È un mondo basato sui video - ci viviamo dentro. In termini di marketing e in particolare di sensibilizzazione attraverso canali come i social media, il video è di gran lunga uno degli strumenti più potenti a disposizione nell'era moderna.

Uno studio di Social Media Examiner stima che il 60% dei social media marketer stia attualmente utilizzando i video nelle proprie campagne, un numero in continua crescita. Si stima che nel giro di due anni i video costituiranno circa l'82% di TUTTO il traffico su Internet a livello mondiale - lasciatevelo dire per un momento.

Entro la fine del 2017, i video costituiranno il 75% di TUTTO il traffico Internet.

Tutto ciò deriva dal fatto che quattro volte (!) più clienti preferiscono guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo, anche se sia un video che un post sul blog contengono le stesse informazioni essenziali.

Tuttavia, non tutti i video sono creati allo stesso modo. Sebbene sia difficile replicare i risultati di un video ben progettato con qualsiasi altra tecnica, un video mal concepito non riuscirà assolutamente a generare i risultati di cui avete bisogno, così come qualsiasi altra cosa. Se volete davvero ottenere il successo pubblicando video sui social media, dovrete tenere a mente alcuni elementi chiave per assicurarvi di creare i contenuti giusti per il pubblico giusto e al momento giusto.

Passo 1. Partite dal vostro pubblico e lavorate a ritroso

Il passo più importante da compiere per l'editing dei video per i social media è partire dal pubblico e procedere a ritroso. Una volta deciso A) a chi è destinato il video e B) qual è l'intenzione del video, la lunghezza e lo stile si adattano automaticamente.

Il video che state creando è destinato a supportare un post del blog, ad esempio? Il video è concepito per stare in piedi da solo o è di supporto e complemento a un altro contenuto?

Il video che state creando è destinato a supportare un post del blog, ad esempio? Il video è concepito per stare in piedi da solo o è di supporto e complemento a un altro contenuto? Un video che rientra in questa categoria sarà ovviamente un po' più lungo di un annuncio di un webinar, che sarà più breve e conterrà solo le informazioni che il lettore ha assolutamente bisogno di sapere.

Non dimenticate mai che lo scopo del video definirà quasi tutti gli altri passi da compiere, dalla lunghezza complessiva all'uso o meno delle didascalie, fino allo stile di montaggio. Per esempio, guardate questi due esempi.

Questo è un annuncio di Wave, un nuovo video maker, che è stato recentemente rilasciato. Volevamo condividere la notizia con il nostro pubblico.

Wave è uscito? Venite a vedere! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #VideoMarketing #VideoAdvertising pic.twitter.com/I0J047eLts

- Animatron (@Animatron)

23 marzo 2017

Si noti che il video è un po' più lungo perché volevamo mostrare alcune delle funzioni per coinvolgere il pubblico. Allo stesso tempo, ogni nuova scena è aperta da un titolo, come "Ottieni quadrato e verticale in un clic". In questo modo, riusciamo a trasmettere il messaggio anche agli utenti che lo guardano con l'audio disattivato.

Un altro video è un breve annuncio di un nuovo blog:

5 modi semplici per rendere unici i video stock gratuiti. Provate con Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 giugno 2017

Vedete la differenza tra i due? Notate quanto è breve il secondo video. In pratica, volevamo solo catturare l'attenzione dello spettatore e mostrare molto brevemente di cosa parla il blog. Anche in questo caso, abbiamo posizionato il testo direttamente sul video, in modo che tutti coloro che lo guardano possano vedere ciò che il video sta "dicendo".

Fase 2. Sfruttare i punti di forza della piattaforma di social media

Poi, nel prendere decisioni su fattori come la lunghezza, dovrete considerare attentamente la piattaforma di social media su cui pubblicherete il video. Molti non si rendono conto che qualcosa che funziona bene su Twitter potrebbe non funzionare altrettanto bene su Facebook, perché si tratta di due reti e, di conseguenza, pubblici completamente diversi.

Gli utenti di Twitter, ad esempio, amano le informazioni brevi, quindi se riuscite a trasmettere il punto principale del vostro video anche solo in pochi secondi, dovreste assolutamente tentare di farlo. Gli utenti di Facebook amano trascorrere del tempo con i loro contenuti, quindi in questo caso avrete qualche minuto o più con cui giocare.

Fase 3. Iniziare con un botto

Quando si arriva al punto di prendere decisioni creative in termini di video, una delle cose più importanti da fare è garantire un inizio il più forte possibile. Catturate l'attenzione dello spettatore fin dalla prima diapositiva, se possibile.

Catturate l'attenzione dello spettatore fin dalla prima diapositiva.

Le persone che state cercando di raggiungere sono essenzialmente bombardate di informazioni tutto il giorno e da ogni angolazione. Di conseguenza, i loro tempi di attenzione si riducono sempre di più. Se date a qualcuno un motivo per cliccare via dal vostro video, lo prenderà, quindi è importante non cadere in questa trappola. Attirate il pubblico il prima possibile per garantire che lo guardi fino alla fine.

Se state cercando un ottimo esempio di chi lo sta facendo bene, questo è Tasty, un progetto di BuzzFeed. Tutti i video prodotti da questi ragazzi sono brevi, concisi e accattivanti.

Passo 4. I pericoli del gioco automatico

All'apparenza, l'autoplay può sembrare un'ottima idea, perché in sostanza si può "garantire" che qualcuno inizi a guardare il video. Tuttavia, dovrete assolutamente riconsiderare questa idea. Considerando che l'80% degli spettatori guarda i video con l'audio disattivato (in particolare sui social media), è possibile che non si accorgano nemmeno dell'avvio di un video in autoplay finché non è troppo tardi per preoccuparsene.

Allo stesso modo, dato che probabilmente guarderanno il video con l'audio disattivato, assicuratevi di aggiungere testo e altre didascalie al video per supportare questa scelta. Per ottenere i migliori risultati, assicuratevi che le didascalie siano eleganti come il resto del video.

Fase 5. Procurarsi uno strumento di editing solido

Infine, non dimenticate mai che un video è buono solo in ultima analisi quanto lo strumento che scegliete per montarlo. Al giorno d'oggi, non è necessario essere un grafico con anni di esperienza per montare video di grande effetto. La maggior parte dei sistemi operativi viene fornita con almeno un'applicazione di editing video già installata al momento dell'acquisto.

Sia che scegliate di usare uno strumento gratuito come iMovie (sul sistema operativo MacOS) o Windows Movie Maker (sul sistema operativo Windows), trovate uno strumento con cui vi trovate bene e imparate a usarlo. Se volete passare a un livello superiore, opzioni come Wave sono ottime per modificare i video in modo da poterli pubblicare immediatamente sulla vostra piattaforma di social media preferita.