Live Better Show, Ep. 21: Come inserire i livestream nella vostra strategia di marketing dei contenuti
Chris Kubbernus è ospite del 21° episodio di Live Better Show, esperto di social media advertising, CEO della società Kubbco e vecchio amico del nostro caro conduttore Chad. I live stream entrano nel parco giochi del mercato pubblicitario e costruiscono la brand awareness, date un'occhiata all'episodio o leggete le nostre note per conoscere le principali tendenze in arrivo.
Come integrare i livestream nella vostra strategia di content marketing. Chris Kubby.
Chris è un appassionato imprenditore e conferenziere con oltre 100 interventi in tutto il Nord America e in Europa. È stato nominato da Forbes il primo guru del business su Snapchat, da Mashable uno dei 50 migliori influencer di marketing su Snapchat e dall'Huffington Post il primo nella lista dei "17 migliori imprenditori da seguire su Snapchat". Il suo status di influencer riconosciuto sui social media gli ha fatto guadagnare oltre 200.000 follower su Snapchat, 14.000 follower su LinkedIn, oltre 40.000 follower su Twitter, oltre 20.000 su YouTube e oltre 220.000 su Instagram.I tempi dell'episodio:
3:45 - Ciao Chris!
9:20 - La storia di Chris nel mondo dei social media
Chris si descrive come un marketer dei social media, un imprenditore e un geek. Ha iniziato la sua carriera a 12 anni (wow!) entrando nel mercato della pubblicità, e si è appassionato al settore. All'età di 14 anni, Chris ha fatto il suo primo stage in un'agenzia pubblicitaria. Era il periodo dell'integrazione della pubblicità con il mondo del web, così ha iniziato a lavorare sui siti web e a studiare le opportunità del mercato digitale. Se ne è innamorato.
Dopo l'università, Chris si è trasferito in Danimarca e, nel 2006, ha fondato la sua agenzia. Kubbco offre servizi completi per i social media. Oggi il team è composto da oltre 40 persone e nell'estate del 2021 ha aperto un ufficio a New York. L'obiettivo di Chris è quello di espandersi a livello globale e le prossime destinazioni sono Londra e Singapore.
13:45 - Cosa ha spinto Chris ad avviare un livestream e a ispirare i suoi clienti a fare lo stesso?
L'esperienza di Chris con il live streaming è iniziata con Blab; si è appassionato alla piattaforma e alle persone che vi partecipavano, che gli hanno fatto venire voglia di provare a farlo da solo. In quel momento, i live streaming gli sono sembrati qualcosa di nuovo, di cui la gente non vedeva l'ora.
I live stream permettono ai marchi di connettersi con un grande pubblico in una sola volta e di aumentare il loro coinvolgimento con il prodotto.
22:00 - Come trasformare gli spettatori in fan?
Le tattiche di coinvolgimento, gli omaggi, le informazioni su ulteriori argomenti e i link alle piattaforme in cui le persone possono trovarvi sono tutti elementi fondamentali per convertire uno spettatore casuale in un fedele seguace.
Usate la chat per mantenere le persone impegnate. Alcuni streamer utilizzano i chatbot per semplificare il processo di comunicazione della chat della locanda. Va bene, visto che hanno l'intenzione giusta per farlo. I bot possono diventare una soluzione se non si ha abbastanza denaro per avere un intero team che aiuti nella moderazione dello streaming.
Non utilizzate i chatbot per scopi nefasti o per aumentare il coinvolgimento senza un motivo particolare. Non sarebbe così utile come vi aspettate.
24:30 - Come trovare idee per gli argomenti?
Quando si guarda alla strategia complessiva dei contenuti, alcuni pilastri sarebbero facili da iniziare a promuovere. Questi pilastri aiutano a trovare argomenti facili da trattare all'inizio della strategia di livestreaming. Il trucco consiste nel convertire questi argomenti in qualcosa a cui le persone possano fare riferimento.
Utilizzate i commenti per capire di cosa vogliono che parliate di più.
27:10 - Livestreams vs. video di YouTube per il SEO e l'engagement
In realtà, i livestream e le strategie di YouTube vanno di pari passo; avendo un maggiore coinvolgimento con i live stream, il posizionamento SEO dei vostri video su YouTube aumenterebbe contemporaneamente.
Dal punto di vista di Chris, l'engagement è più che altro una metrica di dati chiave che mostra se il contenuto è eccellente e se guadagna trazione. I like, i commenti e le condivisioni contribuiscono alla portata complessiva del contenuto.
30:05 - L'importanza dei live stream per la strategia dei contenuti live
Purtroppo, per ora, un livestream non è una componente essenziale di una strategia di contenuti. Tuttavia, è ancora molto sottovalutato. Ogni volta che andate in diretta, i vostri follower ricevono una notifica; sanno che si tratta di un contenuto unico, probabilmente disponibile solo quando il vapore viene trasmesso.
Le piattaforme di social media spingono i live stream perché vogliono che le persone trascorrano più tempo sulla piattaforma.
32:40 - Come creare sinergie tra diversi tipi di contenuti?
I contenuti prodotti con i live stream sono un'ottima fonte per la riproposizione di altri tipi di contenuti. Può essere utilizzato per tagli, citazioni per ulteriori discussioni, per creare reel e TikTok con pezzi dei vostri streaming.
40:55 - Se lo spettacolo dal vivo non funziona, è meglio tenerlo o cancellarlo?
A volte le cose non funzionano; nel corso della carriera di Chris, ci sono stati esempi di show che hanno avuto 2-3 spettatori nei primi mesi ma che in seguito sono diventati 100-150 spettatori attivi, così come di show che non sono riusciti a colpire il pubblico.
Se non vedete la progressione dopo diversi mesi di produzione dello spettacolo, probabilmente dovreste fare una pausa e considerare di cambiarlo.
