Il 2020 è l'anno dei video", proclamerà qualsiasi esperto di marketing, come ogni anno dall'alba di Internet.

Tuttavia, quest'anno la sensazione è diversa.

Affinché qualsiasi cosa venga adottata su larga scala, è necessario che l'ambiente sia quello giusto. I fattori politici, economici, sociali e tecnologici devono essere perfettamente allineati. (comunemente indicato come PEST)

Nel contesto del video, ecco come appare il paesaggio:

• Politica - La regolamentazione dei social media è in arrivo e la fiducia è ai minimi storici; la comunicazione video è un modo fantastico per ristabilire la fiducia.
• Economico - I costi dei dispositivi e dei dati sono scesi a un livello tale che la videocomunicazione non è più solo per le nazioni sviluppate .
• Sociali - In COVID-19 ci siamo trovati di fronte a una situazione senza precedenti, che ci ha costretti all'isolamento sociale, rendendoci conto che ci affidiamo alle comunicazioni video molto più di quanto avessimo mai pensato .
• Tecnologico - L'avvento del 5G, la crescita esplosiva di piattaforme video-first come Snapchat, TikTok e Byte e la priorità dei contenuti video sulle piattaforme dei social media.

Sebbene sia chiaro che il 2020 è davvero l'anno del video, secondo la mia esperienza non è la mancanza di desiderio a impedire alle aziende di creare più contenuti video, ma la mancanza di un processo.

Come per ogni cosa, si inizia con una strategia.

Introduzione al "Metodo della Montagna

Il "metodo della montagna

Tema

Tutto inizia con il vostro "Tema", ovvero l'argomento per cui volete essere conosciuti. Consideratelo la "meta" o la "cima" della Montagna. Suggerisco inoltre di avere tre temi da trattare e di applicare il metodo della Montagna a tutti questi temi.

Supponiamo che siate un'impresa di pulizie e che uno dei vostri "temi" sia "trucchi per risparmiare tempo". Ora che abbiamo un "tema", è il momento di creare il contenuto che si trova in cima alla montagna.

Ancora

La vostra "ancora" è il GRANDE contenuto su cui si baserà tutto ciò che produrrete intorno a questo tema. Il contenuto "Anchor" che create deve approfondire il tema. È fondamentale andare in profondità e creare qualcosa di autentica qualità e valore.

Quindi, nel nostro esempio di impresa di pulizie, potrebbe essere un video approfondito su "Come pulire una casa con tre letti in 30 minuti".

Il contenuto creato in questa fase può assumere diverse forme: Podcast, Blog, Video o Webinar, il formato è meno importante del contenuto. La scelta del formato è un equilibrio tra la posizione del vostro pubblico e il mezzo con cui vi sentite a vostro agio. Tuttavia, il video, come abbiamo già detto, è l'approccio consigliato per massimizzare il coinvolgimento.

Riutilizzo

È qui che la maggior parte delle persone sbaglia nel content marketing. Creano un pezzo 'Anchor' e poi si limitano a diffonderne i link sui canali dei social media. Dopo aver investito ore e ore nella creazione di contenuti di qualità, la loro promozione si limita a una serie di post sui social media: un'occasione persa.

Riprendiamo l'esempio della nostra impresa di pulizie. Abbiamocreato il nostro video "Come pulire una casa con tre letti in 30 minuti", ecco 5 esempi del chilometraggio che si può ottenere da un contenuto.

1. Prendete la trascrizione del video e create un post sul blog a partire da essa.
2. Riutilizzare il video come webinar/corso online
3. Tagliate il video in più sezioni da 1 a 3 minuti, riducendo i punti salienti a bocconcini.
4. Scrivete ai proprietari di podcast che si occupano di pulizie domestiche chiedendo se sono disposti ad avervi come ospiti in un episodio.
5. Scrivete ai proprietari di gruppi Facebook pertinenti per sapere se sono disposti a organizzare una sessione di esperti per parlare della vostra strategia"Come pulire una casa con tre letti in 30 minuti".

Distribuire

Ora che abbiamo il nostro "tema" e abbiamo definito una serie di modi per riproporre i contenuti, è il momento di pianificare dove pubblicarli.

È qui che entra in gioco un calendario dei contenuti, per aiutarvi a tracciare una mappa di come distribuire tutti i vostri contenuti nelle settimane successive. Riprendendo l'esempio della nostra impresa di pulizie, ecco come potrebbe essere l'intero processo:

Tema: "Trucchi per la pulizia che fanno risparmiare tempo".

Ancora: "Come pulire una casa con tre letti in 30 minuti".

Riutilizzo:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Video di breve durata

Distribuire:

• Post sui social media
• Flussi live sui social media
• Storie di social media
• Blog
• Piattaforme per podcast
• Email
• Partenariati
• Comunicati stampa

Prima di entrare nel merito degli strumenti che vi aiutano a realizzare il "metodo Mountain", l'apprendimento costante è un requisito fondamentale per assicurarsi che i temi su cui si lavora risuonino con il pubblico.

Secondo la metodologia Lean Startup, dobbiamo costruire i nostri contenuti, capire come coinvolgere il pubblico e apportare modifiche per migliorare continuamente il risultato.

Strumenti

Una volta compreso il quadro di riferimento, avrete bisogno di tre strumenti per dare vita a questo progetto.

Il primo è Quicc.io

Una volta creato il contenuto "di ancoraggio" del video, Quicc è un ottimo strumento non solo per sottotitolare i video (cosa molto importante, visto che molti guardano i video sui social con l'audio disattivato), ma anche per creare una trascrizione completa.

Questo permette di risparmiare tempo quando si tratta di riproporre i contenuti video per i blog.

Il prossimo è Wave.video

Wave.video sarà uno strumento fondamentale da utilizzare sia per il repurposing che per la distribuzione della metodologia.

Wave.video vi aiuterà a modificare i vostri video più lunghi in splendidi video ottimizzati per i social media in una piattaforma davvero semplice.

Infine, il terzo strumento necessario è ContentCal.

Nella fase di distribuzione, i contenuti saranno distribuiti su più canali. In questo caso avrete bisogno di uno strumento che vi permetta di organizzare tutto in modo semplice e visivo e di impostare la pubblicazione automatica.

Non solo, ma avrete anche bisogno delle analisi all'interno di ContentCal per garantire che possiate imparare da ciò che funziona e fare continue ottimizzazioni.

Un esempio di vita reale del "Metodo della Montagna".

1. Il tema

In questo esempio vogliamo esplorare come migliorare i processi di creazione dei contenuti per un team remoto e introdurre una metodologia ContentCal, chiamata 'VOICE'.

2. Ancoraggio

Qui abbiamo usato la fotocamera del telefono per fare questa registrazione di me che approfondisco questo argomento:

3. Riutilizzare

Il video è stato poi caricato in Wave.video, per essere ritagliato e applicato ad alcune modifiche, come testo e adesivi.

Successivamente, vogliamo sottotitolare il video (poiché la maggior parte degli spettatori guarda i video sui social con l'audio disattivato) e ottenere una trascrizione del video da riutilizzare come blog.

A tal fine, carichiamo il video su Quicc.io, che trascrive e aggiunge automaticamente le didascalie chiuse (sottotitoli) al nostro video:

Ora possiamo prendere il file video e caricarlo su YouTube:

Poi prendiamo la trascrizione e creiamo un blog, in cui includiamo il link a YouTube:

4. Distribuire

Infine, in questa fase pubblicheremo versioni "teaser" abbreviate di questi contenuti su tutti i nostri canali social e misureremo quali tipi di post e quali contenuti stanno dando i risultati migliori.

In sintesi

Con la comprensione del "metodo della montagna", del framework "costruisci, misura, impara" e di questi 3 strumenti, avrete il processo perfetto per creare un piano di content marketing incentrato sui video.

Informazioni sull'autore: Andy ha oltre 10 anni di esperienza nella creazione di mercati, nella costruzione di aziende redditizie e in ruoli di leadership in organizzazioni SaaS leader del settore.

È uno dei membri del team fondatore di ContentCal, un software tecnologico per il Social Media Marketing che, dal lancio nel gennaio 2017, ha ottenuto: il premio come 'Best Newcomer in B2B Marketing' (marzo 2017), ha raccolto 400.000 sterline di investimento (aprile 2017), è stato incoronato Content Management Tool of the year (novembre 2018). Oggi ContentCal è utilizzato da oltre 35.000 aziende in più di 135 Paesi e continua a crescere del 100% su base annua.