Sfruttare i video come strumento di marketing è una mossa strategica per qualsiasi azienda. E dato che YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, è un'occasione persa non creare e ottimizzare i contenuti per questo canale sociale.

Inoltre, le barriere all'ingresso per i team di marketing che vogliono realizzare e condividere video sui social media sono minime.

Con alcuni strumenti di base, una strategia di contenuti e un'app per la creazione di video, potete rinunciare a costose attrezzature di ripresa e realizzare video di qualità che il vostro pubblico di riferimento troverà coinvolgenti.

Ma c'è un'avvertenza.

Ogni volta che utilizzate contenuti altrui nel vostro video su YouTube (ad esempio, musica protetta da copyright, video di repertorio, immagini fisse e così via), potreste incorrere in gravi problemi legali se non avete ottenuto l'autorizzazione all'uso dei contenuti.

Questo potrebbe portare a due tipi di sanzioni su YouTube: una richiesta di Content ID e/o un avviso di rimozione DMCA.

In questo post ci concentreremo su quest'ultimo aspetto e spiegheremo cos'è un avviso DMCA, come influisce sulla vostra attività e tre motivi per cui i video di YouTube ricevono questi avvisi.

Per concludere, discuteremo se e come è possibile annullare un avviso DMCA per continuare a monetizzare il proprio video su YouTube e come inviare una richiesta di rimozione del copyright per conto proprio.

Che cos'è un avviso DMCA?

Il DMCA (Digital Millennium Copyright Act) è in vigore dal 1998, quando il presidente Bill Clinton lo firmò.

L'atto protegge varie forme di contenuti e i loro creatori, dando ai proprietari dei contenuti la possibilità di intraprendere azioni legali se scoprono che il loro lavoro è stato rubato.

È qui che entrano in gioco le notifiche DMCA.

Un avviso DMCA è una richiesta di rimozione di contenuti che qualcuno presenta quando i suoi contenuti sono stati rubati e utilizzati in modo improprio. Se la persona che riceve l'avviso ignora la richiesta e non rimuove il contenuto, l'avviso può trasformarsi rapidamente in una causa legale.

Un avviso DMCA è una richiesta di rimozione di contenuti che qualcuno presenta quando i suoi contenuti sono stati rubati e utilizzati in modo improprio.

A differenza del Content ID, il DMCA non riguarda solo i contenuti rubati su YouTube. Consente ai creatori di contenuti di presentare un avviso DMCA praticamente su tutti i provider di servizi Internet, i motori di ricerca e le piattaforme online.

È importante fare una distinzione tra "proprietario del contenuto" e "proprietario del copyright" quando si parla di avvisi DMCA. Questo perché non è necessario che ilcontenuto sia protetto da copyright perché una notifica DMCA sia valida.

Se riuscite a dimostrare che il contenuto proviene da voi e che è stato utilizzato senza il vostro permesso, potete inviare un avviso.

Nota: per proteggere i contenuti che create, potete registrare il sito web della vostra azienda per ottenere un badge DMCA gratuito. Sebbene questo badge non possa impedire alle persone di rubare e utilizzare in modo improprio i vostri contenuti, dimostra che siete pronti a intraprendere azioni legali nel caso in cui lo facciano.

Come un avviso DMCA su YouTube influisce sulla vostra azienda

Supponiamo che uno dei video YouTube della vostra azienda riceva un avviso DMCA. Che impatto ha questo fatto sulla vostra attività nel breve e nel lungo periodo?

Su YouTube, una notifica DMCA vale come un'esclusione dall'intero account. Se si ricevono tre segnalazioni in un periodo di 90 giorni, i video e il canale verranno rimossi in modo permanente.

Ciò significa che non è più possibile monetizzare i contenuti, diffondere la consapevolezza del marchio e indirizzare il traffico verso il proprio sito web su YouTube.

Se non riuscite a contestare una notifica DMCA (ne parleremo più avanti), Google e gli altri motori di ricerca potrebbero abbassare la posizione dei vostri contenuti nelle SERP, rendendoli meno visibili agli utenti.

Questo potrebbe influire negativamente sui vostri sforzi SEO e sulla crescita del vostro business, ora e negli anni a venire.

Quindi la domanda diventa: come si fa a proteggere i video di YouTube dalle notifiche DMCA?

Il primo passo per proteggere i contenuti della vostra azienda è conoscere i motivi principali per cui vengono presentate le notifiche DMCA, in modo da poter evitare del tutto questo problema.

3 motivi per cui i video ricevono avvisi DMCA

#1. Non disponete dei diritti di licenza musicale

Ogni volta che si utilizza musica nei video di YouTube - e non si produce la musica da soli - è necessario ottenere preventivamente l'autorizzazione dai proprietari dei diritti d'autore.

La concessione di licenze musicali può essere un processo lungo e costoso. E se non si tratta di una licenza di musica attraverso un'azienda di musica d'archivio o una YouTube Audio Library, si dovrà negoziare personalmente con diverse persone per ottenere il permesso di usare la musica.

Quando si hanno tempi stretti, si può essere tentati di cercare delle scappatoie. Ma fate attenzione.

Se il vostro processo di concessione delle licenze musicali non è a prova di bomba, potreste trovarvi di fronte a un avviso DMCA per uso improprio di musica protetta da copyright. Questo tipo di avviso è estremamente difficile da contestare perché i musicisti e gli altri detentori di copyright prendono molto sul serio la protezione del loro lavoro.

La pena per l'utilizzo di cinque secondi di musica di sottofondo senza autorizzazione è altrettanto estrema di quella per l'utilizzo di cinque minuti di musica.

Per evitare questo tipo di notifica DMCA, verificate tre volte che il vostro team abbia la documentazione che attesti che i proprietari dei diritti d'autore vi hanno dato il permesso di utilizzare la loro musica.

#2. Le persone presenti non hanno acconsentito all'inclusione.

Se riprendete qualcuno o utilizzate un'immagine fissa senza il suo consenso, si riserva il diritto di presentare una notifica DMCA se lo desidera.

Questo è un caso in cui non è necessario che il contenuto in questione sia protetto da copyright per ricevere una richiesta di rimozione. Il fatto che la loro immagine e le loro sembianze siano presenti nel vostro video di YouTube costituisce un motivo sufficiente per presentare la richiesta.

Un modo per evitare questo tipo di notifica DMCA è quello di ottenere il consenso scritto da tutte le persone che compaiono nei vostri video. Inoltre, se le riprese vengono effettuate in un luogo pubblico con molti passanti, è possibile pubblicare un avviso di rilascio della folla per informare le persone che si effettueranno le riprese in quel luogo.

Esempio di rilascio di un avviso alla folla. Fonte

In questo modo, siete in grado di costruire una solida difesa, che potrebbe rivelarsi fruttuosa nel caso in cui doveste ricevere una notifica DMCA.

#3. La legge sul copyright si applica a tutte le forme di media

Non dovete preoccuparvi solo della musica: se utilizzate video, immagini o qualsiasi altro tipo di contenuto protetto da copyright senza autorizzazione, potreste incorrere in una denuncia DMCA.

Questo perché il Digital Millennium Copyright Act è una legge di vasta portata. La legge copre qualsiasi "produzione e diffusione di tecnologie, dispositivi o servizi" volti ad aggirare i meccanismi di controllo del copyright.

Se non si dispone di un'autorizzazione esplicita per l'uso di qualcosa, o di un chiaro caso di fair use, si corre un grosso rischio.

Opzioni in caso di ricezione di un avviso DMCA

Se e quando si riceve un avviso DMCA, la prima cosa da considerare è se la richiesta è vera o meno. Infatti, se si è fatto un uso improprio di un contenuto altrui, la cosa migliore da fare è adeguarsi, togliere il contenuto e fare pace con uno sciopero su YouTube.

Tuttavia, se avete seguito tutte le procedure legali corrette e avete la prova di averlo fatto, dovreste presentare una contro-diffida per contestare la denuncia di violazione.

In questo caso, la persona che ha presentato la richiesta di risarcimento accetterà la vostra contro-diffida o intenterà una causa contro di voi. Questo è lo scenario peggiore, ma se avete una solida difesa, avete buone probabilità di uscirne vincitori.

Utilizzando i contenuti in modo legale fin dall'inizio, è possibile prevenire e annullare le notifiche DMCA nei video di YouTube.

Come presentare una richiesta di takedown del copyright su YouTube

Se, per caso, la situazione si capovolge e la vostra opera viene utilizzata senza il vostro permesso, avete tutto il diritto di presentare una richiesta di rimozione del copyright. La procedura è relativamente semplice:

1. Compilate questo modulo web di Google (assicuratevi che il contenuto che state segnalando non sia coperto dal fair use).
2. Tracciate le vostre richieste di rimozione accedendo a YouTube Studio, cliccando su Copyright e poi su Richieste di rimozione.

Naturalmente, è necessario prestare attenzione quando si invia una notifica di takedown. L'uso improprio di questo meccanismo potrebbe comportare conseguenze legali. Si spera che non dobbiate affrontare l'uso non autorizzato del vostro lavoro, ma se mai dovesse accadere, ora sapete cosa fare.

Informazioni sull'autore: Mackenzie Scott è copywriter presso Soundstripe, un' azienda di musica di sottofondo royalty free che fornisce a registi, creatori e inserzionisti musica lofi hip hop royalty free, tra gli altri generi.