Test rapide : Vous avez peut-être des vidéos intéressantes à partager sur Internet. Mais savez-vous comment classer ces vidéos sur Google et améliorer la visibilité de votre marque ? Plus important encore, êtes-vous conscient de l'importance des snippets riches envidéo pour obtenir le meilleur rendement possible ?

Une étude réalisée par Wyzowl montre que 87 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. C'est énorme. Mais ce n'est pas du tout surprenant. Nous vivons à une époque où le géant des moteurs de recherche Google estime lui aussi que les vidéos sont indispensables à l'expérience d'achat des acheteurs.

Indispensable à toute stratégie de marketing numérique efficace, le contenu vidéo améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais aussi la crédibilité de votre marque. Et, honnêtement, les entreprises qui ne disposent pas d'une stratégie de marketing vidéo dédiée perdent des clients.

Il ne fait aucun doute que YouTube, Facebook et Twitter sont des plateformes fantastiques pour attirer l'attention sur votre contenu vidéo. Cependant, le coût de la négligence de la popularité du classement d'une vidéo dans Google Search pèse lourdement sur vos décisions commerciales. Et les chiffres ne vous diront pas le contraire : 90 % des chercheurs B2B en ligne utilisent le moteur de recherche pour effectuer des recherches sur des achats commerciaux, et le moteur de recherche est leur première ressource de recherche.

Pensez aux avantages que vous pouvez tirer de l'exploitation de votre contenu vidéo. Maintenant, pour les obtenir, optimisez vos vidéos pour la recherche Google avec des extraits vidéo enrichis.

Avant d'aborder ce qu'est un extrait vidéo enrichi, il est essentiel de comprendre qu'en dehors des résultats de recherche Google, les vidéos apparaissent également dans les résultats de recherche vidéo, Google Images et Google Discover.

Voici à quoi ils ressemblent :

Résultats de recherche - C'est la quintessence de la page de résultats de recherche sur Google. Presque tous les internautes savent ce qu'est une page de résultats d'un moteur de recherche Google (SERP). Mais les résultats qui s'affichent sur la page dépendent du type de requête que vous saisissez dans la barre de recherche.

Voici un exemple typique d'une page d'accueil de Google.

Si vous recherchez une vidéo dans la barre de recherche elle-même, vous obtiendrez les résultats suivants :

Outre les résultats habituels, vous obtenez également des images, des actualités, des vidéos et des résultats d'achats.

Résultats de la recherchevidéo - En cliquant sur le filtre "vidéos", vous obtiendrez uniquement des résultats vidéo.

Google Images - Le filtre "images" permet d'obtenir une multitude d'images pour une vidéo.

Google Discover- Lancée en septembre 2018, Google Discover est une fonctionnalité de l'app qui utilise vos recherches Google précédentes pour recommander du contenu. Plutôt nouveau par rapport à l'ancien Google Feed, Discover affiche les contenus et actualités habituels en mettant davantage l'accent sur les visuels, en particulier les "vidéos".

En vous fournissant des informations sur les sujets sur lesquels vous effectuez le plus de recherches, cette fonctionnalité vous donne plus de contexte et de contrôle sur le contenu que vous souhaitez voir. Chaque fois que vous effectuez une recherche dans l'application Google, l'option "Découvrir" s'affiche en bas à gauche de l'application.

Qu'est-ce qu'un Snippet Vidéo Riche ?

Avant d'aborder la définition des snippets vidéo, commençons par comprendre ce que sont lessnippets "riches".

En général, les résultats d'un SERP comportent trois éléments principaux :

• une URL
• un titre
• une méta-description

Et cela ressemble à ceci.

Il s'agit d'un "extrait".

LesRich Snippets ou Rich Results sont les résultats de recherche de Google qui contiennent des détails supplémentaires tels que des avis, des événements, des recettes et d'autres informations permettant de mieux naviguer dans les résultats de recherche.

Pour les non-initiés, un "rich snippet" est une brève information qui apparaît dans les résultats de recherche sous l'URL du site web. Il vous aide à mieux comprendre le site et à décider si vous souhaitez le visiter.

Pour un professionnel, il s'agit des données structurées que vous pouvez ajouter à votre site pour le rendre plus visible par les moteurs de recherche.

Voici un exemple de rich snippet :

Parlons maintenant du sujet de cet article - le rich snippetvidéo.

Un snippet riche envidéo est l'information qui apparaît sur Google avec une petite vidéo apparaissant avec le résultat de la recherche. Il permet à l'utilisateur de mieux comprendre une requête particulière à l'aide d'une vidéo associée. C'est aussi un excellent moyen d'augmenter le taux de clics(CTR) de vos résultats de recherche.

Les extraitsvidéo comportent une URL, un titre et une description, comme les extraits habituels. En outre, ils comprennent également la durée et les détails de téléchargement de la vidéo, ainsi qu'une vignette.

Voici un exemple d'extrait enrichi de vidéo:

Maintenant que vous connaissez la définition des extraits vidéo, il convient de noter que les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder vos vidéos. Les moteurs de recherche savent que votre contenu existe, mais il leur faut beaucoup d'efforts pour comprendre de quoi il s'agit. Vous pouvez leur faciliter la tâche en ajoutant des données structurées à votre contenu.

Comprenons ce qui rend un extrait vidéo plus "riche" : les données structurées.

Qu'est-ce que les données structurées?

Le contenu est destiné aux humains. Alors, comment les moteurs de recherche déterminent-ils l'utilisation correcte du contenu? La réponse se trouve dans les "donnéesstructurées ".

Comme le dit Google, "les donnéesstructurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur une page et d'en classer le contenu".

Supposons que vous ayez écrit un article sur "comment préparer un ragoût de poulet". Un simple article sans données structurées ne contiendra pas de détails tels que le temps nécessaire à la réalisation de la recette, les ingrédients utilisés, le nombre de calories qu'elle contient, les étapes à suivre ainsi que des images. En revanche, avec des données structurées, vous pouvez aider les moteurs de recherche à explorer les informations pertinentes :

"Il faut au total 90 minutes pour réaliser cette recette.

"Voici la liste des ingrédients utilisés".

"Il contient 563 calories.

"Voici les étapes à suivre".

"C'est comme ça que ça se présente".

Si vous ajoutez correctement les données structurées, votre extraitvidéo enrichi ressemblera à ceci :

Voyons maintenant comment ajouter des données structurées à votre site et optimiser les vidéos pour le référencement.

Étapes pour ajouter des données structurées à l'aide du balisage Schema.org

Pour ajouter des données structurées, la plupart des sites web utilisent schema.org, et c'est aussi ce que Google recommande. Pourquoi ?

Parce qu'il est facile pour presque tous les principaux moteurs de recherche de comprendre ce balisage. Voici ce que dit le site web :

En d'autres termes, le balisage des schémas est le langage des moteurs de recherche.

Grâce à ce langage, votre extrait vidéo enrichi peut fournir toutes les informations nécessaires à Google pour comprendre votre vidéo dans Google Search.

Types de données structurées

Voici quelques informations sur les trois types de données structurées : JSON-LD, Microdata et RDFa - grâce à notre ami Google :

Vous avez l'impression d'avoir trop d'informations ? Laissez-moi vous aider.

JSON-LD est l'abréviation de Javascript Object Notation for Linked Data. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un code JavaScript. Cette méthode de mise en œuvre du schéma nécessite simplement de coller le balisage dans la page HTML à l'aide d'une balise <script> dans l'en-tête ou le corps de la page.

Cela signifie qu'il n'est plus nécessaire d'enrouler le balisage autour d'éléments HTML lorsque vous utilisez JSON-LD. Quel soulagement !

RDFa est l'acronyme de Resource Descriptive Framework in Attributes. Souvent préférée aux vocabulaires de données structurées en chaîne, cette extension HTML5 est assez difficile à utiliser.

Mais l'avantage de ce code est que vous pouvez incorporer les balises RDFa dans le code HTML préexistant de votre page web. C'est pourquoi de nombreux développeurs utilisent ce code à la fois dans le corps et dans l'en-tête d'une page HTML.

Microdata est une spécification HTML du WHATWG qui permet d'imbriquer des métadonnées dans le contenu existant des pages web. Les microdonnées sont une bénédiction pour les débutants, car elles sont assez faciles à utiliser. Elles sont généralement utilisées dans le corps d'une page HTML, mais peuvent également l'être dans le segment d'en-tête.

Comment ajouter des snippets riches pour les vidéos

Quiconque a déjà créé un snippet sait que la création d'un snippet vidéo n'est pas une mince affaire. Il n'est donc pas étonnant que de nombreuses entreprises ignorent cette étape souvent cruciale pour augmenter le trafic sur le web.

Mais cela peut être plus facile que vous ne le pensez ! Il suffit de choisir les moyens les plus simples pour y parvenir.

Pour cette raison, j'ai sélectionné trois des meilleures options pour mettre en œuvre le schéma - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper et les plugins WordPress. Vérifions-les maintenant.

Option #1 : Génération automatique de snippets

Le moyen le plus simple d'ajouter des extraits riches à vos vidéos est d'héberger votre contenu sur une plateforme qui génère automatiquement des extraits afin que vos vidéos soient présentées dans les moteurs de recherche. Wave.video est l'une des options les plus efficaces pour ce faire.

Étape 1. Téléchargez ou créez votre vidéo

La première chose à faire est de créer une nouvelle vidéo à l'aide du créateur de vidéos en ligne de Wave.video ou de télécharger une vidéo existante sur son service d'hébergement devidéos.

Étape 2. Ajouter un titre et une description à la page d'atterrissage de la vidéo

Chaque vidéo hébergée ou créée sur Wave.video reçoit automatiquement une page d'atterrissagevidéo. Un extrait est généré à partir des éléments de cette page (titre et description), veillez donc à remplir ces champs de manière appropriée.

Étape 3. Intégrer votre vidéo

Maintenant, il est temps d'intégrer votre vidéo sur une page et... d'en récolter les fruits en termes de référencement! Wave.video créera automatiquement un extrait riche pour votre vidéo.

Option #2 : Aide au marquage des données structurées de Google

L'ajout de balises de schéma à votre site n'aurait pas été plus simple sans l'aide de l'outil Structured Data Markup Helper de Google.

Étape 1. Aller sur la page Structured Data Markup Helper (Aide au balisage des données structurées )

Visitez la page Structured Data Markup Helper et connectez-vous, si ce n'est pas déjà fait.

Voici à quoi ressemblera la page une fois que vous vous serez connecté à votre compte Google.

Étape 2. Cliquez sur l'onglet "Site web".

Choisissez l'option site web dans les deux onglets - Site web et Courriel.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également marquer les courriers électroniques. Mais c'est pour une autre fois.

Étape 3. Sélectionner un type de données

Ensuite, Google vous demandera de sélectionner un type de données pour comprendre comment catégoriser vos données. Vous avez le choix entre douze options :

• Articles
• Critiques de livres
• Ensembles de données
• Evénements
• Offres d'emploi
• Entreprises locales
• Cinéma
• Produits
• Page des questions et réponses
• Restaurants
• Applications logicielles
• Episodes télévisés

Étape 4. Saisir l'URL de la page ou le code HTML

Pour les pages web publiées, il est préférable de coller l'URL. Toutefois, si vous n'avez pas de page prête et publiée, vous pouvez coller son code HTML dans la barre située en bas de l'écran.

Étape 5. Marquez les éléments que vous souhaitez marquer

Vient ensuite la possibilité de mettre en évidence les éléments de la page et de leur attribuer des balises afin d'optimiser les vidéos pour le référencement. Marquez autant d'éléments que possible pour créer le balisage le plus complet possible.

Si la balise souhaitée ne figure pas dans la liste, ajoutez-la en cliquant sur le bouton "Ajouter les balises manquantes".

Étape 6. Créer le code HTML

Après le balisage, cliquez sur l'onglet "Créer HTML" en haut à droite.

Je vous conseille de choisir JSON-LD dans le menu déroulant qui s'affiche ensuite, car c'est le type de données structurées préféré de Google et il est également plus facile à utiliser.

Copiez le code et insérez-le dans votre page web. Après avoir créé le code HTML, soumettez la page web aux moteurs de recherche.

Option #3 : Plugins WordPress

Des millions d'utilisateurs de sites web ont choisi WordPress comme système de gestion de contenu (CMS). Si vous êtes l'un d'entre eux, l'ajout de données structurées à l'aide de plugins est l'option la plus simple.

Étape 1. Installer un plugin

Vous trouverez de nombreux plugins parmi lesquels choisir :

Je vous suggère d'essayer le plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets pour son interface facile à utiliser.

Une fois que vous avez choisi votre plugin, téléchargez-le, installez-le et activez-le avant de passer à l'étape suivante.

Étape 2. Configurer le balisage du schéma

Ouvrez l'onglet Rich Snippets dans votre tableau de bord WordPress pour configurer votre balisage de schéma.

Cliquez sur "Vidéo", et vous trouverez les chaînes à afficher sur le frontend.

Là encore, je vous recommande d'utiliser autant de champs que possible pour que votre extrait vidéo soit d'autant plus efficace.

Une fois cela fait, n'oubliez pas de sauvegarder votre article et de stocker les données de balisage du schéma. Voilà, c'est fait !

Voilà un moyen simple d'ajouter des données structurées à WordPress. Et même si le balisage du schéma ne donne pas un coup de pouce direct au référencement de votre site WordPress, il contribue à lui apporter plus de visibilité au fil du temps.

Test des snippets riches vidéo

Pour exploiter pleinement la puissance du référencementvidéo, il est important d'examiner le balisage du schéma inséré avant de publier votre page.

Utilisez Google Rich Results Test pour tester rapidement les performances de votre balisage de schéma.

Vous pouvez saisir l'URL ou coller votre code de balisage de schéma dans la boîte à outils pour examiner vos rich snippets vidéo.

Ajout de Snippets riches vidéo - A quoi faut-il s'attendre maintenant ?

Malheureusement, il n'y a aucune garantie que vos rich snippets s'affichent immédiatement dans les SERP, que vous les ayez mis en œuvre correctement ou non. Google le mentionne également dans ses directives générales sur les données structurées.

Après le balisage, il peut s'écouler plusieurs semaines avant que Google n'explore et n'indexe correctement votre page.

Mettez donc en place le balisage et laissez le moteur de recherche faire son travail. Les résultats peuvent commencer à apparaître au bout de quelques semaines ou de quelques mois. Des modifications peuvent également s'avérer nécessaires. Si vous vous demandez si les vidéos améliorent le référencement, croyez-moi, c'est le cas. Mais il faut faire preuve de patience.

Allez-y, tirez le meilleur parti de vos Rich Snippets vidéo

Je ne saurais trop insister sur ce point, mais investir du temps dans votre site web vous garantit qu'il sera là pour longtemps. Vous trouverez peut-être que le référencement technique des vidéos prend du temps, mais c'est l'une des choses qui aident le plus votre site web.

L'ajout desnippets riches en vidéos est la meilleure pratique que toute entreprise devrait adopter, il est donc logique de comprendre les bases des données structurées, le balisage des schémas et la manière d'optimiser les vidéos pour le référencement.

Je sais que je l'ai déjà dit, mais si vous y mettez du vôtre, vous pouvez augmenter le nombre de clics sur vos pages et accroître le trafic sur votre site Web. Et si vous pensez que la création de vidéos devrait être un jeu d'enfant, créez un compte gratuit sur Wave.video pour créer, héberger et partager vos vidéos comme un professionnel.