Vous travaillez dur sur vos vidéos YouTube. Vous réfléchissez à de bonnes idées de vidéos. Vous prenez le temps d'enregistrer, de monter et d'optimiser chacune d'entre elles. Vous recherchez et ajoutez des balises, des écrans de fin et des descriptions de vidéos bien pensées. Vous répondez aux commentaires et interagissez avec vos spectateurs.

Tout cela peut prendre des heures pour chaque vidéo...

...et il est facile d'oublier la description de votre chaîne YouTube.

Lorsqu'elle est bien faite, la description de votre chaîne YouTube peut vous servir pendant de nombreux mois. Mais il y a de fortes chances que vous l'ayez créée à vos débuts et que vous ne soyez jamais retourné la mettre à jour.

Ou peut-être avez-vous essayé de le mettre à jour, mais rien ne vous convenait.

Si c'est votre cas, vous êtes au bon endroit, car nous allons plonger dans toutes les actions pour attirer vos spectateurs idéaux avec une description de chaîne qui se démarque.

Qu'est-ce qu'une description de chaîne YouTube?

La description d' une chaîne YouTube est une section qui se trouve sous l'onglet "À propos" de toute chaîne YouTube.

Pour l'instant, il s'agit du dernier onglet d'une rangée d'options, avec Accueil, Vidéos, Listes de lecture, Communauté et Chaînes.

Lorsque vous cliquez sur À propos, les sections suivantes s'affichent :

• Description (qui est notre principal objectif dans ce guide)
• Détails : adresse électronique et localisation de l'entreprise
• Liens : liens vers les médias sociaux et autres sites web externes (au moment de la rédaction de ce document, vous pouvez ajouter 14 liens en tout).
• Stats : date d'inscription et nombre total de visionnages de vidéos sur la chaîne.
• Chaînes en vedette et chaînes connexes, si elles sont activées

Notre principal élément, la section Description, peut contenir jusqu'à 1 000 caractères (y compris les espaces).

Cela signifie que vous avez moins de 200 mots pour communiquer ce que vous êtes.

Si vous pensez que c'est une mauvaise nouvelle et que ce n'est certainement pas suffisant pour rédiger une bonne description de chaîne, détrompez-vous : cette section entière ne compte même pas encore 1 000 caractères, ce qui montre qu'il y a beaucoup de place pour rédiger une description de chaîne qui se démarque.

Pourquoi la description d' une chaîne YouTube est-elle importante ?

L'onglet "À propos" de votre chaîne YouTube peut sembler un peu caché et peu important. Pour ce que vous en savez, les gens préfèrent regarder la bande-annonce de votre chaîne ou cliquer sur quelques-unes de vos vidéos pour décider de s'abonner ou non.

Cependant, la description de votre chaîne apparaît également dans les résultats de recherche deYouTube, ainsi que dans les résultats de recherche ordinaires de Google, et c'est souvent votre seule chance d'inciter l'internaute à cliquer.

Dans cette optique, il y a deux raisons principales de se concentrer sur la description de votre chaîne YouTube.

Tout d'abord, c'est votre façon de communiquer rapidement sur le contenu de votre site. Votre fréquence de publication, votre style de vidéo, les sujets clés sur lesquels vous vous concentrez, et même votre personnalité (ou celle de votre marque) peuvent convertir un visiteur occasionnel en abonné en quelques secondes.

Ensuite, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, et près de 2 milliards d'utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois. Chaque fois que votre spectateur idéal est à la recherche de contenu, vous avez une chance d'être le résultat qu'il recherche et d'obtenir un nouvel abonné !

Les principales caractéristiques d'une bonne description de chaîne YouTube

Il est temps de passer à la partie amusante : rédiger (ou réécrire !) la description de votre chaîne YouTube.

Nous allons passer en revue les caractéristiques les plus importantes de la description de votre chaîne, ainsi qu'un modèle que vous pouvez adapter à vos préférences personnelles et à l'orientation de votre chaîne.

Faites en sorte que l'avantage de regarder vos vidéos soit évident

Il s'agit d'une caractéristique évidente et faussement simple d'une bonne description de chaîne ; de nombreux créateurs se trompent encore.

La meilleure chose que vous puissiez faire pour décrire l'avantage de regarder vos vidéos est d'être aussi précis et bref que possible. Les déclarations vagues sont parmi les erreurs les plus fréquentes que nous voyons dans les descriptions de chaînes YouTube.

Voici un excellent exemple donné par Trena Little, une stratège de YouTube:

Elle aurait pu dire quelque chose du genre "vous aider à vous développer en ligne". Cette déclaration serait toujours vraie, mais le manque de clarté l'aurait fait passer à côté de spectateurs très intéressés qui souhaitent développer leur présence sur YouTube!

Concentrez-vous sur les 125 premiers caractères

Il existe une approche séculaire de l'écriture journalistique : énoncez d'abord les faits les plus importants, puis passez aux faits moins importants.

De cette façon, l'histoire conserve son sens même si le lecteur a abandonné à mi-chemin.

Dans le contexte de YouTube, il est encore plus logique de se concentrer sur les 125 premiers caractères, car c'est la partie qui s'affiche dans les résultats de recherche de YouTube.

Il s'agit de la section la plus importante de la description de votre chaîne, car elle sera affichée dans plus d'endroits que toute autre partie, alors assurez-vous de bien l'utiliser.

Incl inclure les mots clés que vos spectateurs idéaux recherchent

Le premier point ci-dessus, celui qui consiste à rendre évident l'intérêt de regarder vos vidéos, implique déjà que vous utiliserez vos principaux mots-clés.

Dans l'exemple de Trena Little, cela inclut des expressions telles que YouTube SEO et YouTube strategy.

Cependant, vous pouvez aller encore plus loin en tapant ces mots clés dans la barre de recherche de YouTubeet regarder les suggestions de mots clés à longue traîne. En d'autres termes, vous recherchez des expressions de trois mots ou plus et identifiez un intérêt plus spécifique.

Voici quelques exemples :

• Si votre chaîne traite de la perte de poids, les recherches suggérées indiquent que les gens recherchent des séances d'entraînement pour la perte de poids, des régimes, des conseils, de la motivation, des méditations, des exercices à domicile, etc.
• Si votre chaîne porte sur le développement vocal, les internautes recherchent des termes tels que "cours de chant pour débutants, pour hommes, pour femmes, voix de tête, enfants et notes aiguës".
• Si votre chaîne propose des conseils de rénovation, les utilisateurs de YouTube recherchent des conseils et des astuces de rénovation, des avant et après, des outils, pour les petits espaces, avec un budget limité, etc.

En d'autres termes, utilisez cette tactique de recherche super facile pour inclure naturellement des mots que vos spectateurs potentiels utilisent déjà dans le contenu que vous créez.

Un autre avantage de cette technique est de trouver de nouvelles idées hyper pertinentes que vous ne traitez pas encore sur votre chaîne !

Annoncer le type de vidéos que vous publiez sur votre chaîne

Cette étape est simple et directe : créez-vous des vidéos "comment faire" ? Des guides éducatifs approfondis ? Des critiques et des démonstrations de produits ? Vous faites des vidéos de votre vie quotidienne ?

Il suffit d'ajouter une liste de vidéos qui, selon vous, sont les plus intéressantes pour votre type de public.

Bien sûr, cela peut changer et évoluer au fur et à mesure que vous développez votre chaîne, et vous remarquerez peut-être que certains types de vidéo touchent mieux votre public que d'autres. Ce n'est pas un problème : il suffit d'adapter votre stratégie vidéo et de mettre à jour la description de votre chaîne.

Ajoutez le calendrier de chargement de votre chaîne

Outre les types de vidéos, le calendrier de chargement est l'un des moyens les plus efficaces pour inciter vos spectateurs à revenir sur votre chaîne.

Là encore, il s'agit d'une étape simple, mais qui exige de la constance de votre part (le programme n'a aucun sens si vous ne le respectez pas, n'est-ce pas ?)

Vous pouvez ajouter une note simple telle que "Nouvelles vidéos tous les mercredis", ou être plus élaboré et approfondi comme Scotty Kilmer l'a fait sur sa chaîne automobile :

Comme vous l'avez probablement remarqué, de nombreuses chaînes à succès n'ont pas de calendrier de publication, mais cela ne doit pas vous empêcher de chercher à établir un calendrier cohérent lorsque vous commencez à développer votre chaîne.

Il est important de rester cohérent, même si cela implique des publications moins fréquentes.

N'oubliez pas : il est plus important de rester cohérent, même si cela implique des publications moins fréquentes, que de vous astreindre à un calendrier qui n'est pas réalisable pour vous.

N'oubliez pas votre appel à l'action

Enfin, la description de votre chaîne sera la plus performante si vous veillez à donner un coup de pouce au visiteur de votre chaîne pour qu'il sache quoi faire ensuite.

L'action suivante que vous recommandez est celle qui est importante pour vous : s'abonner à votre chaîne, à votre liste de diffusion ou même suggérer des sujets d'intérêt.

Cela peut être aussi simple que :

• "Si cela vous ressemble, assurez-vous de vous abonner et de cliquer sur la cloche de notification pour ne jamais manquer une vidéo!".
• "Si vous avez des questions ou si vous voulez demander une idée de vidéo, laissez un commentaire sur l'une de mes vidéos ou envoyez-moi un courriel à [adresse électronique] !"
• "J'envoie une annonce spéciale et du contenu exclusif sur [sujet] à ma liste d'e-mails. Cliquez sur le lien ci-dessous pour vous abonner !"

Identifiez ce qui vous importe au moment où quelqu'un arrive sur la page À propos de votre chaîne et faites en sorte que ce soit évident et facile à faire.

Exemples de descriptions de chaînes YouTube très performantes

Nous avons couvert quelques exemples jusqu'à présent, mais plongeons plus loin et couvrons plus de terrain.

Qu'il s'agisse d'experts en maquillage s'adressant à des amateurs de beauté, de professionnels du marketing s'adressant à d'autres spécialistes, ou de grandes marques, ces exemples vous donneront un coup de pouce créatif, quel que soit votre secteur ou votre domaine d'activité.

Comme vous le remarquerez, nous avons intentionnellement sélectionné des chaînes axées sur le consommateur et sur l'entreprise avec d'excellentes descriptions de chaînes, ce qui montre qu'il n'y a aucune excuse pour une mauvaise description. Il y a toujours moyen de la rendre engageante, attrayante et réussie !

Exemple 1 : les lumières de Kathleen

Kathleen Lights, une YouTubeur beauté forte de 4 millions d'abonnés, utilise la description de sa chaîne pour mettre en avant sa personnalité, ainsi que pour présenter aux visiteurs de sa chaîne les types de vidéos et son calendrier de publication.

Elle conclut par un appel à l'action qui invite les gens à s'abonner et à lui faire part des idées qu'ils aimeraient recevoir d'elle. Simple et puissant !

Exemple 2 : South Main Auto Repair

Lachaîne South Main Auto Repair fait partie de mes exemples préférés de marketing pour les entreprises locales. Avec plus de 250 000 ( !) abonnés, le propriétaire de l'atelier de réparation automobile, Eric O., sait clairement ce qu'il fait avec sa description de chaîne conversationnelle.

Il l'utilise pour présenter brièvement son histoire et son expertise, ainsi que l'objectif ultime de ses vidéos : faire gagner du temps et de l'argent à ses spectateurs pour tout ce qui concerne les voitures.

Exemple 3 : le culturisme

Même si Bodybuilding.com ne donne pas explicitement de détails sur le type de vidéos et la fréquence de publication sur sa chaîne YouTube, sa description est claire et attrayante pour tous ceux qui cherchent à transformer leur corps et à retrouver la forme et la santé.

Notez la variété des mots-clés qu'ils utilisent : entraîneur personnel, nutritionniste, suppléments, brûler les graisses, développer les muscles. C'est un excellent exemple d'inclusion naturelle de mots-clés et de sujets connexes !

Exemple 4 : Brian Dean

Brian Dean, de Backlinko, est le maître de l'écriture simple et directe qui non seulement trouve un écho auprès de son public cible, mais qui est également bien classée dans les moteurs de recherche.

La description de sa chaîne YouTube n'est pas différente ! En plus de ses principaux sujets, il a ajouté les types de vidéos qu'il réalise (études de cas, exemples concrets, conseils pratiques), et termine par un appel à l'action fort.

Exemple 5 : Ross Simmonds

Ross Simmonds est un stratège en marketing B2B avec une marque personnelle forte et le fondateur de Foundation Marketing. La description de sa chaîne le présente, son objectif principal sur la chaîne, ainsi qu'un calendrier de publication libre avec 3-4 catégories qu'il couvre en permanence.

L'un des aspects que j'ai préférés dans sa description est la façon dont il a exprimé son engagement à fournir des informations exploitables qui apportent des résultats au public auquel il s'intéresse.

Exemple 6. Ahrefs

Bien qu'Ahrefs, l'entreprise à l'origine d'un outil de référencement populaire, ne donne pas de détails sur son calendrier de publication, elle s'est surpassée pour utiliser le langage de son public et l'initier à ses priorités sur la chaîne.

La description de leur chaîne rayonne de confiance et se termine par un appel à l'action fort. Ahrefs a également fait en sorte que les principaux avantages du visionnage de ses vidéos soient évidents, tout en gardant une description courte et claire.

Plus d'éléments qui feront que votre chaîne attirera votre public idéal

Maintenant que la description de votre chaîne est au point, voici deux autres conseils rapides pour rendre votre chaîne attrayante pour vos téléspectateurs cibles.

Ajoutez des sections à votre chaîne. Lorsque votre programme de publication bat son plein et que vous avez quelques dizaines de vidéos, assurez-vous de les rendre le plus visibles possible en organisant votre chaîne en sections.

Vous pouvez considérer vos sections comme des catégories de sujets (par exemple : fitness, nutrition, étirements, santé) ou même des types de vidéos (par exemple : recettes de 15 minutes, entraînements matinaux, vlogs quotidiens). Comme pour toute autre chose, vous pouvez jouer avec et tester différentes options.

Voici un format simple que Brian Dean suggère dans son guide de positionnement surYouTube:

Conservez un aspect cohérent de vos vignettes vidéo. Plus vous avez de vidéos, plus il est important que vos vignettes vidéo soient cohérentes et qu'elles suscitent une association immédiate avec votre chaîne pour les personnes qui ont vu l'une de vos vidéos par le passé. Voici un excellent exemple d'Amy Landino :

Un moyen facile d'y parvenir est d'ajouter une intro captivante à chacune de vos vidéos et d'utiliser une capture d'écran de celle-ci comme vignette qui transmet le sujet et l'objectif de la vidéo en une fraction de seconde.

Vous pouvez créer votre vidéo d'introduction dans Wave.video et y ajouter facilement votre marque, du texte, des effets, des images de stock, et bien plus encore.

Améliorez votre chaîne YouTube dès maintenant

Faire ressortir votre chaîne YouTube est un travail difficile, c'est pourquoi de nombreuses personnes ne s'y intéressent pas.

Avec les étapes, les exemples et les modèles que nous vous donnons dans ce guide, vous pouvez maintenant passer à l'action et maintenir une chaîne dont vous êtes fier et qui donne envie à vos téléspectateurs et abonnés de recevoir de nouvelles vidéos de votre part.