Vous travaillez dur sur vos vidéos YouTube. Vous réfléchissez à de bonnes idées de vidéos. Vous prenez le temps d'enregistrer, de monter et d'optimiser chacune d'entre elles. Vous recherchez et ajoutez des balises, des écrans de fin et des descriptions vidéo bien pensées. Vous répondez aux commentaires et interagissez avec vos spectateurs.

Tout cela peut prendre des heures pour chaque vidéo...

...et il est facile d'oublier la description de votre chaîne YouTube.

Lorsqu'elle est bien faite, la description de votre chaîne YouTube peut vous servir pendant de nombreux mois. Toutefois, il est possible que vous l'ayez créée au tout début de votre activité et que vous ne soyez jamais revenu la mettre à jour.

Ou peut-être avez-vous essayé de le mettre à jour, mais rien ne vous semblait assez bon.

Si c'est votre cas, vous êtes au bon endroit, car nous allons nous pencher sur toutes les mesures à prendre pour attirer vos téléspectateurs idéaux avec une description de chaîne qui se démarque.

Qu'est-ce qu'une description de chaîne YouTube?

La description d' une chaîne YouTube est une section qui se trouve sous l'onglet "À propos" de n'importe quelle chaîne YouTube.

Pour l'instant, il s'agit du dernier onglet d'une rangée d'options, avec Accueil, Vidéos, Listes de lecture, Communauté et Chaînes.

Lorsque vous cliquez sur "A propos", les sections suivantes s'affichent :

• Description (qui est notre principal objectif dans ce guide)
• Détails : adresse électronique et emplacement de l'entreprise
• Liens : liens vers les médias sociaux et autres sites web externes (au moment de la rédaction de ce document, vous pouvez ajouter 14 liens au total).
• Statistiques : date d'inscription et nombre total de vidéos vues sur la chaîne
• Chaînes en vedette et chaînes apparentées, si elles sont activées

Notre objectif principal, la section Description, peut contenir jusqu'à 1 000 caractères (y compris les espaces).

Cela signifie que vous disposez de moins de 200 mots pour communiquer ce que vous représentez.

Si vous pensez qu'il s'agit d'une mauvaise nouvelle et que ce n'est certainement pas suffisant pour rédiger une bonne description de chaîne, détrompez-vous : cette section entière ne compte même pas encore 1 000 caractères, ce qui montre qu'il y a beaucoup de place pour rédiger une description de chaîne qui se démarque.

Pourquoi la description d' une chaîne YouTube est-elle importante ?

L'onglet "À propos" de votre chaîne YouTube peut sembler un peu caché et, en fait, sans importance. Pour autant que vous le sachiez, les gens préfèrent regarder la bande-annonce de votre chaîne ou cliquer sur quelques-unes de vos vidéos avant de décider de s'abonner ou non.

Cependant, la description de votre chaîne apparaît également dans les résultats de recherche deYouTube, ainsi que dans les résultats de recherche habituels de Google, et c'est souvent votre seule chance d'inciter le chercheur à cliquer.

Dans cette optique, il y a deux raisons essentielles de se concentrer sur la description de votre chaîne YouTube.

Tout d'abord, c'est votre façon de communiquer rapidement le contenu de votre site. La fréquence de publication, le style des vidéos, les sujets clés sur lesquels vous vous concentrez et même votre personnalité (ou celle de votre marque) peuvent convertir un visiteur occasionnel en abonné en quelques secondes.

Deuxièmement, YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google, et près de 2 milliards d'utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois. Chaque fois que votre spectateur idéal recherche du contenu, vous avez une chance d'être le résultat qu'il recherche et d'obtenir un nouvel abonné !

Les principales caractéristiques d'une bonne description de chaîne YouTube

Il est temps de passer à la partie la plus amusante : rédiger (ou réécrire !) la description de votre chaîne YouTube.

Passons en revue les caractéristiques les plus importantes de la description de votre chaîne, ainsi qu'un modèle que vous pouvez adapter à vos préférences personnelles et à l'objectif de votre chaîne.

Mettez en évidence l'intérêt de regarder vos vidéos

Il s'agit d'une caractéristique évidente et faussement simple d'une bonne description de chaîne ; de nombreux créateurs se trompent encore.

La meilleure chose que vous puissiez faire pour décrire l'intérêt de regarder vos vidéos est d'être aussi précis et bref que possible. Les déclarations vagues sont l'une des erreurs les plus fréquentes que nous voyons dans les descriptions de chaînes YouTube.

Voici un excellent exemple de Trena Little, stratège sur YouTube:

Elle aurait pu dire quelque chose comme "vous aider à vous développer en ligne". Cela resterait vrai, mais le manque de clarté lui ferait manquer des spectateurs très intéressés par le développement de leur présence sur YouTube!

Concentrez-vous sur les 125 premiers caractères

L'écriture journalistique repose sur une approche ancestrale : énoncer d'abord les faits les plus importants, puis travailler sur ceux qui le sont moins.

De cette manière, l'histoire conserve son sens même si le lecteur a abandonné à mi-parcours.

Dans le contexte de YouTube, il est encore plus logique de se concentrer sur les 125 premiers caractères, car c'est la partie qui s'affiche dans les résultats de recherche de YouTube.

Il s'agit de la section la plus importante de la description de votre chaîne, car elle sera affichée à plus d'endroits que n'importe quelle autre partie, alors assurez-vous de bien l'utiliser.

Inclure des mots-clés recherchés par votre public idéal

Le premier point ci-dessus, qui consiste à mettre en évidence l'intérêt de regarder vos vidéos, implique déjà que vous utilisiez vos principaux mots-clés.

Dans l'exemple de Trena Little, il s'agit d'expressions telles que " YouTube SEO" (référencement surYouTube) et " YouTube strategy" (stratégiesur YouTube).

Toutefois, vous pouvez approfondir la question en tapant ces mots-clés dans la barre de recherche de YouTubeet en consultant les mots-clés à longue traîne suggérés. En d'autres termes, vous recherchez des phrases de trois mots ou plus et identifiez un intérêt plus spécifique.

Voici quelques exemples :

• Si votre chaîne traite de la perte de poids, les recherches suggérées indiquent que les gens recherchent des séances d'entraînement, des régimes, des conseils, de la motivation, des méditations, des exercices à domicile et bien plus encore.
• Si votre chaîne traite du développement vocal, les internautes recherchent des termes tels que "cours de chant pour débutants", "hommes", "femmes", "voix de tête", "enfants" et "notes aiguës".
• Si votre chaîne propose des conseils de rénovation, les utilisateurs de YouTube recherchent des conseils et astuces de rénovation, des photos avant et après, des outils, pour les petits espaces, avec un budget, etc.

En d'autres termes, utilisez cette tactique de recherche très simple pour inclure naturellement des mots que vos spectateurs potentiels utilisent déjà dans le contenu que vous créez.

Un autre avantage de cette technique est de trouver de nouvelles idées hyper pertinentes que vous ne traitez pas encore sur votre chaîne !

Annoncez le type de vidéos que vous publiez sur votre chaîne

Cette étape est simple et directe : créez-vous des vidéos pratiques ? Des guides éducatifs approfondis ? Des critiques et des démonstrations de produits ? Vous enregistrez votre vie quotidienne ?

Il suffit d'ajouter une liste de vidéos que vous considérez comme les plus utiles pour votre type de public.

Bien entendu, cela peut changer et évoluer au fur et à mesure que vous développez votre chaîne, et vous remarquerez peut-être que certains types de vidéos touchent mieux votre public que d'autres. Aucun problème : il vous suffit d'adapter votre stratégie vidéo et de mettre à jour la description de votre chaîne.

Ajoutez le calendrier de chargement de votre chaîne

Outre les types de vidéos, le calendrier de chargement est l'un des moyens les plus efficaces pour inciter les internautes à revenir sur votre chaîne.

Il s'agit là encore d'une étape simple, mais qui exige de la constance de votre part (le calendrier n'a aucun sens si vous ne vous y tenez pas, n'est-ce pas ?)

Vous pouvez ajouter une note simple telle que "Nouvelles vidéos tous les mercredis", ou être plus élaboré et approfondi comme Scotty Kilmer l'a fait sur sa chaîne automobile :

Comme vous l'avez probablement remarqué, de nombreuses chaînes à succès n'ont pas de calendrier de publication, mais cela ne doit pas vous empêcher de chercher à établir un calendrier cohérent lorsque vous commencez à développer votre chaîne.

Il est important de rester cohérent, même si cela implique des publications moins fréquentes.

N'oubliez pas qu' il est plus important de rester cohérent, même si cela implique des publications moins fréquentes, que de vous astreindre à un calendrier irréalisable pour vous.

N'oubliez pas votre appel à l'action

Enfin, la description de votre chaîne sera la plus performante si vous veillez à donner un coup de pouce aux visiteurs de votre chaîne pour qu'ils sachent ce qu'ils doivent faire ensuite.

L'action suivante que vous recommandez est celle qui est importante pour vous : s'abonner à votre chaîne, à votre liste d'adresses électroniques ou même suggérer des sujets d'intérêt.

Il peut s'agir d'une chose très simple :

• "Si cela vous ressemble, n'oubliez pas de vous abonner et de cliquer sur la cloche de notification pour ne jamais manquer une vidéo!
• "Si vous avez des questions ou si vous voulez me demander une idée de vidéo, laissez un commentaire sur l'une de mes vidéos ou envoyez-moi un courriel à l'adresse [adresse électronique] !
• "J'envoie une annonce spéciale et un contenu exclusif sur [sujet] à ma liste d'adresses électroniques. Cliquez sur le lien ci-dessous pour vous inscrire !"

Identifiez ce qui compte pour vous au moment où quelqu'un arrive sur la page "À propos" de votre chaîne et faites en sorte que cela soit évident et facile à faire.

Exemples de descriptions de chaînes YouTube performantes

Nous avons abordé quelques exemples jusqu'à présent, mais nous allons nous plonger plus avant dans ce domaine.

Qu'il s'agisse d'experts en maquillage s'adressant aux amateurs de beauté, de professionnels du marketing s'adressant à d'autres spécialistes du marketing ou de grandes marques, ces exemples vous donneront un coup de pouce créatif, quel que soit votre secteur d'activité ou votre domaine d'intérêt.

Comme vous le remarquerez, nous avons délibérément sélectionné des chaînes axées sur les consommateurs et sur les entreprises et dotées d'excellentes descriptions de chaînes, ce qui montre qu'il n'y a pas d'excuse pour une mauvaise description. Il y a toujours un moyen de la rendre attrayante, séduisante et fructueuse !

Exemple 1 : feux de Kathleen

Kathleen Lights, une YouTubeuse beauté forte de 4 millions d'abonnés, utilise la description de sa chaîne pour mettre en avant sa personnalité, ainsi que pour présenter aux visiteurs de sa chaîne les types de vidéos et son calendrier de publication.

Elle termine par un appel à l'action qui invite les gens à s'abonner et à lui faire part des idées qu'ils aimeraient recevoir d'elle. Simple et efficace !

Exemple 2 : South Main Auto Repair

Lachaîne South Main Auto Repair fait partie de mes exemples préférés de marketing d'entreprise locale. Avec plus de 250 000 ( !) abonnés, le propriétaire de l'atelier de réparation automobile, Eric O., sait clairement ce qu'il fait avec la description conversationnelle de sa chaîne.

Il l'utilise pour présenter brièvement son histoire et son expertise, ainsi que l'objectif ultime de ses vidéos : faire gagner du temps et de l'argent à ses spectateurs lorsqu'il s'agit de tout ce qui concerne les voitures.

Exemple 3 : le culturisme

Même si Bodybuilding.com ne donne pas explicitement de détails sur le type de vidéos et la fréquence de publication sur leur chaîne YouTube, leur description est claire et attrayante pour tous ceux qui cherchent à transformer leur corps et à devenir en forme et en bonne santé.

Notez la variété des mots-clés utilisés : entraîneur personnel, nutritionniste, suppléments, brûler les graisses, développer les muscles. Il s'agit d'un excellent exemple d'inclusion naturelle de mots-clés et de sujets connexes !

Exemple 4 : Brian Dean

Brian Dean, de Backlinko, est le maître de la rédaction simple et directe qui non seulement trouve un écho auprès de son public cible, mais se classe également très bien dans les moteurs de recherche.

La description de sa chaîne YouTube n'est pas différente ! Outre ses principaux sujets, il ajoute les types de vidéos qu'il réalise (études de cas, exemples concrets, conseils pratiques) et termine par un appel à l'action.

Exemple 5 : Ross Simmonds

Ross Simmonds est un stratège en marketing B2B avec une marque personnelle forte et le fondateur de Foundation Marketing. La description de sa chaîne le présente, ainsi que son objectif principal sur la chaîne, et un calendrier de publication libre avec 3-4 catégories permanentes qu'il couvre.

L'une des choses que j'ai préférées dans sa description est la façon dont il a exprimé son engagement à fournir des informations exploitables qui apportent des résultats au public qui lui tient à cœur.

Exemple 6. Ahrefs

Bien qu'Ahrefs, l'entreprise à l'origine d'un outil de référencement populaire, n'entre pas dans les détails de son calendrier de publication, elle s'est efforcée d'utiliser le langage de son public et de l'initier à ses activités sur la chaîne.

La description de leur chaîne rayonne de confiance et se termine par un appel à l'action fort. Ahrefs a également mis en évidence les principaux avantages liés au visionnage de ses vidéos, tout en conservant une description courte et concise.

Plus d'éléments qui permettront à votre chaîne d'attirer votre public idéal

Maintenant que la description de votre chaîne est peaufinée, voici deux autres conseils rapides pour rendre votre chaîne attrayante pour vos spectateurs cibles.

Ajoutez des sections à votre chaîne. Lorsque votre calendrier de publication passe à la vitesse supérieure et que vous avez quelques dizaines de vidéos, assurez-vous de les rendre les plus visibles possible en organisant votre chaîne en sections.

Vous pouvez considérer vos sections comme des catégories de sujets (par exemple : Fitness, Nutrition, Stretching, Santé) ou même comme des types de vidéos (par exemple : Recettes de 15 minutes, Entraînements du matin, Vlogs quotidiens). Comme pour toute chose, vous pouvez jouer avec cela et tester différentes options.

Voici un format simple proposé par Brian Dean dans son guide de positionnement surYouTube:

Veillez à la cohérence de vos vignettes vidéo. Plus vous avez de vidéos, plus il est important que vos vignettes vidéo soient cohérentes et suscitent une association immédiate avec votre chaîne pour les personnes qui ont déjà vu l'une de vos vidéos. Voici un excellent exemple d'Amy Landino :

Un moyen facile d'y parvenir est d'ajouter une introduction captivante à chacune de vos vidéos et d'utiliser une capture d'écran de celle-ci comme vignette qui transmet le sujet et l'objectif de la vidéo en une fraction de seconde.

Vous pouvez créer votre intro vidéo dans Wave.video et ajouter facilement votre marque, du texte, des effets, des images d'archives et bien plus encore.

Améliorez votre chaîne YouTube dès maintenant

Faire ressortir votre chaîne YouTube est un travail difficile, c'est pourquoi de nombreuses personnes ne s'y intéressent jamais.

Avec les étapes, les exemples et les modèles que nous vous proposons dans ce guide, vous pouvez maintenant passer à l'action et maintenir une chaîne dont vous êtes fier et qui donne envie à vos spectateurs et à vos abonnés de voir de nouvelles vidéos de votre part.