IGTV è un'app standalone relativamente nuova, progettata per la pubblicazione di contenuti video di lunga durata. È stata introdotta al pubblico nel giugno 2018 e ormai quasi 7 milioni di utenti di Instagram hanno scaricato questa app sui loro smartphone. Questo fatto ha spinto i professionisti del marketing a iniziare a esplorare le opportunità che IGTV offre alle aziende.

La piattaforma stessa, i creatori di video e i consumatori sono ancora in "fase di test" e stanno cercando di capire cosa funziona e cosa non è adatto. Per capire dove si sta dirigendo IGTV, abbiamo intervistato Dan Knowlton, cofondatore dell'agenzia di marketing digitale e social media Knowlton, specializzata nella gestione di campagne creative sui social media che generano un ROI tangibile.

Perché IGTV merita l'attenzione dei marketer

L'obiettivo migliore per utilizzare IGTV è quello di attirare l'attenzione e il traffico sui contenuti di Instagram. Ogni volta che la piattaforma social introduce una nuova funzionalità, questa viene sovraindicizzata. Lo abbiamo visto quando sono uscite le Storie e Instagram Live e hanno catturato l'attenzione degli utenti.

Essendo una piattaforma relativamente nuova, IGTV aiuta a ottenere una maggiore portata organica e un maggiore coinvolgimento. Ha adottato un approccio innovativo concentrandosi su video verticali di lunga durata e seguendo la moderna domanda di consumo di video da smartphone. Questo formato è già diventato familiare agli utenti di Instagram perché è il modo in cui guardano le Storie ogni giorno.

Tuttavia, con l'arrivo di tempi più lunghi, diventa essenziale non solo catturare l'attenzione degli utenti, ma anche mantenerla e coinvolgerli. Come ogni altro formato emergente, apre la porta a esperimenti per i creatori.

Quali sono i formati video migliori su IGTV

Oggi i contenuti video non sono solo una questione estetica. Con la crescente domanda di contenuti video su tutti i canali di marketing, non potete permettervi di creare contenuti su misura per ogni piattaforma. Ciò non significa che dobbiate rinunciare a contenuti di alta qualità per risparmiare sui costi. Tuttavia, è sempre bene mantenere un equilibrio.

Ci sono tre tipi di video che finora hanno dato buoni risultati su IGTV e che richiedono anche una quantità diversa di risorse. Mescolando e sperimentando tutte queste opzioni, potrete trovare la formula giusta per la vostra azienda.

Contenuti altamente prodotti solo per IGTV

Alcuni marchi, come il popolare portale di notizie britannico Ladbible, si impegnano a fondo nella creazione di video per IGTV. Scrivono scenari, invitano attori e organizzano il palco per ottenere una composizione video che si adatti perfettamente al formato verticale.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Video in stile selfie

Per creare video in stile selfie, sono sufficienti una fotocamera, un semplice equipaggiamento luminoso e una buona storia. La maggior parte dei famosi blogger di Instagram utilizza da tempo questa tecnica per le proprie Storie. Questo ha fatto sì che i consumatori si sentissero a proprio agio nel guardare questi video facili da realizzare.

C'è un famoso personal trainer nel Regno Unito che si chiama James Smith. Il suo profilo Instagram contiene molti video IGTV coinvolgenti che a volte ricevono più di 1000 commenti. James non fa altro che parlare con la telecamera e condividere storie interessanti, fornire informazioni educative ed esprimere il suo pensiero sul settore del personal training.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Se dubitate di questa tecnica, immaginatevi come un utente di Instagram che scorre i video e incontra un'immagine realizzata in modo molto accurato. Molto probabilmente la considererà una pubblicità e continuerà a scorrere senza darle una possibilità. Un video che sembra una storia vera ha più probabilità di essere guardato.

Contenuti riproposti

Se create già video orizzontali di lungo formato per YouTube, Facebook o qualsiasi altro canale, potete facilmente adattarli al formato verticale. Ecco il processo in 3 fasi di Knowlton Agency per il repurposing per IGTV:

Fase 1: creare uno sfondo con un rapporto di aspetto di 9:16 utilizzando i colori del proprio marchio e applicare effetti per renderlo sfocato.

Fase 2: Prendere il video orizzontale 16:9, posizionarlo al centro dello sfondo e ingrandirlo un po'.

Fase 3: aggiungere un titolo in cima al video e un sottotitolo sotto. Ecco un tutorial su come aggiungere testo in cima o in fondo a un video utilizzando Wave.video:

Osservare e sperimentare

IGTV non pone limiti a ciò che funziona e a ciò che non funziona. È sempre bello liberare l'artista che è in noi e permettergli di sperimentare nuove tecniche e di esplorare i fattori emotivi. Ecco alcuni spunti di riflessione che potrebbero diventare un motore per il vostro processo creativo.

• Ispiratevi ad altri creatori. Potete sempre arricchire i vostri concetti creativi basandovi su ciò che fanno gli altri. È bene allargare la rete e trarre piccole informazioni da cose che non hanno nulla a che fare con il vostro settore. Prendete i video che vi piace guardare e cercate di integrare le idee migliori nella vostra strategia di contenuti.
  
• Mostrare la propria personalità. Le persone hanno abusato di frasi del tipo "essere autentici", anche se questo non significa che non sia un approccio pratico. Una volta, Dan stava registrando un video per la pagina Facebook di Knowlton insieme al suo cofondatore. Alla fine delle riprese, entrambi si sono resi conto che non potevano usare quel materiale, era troppo scadente. Fortunatamente, hanno dimenticato di spegnere la telecamera mentre discutevano di quanto fosse scadente la prova. Hanno postato questa conversazione su IGTV e hanno ricevuto molti commenti da parte di altri creatori, poiché corrispondeva a ciò che accadeva loro molto spesso. Mostrare i propri problemi reali a persone che li apprezzano è un ottimo modo per creare un legame emotivo.
• Abbandonate gli approcci stereotipati. Alcuni dicono che i video pubblicitari devono avere un aspetto molto professionale... Una campagna natalizia realizzata dall'agenzia Knowlton ha dimostrato che non si tratta di una regola fissa. Hanno creato video altamente produttivi per la parte alta dell'imbuto. Tuttavia, per i video di remarketing, hanno dato il prodotto a persone reali (non ad attori) con poche indicazioni. Queste recensioni di prodotti molto poco curate hanno dato risultati migliori in termini di risorse richieste rispetto ai numeri ottenuti.

Attirare il pubblico su IGTV

IGTV sta migliorando continuamente le sue funzioni di ricerca e cerca di rendere più facile per le persone trovare i vostri contenuti. Finché non lo faranno correttamente, è bene utilizzare altri canali dove si ha già un pubblico e riportare il traffico ai propri video IGTV:

• Storie. Fate un annuncio video nelle Storie e arricchitene l'esposizione aggiungendo la posizione, taggando le persone o usando gli hashtag per i vostri argomenti abituali.
• Feed di Instagram. Pubblicate un video-hook di 60 secondi sul vostro feed e incoraggiate le persone a continuare a guardare il video con il vostro copy creativo.
• Blog. Inserite i video nel vostro blog come abbiamo fatto noi qui sopra per condividere un po' di amore con James e il team di Ladbible.
• Email. Aggiungete anteprime video alle vostre newsletter; consultate questa guida per trovare idee e suggerimenti tecnici su come aggiungere video alle vostre e-mail.

Le Storie e il feed di Instagram sono diventate le opzioni di distribuzione indispensabili da quando, all'inizio di gennaio, Instagram ha rimosso l'icona IGTV dalla sua interfaccia. Quando distribuite i vostri contenuti, non dimenticate di prestare sufficiente attenzione alla formattazione. Non si vuole che i sottotitoli o qualsiasi altra parte del video vengano tagliati una volta che il video di anteprima è stato ritagliato a 4:5. Questa guida vi aiuterà ad adattare il vostro messaggio a tutti i formati video di Instagram.

A voi la parola

Avete sperimentato IGTV? Raccontateci cosa vi ha aiutato a incoraggiare le persone a guardare i vostri video nei commenti qui sotto.