Le persone sono circondate dai colori. Li vediamo ovunque: vibranti e neutri, scuri e chiari, onnipresenti e unici.

Secondo numerosi studi psicologici, i colori sono strettamente legati al nostro umore, alla percezione, alle emozioni e persino ai processi decisionali. I colori possono quindi influenzare l'atteggiamento verso determinati prodotti, che è l'obiettivo principale del marketing.

Anche se il ruolo importante del colore nel marketing è innegabile, rimane uno degli argomenti di discussione più controversi. I colori contano davvero o sono un mito? Come scegliere il colore giusto per i vostri contenuti visivi?

Queste domande sono particolarmente importanti per i creatori di video, che hanno solo pochi secondi per catturare l'attenzione del pubblico e convincerlo a continuare a guardare i loro video.

In questo articolo parleremo della psicologia del colore nei video social e di come implementarla con successo nella vostra strategia di video marketing.

Il colore è importante nei video sociali?

Il colore è una parte importante della strategia di marketing di un marchio. Differenzia un prodotto dalla concorrenza, influenza gli stati d'animo e i sentimenti del pubblico e contribuisce a formare un certo atteggiamento nei confronti di un marchio.

Secondo lostudio"Impact of Color on Marketing", fino al 90% della valutazione iniziale di un prodotto si basa solo sui colori. E il più delle volte la prima impressione è quella più forte!

Idealmente, i principali elementi del marchio, come il logo, il sito web, i materiali di marketing, dovrebbero essere visivamente coerenti, soprattutto in termini di colori. Ma dobbiamo prestare attenzione ai colori quando realizziamo video sui social?

La risposta è sì.

Non c'è bisogno di spiegare perché avere una solida strategia di video marketing sia oggi essenziale per qualsiasi azienda. I video social sono certamente uno degli elementi chiave di queste strategie.

Spesso i video sui social introducono un marchio a un pubblico che non ne ha mai sentito parlare prima, ed è fondamentale dare una forte impressione positiva e rimanere impressi nella memoria dei potenziali clienti. Modelli di colore accattivanti e notevoli possono sicuramente aiutare in questo senso.

Anche i colori scelti per i video social possono avere un impatto sul pubblico che conosce il vostro marchio. I colori, se scelti nel modo giusto, possono garantire un posizionamentodi successo rispetto alla concorrenza e la trasparenza del messaggio principale del video.

C'è un'azienda che direbbe di no a questo?

Come i marchi usano il colore nei video sociali

Avrete notato che le aziende utilizzano spesso schemi di colori specifici nei loro video social. Nella maggior parte dei casi, le aziende utilizzano i loro colori caratteristici per marcare i video e renderli riconoscibili sulle varie piattaforme sociali.

Per vedere come i brand lo implementano nei loro video social, concentriamoci sui 3 colori primari: rosso, blu e giallo.

Il colore rosso nei video sociali

Energia, movimento, passione, eccitazione: sono questi i termini che vengono in mente quando si pensa al messaggio che il colore rosso trasmette.

Gli studi hanno dimostrato che il rosso è strettamente associato a diversi tipi di attività. Si ritiene addirittura che questo colore aumenti la pressione sanguigna e la frequenza cardiaca!

È opinione diffusa che il rosso stimoli l'appetito e il fatto che molte aziende alimentari lo utilizzino come colore del marchio avvalora questa convinzione. Tuttavia, non esistono prove scientifiche conclusive che lo confermino.

Tuttavia, non è necessario essere uno scienziato per riconoscere che il rosso è uno dei colori più forti e vistosi. Utilizzarlo nei video di marketing e sui social è un ottimo modo per renderli più evidenti e accattivanti.

McDonald's utilizza attivamente varie tonalità di rosso nei suoi video sociali:

L'apparizione regolare di questo colore aiuta i video a rimanere impressi nella memoria degli spettatori e a creare associazioni immediate con il marchio. Ci piace!

Il colore blu nei video sociali

Il blu è uno dei colori più popolari al mondo. Alle persone piace vederlo e alle aziende piace utilizzarlo.

Avete notato quante piattaforme sociali hanno scelto il blu come colore del proprio marchio? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype: l'elenco continua.

Il blu è spesso associato a pace, sicurezza, affidabilità, comfort e calma. Si tratta di associazioni molto desiderabili per molte aziende, soprattutto per le piattaforme sociali.

Inoltre, gli psicologi hanno scoperto che l'inclinazione di una persona per un determinato colore è determinata soprattutto dalle associazioni (positive o negative) con gli oggetti collegati a questo colore. Il colore blu è solitamente associato a cose positive: il cielo in una giornata limpida, l'acqua e l'oceano.

Facebook utilizza il blu scuro come colore distintivo fin dalla fondazione dell'azienda. Si può dire che questo colore è diventato una parte importante dell'identità del marchio.

Non sorprende che Facebook utilizzi questo colore nella maggior parte dei suoi video sociali. Prendiamo questo come esempio:

In questo caso, il colore non è la parte centrale della storia, ma un elemento dell'ambientazione. Fin dai primi secondi del video, le persone vedono il colore caratteristico di Facebook e provano una sensazione di familiarità (o addirittura lo riconoscono subito!).

Il colore giallo nei video sociali

Cosa vi viene in mente quando pensate al colore giallo? Molto probabilmente la prima associazione che viene in mente è il sole.

I brand utilizzano spesso il giallo per rappresentare allegria, divertimento, logica e velocità di movimento. Il giallo è difficile da trascurare e Snapchat lo utilizza in tutti i tipi di video sociali, compresi quelli educativi.

Ecco un esempio perfetto di come un intero video possa essere basato su un singolo colore senza sembrare monotono:

Consigli per scegliere i colori giusti per i vostri video sociali

Ricerca del pubblico

Conoscere il pubblico è assolutamente essenziale per qualsiasi azienda. Fare supposizioni su ciò che il pubblico ama e vuole senza una vera ricerca è uno dei più grandi errori di marketing. Lo stesso vale per i video sui social.

Scegliete il colore perfetto per il vostro pubblico.

Assicuratevi che la scelta del colore sia appropriata e pertinente. Secondo una ricerca sulle preferenze cromatiche dei consumatori, la reazione all'adeguatezza del colore è più importante del colore stesso. Se il vostro video sociale e i vostri prodotti non sono in sintonia in termini di colore, è probabile che non otterrete risultati di rilievo.

Il vostro pubblico troverà un certo colore adatto ai vostri video social? L'obiettivo è scoprirlo!

Inoltre, anchel'ambiente e la percezione culturale di una persona giocano un ruolo importante nella valutazione dell'adeguatezza dei colori e nelle preferenze cromatiche. Assicuratevi di prestare la giusta attenzione anche a questi aspetti.

Essere coerenti

La coerenza è la chiave per un branding efficace. Quando le persone sanno cosa aspettarsi, la loro esperienza con il marchio diventa più coerente e confortevole. Questo vale anche per i video sociali.

Uno studio sulla risposta del cervello al branding dei prodotti ha dimostrato che il cervello umano preferisce marchi immediatamente riconoscibili. Per rendere i vostri video riconoscibili a colpo d'occhio, siate coerenti con le vostre scelte cromatiche.

Scegliete una combinazione di colori o un dettaglio che faccia risaltare i vostri video. Quanto più regolarmente si utilizzano schemi di colore simili nei propri video, tanto più forte sarà l'associazione tra di essi.

Date un'occhiata al modo in cui il National Geographic marca i suoi video:

Non c'è nemmeno bisogno di leggere il titolo del video per capire che è stato pubblicato dal National Geographic. Grazie ai dettagli gialli sulle miniature dei video!

Lasciate che il colore trasmetta il vostro messaggio

I colori non sono solo decorazioni visive dei vostri video. Possono trasmettere il messaggio che avete trasmesso.

Qual è l'obiettivo del vostro video? Dimostrare il vostro vantaggio sulla concorrenza, presentare un nuovo prodotto: qualunque sia la risposta, i colori possono aiutarvi a raggiungere l'obiettivo.

Date un'occhiata a come Wistia ha utilizzato i colori per evidenziare una serie di soluzioni per le esigenze dei vari utenti:

Conclusione

Forse non ce ne accorgiamo, ma i colori giocano un ruolo fondamentale nel modo in cui le persone percepiscono i video sui social. Quando c'è la possibilità di migliorare l'esperienza dello spettatore, cercate di non perderla!

State riflettendo sulla scelta dei colori quando realizzate i video sui social?

Fateci sapere nei commenti qui sotto!