In termini di marketing, un video ben progettato può avere un effetto a catena positivo sull'intera campagna, troppo potente per essere ignorato. Il video è qualcosa con cui il 75% degli utenti online ha interagito nell'ultimo mese, qualcosa che secondo il 90% delle persone è incredibilmente utile per prendere decisioni di acquisto e che produce consapevolezza del marchio, richiamo e altro ancora.

Ma un video non può essere creato o pubblicato nel vuoto. Se volete che nuovi spettatori trovino il vostro video, dovete concentrarvi sulla SEO come fareste per il post del blog o il whitepaper che avete appena pubblicato. In termini di pratiche SEO per i video, se volete davvero posizionarvi più in alto con i vostri video, ci sono alcune cose fondamentali da tenere a mente.

Cosa c'è in un nome?

Se volete davvero posizionarvi più in alto in termini di SEO con quel nuovo fantastico video che avete appena girato, dovete iniziare a dargli un titolo convincente. Il vostro obiettivo è quello di essere sia descrittivi (in modo che le persone sappiano cosa stanno per guardare) sia allettanti. Se qualcuno è indeciso se guardare il vostro video, un titolo che pone una domanda è un ottimo modo per motivarlo a cliccare su "Play".

Indipendentemente dal titolo, assicuratevi di includere una parola chiave pertinente. Questo è uno dei tanti modi in cui la SEO dei video è molto simile alle pratiche SEO generali per i contenuti come i post dei blog. Pensate alle parole chiave che state cercando e assicuratevi che almeno una di esse sia inclusa nel titolo (nel modo più naturale possibile) per ottenere i migliori risultati.

Non dimenticate la descrizione del video

È inoltre necessario assicurarsi di includere una descrizione informativa, ricca di SEO e breve per accompagnare il video. Non svelate l'intero video, altrimenti le persone non avranno motivo di guardarlo. Piuttosto, formulate la descrizione con domande alle quali il video stesso risponderà.

Anche in questo caso, l'obiettivo è duplice. Non solo aiuterà il vostro video a posizionarsi più in alto (soprattutto se la descrizione include una o più parole o frasi chiave pertinenti), ma sarà anche un'altra opportunità per motivare le persone a scendere dalla barriera e guardare il vostro video.

Il potere di una buona miniatura

Si dice che la prima impressione sia una sola, quindi è meglio che sia buona. Per molti, la prima impressione che avranno del vostro video non sarà nemmeno il titolo, ma la miniatura. Scegliete un'unica immagine potente e convincente del vostro video, che sia rappresentativa di ciò che qualcuno sta per guardare e che lo motivi a continuare.

Ponetevi sempre la seguente domanda: "Se non sapessi nulla di questo video, questa miniatura mi farebbe venire voglia di guardarlo?" Se la risposta è "no", continuate a provare finché non ne trovate una che sia un "sì" schiacciante.

La trascrizione del video

Le trascrizioni dei video hanno un paio di scopi importanti, tutti allo stesso tempo. Tanto per cominciare, ci saranno persone che desiderano fruire delle informazioni contenute nel vostro video ma che non possono guardarlo o ascoltarlo: una trascrizione vi aiuta a ottenere clic anche da queste persone.

Ma soprattutto, le trascrizioni consentono ai motori di ricerca come Google di indicizzare il video associato, cosa che non sarebbero in grado di fare da soli. Un video di per sé ha solo un titolo e una descrizione. Il contenuto effettivo del video non è ancora in grado di essere analizzato e indicizzato da Google. Per il momento, la trascrizione del video svolge questa funzione e per questo motivo è una parte fondamentale della vostra strategia SEO complessiva.

La vostra Sitemap video

Se c'è un tema ricorrente in tutto questo, è che se volete posizionarvi più in alto con i vostri video dovete rendere il più facile possibile per Google trovare e scansionare i vostri contenuti. Una sitemap video, ovvero un documento XML che descrive il vostro video, è un altro dei tanti modi per farlo.

Una sitemap video è qualcosa che si invia a Google per consentirgli di comprendere i vostri contenuti SENZA dover aspettare che effettui automaticamente il crawling della vostra pagina. Pensate a un "Fast Pass" che vi permette di saltare le file per le giostre a Disney World. Tutti salgono sulla giostra, voi siete solo più veloci. Come bonus aggiuntivo, una sitemap video consente di sfruttare funzionalità avanzate come le restrizioni per paese, le restrizioni per piattaforma, le date di scadenza e altro ancora.

Rendete il vostro video condivisibile

Infine, uno dei modi migliori per posizionarsi più in alto con i video è assicurarsi che il contenuto non sia solo facile da condividere, ma che le persone lo vogliano davvero. Caricate il vostro video su una piattaforma neutrale e popolare come YouTube per facilitarne l'accesso. Se includete un link sul vostro sito web, assicuratevi che i pulsanti "social" per reti come Facebook e Twitter siano sempre inclusi.

Non fate un video troppo lungo - cercate di non superare i dieci minuti - non solo per aumentare le visualizzazioni complessive, ma anche per aumentare le probabilità che qualcuno lo condivida. In termini di migliori pratiche SEO per i video, "altamente condivisibili" dovrebbe essere sempre una priorità assoluta, perché più like e retweet riceve il vostro video, più è probabile che si posizioni in alto.