Come aggiungere i video alla vostra strategia di email marketing

Se volete migliorare i tassi di apertura delle e-mail, il coinvolgimento e le conversioni, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione il video email marketing. Le e-mail possono abbinarsi ai vostri video con la stessa naturalezza del burro di arachidi e della marmellata o, se siete nel sud, dei biscotti e del sugo. Naturalmente, le e-mail possono contribuire ad aumentare il numero di visualizzazioni del vostro video. A loro volta, i video possono contribuire a migliorare i tassi di apertura e di conversione.

Modi per aggiungere video nelle e-mail

Se siete già convinti che sia arrivato il momento di inviare video nelle e-mail, potreste trarre vantaggio da alcuni suggerimenti su come incorporarli nella vostra strategia e-mail complessiva e, naturalmente, su come inviare effettivamente le e-mail all'interno dei video.

Considerate una breve discussione su entrambi gli argomenti:

Dal momento che i video migliorano i tassi di apertura e le conversioni, è prudente pensare di incorporarli in diverse parti della vostra strategia di marketing:

• Provate a testare intestazioni di e-mail che utilizzino la parola video e, naturalmente, includete il link al video all'interno del vostro messaggio.
• Pubblicate i video sui social network o sul vostro blog e utilizzate la vostra lista e-mail per promuovere questi contenuti.
• Create una video newsletter mensile che metta in evidenza determinati prodotti, fornisca soluzioni utili al vostro pubblico o contribuisca a far conoscere le persone della vostra azienda.
• Utilizzate video informativi o how-to di valore come bonus per convincere le persone a iscriversi alla vostra lista e-mail o al vostro sito di iscrizione.

Modi semplici per aggiungere video alle e-mail

Se volete accontentare tutti i membri del vostro pubblico, non potete incorporare direttamente i video nelle vostre e-mail. Il problema non è che sia impossibile. È possibile incorporare i video con l'HTML5; tuttavia, molti client di posta elettronica non interpretano il codice di incorporamento, quindi probabilmente non riuscirete a trasmettere il video a molti dei vostri utenti. In questo modo sprecherete i vostri sforzi e deluderete i vostri abbonati.

Il modo più comune per inserire un video in un'e-mail è creare un'immagine che assomigli a un video. Quando gli spettatori cliccano sulla freccia della grafica, un link all'immagine li porterà alla pagina in cui è stata memorizzata l'immagine vera e propria. In questo caso, assicuratevi di ottimizzare l'immagine per i telefoni cellulari e i tablet.

Potreste non dover fare tutto questo lavoro da soli. Alcuni popolari servizi di posta elettronica offrono già delle pratiche funzioni che possono aiutarvi a padroneggiare rapidamente il video email marketing:

• MailChimp: MailChimp offre già agli utenti un paio di modi diversi per includere i video ospitati su siti di hosting noti come Vimeo e YouTube. I metodi creano anche una miniatura grafica da utilizzare all'interno del contenuto, ma entrambi i metodi aprono il video in una nuova finestra dopo che l'utente ha fatto clic. Per saperne di più su come includere un video nelle e-mail con MailChimp, cliccate qui.
• Constant Contact e AWeber: Entrambi i servizi suggeriscono di collegare un'immagine di un video a un video effettivamente ospitato. Potete trovare un video che vi aiuta a farlo con Constant Contact. Questo articolo spiega come aggiungere video alle e-mail con AWeber.
• Infusionsoft: Se utilizzate Infusionsoft, potreste anche essere interessati alle loro istruzioni per l'invio di video di YouTube via e-mail.

Se preferite che gli spettatori rimangano all'interno del messaggio di posta elettronica, potreste prendere in considerazione la creazione di un file .GIF animato che assomiglia a un breve video. Non sarà possibile includere l'audio, ma questo formato è molto standard e dovrebbe iniziare la riproduzione non appena l'utente apre il messaggio. Naturalmente, è necessario ottimizzare il file in modo che funzioni bene su telefoni cellulari e tablet. Se decidete di utilizzare una grafica animata, potreste creare un teaser molto breve e incisivo che incoraggi il vostro pubblico a cliccare su un video più lungo che avete ospitato sul vostro sito web o su un servizio di hosting popolare.

Potete utilizzare il Video Email Marketing per molti aspetti del vostro piano di marketing

La maggior parte dei marketer pensa di creare email di video marketing da utilizzare per aumentare le vendite e le entrate. Certamente, è possibile utilizzare i video all'interno delle e-mail come strumenti di vendita. Tuttavia, è possibile utilizzare i video anche per aiutare a risolvere alcuni aspetti comuni del servizio clienti, per evidenziare le cause meritevoli in cui la vostra azienda è coinvolta e per educare i vostri abbonati su come utilizzare il vostro prodotto dopo che lo hanno acquistato. In questo modo, il video marketing via e-mail può contribuire ad aumentare le vendite, la fedeltà al marchio e la soddisfazione dei clienti.

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