocent Drinks a adopté cette approche. Ils utilisent un ton de voix décalé et amical dans tout leur marketing. Cela inclut les textes pour le web, les messages sur les médias sociaux et le contenu vidéo. Pour ce faire, ils utilisent un langage informel, des blagues et des anecdotes personnelles. Et beaucoup de couleurs vives et audacieuses et de dessins animés pour donner vie aux mots.

Source : Innocent Drinks YouTube

Une fois que vous avez décidé de la voix de votre marque, vous devez assurer sa cohérence. Considérez votre marque comme une entité unique et veillez à ce que toutes les communications aient le même ton. Lacohérence de la marque sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu'à 23 %.

Lacohérence de la marque sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu'à 23 %.

En outre, plus vous utilisez votre ton de voix, plus il devient reconnaissable. C'est la reconnaissance de la marque, et elle peut se transformer en fidélité à la marque.

Comment la vidéo aide à créer la voix de votre marque

J'ai mentionné que la vidéo est l'un des meilleurs outils pour créer une voix de marque, car elle est polyvalente et attrayante. Polyvalente car il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez créer.

Engageant parce qu'avec eux, vous pouvez donner à vos clients un regard direct sur votre marque. C'est quelque chose qui retient l'attention de votre public.

Source : Amazon

Pour que le marketing vidéo soit efficace, il faut que vos vidéos se chargent rapidement à chaque fois. Il est également important que votre site se charge rapidement.

C'est pourquoi vous devez également penser à votre service d'hébergement Web. Dessociétés comme Hosting Foundry peuvent vous aider à trouver des fournisseurs d'hébergement adaptés.

Revenons donc à notre question initiale : Comment pouvez-vous exactement utiliser le contenu vidéo pour faire entendre la voix de votre marque ? Voici plusieurs façons :

1. Exploitez le streaming en direct

Lestreaming en direct est un excellent outil pour construire une voix de marque authentique.

Il vous permet de communiquer la voix de votre marque en temps réel, de sorte que les gens peuvent voir qu'il ne s'agit pas d'un scénario ou d'une répétition. Cela donne de l'authenticité à votre marque et vous aide à développer un engagement plus profond avec votre public.

Les vidéos en direct donnent de l'authenticité à votre marque et vous aident à développer un engagement plus profond avec votre public.

Le streaming en direct est également un excellent moyen de convertir les vues de vidéos en ventes. Selon une étude, 75 % des spécialistes du marketing ont déclaré que Facebook Live, en particulier, contribuait à augmenter les achats de produits.

Facebook n'est pas la seule plateforme sur laquelle vous pouvez faire du live streaming. Vous pouvez lefaire sur Instagram, YouTube et Vimeo. Elles présentent toutes des avantages et des inconvénients différents, c'est pourquoi vous devez faire vos recherches au préalable. Avec un peu de recherche, vous serez en mesure de trouver la meilleure plateforme de live streaming pour vos objectifs commerciaux.

Mais que devriez-vous diffuser en direct ? Vous pouvez diffuser en direct des questions-réponses avec votre public ou des discussions avec d'autres personnes, par exemple.

Source : Chewy Instagram

Voici l'exemple de Chewy, un détaillant en ligne de produits essentiels pour animaux de compagnie. Il invite des vétérinaires à répondre aux questions de son public et diffuse l'événement en direct.

2. Utilisez la même personne pour vos vidéos

Le moyen le plus simple de créer une voix cohérente dans toutes vos vidéos est d'utiliser la même personne dans toutes vos vidéos.

EE, un opérateur de réseau mobile, utilise cette méthode. L'acteur Kevin Bacon apparaît dans toutes ses campagnes publicitaires vidéo au Royaume-Uni.

Source : EE YouTube

La présence d'un visage aussi familier aide les consommateurs à s'identifier à la marque.

Réfléchissez bien à la personne que vous souhaitez voir représenter votre marque. Son visage, sa voix et sa personnalité, en général, doivent refléter ce qu'elle est en tant qu'entreprise.

3. Alignez les éléments vidéo sur l'image globale de la marque.

Assurez-vous que tous les éléments de votre vidéo correspondent à l'image globale de votre marque.

Le ton de langage utilisé par les personnes dans votre vidéo, par exemple, doit refléter ce que vous êtes en tant que marque.

Le texte et la couleur doivent également être cohérents avec la personnalité de votre marque. Une étude récente a révélé que les couleurs clés, en particulier, peuvent améliorer de 80 % la reconnaissance de la marque.

Par exemple, si quelqu'un vous demandait de penser à une boisson liée à la couleur rouge, à quelle marque penseriez-vous ? La réponse est probablement Coca-Cola, qui a réussi à créer une identité de marque autour de cette couleur.

Par conséquent, vous voyez cette couleur dans tout son contenu vidéo également. Regardez cet exemple de Coca Cola Mexico :

Source : Coca Cola

Il n'y a pas que la couleur qui s'aligne sur l'identité de la marque Coca-Cola. Même la scène montrant une famille est le reflet de ce que représente Coca-Cola. Coca-Cola célèbre la convivialité, et c'est ce que l'on voit dans cette vidéo.

4. Créer un contenu vidéo varié

Pour que votre public vous associe à un type de personnalité spécifique, vous devez le bombarder de contenu qui reflète systématiquement cette personnalité.

Si vous ne variez pas tout ce contenu, votre public cible risque de ne même pas regarder la prochaine vidéo que vous créerez.

Créez donc un contenu vidéo varié. En outre, lorsque vous avez différents types de contenu vidéo, vous atteignez autant de personnes différentes que possible. Vous répondrez également à différents besoins.

Si vous ne variez pas tout ce contenu, votre public cible ne regardera peut-être même pas la prochaine vidéo que vous créerez.

Pourquoi ne pas créer une vidéo "About Us" sur votre marque ? Ou une vidéo de démonstration de vos produits ? Pourquoi pas uneanimation?

Les vidéos de témoignages de clients sont également une excellente idée. Elles donnent aux gens des avis fiables sur votre service ou vos produits et permettent de convertir des vues en ventes.

Source : Zoom

Zoom, par exemple, est un excellent exemple de marque qui utilise un contenu vidéo varié sur son site web. Outre les vidéos de témoignages de clients sur sa page d'accueil, Zoom propose des tutoriels vidéo à l'intention des clients qui pourraient avoir des difficultés à utiliser le produit.

Conclusion

Si vous voulez que votre marque réussisse, vous devez développer une voix de marque avec succès. La voix de votre marque reflète la personnalité de votre marque. C'est ce que vous représentez.

La vidéo est un excellent moyen de créer la voix de la marque. Veillez simplement à l'utiliser de la bonne manière pour qu'elle soit efficace.

Dans cet article, nous avons discuté de quelques conseils que vous devriez suivre. Tirez parti du streaming en direct, utilisez la même personne pour vos vidéos et alignez vos éléments vidéo sur l'image de votre marque. N'oubliez pas de créer un contenu varié.

Suivez ces conseils et vous réussirez à créer une voix de marque qui incarne ce que vous êtes. Grâce à la cohérence de la marque, vous serez sur la voie de la reconnaissance durable de la marque et de la fidélisation des clients.

---

A propos de l'auteur :

Jayson David est le principal rédacteur, éditeur et chercheur de Hosting Foundry, qui aide les entreprises à trouver les meilleurs hébergeurs web pour leurs besoins. Spécialiste de l'hébergement Web, il vérifie et publie l'ensemble du contenu du site.