Facebook cambia il formato degli annunci. Cosa significa per i marketer?
Facebook ha appena presentato un aggiornamento che tutti i digital marketer devono conoscere. Se utilizzate Facebook per la pubblicità, dovete essere consapevoli di questo aggiornamento.
Cosa sta succedendo al News Feed di Facebook per dispositivi mobili?
Sul proprio blog aziendale, Facebook ha annunciato che sta cambiando i rapporti di aspetto delle immagini sul News Feed mobile. A partire dal 19 agosto, gli annunci di Facebook subiranno alcune modifiche "per adattarsi al look and feel del nuovo design di Facebook introdotto all'inizio di quest'anno".
I cambiamenti principali sono due.
1. Nuovi rapporti di aspetto per video e foto
Con questo aggiornamento, Facebook passa a nuovi rapporti di aspetto per le immagini degli annunci. L'altezza massima dei media per video e foto si ridurrà a 4:5 sul News Feed mobile. Ora, il rapporto di aspetto più alto per le immagini senza link e per i video è di 4:5. I media più alti di 4:5 saranno mascherati nel News Feed di Facebook su mobile.
2. Il News Feed mobile mostrerà un minor numero di righe di testo principale.
Un altro aggiornamento riguarda la quantità di testo che verrà visualizzata sul News Feed mobile. Invece di 7 righe, il testo principale viene ora troncato a sole 3 righe, dopo le quali viene richiesto di fare clic per visualizzare il testo aggiuntivo.
Secondo Facebook, queste modifiche sono state pensate per semplificare i formati e migliorare la coerenza dell'esperienza mobile. Inoltre, l'azienda ritiene che ciò contribuirà ad aumentare l'efficacia degli annunci.
Cosa significa per i marketer?
Dal punto di vista dei marketer, questo aggiornamento di Facebook porta con sé nuove opportunità e sfide. Abbiamo parlato con il nostro team di User Acquisition per scoprire cosa significano questi cambiamenti per i marketer di Facebook. Ecco i 3 punti salienti.
Meno cose da ottimizzare
Il nuovo aggiornamento semplifica la vita dei marketer, in quanto ci sarà molto meno da ottimizzare. I responsabili marketing dovranno creare un solo set di annunci che ora funzionerà sia su Facebook che su Instagram. Non c'è bisogno di riadattare le immagini per ogni piattaforma.
È necessario che il punto di partenza sia più alto.
Dal momento che la quantità di testo principale è stata ridotta a 3 righe, i responsabili del marketing dovranno assicurarsi di non perdere il filo del discorso con l'annuncio. Dovranno rimanere concentrati e non entrare in troppi dettagli con la descrizione dell'annuncio.
Il cambiamento del formato degli annunci di Facebook crea una sfida per gli inserzionisti, che dovranno catturare i potenziali clienti su mobile armati di sole 3 righe di testo anziché 5. D'altra parte, credo che sia più che sufficiente: scommetto che la maggior parte delle persone scremano non più di 3 righe di testo dell'annuncio già adesso 😊
Tuttavia, con 5 righe di testo è possibile scrivere un testo strutturato con elenchi puntati nel proprio annuncio che trasmetta in modo breve e accessibile il messaggio all'utente. Con 3 righe di testo dovreste sopportare il pulsante "Vedi di più" che interrompe l'elenco puntato o rinunciare alla creazione di testi con puntate.
Almeno, ho tre settimane per decidere.
Da un lato, rende la vita dei marketer più difficile. Ora dovranno essere più creativi per trasmettere l'idea in meno righe di testo.
D'altro canto, ha ridotto la quantità di rumore bianco su Facebook. Con meno testo consentito negli annunci, gli inserzionisti cercheranno di arrivare più rapidamente al punto.
La necessità di ridimensionare le vecchie immagini (eventualmente)
Infine, ma non meno importante, con questo aggiornamento i team di marketing dovranno rielaborare le loro creazioni pubblicitarie. Per evitare che le immagini vengano troncate nel News Feed mobile, assicuratevi che siano in linea con il rapporto di aspetto consigliato (4:5).
Meno spazio si ha a disposizione, più gli annunci devono essere precisi e pertinenti. Il nuovo aggiornamento elimina il rumore inutile negli annunci, rendendoli più pertinenti.
Come adattare le creatività delle inserzioni alle modifiche di Facebook
Per far sì che le vostre creatività pubblicitarie vengano visualizzate in modo ottimale nel News Feed mobile, dovrete modificare il rapporto di aspetto del video. È facile farlo in Wave.video.
Passo 1. Selezionare i rapporti di aspetto necessari.
Passare al punto "Selezionare i formati" e scegliere le opzioni 4:5 verticale e 2:3 verticale.
Passo 2. Adattare il video al nuovo formato
Quindi, al passaggio "Modifica", passare al formato video 4:5 e regolare il video di conseguenza. Potreste voler spostare il messaggio di testo o riposizionare la visuale.
Quindi scaricate il video e aggiornate le vostre campagne Facebook. È praticamente tutto!
A voi la parola
Che effetto avrà questo aggiornamento di Facebook sulla vostra attività? Condividetelo nei commenti qui sotto.
