Se volete che la vostra azienda abbia successo, dovete avere una forte voce del marchio. La voce del marchio riflette la sua personalità. Se i consumatori non sanno cosa rappresentate, non potete aspettarvi che si trasformino in clienti paganti.

La voce del marchio riflette la sua personalità.

La buona notizia è che ci sono molti strumenti che possono aiutarvi a creare una voce del marchio. I video, in particolare, sono un ottimo canale di marketing.

I video sono una forma di comunicazione così versatile. Inoltre, il 69% delle persone preferisce guardare i video per informarsi su un prodotto o un servizio. Quindi, se utilizzate i video per creare una voce del marchio, sarete in grado di coinvolgere più persone.

Fonte dei dati: Weidert

Detto questo, come si può utilizzare il video per creare una voce del marchio che si rivolga al pubblico di riferimento?

In questo articolo analizzeremo i diversi modi. Ma prima rispondiamo a questa domanda: Come si può sviluppare una voce di marca, in generale, in primo luogo?

Come si può sviluppare la voce del marchio?

Lo sviluppo della voce del marchio inizia con un'analisi approfondita del vostro marchio. Per prima cosa è necessario fare una ricerca sul proprio pubblico.

Pensate a chi si rivolge il vostro marchio e a come volete che si sentano quando si impegnano con il vostro marchio.

Inoltre, avete dei valori o dei vantaggi unici che pensate possano far risaltare il vostro marchio? Per aiutarvi a rispondere a queste domande e a definire il vostro pubblico, potete creare un cliente persona.

Fonte: Spazio di lancio

Le risposte ottenute da questo esercizio vi aiuteranno a definire l'identità del vostro marchio. E questo, a sua volta, darà forma alla voce del vostro marchio.

Ad esempio, se il vostro marchio si rivolge a un pubblico attento alla salute, dovrete utilizzare immagini luminose che evochino la salute. Se volete trasmettere divertimento e gioia, dovrete usare un tono di voce gioioso.

Innocent Drinks ha adottato questo approccio. Utilizzano un tono di voce eccentrico e amichevole in tutto il loro marketing. Questo include i testi per il web, i post sui social media e i contenuti video. Per farlo, utilizzano un linguaggio informale, battute e aneddoti personali. Inoltre, utilizza molti colori vivaci e audaci e cartoni animati per dare vita alle parole.

Fonte: Bevande Innocenti YouTube

Una volta decisa la voce del marchio, è necessario assicurarne la coerenza. Pensate al vostro marchio come a un'unica entità e assicuratevi che tutte le comunicazioni abbiano lo stesso tono di voce. La coerenza del marchio tra le varie piattaforme può aumentare i ricavi fino al 23%.

La coerenza del marchio tra le varie piattaforme può aumentare i ricavi fino al 23%.

Inoltre, più si usa il tono di voce, più diventa riconoscibile. Questo è il riconoscimento del marchio, che può trasformarsi in fedeltà al marchio.

Come i video aiutano a creare la voce del marchio

Ho detto che il video è uno degli strumenti migliori per creare una voce del marchio, perché è versatile e coinvolgente. Versatile perché ci sono tanti tipi diversi di video che si possono creare.

Coinvolgente perché con loro potete dare ai vostri clienti uno sguardo diretto sul vostro marchio. Questo è un aspetto che mantiene viva l'attenzione del pubblico.

Fonte: Amazon

Per fare video marketing nel modo giusto, però, è necessario che i video si carichino sempre velocemente. È anche importante che il vostro sito si carichi velocemente.

Per questo motivo è necessario pensare anche al servizio di web hosting. Aziende come Hosting Foundry possono aiutarvi a trovare i fornitori di hosting più adatti.

Torniamo quindi alla domanda iniziale: In che modo esattamente si possono utilizzare i contenuti video per aiutare la voce del proprio marchio? Ecco alcuni modi:

1. Sfruttare lo streaming in diretta

Il live streaming è un ottimo strumento per costruire una voce autentica del marchio.

Vi permette di comunicare la voce del vostro marchio in tempo reale, in modo che le persone possano vedere che non si tratta di un copione o di una prova. Questo conferisce autenticità al vostro marchio e vi aiuta a sviluppare un coinvolgimento più profondo con il vostro pubblico.

I video live conferiscono autenticità al vostro marchio e vi aiutano a sviluppare un coinvolgimento più profondo con il vostro pubblico.

Il live streaming è anche un ottimo modo per convertire le visualizzazioni dei video in vendite. Secondo uno studio, il 75% degli esperti di marketing ha dichiarato che Facebook Live, in particolare, ha contribuito ad aumentare gli acquisti di prodotti.

Facebook non è l'unica piattaforma su cui si può fare live streaming. È possibile trasmettere in diretta su Instagram, YouTube e Vimeo. Tutte hanno pro e contro diversi, quindi è bene fare una ricerca in anticipo. Con un po' di ricerca, sarete in grado di trovare la migliore piattaforma di live streaming per i vostri obiettivi aziendali.

Ma cosa si dovrebbe trasmettere in diretta? Potete trasmettere in diretta, ad esempio, domande e risposte con il vostro pubblico o discussioni con altre persone.

Fonte: Instagram di Chewy

Ecco un esempio da Chewy, un rivenditore online di prodotti essenziali per animali domestici. Invitano i veterinari a rispondere alle domande del pubblico e trasmettono l'evento in diretta streaming.

2. Utilizzare la stessa persona per i video

Il modo più semplice per creare una voce coerente in tutti i video è utilizzare la stessa persona in tutti i video.

EE, un operatore di rete mobile, utilizza questo metodo. L'operatore ha l'attore Kevin Bacon in tutte le sue campagne pubblicitarie video nel Regno Unito.

Fonte: EE YouTube

La presenza di un volto così familiare aiuta i consumatori a relazionarsi con il marchio.

Pensate bene a chi volete che rappresenti il vostro marchio. Il loro volto, la loro voce e la loro personalità, in generale, dovrebbero rispecchiare l'azienda.

3. Allineare gli elementi del video all'immagine complessiva del marchio

Assicuratevi che tutti gli elementi del video siano in linea con l'immagine complessiva del vostro marchio.

Il tono linguistico usato dalle persone nel vostro video, ad esempio, dovrebbe riflettere chi siete come marchio.

Anche il testo e il colore devono essere coerenti con la personalità del marchio. Uno studio recente ha rilevato che i colori chiave, in particolare, possono migliorare il riconoscimento del marchio dell'80%.

Ad esempio, se vi chiedessero di pensare a una bevanda legata al colore rosso, quale marchio vi verrebbe in mente? La risposta è probabilmente Coca-Cola, che ha creato con successo un'identità di marca attorno a questo colore.

Di conseguenza, si vede quel colore anche in tutti i suoi contenuti video. Guardate questo esempio di Coca Cola Messico:

Fonte: Coca Cola

Non è solo il colore ad essere in linea con l'identità del marchio Coca-Cola. Anche la scena che mostra una famiglia riflette ciò che Coca-Cola rappresenta. Coca-Cola celebra l'unione e questo è ciò che si vede in questo video.

4. Creare contenuti video variegati

Per far sì che il vostro pubblico vi associ a un determinato tipo di personalità, dovete bombardarlo con contenuti che riflettano costantemente quella personalità.

Se non variate tutti questi contenuti, il vostro pubblico di riferimento potrebbe non guardare nemmeno il prossimo video che creerete.

Quindi, create contenuti video variegati. Inoltre, se avete diversi tipi di contenuti video, raggiungerete il maggior numero possibile di persone diverse. Inoltre, soddisfate esigenze diverse.

Se non variate tutti questi contenuti, il vostro pubblico di riferimento potrebbe non guardare nemmeno il prossimo video che creerete.

Perché non creare un video About Us sul vostro marchio? O un video dimostrativo dei vostri prodotti? Che ne dite di un'animazione?

Anche i video delle testimonianze dei clienti sono un'ottima idea. Forniscono alle persone recensioni affidabili del vostro servizio o dei vostri prodotti e sono ottimi per convertire le visualizzazioni in vendite.

Fonte: Zoom

Zoom, ad esempio, è un ottimo esempio di marchio che utilizza diversi contenuti video sul proprio sito web. Oltre ai video di testimonianze dei clienti sulla sua homepage, Zoom ha video tutorial che si rivolgono ai clienti che potrebbero avere difficoltà a utilizzare il prodotto.

Conclusione

Se volete che il vostro marchio abbia successo, dovete sviluppare con successo una voce del marchio. La voce del marchio riflette la sua personalità. È ciò che rappresentate.

Il video è un canale eccellente per creare la voce del marchio. Basta assicurarsi di usarlo nel modo giusto perché sia efficace.

In questo articolo abbiamo discusso alcuni consigli da seguire. Sfruttate il live streaming, utilizzate la stessa persona per i vostri video e allineate gli elementi del video all'immagine del vostro marchio. Non dimenticate di creare contenuti variegati.

Seguendo queste indicazioni, riuscirete a creare una voce del marchio che incarna ciò che siete. Con la coerenza del marchio, sarete sulla buona strada per sostenere il riconoscimento del marchio e generare la fedeltà dei clienti.

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Informazioni sull'autore:

Jayson David è il principale scrittore, redattore e ricercatore di Hosting Foundry, che aiuta le aziende a trovare i migliori host web per le loro esigenze. Esperto di web hosting, controlla e pubblica tutti i contenuti del sito.