A prescindere dai cambiamenti che si prospettano nel marketing online e nei social media, questa verità, ormai collaudata da tempo, rimarrà sempre valida: Si ha una sola possibilità di fare una prima impressione. Lo sanno i dentisti, lo sanno gli psicologi e lo sanno anche i marketer.

Noi marketer sappiamo che il video è oggi il vettore dominante del valore, della storia e dell'invito all'azione di un marchio. Le statistiche sul valore dei video sono ovunque.

Anche coloro che si rifiutano di credere all'idea che gli esseri umani moderni abbiano una soglia di attenzione inferiore a quella dei pesci rossi, capiscono che non abbiamo altra scelta che pensare in termini di secondi (cinque secondi, per l'esattezza) quando si tratta di attirare il nostro pubblico video. Ma prima che la messaggistica di grande impatto possa fare la sua magia di grande KPI, c'è la prima impressione, la piccola immagine: Inserire la miniatura.

Guardare le miniature

Nell'ultima settimana, mentre navigavo tra le applicazioni e i tutorial sulle miniature e scorrevo decine di miniature su YouTube, è emerso chiaramente il seguente concetto: nessuno riuscirà a raggiungere i vostri video perfetti, figuriamoci se non avete miniature forti!

Il marketing è un'arte e una scienza. Durante una recente discussione ad Animatron, ci siamo addentrati nella parte "scientifica" del nostro lavoro, applicando le Leggi dell'Attrazione alle miniature dei video. Abbiamo scoperto che le miniature dei video che attirano il pubblico a cui sono destinate contengono e mescolano i seguenti 5 elementi:

• Volti umani/mammiferi/occhi/immagini di riconoscimento
• Espressione o gesto emotivo
• Grande colore e illuminazione
• Stile riconoscibile e coerente
• Logo integrato ben posizionato

Miniature illustrate

Discutiamo i 5 elementi delle miniature efficaci.

1. Le miniature efficaci contengono volti e occhi umani o di mammiferi e/o immagini allettanti.

Persino il nostro caro pesce rosso, con i suoi 9 secondi di attenzione, si affida al contatto visivo. L'oculistica (lo studio del contatto e del movimento degli occhi) esiste da decenni e gli studi di mappatura degli occhi sono di gran moda. Non vi sto suggerendo di spendere il vostro budget di marketing per equipaggiare i partecipanti ai test di studenti universitari affamati con occhiali e fili assurdi, ma vi consiglio di prestare attenzione a ciò che mostrano gli studi sulla mappatura degli occhi. Se gli occhi sono le finestre dell'anima, beh...

Eye-Tracking delle SERP di Google - Cinque storie di pizza. Fonte: moz.com Da qui si evince che la pizza deve essere calda: È meglio che la vostra pizza sia calda! Senza una simpatica nonna italiana che trasmetta il messaggio della pizza e l'invito all'azione, dovrete impegnarvi doppiamente per scattare o curare ottime fotografie e poi pubblicare le immagini più attraenti possibili.

2. Le miniature efficaci trasmettono un'espressione o un gesto emotivo.

Questo elemento è chiaramente legato ai volti umani, ma non richiede necessariamente un contatto visivo. Guardate la serie Creativity di Adidas. Quali parole vi vengono in mente, oltre a feroce, dedicato, inarrestabile e forte? Catturate le espressioni o i gesti come fa Adidas nelle vostre miniature e sarete a posto!

Suggerimento: prima dello sviluppo di qualsiasi contenuto, elencate 3-5 parole chiave che definiscono il vostro marchio. Quando è il momento di girare il video o di trovare i contenuti per il video attraverso potenti strumenti di video marketing come Wave di Animatron, allenate i vostri attori o cercate attori nella libreria di Wave che esprimano il vostro messaggio.

3. Le miniature efficaci mostrano attenzione al colore e all'illuminazione.

Che siate minimalisti o spumeggianti, low-fi o high, il colore e l'illuminazione invitano gli spettatori a entrare nel vostro mondo. La serie How-to-Cook di Martha Stewart usa l'illuminazione naturale in modo che le uova siano bianche e i peperoni rossi rossi.

Da cui trarre spunto: Anche se non state vendendo hamburger (o prodotti che la gente mette in bocca), considerate come il colore possa invitare, incoraggiare, mettere in guardia, sedurre, rilassare o respingere le persone.

4. Le miniature efficaci mostrano uno stile coerente e riconoscibile.

Nella serie How-to, Petco utilizza lo stesso font, lo stesso schema di colori, lo stesso formato e la stessa mancanza di maiuscole: ecco un gattino, un cane e un serpente coccoloso. Questa combinazione di elementi di design li distingue dalla concorrenza, PetSmart.

Da cui trarre spunto: Non è necessario nascere con un grande stile per impararlo. Fate delle ricerche sugli elementi dello stile e assicuratevi che il vostro sia in sintonia con la vostra clientela. Siate audaci come la NASA e create una guida allo stile. Rivedete la guida in base ai risultati dei test e ai feedback ricevuti.

5. Le miniature efficaci incorporano i loghi in modo organico

Probabilmente la vostra azienda ha speso molto tempo e denaro per il design del suo logo, ma nelle miniature dei video di marketing, se un logo sovrasta le persone, i cuccioli o le azioni da compiere, gli spettatori passano oltre. Ai clienti interessa cosa c'è dietro un logo: in senso letterale, nel video che potrebbero voler guardare, e in senso figurato, in termini di come un prodotto o un servizio li aiuterà.

Da cui trarre spunto: Prendete due piccioni - colore e logo - con una fava, grazie a questa pratica Guida alle emozioni cromatiche. Giocate con la posizione del logo, assicurandovi che il testo o altri contenuti dello strumento o del canale di social media che state utilizzando non entrino in competizione con il logo o lo blocchino.

Un consiglio in più sulle miniature

I video ci insegnano che il tempo non è mai stato così importante. I thinktanker di Think with Google si chiedono: "È giunto il momento di iniziare a creare annunci tenendo conto del pulsante 'salta'?" e gli studi sulla lunghezza ottimale dei video sono ovunque. Ma, indipendentemente dal fatto che si venda carta igienica o tavole da surf, è chiaro che le miniature possono fare la differenza.

Ho riflettuto molto sulla prima impressione e vorrei lasciarvi un ultimo consiglio sulle miniature dei video: pianificate in anticipo. Molti video marketer fanno una serie di foto prima di girare il video, anziché filmare e poi scegliere una foto dal rullino. A volte questa pre-pianificazione si traduce in un messaggio complessivamente più mirato, ma ancora una volta, se la vostra miniatura non spacca, nessuno arriverà al vostro messaggio.

Forse vi sentite un po' sopraffatti dall'importanza della miniatura. Rilassatevi, però, e ricordatevi di quella bottiglia di vino che avete comprato solo in base all'etichetta.

Vai! Vai. Trovate un'altra etichetta divertente, versatevi un bicchiere di vino e vedrete quali intuizioni creative sulla prima impressione e sulle miniature dei video vi verranno in mente.