Un prodotto eccellente al mondo potrebbe non essere sufficiente per far crescere la vostra azienda.

Per costruire una base di clienti fedeli e attirare maggiore attenzione, ogni imprenditore ha bisogno di una strategia di marketing basata su messaggi autentici e onesti.

Il video storytelling è il contenuto migliore per soddisfare questi requisiti. Quando raccontate una storia sul vostro marchio, sul vostro prodotto, sulla vostra missione, sui vostri valori o sui vostri clienti, le persone possono entrare in relazione se hanno convinzioni e valori simili. Quando si stabilisce questa connessione con le persone giuste, accadranno cose positive.

In questo post, vedrete cinque esempi di video storytelling che coinvolgono le persone a un livello più profondo e creano quel legame.

Evidenzieremo le caratteristiche migliori e mostreremo le qualità essenziali per creare i vostri straordinari contenutidi video marketing. Rimanete con noi e diventerete dei video marketer migliori quando avrete finito di leggere.

Storytelling video: Le migliori pratiche

Vi mostriamo rapidamente gli elementi essenziali dei video di marketing che attirano milioni di visualizzazioni e portano conversioni.

Tenete a mente queste best practice per rendere le vostre storie il più efficaci possibile:

• Mostrare, non raccontare. Un video con una persona che dice che la SEO è importante è buono, ma un video che mostra il dashboard di Google Analytics con migliaia di visitatori di articoli del blog ottimizzati per la SEO è meglio.
• Seguire una struttura con un incidente incitante. I video altamente coinvolgenti sono costituiti da (in questo particolare ordine): 1) introduzione, 2) episodio incitante, 3) climax, 4) risoluzione e 5) outro.
• Avere uno scopo chiaro. Cosa volete trasmettere ai vostri spettatori? Che impressione volete creare?
• Rendetelo interessante per il pubblico di riferimento. Chi è il pubblico principale del vostro video? Che tipo di video è probabile che apprezzino?

Seguite queste pratiche per creare un quadro solido da cui partire. Esse garantiscono la cura del video, il suo scopo e la capacità di coinvolgere le persone giuste.

Passiamo ora agli esempi migliori.

5 migliori esempi di narrazione video

Ecco alcuni esempi di creatori di contenuti famosi su YouTube e perché sono i migliori. Anche voi potete creare video simili, senza un budget multimilionario.

1. Trova la tua passione, trova il tuo scopo

Di Chris Do, canale YouTube Futur

Guardate al vostro passato.

Guardate le cose che avete fatto nel tempo libero, quando nessuno vi guardava.

Che cosa hai fatto?

Questo video è la definizione di contenuto semplice, basato sulla narrazione, che arriva ai punti dolenti e crea immediatamente una connessione emotiva.

Ponendo subito domande sugli interessi, Chris cattura la nostra attenzione. Ognuno di noi aveva qualcosa che voleva fare, quindi Chris rende il video relazionabile fin dall'inizio. È una tecnica che usano anchevlogger, marketer e blog di lifestyle come Adsy.com, perché funziona.

Poi, utilizza una storia della sua famiglia per rendere il video ancora più comprensibile. Chris dice di sentirsi come se i suoi cugini stessero vivendo i sogni dei loro genitori. Hanno frequentato la facoltà di medicina per assicurarsi un lavoro ben retribuito come medico, per poi perdere l'interesse e la grinta quando le cose si sono fatte difficili.

Alla fine, racconta Chris, uno dei suoi cugini non è mai riuscito ad accedere alla scuola di specializzazione, quindi si è fermato. Un altro ha scelto di diventare infermiere. Secondo Chris, il motivo era la mancanza di passione. Una persona che si appassiona al lavoro fin dall'inizio ha molte meno probabilità di abbandonare quando le cose diventano più difficili.

Chris conclude il video consigliando alle persone di guardare al proprio passato per definire la loro vera passione.

Il video ci ha permesso di trarre vantaggio da questa esperienza:

• Attirare l'attenzione dei telespettatori con domande pertinenti
• Fate riferimento a esperienze personali per dimostrare la vostra tesi. Utilizzate il maggior numero possibile di dettagli per rendere la storia più coinvolgente.
• Concludete con una frase finale efficace che gli spettatori possano utilizzare.

2. iPad Pro - Galleggiante

Da Apple

Questo video di annuncio del nuovo iPad Pro è un ottimo esempio dell'approccio "Show, not tell". L'azienda ha adottato un approccio unico per raccontare la storia del nuovo prodotto (l'iPad Pro e la sua tastiera Magic). In particolare, i creatori del video non hanno utilizzato la voce fuori campo e si sono concentrati sulla grafica.

E, ragazzi, ci sono riusciti.

Le immagini sono difficili da non guardare: vivide, colorate e coinvolgenti. Anche i dettagli più piccoli sono mostrati in modo sorprendente, dimostrando ancora una volta quanto Apple sia brava a produrre schermi di qualità.

Il "protagonista" del video, un piccolo colibrì colorato, aiuta a scoprire le caratteristiche del prodotto. Si interessa allo schermo colorato dell'iPad, ci vola sopra e il prodotto cambia angolo di visualizzazione in base alla posizione dell'uccello.

Per voi, come marketer o proprietari di un'azienda, questo video offre diversi spunti di riflessione:

• Non sono necessarie didascalie video o voci fuori campo per raccontare la storia.
• Grafica e animazioni di alta qualità possono essere sufficienti per coinvolgere gli spettatori in modo unico.
• I video senza voce sono un modo per coinvolgere gli spettatori che li guardano su dispositivi mobili con l'audio disattivato.

Come ogni cosa prodotta da Apple, anche il video è molto "pulito" ed elegante. La presenza di pochi elementi nel video aiuta a focalizzare l'attenzione degli spettatori e ad aderire allo stile di marketing visivo del marchio.

3. Reckon - Campagna promozionale 2019

Da Reckon

Questo esempio di video storytelling dimostra quanto il marchio conosca bene i propri clienti. Il video contiene alcune storie di imprenditori che raccontano le loro esperienze con la contabilità. Si riferiscono a specifici punti dolenti, come la complessità del software che si traduce in minori profitti.

In questo modo, il marchio rende più facile la relazione con il video. Per incoraggiare i potenziali clienti a provare il prodotto, il video ne sottolinea i vantaggi: più tempo libero, meno stress e una contabilità più trasparente.

Molti imprenditori che vorrebbero semplificare i loro processi contabili resteranno sicuramente a guardare il film fino alla fine. In questo modo, le storie contribuiscono a generare una risposta emotiva da parte degli imprenditori che vivono problemi reali.

Ecco le principali informazioni tratte dal video:

• Parlare alle emozioni del vostro pubblico di riferimento per catturare la sua attenzione
• Usate la lingua che parlano, evitando il gergo commerciale.
• Fate riferimento ai punti dolenti comuni dei vostri clienti per dimostrare che capite la situazione (e potete aiutarli a risolverla).

Mostrate situazioni reali e soluzioni efficaci e sarete in grado di creare un video coinvolgente per qualsiasi prodotto, sia esso una barretta di cioccolato o un software di contabilità.

4. Kurzgesagt - Cosa succederebbe se la Terra venisse cacciata via?

Da Kurzgesagt

I robot meritano dei diritti?

Cosa si nasconde nel luogo più profondo della Terra?

Si tratta di domande affascinanti che creano storie video straordinarie. Un creatore di video può potenzialmente raccogliere milioni di visualizzazioni al mese... Ma mostrare queste domande in un video è piuttosto difficile: molti creatori finirebbero per creare contenuti mediocri.

Kurzgesagt ha scelto i video esplicativianimati e ha fatto centro. Ora, il più grande canale YouTube in Germania, Kurzgesagt condivide storie e risponde a domande con video con stili di animazione unici e grafica colorata.

What if Earth Got Kicked Out (6.5M+ views) parla delle conseguenze di una fuga del nostro pianeta dal sistema solare. Il video segue la storia dalle potenziali ragioni per cui la Terra cambierebbe rotta fino alla fine.

Uno dei motivi principali per cui i video di Kurzgesagt sono popolari sono le animazioni nitide, colorate e vivaci. Transizioni chiare, movimenti fluidi e, soprattutto, contenuti affascinanti rendono difficile interrompere il video.

L'approccio di Kurzgesagt al visual storytelling è unico e coinvolgente e fa sì che molti spettatori imparino di più. Poiché le persone amano molto i video esplicativi animati, questo formato video sta diventando sempre più popolare tra le aziende B2C e B2B.

5. Fare la pasta con Nonna Nerina

Da Airbnb

Airbnb sta facendo centro con il video storytelling. Questo video fa parte di una serie promozionale su "Airbnb Experiences - Cooking", un nuovo servizio in cui gli ospiti possono cucinare con la gente del posto. Un modo ovvio per commercializzare questo servizio è mostrare quanto possa essere unica e divertente l'esperienza.

È esattamente quello che ha fatto Airbnb in questo video.

Un'ospite italiana di Airbnb racconta quanto sia importante per lei e per sua nonna fare la pasta. Dice che la tradizione è nella sua famiglia da sempre e che è felice di condividerla con gli altri. Anche la nonna si unisce alla conversazione, dicendo che fare la pasta è la sua passione e un modo per interagire con nuove persone.

Invece di attori o rappresentanti di aziende, Airbnb fa raccontare la storia a veri host. Il video lascia la forte impressione che cucinare con la gente del posto sia un'esperienza unica e personale per scoprire nuovi luoghi e stabilire un legame con loro.

Un altro aspetto positivo di questo video è che fa entrare lo spettatore nella scena. Si può vedere come sarebbe stato partecipare al corso di cucina o sedersi a tavola quando il cibo viene servito. Alla fine, molti spettatori vorrebbero provare l'esperienza reale, che è l'effetto che il marchio stava cercando.

Video Storytelling: Sintesi

Il video storytelling è una tattica unica e potente per entrare in contatto con i clienti e promuovere prodotti e servizi. Un video ben fatto è un modo per ottenere clienti, costruire una reputazione e persino apparire in pubblicazioni online.

La notizia migliore è che creare video coinvolgenti è facile. Anche senza alcuna esperienza precedente, è possibile creare una clip di marketing straordinaria con bellissimi modelli video. Basta rimanere fedeli agli elementi essenziali del video storytelling e mettere al primo posto le esigenze del cliente.

Provate a modificare un modello: l'editing video non è mai stato così facile!

Informazioni sull'autore: Bridgette Hernandez è una scrittrice e traduttrice di contenuti con 7 anni di esperienza nella scrittura di marketing, ricerca educativa e saggi. Attualmente lavora presso Subjecto, una piattaforma affidabile che aiuta gli studenti nella ricerca.