Instagram ha superato il miliardo di utenti (pazzesco, vero?) e circa un terzo di essi consuma quotidianamente le storie di Instagram. La funzione più recente, l'IGTV, è un'altra prova di quanto Instagram sia guidato dai contenuti verticali, e in particolare dai video verticali.

Instagram ha fornito alle aziende uno strumento per amplificare ulteriormente questa esperienza a schermo intero: gli annunci di storie di Instagram. Le potenti funzionalità di targeting di Facebook rendono ora più facile che mai raggiungere il pubblico ideale con un'esperienza video mobile coinvolgente.

Instagram è guidato da contenuti verticali.

Ecco una notizia ancora migliore: solo l'8% delle aziende ha creato annunci su Instagram stories nel 2017, il che significa che c'è molto spazio per distinguersi e mostrare la personalità del proprio marchio espandendo la portata al di fuori del proprio seguito.

Volete sfruttare al meglio gli annunci di IG stories? Questa guida vi fornirà i passi e gli strumenti per iniziare in modo semplice e veloce!

Perché le storie di Instagram funzionano

Se non avete ancora sfruttato le storie diInstagram per la vostra attività, ecco alcuni motivi per cui non dovreste più rimandare.

Aggiungono un tocco personalizzato al fidanzamento

Nessun'altra piattaforma può aiutarvi a riempire lo schermo di uno spettatore con il vostro volto, la vostra passione e il dietro le quinte di ciò che fate come possono fare le storie di Instagram. Fa sì che i vostri contenuti sembrino una conversazione a tu per tu, quasi come se foste su Facetime con i vostri spettatori.

La possibilità di rispondere attraverso un messaggio diretto e di aggiungere un proprio video in stile Facetime alla risposta è solo una ciliegina sulla torta.

Siete sempre presenti, anche quando non lo siete.

È probabile che non possiate stare su Instagram 24 ore su 24, 7 giorni su 7, postare ogni poche ore e rispondere costantemente ai commenti (e non dovreste farlo). Con la durata di 24 ore di una storia, potete continuare a comparire un paio di volte al giorno con video da 15 secondi e rimanere sempre al centro dell'attenzione.

In questo modo, gli "orari migliori per postare" non esistono, perché la vostra storia sarà lì per tutto il giorno, indipendentemente dall'ora del giorno o dal fuso orario in cui si trova il vostro spettatore.

Potete monitorare l'andamento delle vostre storie (e migliorarle)

Instagram offre una serie di metriche che è possibile visualizzare e analizzare. È possibile tenere traccia di metriche come reach, impressioni, risposte, tap e swipe-up e notare eventuali schemi o tendenze che potrebbero emergere.
Ad esempio, se alcune storie fanno registrare più swipe-up rispetto alla media, potreste verificare cosa le rende diverse dalle altre storie e implementarle in futuro.

La grande novità è che la misurazione delle performance delle storie di Instagram non è ancora una priorità per le aziende , per cui l'analisi di questi dati può aiutarvi a fare passi avanti.

Passare di livello con gli annunci delle storie di Instagram

La funzione delle storie ha aumentato il tempo che gli utenti trascorrono su Instagram di 28 minuti. Questo probabilmente perché ora possiamo scorrere (quasi) all'infinito da sinistra a destra, proprio come possiamo scorrere dall'alto verso il basso con i layout standard delle piattaforme sociali.

Questa statistica è enorme e dice molto su come gli utenti si comportano oggi sull'app.

Ecco come entrano in gioco gli annunci sulle storie di Instagram: al momento, appaiono dopo ogni 6 storie guardate da qualcuno.

Ciò significa che se in cima al feed di una persona ci sono le storie di 30 utenti e questa decide di guardarle - o di scorrerle tutte - vedrà quattro pubblicità di storie di Instagram di aziende che si sono rivolte a lei.

Questi annunci hanno lo stesso aspetto delle storie normali, con l'aggiunta di un tagline "Sponsored" sotto il nome utente in alto.

Gli annunci sulle storiedi Instagram hanno un altro vantaggio: consentono di aggiungere un invito all'azione unico e misurabile, indipendentemente dal numero di follower. Nelle storie normali, questo è limitato agli account con 10.000 o più follower!

Come creare contenuti per l'annuncio di una storia di Instagram

Le dimensioni consigliate per le storie di Instagram sono 1080 (in larghezza) per 1920 (in altezza). Si tratta di un formato 9:16, un ritratto completo che occupa l'intero schermo dello smartphone.

Per questo motivo, Instagram ha introdotto il supporto per tutte le dimensioni di foto e video del feed, anche quadrate o orizzontali. Ciò significa che anche un annuncio creato con immagini non ritratto occuperà l'intero schermo con uno sfondo selezionato automaticamente e una copia dell'annuncio in basso.

Perché creare un video personalizzato per l'annuncio storia di Instagram

L'opzione di utilizzare un annuncio generico su Facebook o Instagram può sembrare una facile via d'uscita, ma presenta alcune importanti limitazioni:

• Oltre a selezionare l'immagine o il video vero e proprio, non si ha alcun controllo creativo sui colori e sugli elementi grafici aggiuntivi.
• Nel testo c'è spazio per 190 caratteri, quindi il vostro messaggio potrebbe non arrivare correttamente.
• L'annuncio è fatto per il feed e non per le storie, quindi non sfrutta tutte le possibilità della storia.

La campagna Storie esclusive è sicuramente quella che offre i maggiori vantaggi e la più alta personalizzazione:

La notizia migliore? Potete creare il vostro annuncio storia su Instagram in Wave.video in pochi minuti! Vediamo quali sono le caratteristiche di un annuncio di successo.

Elementi di un annuncio di storie di Instagram ad alto rendimento

Ecco cinque considerazioni creative per preparare il contenuto del vostro annuncio su Instagram Story.

Seguire le specifiche del progetto. Esistono alcuni requisiti minimi per il vostro annuncio, tra cui:

• Risoluzione: minimo 600 per 1067 pixel, consigliato 1080 per 1920 pixel (rapporto 9:16).
• Lunghezza delvideo: nessuna lunghezza minima, la lunghezza massima è di 15 secondi.
• Contenuto della foto: riproduzione predefinita per 5 secondi
• Tipo di file: .mp4 o .mov per i video, .jpg o .png per le foto
• Dimensione massima dei file: 4GB per i video, 30MB per le foto

L'annuncio può essere una singola foto, un singolo video o un carosello di un massimo di tre schede.

Agite: Nel vostro account Wave.video, selezionate il formato storia 9:16 per creare un annuncio storia Instagram di dimensioni perfette.

Catturate lo spettatore fin dal primo secondo. Come probabilmente sapete, è facilissimo allontanarsi dalle storie che non vi piacciono. Secondo Facebook, gli utenti si muovono più velocemente tra le storie che nel feed.

Per trattenere lo spettatore abbastanza a lungo da cogliere il messaggio della vostra storia, la dinamica e la velocità sono fondamentali.

Guardate questo esempio di OpenTable:

Per questo motivo i video superano quasi sempre le immagini. Il mezzo secondo iniziale deve essere accattivante e attirare l'attenzione per indurre lo spettatore a fermarsi e continuare a guardare il video. Un'immagine statica ha molte meno possibilità di raggiungere questo obiettivo.

Concentratevi sul movimento e sulla chiarezza del vostro messaggio nel primo secondo.

Scegliete il numero di schermate per il vostro annuncio. Tenendo conto della velocità con cui gli utenti si muovono all'interno delle storie, il numero di schermate (potete usarne fino a tre!) del vostro annuncio dipende in ultima analisi da ciò che volete ottenere con il vostro annuncio.

Scorrendo le storie del vostro profilo, potreste notare che la maggior parte degli annunci che vedete hanno una sola schermata, ovvero fino a 15 secondi di video o una sola immagine. Più breve è l'annuncio, maggiore è la possibilità che lo spettatore lo guardi fino alla fine: può vedere quanto dura grazie alla barra in alto!

Ad esempio, questa pubblicità di McDonald's presenta il nuovo design delle tazze. Il singolo biglietto era sufficiente per mostrarlo? Certamente:

Al contrario, Gap ha utilizzato tutti e tre gli schermi disponibili ed è facile capire perché. La prima schermata annunciava il contenuto dell'annuncio, la seconda mostrava la dinamica e la terza era un invito all'azione:

Il risultato per il numero di schermate? Utilizzate il numero di schermate necessario per trasmettere il messaggio completo del vostro annuncio. Tenete sempre presente il breve tempo di visualizzazione e utilizzate gli esempi per ispirarvi.

Scegliete la lunghezza ottimale per il vostro annuncio video di Instagram Story. Sulla base della sezione precedente, come si fa a sapere quanto deve essere lungo l'intero annuncio, indipendentemente dal numero di schermate?

La risposta è un buon vecchio "dipende", ma con una novità: Facebook ha scoperto che gli annunci di storie più performanti avevano scene più brevi, in media 2,8 secondi per scena rispetto ai 4,1 secondi degli annunci meno performanti.

Quando si costruisce la storia, suddividerla in scene rapide e multiple può portare a una campagna più efficace.

Ecco un ottimo esempio di annuncio per un safari estivo a Dundrum, un centro commerciale di Dublino:

Agite: Nel vostro account Wave.video, accorciate o allungate una scena semplicemente trascinando il bordo di ogni scena a sinistra o a destra.

Mettete il vostro marchio in primo piano. Ci sono solo due occasioni in cui potreste tenere il vostro marchio in secondo piano: se siete un grande marchio come Apple o Coca-Cola, o se state facendo un retargeting di utenti che si sono precedentemente impegnati con i vostri contenuti.

Per tutti gli altri scenari, è necessario creare subito associazioni con il nome del marchio, il logo e i prodotti. Questo vi aiuterà a rimanere riconoscibili e in cima ai pensieri, indipendentemente dalla velocità con cui uno spettatore scorre la vostra storia.

Facebook raccomanda anche le schede finali - schermate finali con un forte marchio - per rafforzare il messaggio del marchio e del prodotto. È emerso che gli annunci di storie con schede finali ottengono risultati migliori con il pubblico che guarda l'intero annuncio.

Ecco un esempio semplice ma efficace di Louis Vuitton:

Combinate l'esposizione precoce del vostro marchio nel video della storia con l'approccio breve, 2-3 secondi per scena, di cui sopra. Quindi, concludete il vostro video con una forte cartolina finale e un invitante invito all'azione!

Agite: Utilizzate Wave.video per aggiungere il vostro logo, il testo e qualsiasi altra cosa che renda la vostra storia più attraente e orientata al marchio.

Suggerimento bonus: avete bisogno di più aiuto per creare il vostro video di Instagram Story? Questa guida vi guiderà attraverso l'intero processo!

Come ottenere risultati con gli annunci sulle Storie di Instagram

Le opzioni di Facebook con Ads Manager consentono di impostare in pochi minuti l'inserzione di una storia di Instagram dopo aver esportato il video.

Passo 1. Collegate il vostro account Instagram alla vostra pagina Facebook (se non l'avete ancora fatto). In alto a destra della vostra pagina Facebook, fate clic su Impostazioni, quindi su Instagram. Quindi, fate clic su Aggiungi un account e accedete al vostro account Instagram.

Fase 2. Create un'inserzione tramite Facebook Ads Manager. Apritelo qui, quindi fate clic su + Crea.

Fase 3: Selezionare l'obiettivo. Quale risultato volete ottenere con questo annuncio? Gli annunci di Instagram Stories attualmente supportano i seguenti obiettivi di campagna:

• Raggiungere: raggiungere le persone vicine alla vostra attività
• Brand Awareness: fare in modo che il maggior numero possibile di persone venga a conoscenza di voi.
• Lead Generation: raccolta di contatti per la vostra attività
• Visualizzazionivideo: ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni
• Traffico: invio di persone a una destinazione, come il vostro sito web.
• Conversioni: guidare un'azione specifica sul vostro sito web, come l'aggiunta di un metodo di pagamento o l'effettuazione di un acquisto.
• Installazioni di app: guidare i download delle app

Passo 4. Definire il pubblico. Potete farlo selezionando località, età, sesso, lingue, interessi e comportamenti del pubblico che volete raggiungere.

Fase 5. Selezionate i vostri posizionamenti. È importante deselezionare tutte le opzioni tranne Storie: il video creato è personalizzato solo per la visualizzazione delle Storie!

Fase 6. Impostare il budget e il calendario. Sul lato destro potete vedere come varia la portata in base al vostro budget giornaliero e al numero di giorni in cui farete girare l'annuncio.

Passo 7. Selezionate il formato Carosello, Immagine singola o Video singolo. Se avete creato un video in Wave, scegliete qui il formato Video singolo.

Fase 8. Caricate il vostro video. Assicuratevi che non superi i 15 secondi e che segua tutte le raccomandazioni video elencate sul lato destro.

Passo 9. Aggiungete l'URL di destinazione e selezionate l'invito all'azione. Queste devono riflettere l'obiettivo selezionato in precedenza e il contenuto del video. Ad esempio, se il vostro obiettivo è quello di portare visite al vostro negozio online e questo è l'obiettivo del vostro video, assicuratevi che l'URL di destinazione porti lo spettatore al vostro negozio e che il testo di scorrimento verso l'alto indichi Acquista ora.

Passo 10: Confermare e pubblicare!

È il momento di agire

Come ultima considerazione, ricordate di tenere sempre presente un'esperienza coesiva quando create e gestite il vostro annuncio di una storia di Instagram.

Ponetevi queste domande: Il primo secondo della storia fa capire che ci siamo noi dietro? Il messaggio è evidente? Mantiene l'attenzione fino a quando non è il momento di scorrere verso l'alto e agire? La destinazione dell'annuncio rispecchia ciò che abbiamo promesso?

Per iniziare, provate Wave.video e create gratuitamente il vostro video pubblicitario su Instagram in pochi minuti. Non vediamo l'ora di vedere cosa creerete!