7 Tips Membuat Video Pemasaran yang Hebat (Berdasarkan Penelitian Para Ahli)
Video terus mengambil alih dunia digital. Pada tahun 2019, lebih dari 85% bisnis mempublikasikan konten video - naik dari 75% pada tahun 2018.
Saat ini, membuat video pemasaran untuk merek Anda bukanlah sebuah pilihan - melainkan sebuah keharusan.
Ingin tahu cara membuat video pemasaran yang bagus untuk bisnis atau produk Anda? Anda berada di tempat yang tepat untuk mengetahuinya. Kami meminta para ahli untuk berbagi tips nomor satu mereka untuk membuat video pemasaran yang hebat. Baca terus untuk mengetahui apa yang mereka katakan!
1. Mempelajari audiens target Anda
Sebelum membuat video pemasaran, sangat penting untuk mengetahui untuk siapa Anda membuat video tersebut.
Siapa target audiens Anda? Bagaimana dan di mana audiens Anda akan menonton video tersebut? Apa preferensi mereka dalam hal gaya video dan penyampaian pesan?
Tanpa mengetahui jawaban spesifik untuk pertanyaan-pertanyaan ini, Anda menempatkan video Anda dalam risiko tidak relevan bagi calon pemirsa.
Video Anda harus otentik, relevan, dan mudah dipahami oleh audiens target Anda. Anda perlu memahami apa yang menjadi nilai bagi audiens target Anda dan apa yang membuat mereka tertarik.
Bagaimana mereka terpengaruh, apa kebutuhan mereka, dan mengapa mereka harus peduli adalah beberapa pertanyaan penting yang harus dijawab. Semakin banyak Anda mengetahui tentang audiens Anda, semakin baik Anda dalam menyusun pesan yang tepat dengan nada yang tepat dalam format yang tepat pada waktu yang tepat.
2. Menarik perhatian pemirsa pada detik-detik pertama
Bukan rahasia lagi bahwa rentang perhatian manusia telah menyusut secara dramatis selama dekade terakhir.
Saat ini, untuk menarik perhatian pemirsa selama lebih dari beberapa detik, Anda harus segera mengabadikannya, di awal video Anda.
Beberapa detik pertama sangat penting.
Pertama, bagian awal video harus segera menarik perhatian penonton, jika tidak, mereka akan menutup video dalam sekejap. Dan kedua, pemirsa harus dapat memahami pesan Anda dalam 20-30 detik pertama video Anda.
Ada beberapa cara untuk menarik perhatian pemirsa dari awal video Anda:
- Menjanjikan cerita yangmencekam;
- Kejutkan pemirsa dengan karakter, pesan, atau adegan yang tidak terduga;
- Ilustrasikan poin utama video Anda sesegera mungkin;
- Sampaikanmasalah yang mungkin dihadapi audiens Anda, dan tawarkan solusinya.
3. Menggabungkan cerita
Sudah banyak yang dikatakan tentang peran besar dari bercerita dalam video pemasaran yang sukses. 5
Tidak ada yang lebih efektif daripada cerita orisinal dan relatable yang diceritakan oleh video Anda. Tidak hanya cerita yang menambahkan unsur manusiawi pada video Anda, tetapi juga membangun kepercayaan konsumen. Adakah yang lebih penting bagi sebuah merek selain itu?
Ceritakan kisah yang hebat.
Cerita membawa pemirsa secara emosional, mendorong mereka untuk berbagi. Cerita-cerita tersebut mudah diingat, menarik, dan menginspirasi.
Mulailah dengan pengait untuk menarik perhatian audiens Anda. Buatlah lengkungan cerita yang sesuai dengan narasi Anda. Gunakan visual dan musik untuk membangkitkan respons emosional yang berbeda pada pemirsa Anda. Akhiri dengan ajakan bertindak yang jelas yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda.
4. Tentukan sasaran video Anda
Membuat video hanya demi memiliki video hanyalah membuang-buang sumber daya.
Selalu ingat tujuan saat merencanakan, merekam, dan mempromosikan video sangat penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran video Anda.
Jika Anda memulai dari tempat yang tepat, dengan mengetahui apa yang ingin dicapai oleh video Anda, maka Anda memiliki dasar yang kuat untuk menetapkan target terukur yang akan membantu Anda menilai seberapa sukses video tersebut dan apa langkah selanjutnya.
Jika tidak, Anda hanya akan menghabiskan waktu, tenaga, dan uang untuk video yang mungkin tidak diperlukan dan tidak memiliki cara untuk menilai seberapa sukses video tersebut bagi Anda.
Perhatikan metrik utama ini saat menetapkan sasaran untuk kampanye pemasaran video Anda dan mengevaluasi kinerja video Anda:
- Kecepatan putar
- Jam tangan
- Saham
- Komentar
- Suka
- Rasio klik-tayang
- Sumber lalu lintas
- Demografi pemirsa
5. Jaga agar video Anda tetap ringkas
Seperti yang sudah Anda ketahui, rentang perhatian manusia itu pendek. Orang tidak punya waktu dan kesabaran untuk menonton video pemasaran yang panjang terlalu sering.
Alih-alih membebani video Anda dengan terlalu banyak detail dan alur cerita yang tidak perlu, terapkan prinsip KISS: buatlah video Anda singkat dan sederhana/manis.
Jika memungkinkan, kita harus membuat konten video promosi kita singkat dan manis.
Jadi, jika Anda bisa membuat versi yang lebih singkat dan lebih tajam yang mengkomunikasikan pesan-pesan utama Anda, dengan dampak, dan dalam waktu yang lebih singkat, maka secara umum, hal ini akan membuatnya lebih mudah dan lebih menyenangkan untuk dicerna di zaman yang penuh dengan distraksi digital yang tak ada habisnya ini.
6. Memenuhi kebutuhan audiens Anda
Tujuan utama dari setiap bisnis adalah untuk memenuhi kebutuhan audiensnya.
Aturan ini juga berlaku untuk video pemasaran. Ingat: di balik setiap video pemasaran yang hebat, ada masalah yang bisa dipecahkan oleh video ini.
Ambil apa yang Anda ketahui dan terjemahkan ke dalam video yang memecahkan masalah nyata. Beranikan diri untuk menjawab pertanyaan yang tidak akan dijawab oleh orang lain di pasar Anda.
Ketika Anda benar-benar membantu orang lain untuk meningkatkan kehidupan, bisnis, dan hasil mereka... Anda akan mendapatkan audiens yang setia dan pelanggan potensial seumur hidup.
7. Rencanakan promosi video Anda ke depan
Mempromosikan video pemasaran Anda tidak kalah pentingnya dengan membuat video tersebut. Apa gunanya membuat video yang luar biasa jika tidak ada yang melihatnya?
Video yang sukses tidak hanya menjadi sukses secara kebetulan. Video tersebut merupakan bagian dari rencana pemasaran dan rencana ini harus mencakup bagaimana Anda akan mempromosikannya kepada audiens target Anda. Hal ini dapat dilakukan melalui postingan blog, artikel fitur, postingan promosi, buletin, saluran youtube, pembaruan rutin, usaha patungan dengan bisnis lain, dll.
Hal ini memang tidak terbatas, namun jika, seperti kebanyakan orang, Anda menyerahkannya pada satu jalur promosi atau lebih buruk lagi, hanya mengunggahnya ke internet dan berharap, maka Anda akan kecewa tidak peduli seberapa bagus videonya. Rencanakan, Buat, Promosikan, Ukur, Ulangi.
Pakar pemasaran video menyatakan bahwa Anda harus menghabiskan waktu untuk mempromosikan video setidaknya sebanyak waktu yang Anda habiskan untuk membuatnya.
Untuk memastikan bahwa video Anda menjangkau pemirsanya, rencanakan promosi video Anda terlebih dahulu. Berikut ini adalah daftar periksa minimum tentang apa yang harus Anda lakukan setelah membuat video:
Kesimpulan
Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu dan uang untuk membuat video pemasaran yang hebat. Ikuti saja tips dari para ahli ini dan raihlah hasil dari pekerjaan Anda!
Apakah Anda memiliki tips video pemasaran yang efektif? Pastikan untuk membagikannya dalam komentar di bawah ini!
