Anche solo una decina di anni fa, l'esperienza di guardare i video su Internet era ancora in gran parte un'esperienza infelice per innumerevoli persone in tutto il mondo.

Oggi la situazione è drasticamente diversa. Secondo un recente studio, circa l'85% di tutti gli utenti di Internet negli Stati Uniti dichiara di aver guardato contenuti video online su uno qualsiasi dei propri dispositivi, compresi smartphone e tablet, nell'ultimo mese.

Non solo, ma la domanda di contenuti video è in aumento. La stessa fonte ha indicato che circa il 54% dei consumatori dichiara di voler vedere più contenuti video prodotti dai marchi e dalle aziende che sostiene.

Naturalmente, tutto ciò comporta un'ampia gamma di implicazioni per il modo in cui facciamo affari e comunichiamo tra di noi. Ciò è particolarmente vero per quanto riguarda le soluzioni di hosting video che vengono utilizzate per portare i contenuti su Internet.

In questo articolo parleremo della definizione di video hosting, dei suoi vantaggi per le aziende e delle migliori soluzioni di video hosting.

Che cos'è l'hosting video e perché è importante?

L'hosting video è un termine che descrive esattamente ciò che sembra: un servizio che consente di caricare e distribuire i video online. A seconda della soluzione scelta, è possibile farlo tramite l'applicazione del servizio di hosting o tramite un'API (application programming interface) che si integra con un software di produzione video già in uso.

L'hosting video in questione memorizzerà i contenuti video sui propri server. A ogni clip caricata è associato un codice embed specifico (o, in alcuni casi, un collegamento ipertestuale) che consente di dare agli altri la possibilità di guardarla sui propri dispositivi e alle proprie condizioni.

Sebbene sia assolutamente possibile anche per una piccola azienda creare il proprio server di hosting video in loco (a condizione che abbia accesso alle attrezzature giuste e alle competenze adeguate, ovviamente), ci sono ancora alcuni vantaggi diversi che derivano dalla scelta di un host video professionale che non sarà possibile replicare da soli. Questi includono, ma non sono certo limitati a, i seguenti:

• Assistenza clienti. Se cercate di configurare da soli la vostra infrastruttura di hosting video e vi imbattete in un problema, dovrete essere voi e solo voi a risolverlo. Con un servizio professionale, invece, avete sempre accesso a un team di persone pronte a risolvere i problemi e a rispondere alle domande in qualsiasi momento.
• Analisi. La maggior parte dei servizi di hosting video professionali non si limita a far vedere quante volte un video è stato visualizzato. È possibile vedere il livello di coinvolgimento di ciascun video. Potete vedere quante volte sono stati condivisi. È possibile vedere da dove provengono gli spettatori, quanto tempo trascorrono e molto altro ancora.
• Opportunità di branding. A differenza di un host video "gratuito" come YouTube, la maggior parte dei servizi di hosting video professionali vi consente di brandizzare completamente i vostri contenuti in un modo che è esclusivamente vostro. Dal punto di vista dei vostri spettatori, ogni singola parte dell'esperienza sembra provenire dalla vostra azienda, perché, a tutti gli effetti, è così.

Ma uno dei maggiori vantaggi dell'hosting video professionale per le piccole imprese è rappresentato dall'archiviazione sicura e dalla gestione organizzata. Per quanto riguarda quest'ultimo aspetto, tutti abbiamo visto quanto possa essere difficile recuperare i file da un disco rigido quando le nostre capacità organizzative vengono meno. Se non si organizza tutto in modo preciso e non si segue una rigida struttura di nomi, può diventare difficile capire quale video si trova dove, rendendo l'editing continuo una battaglia in salita.

Con un host professionale, invece, la razionalizzazione e l'organizzazione dei contenuti è facile, e vi dà il controllo completo (per non parlare della visibilità) sull'intera libreria video.

Il punto relativo all'archiviazione sicura è particolarmente importante, soprattutto se alcuni dei vostri video non sono necessariamente destinati al pubblico. Se, ad esempio, desiderate condividere informazioni riservate o state creando contenuti video su idee più o meno proprietarie, è logico che tenere tali informazioni sotto chiave (virtuale) sia una priorità assoluta. La stragrande maggioranza dei servizi di hosting video professionali offre le più rigorose funzioni di sicurezza, consentendovi di condividere al meglio questo tipo di confidenze private con la tranquillità che deriva solo dal sapere che le uniche persone che le visualizzeranno sono quelle espressamente autorizzate.

I vantaggi aggiuntivi dell'hosting video professionale per le aziende

Naturalmente, le soluzioni di hosting video professionale offrono una vasta gamma di vantaggi aggiuntivi, soprattutto per le piccole imprese. Quando tutto è gestito da un host professionale, i video possono essere facilmente incorporati nei siti web e persino all'interno dei blog della vostra organizzazione con poche righe di codice. Non dovrete preoccuparvi di caricare e condividere i video da soli, perché il provider ha gestito gran parte del lavoro "back-end" per voi.

Con un host video professionale, inoltre, avete il controllo completo sui tipi di annunci che vengono visualizzati accanto ai vostri contenuti. Con un servizio come YouTube, non è detto che possiate scegliere quale annuncio pubblicitario verrà trasmesso prima o dopo il vostro contenuto. Questo potrebbe facilmente creare una situazione complicata se alcuni di questi annunci sono in contrasto con ciò che rappresenta il vostro marchio. Potrebbero essere annunci di aziende o organizzazioni a cui non volete assolutamente essere associati in alcun modo, forma o forma, ma poiché utilizzate un provider gratuito, siete più o meno sfortunati.

Come detto, i servizi di hosting video professionali consentono anche una facile condivisione tramite link, che possono essere protetti con password a scelta. Quindi, se volete caricare video espressamente destinati a un altro team della vostra organizzazione, non dovete preoccuparvi che vengano visualizzati dal pubblico, purché siano protetti da password.

Funzione di protezione con password in Wave.video

Infine, i servizi di hosting video professionali consentono anche un processo molto più semplice in termini di creazione di forme di contenuto complementari, come le landing page. Mentre costruite la vostra landing page, è facile inserire qualche riga di codice per far sì che il vostro video venga visualizzato in modo rapido e semplice ogni volta che qualcuno arriva. Se si considera che l'inclusione di un solo video in una landing page tende ad aumentare i tassi di conversione di quella pagina di circa il 34% in molti casi, è facile capire perché sia una buona idea.

Scegliere il giusto servizio di hosting video: Un confronto

Nel tentativo di trovare il servizio di hosting video perfetto per le vostre esigenze, ci sono alcuni nomi importanti da prendere in considerazione:

• Wave.video. Wave.video è l'unica piattaforma video che include sia l' hosting video gratuito che lo strumento di editing video. Oltre al livello gratuito, le aziende possono scegliere uno dei piani a pagamento (a partire da 29 dollari al mese) per avere la possibilità di ospitare e modificare video fino a 20 minuti di lunghezza. Inoltre, è possibile incorporare facilmente i video, avere condivisioni sociali illimitate e creare contenuti speciali come landing page video e personalizzare completamente il player video a proprio piacimento.
• Vimeo. Vimeo è simile nel concetto a YouTube e anch'esso ha un livello gratuito (o "base"). È possibile aumentare il proprio spazio di archiviazione annuale fino a 250 GB scegliendo un piano di 6 dollari al mese, oppure scegliere di iscriversi al pacchetto premium, che costa 70 dollari al mese per 7 TB di spazio di archiviazione.
• Wistia. Wistia è una piattaforma costruita appositamente per le aziende, quindi non ospita i video pubblicamente. Li ospita semplicemente in modo che possiate inserirli nel vostro sito web. Il livello "Professional" costa 99 dollari al mese per un canale Wistia (senza embedding) e fino a 250 iscritti al canale.
• Vidyard. Il piano di Vidyard da 15 dollari al mese consente di incorporare fino a 20 video, anche se è possibile caricarne e condividerne manualmente un numero illimitato. Dall'altra parte dello spettro c'è il piano "Plus" da 850 dollari al mese, che sblocca funzionalità aggiuntive come analisi avanzate, trascrizioni automatiche e integrazione con strumenti CRM come HubSpot e Pardot.

Alla fine, ricordate che, a prescindere dal servizio di hosting video utilizzato, devono valere alcune idee chiave. Innanzitutto, la soluzione deve essere completamente allineata con i vostri obiettivi di marketing, indipendentemente da quali siano. Se volete realizzare video di presentazione dei prodotti, video esplicativi, testimonianze e altri tipi di contenuti, il vostro fornitore deve fornirvi le risorse necessarie per realizzarli.

In secondo luogo, il vostro provider di hosting video deve assolutamente permettervi di monitorare le prestazioni, proprio come gli strumenti di analisi descritti sopra. Solo ottenendo una visibilità completa sul modo in cui le persone interagiscono con i vostri contenuti, avrete le informazioni utili per fare scelte migliori e più consapevoli.

Infine, non dimenticate che anche l'host del video deve dare la priorità all'esperienza di visualizzazione tanto quanto voi. Ogni distrazione dopo che lo spettatore ha cliccato su "play" è un'opportunità per allontanarsi dal video e non tornare più. Ogni annuncio evoca la possibilità che si dimentichino del vostro marchio. Ogni secondo di ritardo nel caricamento del video significa che avete appena perso l'opportunità di creare un nuovo cliente.

Assicurandovi di aver trovato il miglior host video possibile per soddisfare le vostre esigenze, farete in modo che questi siano i tipi di problemi di cui NON dovrete più preoccuparvi.

A voi la parola

Quali sono gli elementi chiave che dovete considerare quando scegliete una piattaforma di hosting video per la vostra azienda?

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