Les gens aiment regarder des vidéos.

Les chefs d'entreprise le savent, les spécialistes du marketing le savent, vous le savez. Il est déraisonnable de s'abstenir de créer le contenu qui attirera et captivera votre public. La vidéo est sans aucun doute ce type de contenu.

Mais comment élaborer une stratégie de contenu vidéo qui fonctionne pour votre marque ? Comment engager, divertir et éduquer votre public en même temps ?

Nous nous sommes associés à Salma Jafri, stratège en contenu vidéo, pour faire la lumière sur ce sujet dans la première partie de notre série de webinaires: "Comment élaborer une stratégie de contenu axée sur la vidéo".

Nous sommes en 2018 : La vidéo est le nouveau blog

Peut-on comparer la vidéo à la façon dont on parlait des blogs il y a 5 ou 10 ans ?

Selon une étude de Vidyard, les entreprises créent en moyenne 18 nouvelles vidéos par mois. Cela signifie que les entreprises, les marques et les entrepreneurs créent des vidéos comme ils créaient des blogs.

Pourquoi cela se produit-il ? Examinons quelques statistiques de Cisco:

• La vidéo représentera 80 % de l'ensemble du trafic Internet d'ici 2021 ;
• Il y aura près de 1,9 milliard d'utilisateurs de vidéos sur Internet d'ici 2021 ;
• D'ici à 2021, les utilisateurs regarderont 3 000 milliards de minutes de vidéo par mois.

Ces chiffres sont vraiment impressionnants. Mais comment s'appliquent-ils à votre entreprise aujourd'hui, en 2018 ? Selon Salma, il y a 3 grandes tendances vidéo à noter pour 2018 :

Tendance 1 : facilité de recherche

Une étude menée par Shareaholic a montré qu'à partir de 2017, les moteurs de recherche ont repris le pas sur les réseaux sociaux pour ce qui est de l'apport de visiteurs sur les sites.

Le principal enseignement de cette étude est que la recherche sera le moteur de trafic le plus important et le plus efficace en 2018. Il est donc essentiel que les entreprises optimisent leurs vidéos pour la recherche dès le départ.

Tendance 2 : agnostique en matière de plateforme

Les réseaux sociaux ont des limitations et des recommandations différentes pour le contenu vidéo, ce qui signifie que vous devez créer des vidéos au format et à la durée spécifiques pour chaque plateforme. Il est également important d'identifier les plateformes les plus utilisées par votre public et de vous concentrer sur ces plateformes lorsque vous faites la promotion de votre contenu vidéo.

Tendance 3 : algorithme préférentiel

Une étude de Buffer a montré que parmi les différents types de posts Facebook (photos, vidéos, liens, texte), les vidéos ont obtenu le plus d'engagement de la part des utilisateurs en 2016. Dans une étude plus récente, Socialbakers a déclaré que les vidéos en direct obtiennent la plus grande portée organique.

Ces statistiques révèlent que les algorithmes des plateformes préfèrent les vidéos aux autres contenus et les classent plus haut.

Comment les autres formes de communication dérivent de la vidéo

En commençant par la vidéo, vous vous donnez la possibilité de travailler avec de nombreux formats riches en médias: audio, images, texte, gifs, mèmes, etc. La vidéo étant un type de contenu très souple, elle vous permet d'atteindre davantage de plateformes, de formats et de publics.

Astuce de pro : dans Wave.video, il suffit de quelques clics pour convertir votre vidéo dans plus de 30 formats les plus populaires, notamment Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads, et plus encore.

Salma suppose que la clé d'une campagne de marketing réussie est de créer un contenu vidéo régulier et programmable qui offre des économies d'échelle entre les plateformes et les formats - et cela devient réalisable lorsque vous avez une stratégie de base solide derrière vos vidéos.

Cadre de contenu vidéo H3 (Help-Hub-Hero)

Le cadre H3 (Help-Hub-Hero) est un moyen puissant de segmenter le contenu marketing, qui peut accroître considérablement l'efficacité de votre stratégie de contenu vidéo. Selon ce modèle, le contenu doit être structuré en trois types :

• Contenu d'aide - contenu "pull" permanent conçu pour votre cœur de cible ;
• Lecontenu "hub" - contenu épisodique, régulièrement programmé, conçu pour votre principal client potentiel ;
• Contenu héroïque - événements à grande échelle ou "grands moments" destinés à accroître la notoriété de la marque.

Le cadre H3 peut être illustré comme une pyramide où le contenu Help est placé en bas et le contenu Hero en haut :

Le cadre H3 en action

Contenu de l'aide

Par où commencer pour créer du contenu d'aide pour votre entreprise ? Salma a un bon conseil à vous donner : utilisez un outil comme AnswerThePublic pour rechercher vos principaux mots clés et découvrir le type d'informations que votre marché cible potentiel recherche. Sur la base des résultats, vous pouvez créer le contenu d'aide le plus pertinent et le plus facilement consultable pour votre public.

Voici un exemple de contenu vidéo d'aide créé par la société bancaire Halifax afin de simplifier le jargon bancaire et d'éduquer son public cible :

Contenu du hub

Lors de la création du contenu du Hub, posez-vous la question suivante

• Qu'est-ce que notre marque a de différent et d'unique ?
• Qu'est-ce qui est vraiment appropriable pour notre marque ?
• Quel droit notre marque a-t-elle de jouer (et de gagner) dans cet espace de contenu par rapport à nos concurrents ?

Les réponses peuvent éventuellement constituer les prochains sujets de votre contenu Hub !

Jetez un coup d'œil à la série de vidéos diffusées en coulisses par Social Media Examiner afin de montrer à son public (composé essentiellement de spécialistes du marketing) les défis auxquels il est confronté et de promouvoir sa prochaine conférence sur le marketing.

La série de vidéosTwo Minute Tuesday créée par le photographe Peter McKinnon et Whiteboard Friday par Moz sont d'autres exemples brillants de contenu Hub. Comme leur contenu vidéo est pertinent et attrayant, les abonnés reviennent régulièrement le regarder.

Contenu du héros

Le point idéal du contenu Hero se situe à l'intersection de ces deux questions : Que représente ma marque ? et Qu'est-ce qui intéresse mon public ?

Voici un exemple de vidéo de héros réalisée par Dove :

Dove a pris sa déclaration de marque, s'est concentré sur ce qui intéresse son public et l'a transformée en une magnifique vidéo. Cette vidéo a été visionnée 68 millions de fois sur YouTube - impressionnant, non ?

Que se passe-t-il lorsque vous créez les trois (Help, Hub, Hero) ?

Les marques qui créent ces trois types de contenu dans ce cadre font d'une pierre trois coups : elles éduquent, divertissent et inspirent leur public actuel et potentiel. Par exemple, c'est exactement ce que visent les spécialistes du marketing de Tesco avec leurs vidéos.

Tesco Contenu de l'aide :

Contenu du Tesco Hub :

Contenu Tesco Hero :

Combiner trois types de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing en ligne est une excellente idée. Mais il est essentiel de déterminer quelle plateforme convient le mieux à chaque type de contenu lorsque vous créez les trois. Ce tableau vous y aidera :

Récapitulation

Résumons les principaux enseignements du webinaire avec Salma Jafri.

Pour développer une campagne de marketing vidéo réussie en 2018, vous devez créer des vidéos qui sont :

• Optimisé pour la recherche
• Indépendant de la plate-forme
• Spécifique à chaque plateforme sur laquelle vous avez l'intention d'être présent

Vous devez définir le cadre du contenu de votre marque :

• Aide
• Hub
• Héros

Regardez la deuxième partie de notre série de webinaires pour faire passer votre stratégie de contenu vidéo au niveau supérieur : "Create Content at Scale : 40+ éléments chaque semaine à partir d'une idée centrale"