Selon Shutterstock, les recettes publicitaires d'Instagram ont considérablement augmenté ces dernières années, totalisant environ 26 milliards en 2021, et elles devraient atteindre 33 milliards en 2022, soit quatre fois plus qu'en 2018.

Cela fait d'Instagram l'une des meilleures plateformes de marketing pour les entreprises qui tentent de cibler des publics jeunes, branchés et internationaux avec leurs produits et services. Le potentiel de profit d'IG étant considérable, il y a fort à parier que les marques rivalisent d'ingéniosité pour produire le meilleur contenu publicitaire possible.

Dans le même temps, la vidéo est actuellement très répandue, et sa popularité ne fera que croître dans les années à venir. D'ici à la fin de 2020, 82 % du trafic internet mondial sera absorbé par la diffusion en continu et le téléchargement de vidéos.

Instagram est un endroit idéal pour le marketing vidéo ; Hootsuite rapporte qu'un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois, et 500 millions chaque jour. En outre, 88 % de ces utilisateurs vivent en dehors des États-Unis et 71 % ont moins de 35 ans.

En outre, 95 millions de photos et de vidéos sont publiées chaque jour sur Instagram. Ainsi, en utilisant Instagram comme outil dans votre plan marketing, vous avez la possibilité d'atteindre chaque jour un vaste public international de jeunes, qui veulent voir votre contenu vidéo.

N'oubliez pas que vous n'êtes pas la seule entreprise à vous adresser à ce public par l'intermédiaire de ce réseau social, et que vous devrez donc trouver un moyen de vous démarquer.

L'une des façons de NE PAS se faire remarquer est de mal formater et télécharger les vidéos Instagram. Il y a tellement de contenu vidéo disponible sur Instagram qu'aucun utilisateur ne va perdre son temps à regarder une vidéo qui n'est pas bien faite.

Alors économisez du temps et de l'argent, démarrez votre stratégie de marketing vidéo Instagram du bon pied en utilisant les meilleures solutions vidéo.

Explication des paramètres de format des vidéosInstagram

Voici un guide rapide pour chaque paramètre que nous aborderons avant de nous plonger dans les spécifications exactes de chaque type de vidéo Instagram.

• Format vidéo

Le format vidéo est un format de fichier permettant de stocker des données vidéo numériques sur un ordinateur. Vous pouvez connaître le format d'un fichier vidéo en vérifiant son extension ; les trois dernières lettres de la période du nom du format de fichier. Les modèles les plus populaires pour les plateformes vidéo en ligne sont MP4, FLV et WMV en raison de leur taille relativement petite.

Si votre vidéo n'est pas encodée dans ces formats adaptés au web, passez directement à un convertisseur MP4 et convertissez votre vidéo en MP4, MOV pris en charge par Instagram avec la bonne taille et la bonne qualité.

• Codec vidéo

Un codec vidéo est utilisé pour compresser une vidéo (lors de l'enregistrement) et la décompresser (lors de la lecture) afin de réduire la taille du fichier. La vidéo compressée est ensuite stockée dans un format de fichier. H.264, MPEG-4 et DivX sont des codecs populaires que vous avez probablement déjà utilisés.

• Rapport d'aspect

Le rapport d'aspect fait référence à la largeur de la vidéo par rapport à sa hauteur. Par exemple, le rapport d'aspect 4:3 signifie que la vidéo a une hauteur de 4 unités et une largeur de 3 unités. De même, le format 16:9 signifie que la vidéo a une hauteur de 16 unités et une largeur de 9 unités. Le format d'une vidéo n'a rien à voir avec sa taille physique.

• Résolution

La résolution vidéo est la taille physique de votre image. Elle est déterminée par le nombre de pixels dans une image. Une résolution HD standard de 1280 x 720 comporte 1280 pixels en largeur et 720 pixels en hauteur, soit plus de 920 000 pixels. Une résolution plus élevée, telle que 1920 x 1080 Full HD, aura des dimensions plus larges et plus hautes et beaucoup plus de pixels.

• Taux de rafraîchissement

Une vidéo est une série d'images fixes multiples appelées trames. La fréquence d'images est la fréquence à laquelle ces images apparaissent à l'écran. 30 FPS signifie que 30 images sont affichées à l'écran chaque seconde.

• Bitrate

Le débit binaire d'une vidéo est la quantité de données encodées dans une vidéo par seconde. Il est exprimé en mégabits par seconde. Plus le débit binaire est élevé, plus la qualité et la taille du fichier de votre vidéo sont importantes. Deux vidéos peuvent avoir la même résolution mais des débits binaires différents. La résolution est déterminée par le nombre de pixels dans une image vidéo, tandis que le débit est la taille moyenne d'un fichier vidéo par seconde. Par exemple, le débit d'une vidéo 1080p à 60 fps est d'environ 12 Mbps.

• Durée de la vidéo

La durée de la vidéo est, bien sûr, la longueur de la vidéo, mesurée en secondes ou en minutes. La plupart des vidéos Instagram sont courtes, mais vous pouvez ajouter une vidéo de 2 à 3 minutes à votre flux.

Maintenant que nous avons abordé les bases du format des vidéos Instagram, voyons les paramètres de formatage suivants pour chaque type de vidéo Instagram :

Vidéos In-Feed

Voici les exigences de formatage standard pour les vidéos Instagram dans le flux, selon Meta Business:

• Format préféré : MP4 ou MOV
• Rapport : 4:5
• Taux de rafraîchissement : 30 FPS ou moins
• Résolution : 1080 pixels
• Durée : 1 à 60 minutes
• Taille maximale du fichier : 250 Mo

L'ajout de sous-titres et de son à vos vidéos est facultatif, mais les experts de Meta recommandent vivement d'en tenir compte. Même si les vidéos du flux ont un mode silencieux par défaut, les 10 premières secondes de la vidéo sont regardées sans le son, mais les 30 premières secondes sont avec le son.

Histoires Instagram

Les stories Instagram sont visualisées verticalement et suivent les dimensions exactes d'un écran de smartphone typique.

La durée maximale d'une histoire Instagram est de 15 secondes. Même si la longueur est restreinte, vous pouvez toujours utiliser les stories à des fins publicitaires ; il suffit de prendre conscience des limites de temps et de créer des publicités courtes qui communiquent rapidement votre ou vos objectifs.

Envisagez d'utiliser les histoires comme une accroche ; suscitez l'intérêt des gens pour votre contenu et dirigez-les ensuite vers votre site web ou votre blog pour qu'ils en découvrent d'autres.

Meta for business recommande d'utiliser les paramètres suivants pour les Stories Instagram.

• Format : MP4, MOV ou GIF
• Taille du fichier : 250 Mo maximum
• Durée : 15 secondes par histoire
• Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
• Rapport hauteur/largeur : 9:16
• Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio stéréo AAC à 128 kbps+.

Le son et les légendes sont également facultatifs, même si 70 % des stories Instagram sont regardées avec le son, ce qui permet d'engager les gens et de leur donner envie d'en savoir plus sur vous ou votre marque.

Bobines Instagram

LesReels Instagram ont été lancés en août 2020 et ont gagné le respect des utilisateurs en quelques mois. Si l'on compare les statistiques d'engagement des vidéos du fil d'actualité et des reels, on constate que les reels reçoivent 22 % d'attention en plus de la part des utilisateurs que les vidéos ordinaires. Comme le taux d'engagement de l'audience pour les bobines est beaucoup plus élevé que pour les vidéos ordinaires dans le fil d'actualité, de nombreuses personnes les utilisent pour se constituer une audience.

À l'origine, les bobines ont été créées pour qu'Instagram puisse concurrencer Tik Tok en termes de trafic. Avec les bobines, vous pouvez partager votre histoire, participer à des défis populaires, développer la notoriété de votre marque et mettre en œuvre des idées créatives.

Meta for business énumère les exigences générales applicables aux bobines :

• Format : MP4, MOV
• Taille du fichier : 4GB
• Durée : jusqu'à 60 secondes
• Rapport : 9:16
• Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio stéréo AAC à 128 kbps+.
• Résolution : Au moins 500 x 888 pixels

Annonces Instagram

Si vous envisagez de créer des publicités vidéo pour Instagram, vous êtes sur la voie du succès. Le marketing vidéo est très populaire en ce moment, et le taux d'engagement sur Instagram est incroyablement élevé. Combinez cet engagement du public avec les lumières, le son et le mouvement qui vont de pair avec la vidéographie, et vous avez une recette de marketing qui ne manquera pas d'aider votre entreprise à accroître la notoriété de sa marque, à développer son audience et à vendre plus de produits.

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L'une des raisons pour lesquelles les publicités vidéo fonctionnent si bien est qu'elles s'intègrent parfaitement dans le fil d'actualité du client. Souvent, il est difficile de faire la différence entre une publicité et un message général, c'est donc un moyen plus naturel et plus authentique d'atteindre votre public. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre vidéo; vous voulez qu'elle se fonde dans le paysage, alors évitez de trop promouvoir votre marque.

Tenez compte des conseils suivants lorsque vous créez des publicités vidéo pour Instagram :

Conseil n° 1. Suscitez l'intérêt de votre public dans les 3 premières secondes de la vidéo

Si votre public ne pense pas que la vidéo est pertinente dans les 3 premières secondes, il continuera à faire défiler la page. Vous devez utiliser le début de la vidéo pour attirer leur attention et leur montrer en quoi la publicité est pertinente pour eux.

Utilisez des couleurs vives et beaucoup de mouvement pour qu'il soit facile de dire qu'il s'agit d'une vidéo et non d'une image fixe. Ce n'est pas le moment d'être subtil ; faites clairement ressortir le sujet de votre vidéo et faites-le de manière bruyante. En outre, nous avons réalisé une expérience visant à déterminer si les autocollants rendaient une publicité vidéo plus attrayante. Consultez les résultats ici!

Conseil 2. Utiliser du texte

Nous avons déjà établi que la plupart des utilisateurs regardent les vidéos sans le son, et les vidéos Instagram sont mises en sourdine par défaut, alors incluez du texte pour vous assurer que personne ne manque votre message.

Il n'est pas nécessaire de sous-titrer tout ce qui est dit ; un texte stratégiquement placé qui transmet le thème général et l'objectif de la vidéo peut faire des merveilles. Un texte coloré et dynamique qui bouge est un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public tout en soulignant les principaux points de votre publicité. Essayez de ne pas inclure trop de texte ; vous ne voulez pas submerger votre public ou donner l'impression que votre vidéo est encombrée.

Troisième conseil. Se fixer un objectif

Qu'essayez-vous d'accomplir avec votre vidéo? Souhaitez-vous élargir votre audience ? Accroître la notoriété de votre marque ? Démontrer comment utiliser un nouveau produit ? Promouvoir un événement à venir ?

Fixez-vous un objectif clair et revenez-y souvent pour éviter de vous égarer. Vous ne disposez que de peu de temps pour faire passer votre message avant de perdre votre public, alors ne perdez pas de temps à parler de ce qui n'est pas absolument nécessaire. Une courte vidéo de 30 à 60 secondes ne permet d'atteindre qu'un seul objectif, alors ne mordez pas plus que vous ne pouvez le faire. Rappelez-vous qui est votre public cible et adaptez votre contenu à ses besoins.

Conseil n° 4. Soyez créatifs

Vous voulez que votre vidéo s'intègre parfaitement dans le fil d'actualité, alors essayez d'éviter qu'elle ne ressemble trop à une publicité.

Vous êtes également en concurrence avec des milliers d'autres entreprises pour que votre publicité soit remarquée, alors essayez de sortir des sentiers battus ! Pourquoi un utilisateur devrait-il passer du temps à regarder votre publicité et pas celle d'un autre ? Expliquez rapidement en quoi votre publicité est pertinente pour eux, mais faites-le de manière naturelle et authentique.

Cinquième conseil. Inclure un appel à l'action clair

Wordstream recommande de simplifier autant que possible votre appel à l'action. Les utilisateurs veulent un contenu qu'ils peuvent lire et comprendre le plus rapidement possible, il y a donc de fortes chances qu'ils ne cliquent pas sur votre "lien dans la bio" après avoir visionné une publicité vidéo.

Placez l'ensemble de votre message dans l'annonce et faites en sorte que le CTA soit aussi clair que possible ; si vous voulez que votre public en sache plus, incluez un bouton immédiatement dans l'annonce qui le conduira à votre page web où se trouvent les informations complémentaires.

Ne leur demandez pas d'aller sur votre site, puis sur une autre page de renvoi pour finalement arriver sur votre site web - vous les perdrez bien avant qu'ils n'atteignent ce point final.

6ème conseil. Testez votre vidéo auprès d'un public

Ce n'est jamais une mauvaise idée de créer différentes versions de votre publicité et de les tester sur un échantillon de votre public. C'est une étape supplémentaire, qui prend un peu plus de temps, mais qui vous fera gagner du temps à long terme. Suivez vos données analytiques pour les deux annonces et voyez laquelle a un taux de conversion plus élevé.

Il n'est pas inutile non plus de demander l'avis des clients; voyez ce qu'ils pensent de votre musique et de vos visuels. Comprennent-ils votre message ? L'appel à l'action est-il clair et simple ? Grâce aux données et aux commentaires, vous devriez pouvoir vous faire une idée précise de la version de votre publicité qui aura le plus de succès.

Spécifications vidéo des publicités Instagram

Maintenant que vous avez une idée des étapes à suivre pour créer une publicité vidéo pour Instagram, il est important de noter les spécifications appropriées. Voici quelques lignes directrices qui vous permettront de choisir le meilleur format pour la vidéo Instagram, afin d'attirer l'attention :

Vidéo verticale

• Résolution: 600 x 750
• Rapport hauteur/largeur: 4:5
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

Vidéo sur les paysages

• Résolution: 600 x 315
• Rapport hauteur/largeur: 1:91:1
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

Vidéo carrée

• Résolution: 600 x 600
• Rapport hauteur/largeur: 1:1
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

FAQ sur le formatage des vidéos sur Instagram

Quel est le meilleur format vidéo pour Instagram ?

Le meilleur format vidéo Instagram pour tout type de vidéo est MP4 avec codec H.264 et audio AAC.

Comment changer le format d' une vidéo en MP4 ?

Chargez votre vidéo sur Wave.video et téléchargez-la au format MP4 .

Comment modifier le format d' une vidéo Instagram ?

Wave.video dispose de plusieurs préréglages de rapport d'aspect Instagram que vous pouvez utiliser pour votre vidéo. Depuis l'éditeur, vous pouvez choisir différents ratios d'aspect pour d'autres plateformes sociales comme YouTube ou Facebook et redimensionner votre vidéo en un clic.

Quelle est la taille maximale d'une vidéo sur Instagram ?

Vous pouvez télécharger jusqu'à 4 Go de vidéo sur Instagram par l'intermédiaire de Reels. Les vidéos du flux Instagram et les stories sont à 250 Mo.

Comment publier une longue vidéo sur Instagram ?

Vous pouvez télécharger jusqu'à 60 minutes de vidéo sur Instagram. Elle sera affichée dans votre fil d'actualité. En guise d'aperçu, Instagram affiche la première minute de la vidéo, puis vous invite à la regarder jusqu'à la fin dans l'onglet vidéo.

Comment améliorer la qualité des vidéos Instagram

Instagram compresse votre vidéo afin de réduire la taille du fichier, mais cela réduit également la qualité. Procédez ainsi pour obtenir une qualité vidéo optimale :

• Réalisez des prises de vue de meilleure qualité, 4K et 60 FPS si possible.
• Transférez des fichiers en toute sécurité sans les compresser via AirDrop, Dropbox ou un câble USB.
• Editer en gardant à l'esprit les paramètres appropriés
• Exportation vers les spécifications recommandées

Conclusion

Instagram est la plateforme marketing idéale pour tous ceux qui cherchent à développer leur marque et/ou à entrer en contact avec un large public de jeunes. Elle est idéale pour trouver de nouveaux clients, renouer avec les anciens et recibler les utilisateurs afin de stimuler les ventes.

Cette plateforme offre également plusieurs façons d'intégrer le marketing vidéo. Nous suggérons d'utiliser une combinaison de vidéos dans le fil d'actualité, de vidéos d'articles et de publicités vidéo afin d'obtenir le plus grand nombre d'avantages possible.

Planifiez votre campagne à l'avance afin de ne pas perdre de vue vos objectifs, et assurez-vous de suivre votre taux de conversion et d'autres types de données analytiques afin de savoir si votre stratégie de marketing doit être modifiée. Si vous ne savez pas comment commencer, consultez cet article de notre blog !