Una volta che si dispone di un prodotto, la sua rapida distribuzione diventa la parte difficile per qualsiasi piccola impresa. Essendo un grande sostenitore del potere del video marketing, è stato difficile non prendere in considerazione TikTok come potenziale canale di marketing: è una delle app in più rapida crescita al mondo.

Per quanto i video di TikTok siano entusiasmanti, ci sono sicuramente alcune caratteristiche uniche nella meccanica dell'app: ecco le mie intuizioni su come usarla in modo efficace.

Introduzione a TikTok

TikTok è un'applicazione di Vine e Facebook che offre numerose opportunità di branding e marketing.

Il marketing di TikTok si riduce alla realizzazione di video concisi, a caricamento automatico, con l'aggiunta di musica ed effetti speciali, che attraggono 500 milioni di MAU di bambini e "kid-ult".

Dato che questa piattaforma è ancora nuova, è comprensibile che ci si chieda se valga la pena investire in video TikTok.

Il marketing di TikTok si riduce alla realizzazione di video concisi e in auto-loop con l'aggiunta di musica ed effetti speciali.

Nel 2019, TikTok ha iniziato a testare annunci nativi e ha introdotto badge verificati per gli account, con un pitch deck trapelato inviato a un'agenzia pubblicitaria nel gennaio 2019 che mostrava quattro concetti pubblicitari che includevano la realtà aumentata (AR) e la capacità di lenti 3D.

Questo indica fortemente che TikTok sta progettando di portare il video marketing e gli annunci video a un livello completamente nuovo, fondendo il marketing digitale e quello del mondo reale, e permettendo agli utenti di partecipare all'aumento della viralità e della consapevolezza del marchio.

Per la loro natura veloce, stravagante e fugace, i video di TikTok richiedono una creatività che vada oltre il motto "prodotto buono, compra il prodotto" dei moderni annunci video.

Gli influencer di TikTok potrebbero non avere lo stesso peso di altre piattaforme basate su video o social media, ma hanno la creatività che li distingue dal resto del gruppo.

Non esiste ancora un elenco definitivo di best practice per il marketing su TikTok, il che significa che si può sperimentare molto ed eventualmente fare centro con la creatività.

È possibile sperimentare molto ed eventualmente fare centro con la creatività.

Imparare dai migliori marchi che producono video su TikTok

Un ottimo modo per iniziare è quello di guardare ai marchi che già producono video TikTok.

#1 Chipotle

TikTok originariamente ruotava intorno agli utenti che cantavano in playback un video musicale, quindi uno degli annunci video di Chipotle su TikTok rende omaggio alle radici della piattaforma, presentando al contempo i piatti del menu.

Nel video, le tortilla chips sono disposte in modo da sembrare un pubblico che circonda una ciotola di guacamole, che sarebbe Adele, e tutti cantano la sua "Someone Like You" in sincrono con la versione live della canzone.

Man mano che le persone si accorgevano di questo fenomeno, ne creavano versioni personalizzate con cibi e oggetti diversi, contribuendo alla novità della tendenza e diffondendola ulteriormente.

Il budget totale per il video di Chipotle non poteva essere particolarmente costoso, ma ha funzionato così bene perché si adattava al formato video di TikTok e alle aspettative degli utenti.

Un altro dei video di Chipotle presenta una danza stravagante accompagnata dall' hashtag #GuacDance, che ha scatenato la tendenza virale degli utenti di TikTok a creare le proprie variazioni della danza.

@brentriveraQuandoil guacamole è gratis @chipotle quando ordini online/in-app il 31 luglio😍 #GuacDance #ad

Anche in questo caso, il budget è stato minimo, consentendo a Chipotle di pensare a un'idea semplice, pubblicarla subito e utilizzare un hashtag originale per convogliare tutti gli spettatori di tutte le varianti del video verso quello originale.

Le persone che hanno partecipato agli eventi Adele e #GuacDance hanno espresso la loro creatività in modi unici, diffondendo al contempo la consapevolezza del marchio con i video di TikTok.

I concorrenti possono fare ben poco per dirottare la viralità di questi eventi. Invece, tutti contribuiscono al marketing videodel marchio con questi frammenti di contenuto simili a quelli di Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostQuattromilioni all'anno sono comunque tanti ##demdebate ##kamalaharris♬mamma sono famosa - chiefokeefe

Essendo uno dei primi ad adottare il marketing di TikTok, il Washington Post ha imparato rapidamente che i video di TikTok non devono essere necessariamente seri, di alto livello o investigativi.

Questo account ufficiale del giornale pubblica scenette divertenti e musicali che si concentrano sul dietro le quinte del suo ufficio, spesso condite da effetti speciali bizzarri e citazioni di personaggi pubblici.

Il Washington Post sta commercializzando i suoi contenuti TikTok allo stesso pubblico che è già abbonato alla sua pipeline di notizie, ovvero una nicchia specifica e ricettiva.

Questo è un altro aspetto chiave del marketing di TikTok, che consente di produrre contenuti mirati che costano poco, ma con i quali si interagisce molto con un piccolo segmento di pubblico.

I video di TikTok con marchio potrebbero produrre contenuti di tipo "how-to", manuali di istruzioni e molto altro in forma di video per favorire il coinvolgimento e aiutare realmente il pubblico con un investimento minimo.

Non prendendosi troppo sul serio, l'account TikTok del Washington Post cerca anche di attirare l'attenzione del pubblico più giovane che potrebbe essere troppo intimidito dalle cose serie, come i dibattiti economici e politici.

Un approccio che fa sembrare un marchio più umano e spensierato è un modo eccellente per creare video TikTok.

#3 Zoo di San Diego

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animali ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

L'account TikTok dello zoo di San Diego fa leva sul fatto che tutti su Internet fanno "awww" quando vedono video di animali carini.

Con un po' di musica in levare, il "awww" si trasforma in un "wow!" e diventa un video virale che si rivolge a un pubblico di bambini e adulti spensierati. Quando il contenuto dello zoo di San Diego viene unito a quello di un altro zoo o acquario, il contenuto raggiunge un nuovo livello di stupore.

Dall'account TikTok dello zoo di San Diego, possiamo imparare l'elegante strategia di pubblicare contenuti in tandem con un altro account, nota anche come cross-promotion.

Anche se questo esiste già nel marketing, farlo attraverso i video di TikTok consente una flessibilità molto maggiore, in quanto marchi completamente casuali possono interagire e creare contenuti video stravaganti che attirano nuovo pubblico per tutti i marchi partecipanti.

In questo modo, tutti i marchi partecipanti ottengono l'amplificazione dei loro contenuti senza costi aggiuntivi.

Conclusione

Per ora, il marketing di TikTok è ancora in fase iniziale, ma promette molte innovazioni, come il marketing AR che sovrapporrebbe il feed della fotocamera del mondo reale con immagini digitali.

Fino a quando questo non accadrà, dovreste aspettare a investire nel marketing di TikTok, ma immergervi in esperimenti di branding e viralità di basso livello per vedere cosa funziona e cosa no.

In altre parole, partecipate ma non anticipate.

TikTok si distingue per essere una piattaforma video unica nel suo genere, dove tutti possono creare e condividere rapidamente frammenti video leggeri, divertenti e coinvolgenti su argomenti che spaziano dalla politica di grande impatto ai menu dei fast food e agli animali dello zoo.

La facilità di promozione incrociata e di condivisione virale rende i video di TikTok molto attraenti, con una piattaforma più ampia per tutti i tipi di produzione video creativa.

TikTok è un ottimo banco di prova per gli annunci video, i meccanismi di interazione con il pubblico e il potenziale di diffusione virale. Qualsiasi contenuto di marketing si intenda produrre dovrebbe tenere conto di TikTok, in particolare delle idiosincrasie del modo in cui i suoi contenuti video vengono prodotti, condivisi e consumati.

TikTok è un ottimo banco di prova per gli annunci video, i meccanismi di interazione con il pubblico e il potenziale di diffusione virale.

Nel 2020, i consumatori sono diventati sempre più diffidenti nei confronti degli annunci video patinati e sterili. I consumatori vogliono vedere la realtà e ciò che accade dietro le quinte prima di interagire con un marchio e impegnarsi in un acquisto.

Tutti i video di successo di TikTok hanno questo punto in comune: mostrano un lato genuino e non filtrato di se stessi in modo giocoso, che il pubblico di TikTok rispetta e premia con una diffusione virale e giocosa dei loro contenuti.

In sintesi, se siete una piccola impresa, soprattutto nel settore dell'e-commerce, è molto probabile che i video di TikTok diventino presto parte integrante della vostra strategia generale di produzione video.