4 modi sorprendenti per aumentare il coinvolgimento nelle e-mail con i video

Secondo The Radicati Group, una società di ricerche di mercato in campo tecnologico, in media le persone ricevono più di cento e-mail nella loro casella di posta elettronica ogni giorno. È ovvio che la maggior parte di questi messaggi non viene aperta. Tuttavia, si può essere certi che le notizie sulla scomparsa dell'email marketing sono piuttosto premature. Infatti, la Direct Marketer's Association ha rilevato che le e-mail forniscono un ROI di circa 43 dollari per ogni dollaro speso. Se riuscite a inviare e-mail che i vostri abbonati trovano di valore, avete una grande opportunità di far crescere i vostri ricavi senza spendere molto.

Quattro suggerimenti per migliorare il coinvolgimento delle e-mail con il video email marketing

Sì, i marketer di e-mail devono lavorare sodo per farsi notare tra la folla. I grandi email marketer sanno che possono ottenere ottimi risultati se forniscono al loro pubblico contenuti di valore. Un modo per offrire ai vostri abbonati contenuti eccezionali è quello di incorporare video nelle vostre e-mail. È dimostrato che i video migliorano il coinvolgimento su tutte le piattaforme online, e le e-mail non sono da meno.

Per aumentare il coinvolgimento nelle e-mail, i clic e le vendite, considerate questi quattro suggerimenti di video email marketing:

1. Promettere e fornire valore con le e-mail

Secondo una ricerca di Forrester sul blog di Salesforce, la semplice inclusione di un video in un'e-mail può aumentare il tasso di apertura di due o tre volte. Ecco alcuni consigli per massimizzare i benefici:

• Innanzitutto, assicuratevi di includere "Video" come termine nell'oggetto. I vostri abbonati non sapranno che avete inserito un video se non glielo dite voi.
• Poi, assicuratevi di mantenere la promessa includendo effettivamente il video all'interno del messaggio. Diversi provider di posta elettronica consentono di incorporare i video all'interno di un'e-mail.

Sì, questi video aiutano a migliorare il tasso di apertura. I ricercatori hanno anche scoperto che l'inclusione di video aiuta a ridurre il tasso di persone che si disiscrivono. È ovvio che i consumatori amano ricevere contenuti video, quindi tanto vale trasmettere il messaggio in un modo che il pubblico preferisce.

2. Creare una serie di video

Molti email marketer di successo godono di una base di abbonati che non vedono l'ora di aprire le loro e-mail. Un modo per ottenere questo risultato si basa sulle stesse tecniche con cui i programmi televisivi più famosi convincono i fan a sintonizzarsi settimana dopo settimana. Offrono buoni contenuti e si assicurano che le persone siano entusiaste dell'episodio successivo. Potreste creare una serie di video e poi programmare l'invio regolare di queste e-mail.

Questa può essere una soluzione particolarmente efficace durante le vacanze o prima del lancio di un nuovo prodotto. Se offrite un valore aggiunto a ogni video, potrete rendere le persone entusiaste di vedere i vostri messaggi nella loro casella di posta elettronica. Ad esempio, potreste creare una serie di argomenti che aiutino le persone a utilizzare i vostri prodotti, a risolvere qualche problema correlato o a fornire risposte approfondite sui vostri servizi.

3. Utilizzare i video per creare un legame personale

Potete anche utilizzare le vostre e-mail video per creare un legame personale con il vostro pubblico. Ad esempio, potreste registrare alcuni clienti reali che offrono le loro storie e testimonianze sulla vostra azienda. In alternativa, potreste far registrare ad alcuni dei vostri dipendenti chiave dei brevi video che dimostrino come utilizzare i vostri prodotti e servizi.

Forse non potete andare a incontrare tutti i vostri clienti o farli incontrare di persona; tuttavia, scoprirete che i video in cui compaiono persone reali possono offrire a voi e al vostro pubblico la cosa migliore. Alcuni studi hanno rilevato che le persone vivono la visione di un video in modo molto simile all'esperienza dell'evento reale mostrato. Molti operatori del marketing hanno registrato alti tassi di conversione e un maggiore coinvolgimento grazie a video di marketing che includevano persone reali che lavoravano o giocavano con i loro prodotti.

4. Pensare al mobile prima di tutto

Non solo le persone tendono a consumare molti video sui loro dispositivi mobili, ma è anche il modo in cui la maggior parte del vostro pubblico probabilmente accede alla casella di posta. È sicuramente opportuno adattare i contenuti agli spettatori mobili, ma questo passo non deve necessariamente deludere gli spettatori che utilizzano ancora i computer desktop o portatili.

Ad esempio, è possibile incorporare immagini piccole e ottimizzate che gli spettatori vedranno prima di riprodurre il video. Inoltre, è meglio non mettere il video in autoplay, ma se lo fate, assicuratevi di disattivare l'audio. Se da un lato sperate che il pubblico guardi i vostri video, dall'altro volete assicurarvi che non esiti ad aprire le vostre e-mail in futuro.

L'email marketing intelligente con i video è vivo e vegeto

È vero che i consumatori ignorano la maggior parte delle e-mail che ricevono in un giorno. I marketer intelligenti continuano a guadagnare. Un modo per migliorare il coinvolgimento e i ritorni delle e-mail è quello di incorporare i video. Fate conoscere ai vostri abbonati i video, adattateli ai dispositivi degli utenti e fate in modo che le persone siano entusiaste di vedere le vostre e-mail nella loro casella di posta.